“狐貍”與“熊”的戰(zhàn)爭

伍文靜

與FOX的狐性相比，CNN更像熊，體型龐大，穩(wěn)重，但是日漸笨拙。FOX不遺余力地為新保守主義搖旗吶喊，渲染反恐議題和愛國主義。秉持傳統(tǒng)新聞價值，報道相對冷靜的CNN在這一仗中已經(jīng)吃了虧

利比亞戰(zhàn)事未平，坐在電視機前的觀眾看到了中東彌漫的硝煙，卻不會看到這一幕幕畫面背后，除了交火的盟軍與利比亞外，還有一場電視媒體間的惡戰(zhàn)。前幾天，福克斯新聞網(wǎng)（FOX）與美國有線新聞網(wǎng)（CNN）也把這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭推進了觀眾視線。

3月21日，F(xiàn)OX在一篇標明“獨家”的報道中直批CNN等西方媒體甘做卡扎菲的“人肉盾牌”。次日CNN記者就在自己節(jié)目中予以回擊，諷刺FOX閉門造車待在酒店編新聞。在這場發(fā)生在美國當今兩大頂級媒體間的口水戰(zhàn)中，F(xiàn)OX與CNN在各自營地展開激辯，使得本已擁擠不堪的國際新聞版不僅煙火四起，還唾沫橫飛。

且不論這次FOX與CNN孰是孰非，F(xiàn)OX與CNN之間的戰(zhàn)爭從1996年FOX成立就是宿命：新成立的新聞臺注定是CNN的市場競爭對手；FOX的創(chuàng)辦者魯伯特.默多克決定顛覆自由主義根深蒂固的傳統(tǒng)美國新聞界，讓他的新聞臺做個“右傾保守派”。

大佬的更迭

二戰(zhàn)后美國電視媒體迅猛發(fā)展，哥倫比亞廣播公司（CBS）陪伴美國人經(jīng)歷了整個動蕩而起伏的上世紀60年代。在“肯尼迪遇刺”“水門事件”“越南戰(zhàn)爭”“民權(quán)運動”等一系列重大事件報道中，CBS在美國電視新聞界中獨占鰲頭。

而經(jīng)歷上世紀80年代至90年代的風(fēng)云激蕩后，從“里根遇刺”“美軍入侵巴拿馬”“柏林墻倒塌”“蘇聯(lián)解體”到“海灣戰(zhàn)爭”，CNN從CBS手中接過了電視新聞的霸主位置。

1991年1月16日格林威治時間23點35分，唯一留在巴格達的3名CNN記者用四道通訊衛(wèi)星第一時間向全世界發(fā)出了美軍空襲巴格達的直播。

2001年“9.11”事件爆發(fā)，F(xiàn)OX以一貫的煽情報道創(chuàng)造了34.8%的收視率，借力“9.11”上位，躍居全美電視新聞頻道收視率榜首。至此，CNN第一次在重大事件報道中輸給了FOX，而這還只是個開始。

2002年1月，在美國尼爾森調(diào)查公司的數(shù)據(jù)中，F(xiàn)OX首次同時在黃金時段以及全天收視率上擊敗CNN，從而真正意義上坐上了美國有線電視新聞界的頭把交椅。

1991年CNN因海灣戰(zhàn)爭名聲大噪，而那時的FOX還在娘胎中。5年后，也就是1996年，F(xiàn)OX成立，取名狐貍，如同老板魯伯特.默多克的性格特征。這只狐貍先天不足，沒有新聞采集流程，沒有演播室，沒有明星默多克找來電視人羅杰.艾爾斯花了整整一周時間集中觀看CNN的新聞，以CNN模式建立起FOX，成為CNN的競爭對手之一。

讓CNN沒想到的是，F(xiàn)OX這個后來者僅用了6年時間，就搶走了它從1980年一步步苦苦打拼下來的地位。與FOX的狐性相比，CNN更像熊，體型龐大，穩(wěn)重，但是日漸笨拙。

更遺憾的是，近年的收視率數(shù)據(jù)都顯示CNN難挽下滑的頹勢，而FOX依然在競爭中占主導(dǎo)地位：2010年美國有線電視30個收視率最高節(jié)目中，F(xiàn)OX上榜單12個并包攬前十。以至于CNN自己都不得不承認這個對手霸氣外露，選擇在FOX投放了一段20秒左右的廣告。

CNN向左，福克斯向右

FOX不斷侵蝕CNN的市場和行業(yè)地位，政治氣候的變換是FOX成功的關(guān)鍵外因。

在當代美國的政治譜系中，左翼主張外交上的收縮，經(jīng)濟上的政府干預(yù)，社會文化上的開放；右翼則傾向于擴張性外交，自由貿(mào)易和削減福利，

“9.11”事件前，美國共和黨和民主黨勢力相當，“9.11”事件和反恐戰(zhàn)爭使美國的政治風(fēng)向逐步向保守主義傾斜。而FOX的論調(diào)正好極大地迎合了美國社會心理的“新保守主義”變化，給自由主義根深蒂固的傳統(tǒng)美國新聞界帶來不小的沖擊。

皮尤研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受訪者中有48%的電視觀眾認為FOX的新聞觀點保守，而41%的觀眾則認為CNN的新聞觀點自由。這一差異同樣反映在了兩個臺吸引到的觀眾的政治分野上：FOX的觀眾中最多的是共和黨人士，占39%；CNN的觀眾中則有超過一半（51%）的民主黨人士。

