中國傳統吉祥圖案在平面設計中的應用

摘 要 傳統吉祥圖案是人類智慧的結晶，具有很高的觀賞性、裝飾性、其歷史悠久，顯示出獨特的富有魅力的名族文化，傳承與發揚它，把其精神元素融入現代平面設計之中，必定會使設計作品更具文化性與社會性。本文通過對傳統吉祥圖案的色彩、表現形式、意蘊進行了淺析，作者認為它可以給設計師帶來新的思考角度或對指引現代平面設計具有一定意義。

關鍵詞 吉祥圖案；平面設計

在悠久的歲月中，我們祖先創造出了很多吉祥圖案，它代表著人們美好的愿望和善良的祝福，在信息網絡文化與其他高科技綜合利用和發展的今天，傳統文化和現代文化的碰撞與互融，越來越強化了我們對現實的認識。圖形是現代設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心，其意在創造一種能夠迅速傳達信息的印象。

1.傳統吉祥圖案的運用與意蘊

吉樣圖案它以特有的藝術作風和民族言語，傳送著人們美妙的良愿。傳統吉祥圖案“吉祥”，其意為預示好運之征兆、祥瑞。所謂吉祥圖案，即是巧妙地運用人物、走獸、花鳥、日月星辰、風雨雷電等，以神話傳說、民間諺語為題材，運用指物會意、諧音寓意、感情寓意、宗教禪意、吉祥文字用語的直接應用及一系列數字化的吉祥涵義等手法創造出圖形與吉祥寓意完美結合的藝術形式。中國傳統吉祥圖案是人類智慧的結晶，傳承與發揚它，把其精神元素融入現代平面設計之中，必定會使設計作品更具文化性與社會性。中國傳統吉祥圖案在人們生活中無處不在，像盛大慶典、重大節日以及祭祀、祈禱儀式嫁娶都有吉祥圖案的出現。“圖必有意，意必吉祥”，這是對吉祥圖案特征的高度概括，如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等，這些紋樣內涵豐富、意義深遠。吉祥圖案所傳達的內容和構成這些內容的意象無一不來自大眾的生活，它的存在與社會普遍流行的風俗和信仰有關，不取決于某一個人的喜好，它來源于大眾，是集體智慧的結晶，有著相對穩定的群眾性，其設計圖案的象征性眾所周知。直至今日，吉祥圖案仍具有極強的生命力，有很多吉祥圖案是綜合運用了象征、諧音、比喻等手法來形象的表示所傳達的寓意。其最大特點是可以賦予圖案更豐富的內涵，使作品更加成熟豐滿。如中國聯通的標志（圖1-1），就是由一種回環貫通的中國傳統吉祥圖案“盤長”（即中國結）演變而來的，取其“源遠流長，生生不息”之意，迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意信息社會中聯通公司的通信事業井然有序，信達暢通。又如北京2008奧運會申辦標志（圖1-2），并沒有對傳統造型直接借用，而是運用了中國藝術 所特有的“似與不似之間”的寫意手法，恰到好處地傳遞了“中國印”和“運動員”兩個意象，不僅體現了中國特有的風采，同時也得到了世界的認同。諧音的表達，是以相近或相同的讀音代表某些吉利祥瑞的含義，如以“蝙蝠”諧音“福”，五只蝙蝠與壽桃，寓意“五福捧壽”;以“蓮”諧音“連”，以“魚”諧音“余”，畫蓮花、鯉魚，寓意“連年有余”。吉祥圖案透過它強大的生命力和特有的文化內涵，使我們看到了吉祥圖案得以生存發展的藝術魅力和特有的文化底蘊。

