淺論我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

摘 要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球動(dòng)漫業(yè)做為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的引擎，我國(guó)也把文化產(chǎn)業(yè)做為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。本文將介紹動(dòng)漫制作大國(guó)美、日、韓的發(fā)展情況，并分析我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況與面臨的問(wèn)題，并探討解決問(wèn)題的方法。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展情況；方向

一、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)【1】。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)具有重要影響。在世界一些主要國(guó)家如美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其支柱產(chǎn)業(yè)。如美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過(guò)了汽車(chē)和航空航天工業(yè)的出口。2008年僅迪斯尼公司一年總產(chǎn)值達(dá)378億美元，現(xiàn)在動(dòng)漫業(yè)成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)【2】。日本早在2003年銷(xiāo)往美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，是出口到美國(guó)鋼鐵總值的四倍，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)【3】。另?yè)?jù)韓國(guó)文化體育部數(shù)據(jù)顯示，在世界動(dòng)畫(huà)片總計(jì)3000億日元的版權(quán)交易中，日本動(dòng)畫(huà)片占65%，在歐洲，日本動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)份額更高達(dá)80%。韓國(guó)在1998年亞洲金融危機(jī)后，把包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)定位為經(jīng)濟(jì)振興產(chǎn)業(yè)，專門(mén)成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，對(duì)動(dòng)漫在政策和財(cái)政上給予很大的支持，經(jīng)過(guò)短短10幾年的發(fā)展，現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量已占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日居世界第三【4】。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的推動(dòng)下發(fā)展迅速。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2005年總產(chǎn)值是180億，2006年開(kāi)始，國(guó)務(wù)院相繼發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。使許多企業(yè)開(kāi)始擺脫原有模式，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，一些具有民族風(fēng)格的創(chuàng)意作品相繼問(wèn)世，并贏得了市場(chǎng)。其中《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類之一，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。這些措施使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、人才培養(yǎng)，動(dòng)漫教育等都相繼展開(kāi)，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2011年7月7日，文化部在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上公布，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到470億元，在數(shù)量上超過(guò)日本，成為世界第一。

二、我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的基本現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)廣闊。從文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重來(lái)看，美國(guó)高達(dá)25%，而我國(guó)還不到3%。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)4-14歲兒童家庭月均為孩子消費(fèi)919.88元，其中具有動(dòng)漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，占家庭消費(fèi)總支出的34.82%，而我國(guó)目前有3.67億未成年人，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)基本被國(guó)外瓜分，公開(kāi)資料顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，我國(guó)成為動(dòng)漫產(chǎn)品最大輸入國(guó)，同時(shí)說(shuō)明原創(chuàng)力不足是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的根本弱點(diǎn)。由于良好的市場(chǎng)前景，國(guó)外各大動(dòng)漫衍生品制作商，正紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。如國(guó)內(nèi)影響力最大的《喜羊羊與灰太狼》，2009年動(dòng)漫界就評(píng)估這只“羊”和“狼”的市場(chǎng)價(jià)值已高達(dá)10億元，世界動(dòng)漫巨頭迪斯尼盯準(zhǔn)了收購(gòu)形象版權(quán)，讓動(dòng)漫形象改變國(guó)籍，坐收衍生品帶來(lái)的巨額利潤(rùn)。2010年10月迪尼斯成為《喜羊羊與灰太狼》衍生品全球總經(jīng)銷(xiāo)商。這暴露出我國(guó)動(dòng)漫業(yè)三個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力；第二個(gè)進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)缺少資金支持；第三是國(guó)內(nèi)盜版肆虐，消弱了企業(yè)自身的盈利。

