從“無印良品”看包裝設計的本質

摘 要 無印良品是包裝設計中一個極其成功的典范，與當時盛行的產品過分包裝之風形成了鮮明的對比，不僅給日本，給整個世界也帶來了一陣沖擊。在這個迅速變化的全球化時代，如何在文化、設計理念和哲學層面來思考設計問題，無印良品可以給我們很多的啟示。

關鍵詞 無印良品；包裝設計；設計理念；文化；哲學

包裝設計在一定深度上向人們展示現今都市的物質文化生活，適宜的設計已經成為當今包裝行業發展的一個重要觀點。人們不斷深刻體驗到，在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優質的商品才能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩操勝券。而無印良品是包裝設計中一個極其成功的典范。

1.關于無印良品的起源

“無印良品”是日本獨創的一個概念性商品品牌。在企業家堤清二的支持下，作為西友集團的一部分，于1980年得以創立。“無印（Muji）”意為“No Brand”（無品牌），通過它簡樸無華的包裝還原商品本身的材質，追求低調的無印良品反而成為聞名世界的“No Brand”（無品牌）。做到了古人所說的“大音希聲，大象無形”無牌勝有牌的境界。無印良品從生活中美感出發，其基本概念是將商品的生產、制作工序徹底簡單化，從而生產出非常純粹的、廉價的商品來。“有原因，才便宜”是當時此類商品的廣告語。這與當時盛行的產品過分包裝之風形成了鮮明的對比，不僅給日本，給整個世界也帶來了一陣沖擊。

2.無印良品引發的對包裝設計的思考

在這個迅速變化的全球化時代，如何在文化、哲學和價值觀層面來思考設計問題，無印良品可以給我們很多的啟示。

2.1 從文化層次上

無印良品的設計理念既不是以新奇的素材和夸張的造型來強調獨特和品牌價值，也不是一味的追求低成本低價格，而是追求“這樣就好”的“世界合理價值”，是“以豐富而低廉的成本去實現一個最合適的低價格。”此時，包裝設計已經不僅僅是大規模工業化生產線上的一個環節，而是對人與世界之間關系的一種深刻的反思和極具感性的表達。

都市生活中，人們的生活圈被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，常常掩蓋了人的真實感受。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在“標簽”，拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們去欣賞原始素材和質料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，達到一種更接近于內心自我、更接近自然地狀態。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。而正是借助“無品牌”的主張，無印良品巧妙地實現了最大程度的品牌差異化——世界被人為的分成了兩極，一極是所有的品牌，而另一極就只有無印良品。

2.2 從設計理念上

隨著社會經濟的飛速發展，商品的包裝出現了兩極化的傾向，一種是使用新奇的素材或是獨特的造型，以獨特性增加商品的競爭力。另一種則是盡量地以價取勝，使用最便宜的素材，最簡化的生產過程，在勞資低廉的地區以生產最低價位的商品。但無印良品并非這兩者其中之一，無印良品已摸索出“展現本質”才是最高的設計原則，不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的商品應該抬高身價。相反地，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是“平實好用”。例如在包裝設計上，無印良品堅決反對過度包裝，不做過分的裝飾，以透明、半透明為主，既實現了包裝的功能，又拉近了商品與顧客間的距離，真正做到了價廉物美、簡潔環保、品質至上。

設計體現出無印良品一貫的尊重素材與材料。細致謹慎選擇恰當的工藝制作，善用各種素材的特性，尤其重視發揮天然材質的不同個性來制造適合的生活用品。在材質選擇和運用上注重涉及技術的生態學與涉及生態觀的生態設計的結合。在樸素與簡約中尋求新的價值觀和審美，并在精神上追求升華，經歷時間淘洗后，除去了各種紛繁復雜和華而不實的設計理念。

2.3 從哲學層次上

無印良品的產品均充分表現了對色彩和裝飾的克制，其設計過程是水到渠成式的，并非干預式的。產品整體色調干凈、強調純潔性；線條和形式元素具有都會式洗練；結構感蘊藏著東方式內斂情懷，可見造型設計上的克制與東方禮儀化的低調氣質十分吻合。

充滿了東方智慧的減法原則：將設計反省回歸到需要的初始。將最重要的核心機能給以凸現，配合其他設計維度來豐滿用戶的體驗，使得產品的功能清晰易解。樸素如泥的設計語言塑造了樸素如莊稼的易用產品，這種潛在的天然關系探尋了設計的原始沖動。東方氣韻在審美隱喻中趨于明朗，這基本基于形態意象。至若意境的訴求則需人文價值層面更深的探討，上升為一定的設計哲學高度。設計由觀念出發尋求文化的感悟和認同，不論是消費者是否是該文化共同圈中的固有者，文化能通過產品來認知。無印良品被日本乃至全世界設計界認為是當代最有代表性的“禪的美學”體現。其No Brand設計，接近于中國古人所說的“大音希聲，大象無形”境界。所謂境的修為，需潛移默化，生生不息。

3.結論

要回到包裝設計的本質，設計必須首先尋找到自己的位置。因此，我們需要的不僅是充滿創意的設計師，還需要尊重設計價值的客戶，需要欣賞設計的消費者和公眾，從根本上而言，我們需要構建一種設計文化。在樸素與簡約中尋求新的價值觀和審美，經歷時間淘洗后，除去各種紛繁復雜和華而不實的設計理念。品牌對設計的重視，推崇到了哲學的機智與極致，然后崇尚返樸歸真后的虛無審美情趣。

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