2.色彩的應用

色彩在現代平面設計作品中是一個很重要的方面，色彩的對比和對視覺的引導作用對平面設計產生很大的影響，要想使一個作品完整和具有視覺沖擊力，色彩和圖形的有機結合至關重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品時，最先吸引其注意力的就是色彩，所以很多設計師最喜歡的就是通過色彩去表達他們的設計理念。中國古代把色彩分為黃、紅、黑、白、青五種，并與金、木、水、火、土五行和東、南、西、北、中相對應。在傳統吉祥圖案中，色彩的文化內涵和象征意義表現為它與中國傳統哲學觀念、價值觀念、宗教觀念、倫理觀念、道德觀念相互滲透交融，內涵變得豐富而穩定，也帶有濃厚的中國特色，不同的民族，對色彩具有不同的偏好。例如：漢族喜歡紅、黃、綠、青，忌諱黑色和白色，認為這是做喪事才用的；回族對黑白、藍色、紅色、綠色非常喜歡；藏族對白尤為偏愛，認為它很尊貴，還有黑、紅、桔黃、紫、深褐都是他們的最愛；維吾爾族喜歡紅、綠、粉紅、玫瑰紅、紫紅、青、白，而對黃色比較反感；苗族對青、深藍、墨綠、黑、褐色情有獨鐘，而忌諱用白、黃、朱紅；彝族青睞天藍；滿族喜歡黃、紫、紅，對白反感。傳統吉祥圖案色彩注重的是人們對色彩的心理感覺，在我們的設計中只有了解了各民族對色彩的喜好和禁忌，并且應用到現代平面設計中去，這樣才會對色彩的運用恰到好處。吉祥圖案的色彩視覺含義是指通過對色彩的聯想和情感要求來使用色彩，講究色彩的視覺美感和主觀色彩的視覺心理要求，包括豐富的社會內容，這正符合現代平面設計對色彩的要求。如運用的最多的紅色，紅色象征吉祥幸福而被特定為“中國紅”，在廣告平面設計時應該充分考慮其象征意義增加設計內涵。如2008年北京奧運會吉祥物五福娃的色彩與五環的顏色相呼應（圖2-1），充分利用了色彩的象征意義。在現代設計中尤其是在帶有濃厚民族色彩的設計時，我們更應該注意對各個民族的用色習慣做深入的了解和研究，只有這樣，我們的作品才能把自己的創意和民族的特色完美地結合，才會有閃耀著傳統文化光芒的現代設計作品誕生。

3.設計中吉祥圖案的表現

在吉祥圖案中，“意”是人們迷戀其“形”的關鍵。不論是古人還是現代人，對美好的事物都一樣地心存向往，因而傳統圖形蘊涵的吉祥意味著在我們的生活中隨處可見。傳統吉祥圖案在經過漫長的歷史凝練后，逐步形成各種具有典型的文化內涵的圖形和紋飾。它們包括人物、植物、動物、圖騰等在內的圖像，如果將這些富有民族特征的元素有機地組合到現代設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。雷圭元曾說過：“妙在具象與抽象之間是圖案的規律之一，是中國傳統圖案自古以來的一種慣性用的表現手法，是裝飾的需要。畫之美，在于似與不似之間，圖案之美在于具象與抽象之間。”現在很多設計師都不同程度地利用民間吉祥圖案作為創作素材，傳統的視覺形象不時出現在包裝設計、廣告設計、標志設計等上面，這無疑也帶來了一個新的問題，即如何更合理地從博大精深的吉祥文化中吸取力量進行再創造。比如說，圓中有方的古代銅錢包含了豐富的設計理念和文化精神，蘊含著天圓地方、包羅萬象、矛盾統一的中國哲學思想，設計師靳埭強對中國的文化傳統有著深刻的理解，選用天圓地方的中國銅錢的圖形作為中國銀行標志的造型，既符合了銀行的商業屬性，又從中蘊含的哲學思想引申出中國銀行是面向全球的國際性大銀行。又如：香港鳳凰臺臺標——“雙鳳”（圖3-1），是極具中國傳統文化特色的設計。鳳凰具有強大的親和力，她代表著美好事物；代表著喜慶、吉祥；也代表著“懲惡揚善”；還代表著高尚的人品，在中國人心中具有獨特的魅力。香港鳳凰衛視臺的定位是以華人為主要服務對象，它選擇鳳凰作為臺名本身就是期望以中國傳統文化為標志吸引觀眾。臺標的設計者緊緊扣住這一主題，采用旋轉的一正一反兩只鳳鳥組合圖案加以表達和詮釋，這種旋轉圖案具有太極圖的結構因素，設計者將“雙鳳圖”刪繁就簡，把鳳凰圖案上的翅膀、眼睛、爪子等細節統統去掉，僅余下三根羽毛代表鳳凰，達到了標志設計力求簡潔明了的目的。從以上案例中可以看出，在設計中運用吉祥圖案的表現手法是展示獨特民族風格的重要手段。

4.結語

傳統吉祥圖案的內涵與精神是中華民族歷史長期積淀下來的，是中華民族特有的、也是民族形式的靈魂所在，中國傳統吉祥圖案是中國裝飾藝術的一個重要組成部分，其作為現代設計的視美感和作為民族文化遺產的歷史價值都不可忽視，傳承與發揚它，將其精神元素融入現代設計中，必定為現代設計帶來巨大的文化價值和社會經濟。

參考文獻：

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