2、發(fā)展迅速但差距依然很大。

在政府的推動(dòng)下，如果說(shuō)06年《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》是助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)揚(yáng)帆加速，那么09年國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》則是讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)快馬加鞭。我國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院統(tǒng)計(jì)：中國(guó)已有5400多家動(dòng)漫企業(yè)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展2011年可是說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)輝煌的一年：1、我們?nèi)〉昧藙?dòng)漫產(chǎn)量世界第一的地位，已經(jīng)是一個(gè)動(dòng)漫制作大國(guó)；2、誕生了一批自主創(chuàng)意的好動(dòng)畫(huà)片和創(chuàng)作隊(duì)伍。如《夢(mèng)回金沙城》榮獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)提名！《夢(mèng)回金沙城》的隊(duì)伍能進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影前期、中期乃至后期合成的完整創(chuàng)作，以后再拍任何精品電影，2年內(nèi)就可以完成。3、技術(shù)提高。2011年12月11日中央新聞聯(lián)播報(bào)道，中科院相關(guān)動(dòng)漫科技成果已經(jīng)趕超國(guó)際先進(jìn)水平，我國(guó)自主研發(fā)的無(wú)線傳感動(dòng)作捕捉系統(tǒng)與國(guó)外相比，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行動(dòng)作采集，并形成動(dòng)作庫(kù)，制作成本僅及國(guó)外造價(jià)的十分之一，動(dòng)作庫(kù)的建立可以使動(dòng)畫(huà)調(diào)試師的效率提高5倍，從而大大降低了開(kāi)發(fā)成本。其CG 3D代表作《兔子鎮(zhèn)的火狐貍》獲得巨大成功。《功夫熊貓》的導(dǎo)演約翰·斯蒂文森看過(guò)《兔子鎮(zhèn)的火狐貍》后盛贊，小狐貍的動(dòng)畫(huà)形象非常可愛(ài)，制作水平很優(yōu)秀，效果可與美國(guó)夢(mèng)工廠媲美！

當(dāng)我們?yōu)槌煽?jī)而高興時(shí)，但面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和龐大的國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)我們的距離還很遠(yuǎn)。在創(chuàng)作上雖然有一些不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品誕生，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出來(lái)的通病是數(shù)量多質(zhì)量差，重說(shuō)教少趣味，講傳統(tǒng)離現(xiàn)實(shí)，沒(méi)創(chuàng)意。人才上有關(guān)專家表示，人才的極度匱乏將嚴(yán)重制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的缺口多達(dá)百萬(wàn)人。但《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》顯示，動(dòng)漫專業(yè)本科畢業(yè)生失業(yè)率排名第一。“招工難”和“就業(yè)難”并存的結(jié)構(gòu)性矛盾是目前存在的兩難局面。報(bào)告表明市場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)鏈前后端的創(chuàng)意、動(dòng)手能力強(qiáng)和營(yíng)銷(xiāo)人員，而學(xué)校主要培養(yǎng)電腦制作員致使電腦動(dòng)漫制作人才相對(duì)過(guò)剩，歸根結(jié)底是兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才稀缺。資金上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)性，動(dòng)輒動(dòng)輒投入幾千萬(wàn)的投資和高額的政策門(mén)檻及可能的風(fēng)險(xiǎn)讓國(guó)內(nèi)民企投資商望而卻步或持幣觀望，我們把90%以上的資金都投向了動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)，不具備像日美國(guó)家那樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。可以說(shuō)，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，最大的遺憾就是缺乏美國(guó)人、日本人、韓國(guó)人那樣的市場(chǎng)意識(shí)，以及支配動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制。

三、強(qiáng)國(guó)之路的方向

因此中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到2011年，充滿著欣喜，同樣充滿著坎坷。國(guó)內(nèi)首次推出的動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》卻一針見(jiàn)血地指出：“我國(guó)已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大國(guó)，但距離動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之路依然遙遠(yuǎn)。”，而我們需要改進(jìn)的則是在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制、市場(chǎng)機(jī)制等方面進(jìn)行提高，尤其是需要從動(dòng)漫人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈條拓展、集群發(fā)展三方面入手。我們這里的討論就是知道我國(guó)動(dòng)漫業(yè)現(xiàn)狀和周邊環(huán)境，從而找到我們需要提高和改進(jìn)的方向。只有在正確的方向上進(jìn)行努力才能實(shí)現(xiàn)我們動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。

參考文獻(xiàn)

【1】《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)〈關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)文件）

【2】2008-2010年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告

【3】環(huán)球時(shí)報(bào)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮日本經(jīng)濟(jì)（經(jīng)濟(jì)觀察）駐日本特約記者 張莉霞2005年05月06日?第十三版

【4】韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)2003年。

作者簡(jiǎn)介：藉耘，女，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院。