“FOX比較親共和黨，CNN比較親民主黨。有的時候一個事情，兩個臺觀點對立，那就說明這事牽涉到黨派之爭了。”美國人加西亞對《中國新聞周刊》說。加西亞學(xué)政治學(xué)出身，曾在白宮實習(xí)，對電視節(jié)目的政治傾向比較敏感。

今年年初，威斯康星州爆發(fā)工會反政府削減福利游行。FOX主持人格蘭.貝克在節(jié)目中以“國際社會更關(guān)注埃及問題”為由未對FOX忽視左翼勢力游行進行辯護。緊接著FOX著名主持人歐瑞利在他的節(jié)目《歐瑞利因素》中稱這次游行為“暴亂”。而對于2009年美國稅收日茶黨抗議政府稅收的游行，F(xiàn)OX表現(xiàn)出極高的熱情，不僅花費大量節(jié)目時間進行報道，還立場鮮明地支持茶黨運動，鼓動民眾參與到游行中去。

FOX不遺余力地為“新保守主義”搖旗吶喊，渲染反恐議題和愛國主義。FOX投入最大的采訪力量報道伊拉克戰(zhàn)爭的第一線戰(zhàn)況，毫不掩飾地支持軍方的每一次行動。秉持傳統(tǒng)新聞價值，報道相對冷靜的CNN在這一仗中吃了虧。

也是因此，F(xiàn)OX成為了小布什政府時期白宮最受歡迎的媒體。不過，當白宮易主，迎來一個民主黨人總統(tǒng)時，F(xiàn)OX就成了對奧巴馬政府最挑刺的新聞媒體，以至于奧巴馬政府把FOX列上了“敵對勢力”名單。白宮通訊聯(lián)絡(luò)辦公室主任安妮塔.鄧恩曾指責(zé)FOX“以新聞偽裝觀點”，扮演著共和黨“調(diào)查或傳播工具的角色”，要像“對待敵人一樣”對待FOX。

經(jīng)濟實用的口水戰(zhàn)

FOX與奧巴馬的梁子其實由來已久。早在奧巴馬競選時期，F(xiàn)OX女主持人希爾在節(jié)目中把奧巴馬的一個手勢與恐怖分子相聯(lián)系。除希爾外，F(xiàn)OX旗下多名主持人和評論員，都是奧巴馬政府毫不客氣的批評者。在奧巴馬政府的醫(yī)療改革問題上，F(xiàn)OX更是立場堅定的反對派。處處與奧巴馬為敵的FOX，借此創(chuàng)造了年平均收視人數(shù)120萬的收視率新高。

除了給奧巴馬政府挑刺，F(xiàn)OX也不忘挑釁同行。2009年美國稅收日游行后，F(xiàn)OX曾在報紙刊登廣告指責(zé)CNN等其他電視臺無視茶黨游行，大大的廣告語寫著：“ABC, CBS, NBC, MSNBC，CNN你們怎么可以不報道這件事？”這回在利比亞戰(zhàn)事報道期間，F(xiàn)OX又以CNN甘當“人肉盾牌”發(fā)起攻擊。

FOX也常因為新聞?wù)鎸嵭允艿劫|(zhì)疑和攻擊。2010年10月，F(xiàn)OX稱洛杉磯要花大錢為警察和消防部門配備直升機。CNN稱這是條“假新聞”并嘲笑FOX用《國際新聞周刊》（World Weekly News）這樣一個以小報聞名的媒體消息作為新聞源。

奧巴馬政府說它“表現(xiàn)得不像一個新聞機構(gòu)”也好，CNN在回擊中用盡“虛偽”“胡說八道”這樣的詞匯也好，同行討伐它“違背新聞道德”也好，F(xiàn)OX并不介意在一次又一次的口水戰(zhàn)中會背上怎樣的罵名。

比起用真金白銀堆積出來的戰(zhàn)地報道，口誅筆伐顯然經(jīng)濟實用。

戰(zhàn)爭中的媒體

這次自1月突尼斯動亂開始的國際新聞旺季，成為繼10年前“9.11”事件后，媒體逐鹿國際新聞報道疆場的又一巔峰時期。戰(zhàn)爭當然意味著大新聞，只是歷史和社會的演變似乎并沒有給媒體一個更好的報道環(huán)境大展拳腳。

越南戰(zhàn)爭時期，媒體可以進行獨立報道而不依靠軍方提供的資料。不過后來美國軍方和政府有說法認為正是因為這種“媒體失控”才導(dǎo)致民意倒戈，美國戰(zhàn)敗。受到“越戰(zhàn)后遺癥”的影響，美國政府開始不斷加強對戰(zhàn)事報道的控制。

1983年美國出兵格林納達時，媒體完全被排斥在外，里根總統(tǒng)宣布軍事行動成功后媒體才得知消息。1991年海灣戰(zhàn)爭時期，因為媒體與政府軍方的關(guān)系極為緊張，多數(shù)媒體只能通過CNN和軍方的簡報得到戰(zhàn)事消息。2003年伊拉克戰(zhàn)爭時期，美國推行隨軍采訪計劃，軍事行動到哪里，編入軍隊的媒體記者就到哪里，雖然媒體看似得到了一手資料，實際上也是變相控制了媒體的獨立采訪。

對于戰(zhàn)爭來說，如果報道沒有了“獨家”，那就只剩信息的重復(fù)轟炸。

“戰(zhàn)爭報道本來就是一件很困擾的事情，因為美國、英國和法國的襲擊并不是完全的正義之戰(zhàn)，伊拉克戰(zhàn)爭、阿富汗戰(zhàn)爭，以及利比亞也是。”香港浸會大學(xué)國際新聞教授朱迪斯.克拉克對《中國新聞周刊》說。★