財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目的“民生化”傾向

摘要：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展掀起了“全民經(jīng)濟(jì)”的熱潮，百姓成為投資主體。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的資本市場(chǎng)，老百姓需要對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)有詳細(xì)的分析，對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期有專業(yè)的指導(dǎo)和評(píng)估。這樣的變化成為了財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目改革的動(dòng)力：由傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目的專業(yè)化、學(xué)術(shù)化轉(zhuǎn)化為受眾中心論，用百姓聽得懂的語(yǔ)言、百姓喜歡的方式制作節(jié)目。這便對(duì)財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目提出了民生化的要求。《頭腦風(fēng)暴》的高收視率是因?yàn)槠洫?dú)特的民生化傾向，筆者對(duì)其選題內(nèi)容、主持人語(yǔ)言特點(diǎn)、互動(dòng)模式等方面進(jìn)行分析后，得出其民生化的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目；民生化；《頭腦風(fēng)暴》

作者簡(jiǎn)介：閆瑩（1989-），女，甘肅省蘭州市人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，碩士學(xué)歷，現(xiàn)就讀于四川大學(xué)文新學(xué)院，研究方向：新聞與傳播，

[中圖分類號(hào)]：G22[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2011)-21-0247-01

一、財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目的“民生化”傾向

筆者認(rèn)為財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目“民生化”傾向即財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目從內(nèi)容上看， 主要討論的是有關(guān)日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及其所想、所感的經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)政策;從表達(dá)上看， 多采用一些符合普通百姓接受心理與接受能力的軟性表達(dá); 從宗旨和終極目標(biāo)上看， 是以關(guān)切的目光關(guān)心民生疾苦，將硬新聞軟處理， 同時(shí)賦予軟新聞以硬道理，在進(jìn)行輿論監(jiān)督的時(shí)候也立足于問(wèn)題的解決而不是簡(jiǎn)單地批評(píng)了事。

二、以《頭腦風(fēng)暴》為例，具體分析新型電視財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目“民生化”傾向

《頭腦風(fēng)暴》是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)“第一財(cái)經(jīng)”頻道旗下的一檔深度談話節(jié)目。從2003年年底開辦至今，該節(jié)目以其民生化傾向成為了財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目中的佼佼者。筆者將從如下幾個(gè)方面對(duì)其民生化傾向進(jìn)行分析。

1、《頭腦風(fēng)暴》的選題特點(diǎn)

《頭腦風(fēng)暴》從2003年年底開播至今，話題涉及財(cái)富生活的方方面面，選題廣泛、切入巧妙，涉足民生。筆者對(duì)2010年1月至2011年2月期間《頭腦風(fēng)暴》的選題進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)選題大致包括以下幾類：

第一：對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、時(shí)局的解讀。此類選題占《頭腦風(fēng)暴》話題總數(shù)約60%，大多緊扣經(jīng)濟(jì)與政策的變動(dòng)，通過(guò)回答“是什么”“怎么辦”兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解說(shuō)。

第二：涉及就業(yè)相關(guān)問(wèn)題的討論。就業(yè)越來(lái)越成為人們關(guān)注的話題，大到政府，小到每個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生，每年就業(yè)率都牽動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的脈搏。為此，《頭腦風(fēng)暴》在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，為正處在擇業(yè)、求職過(guò)程中的人們提供了建議。

第三：日常生活中的一些與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的有趣現(xiàn)象。日常生活包含了許多司空見慣的現(xiàn)象，但其合理與否、原理如何我們并不了解，《頭腦風(fēng)暴》就對(duì)許多這樣的現(xiàn)象進(jìn)行了解釋與發(fā)掘。

第四：涉及社會(huì)保障方面。如2010年6月13日《新生代農(nóng)民工 不會(huì)讓你再受傷》中聚焦于新生代農(nóng)民工這一特殊群體。他們是一個(gè)首次被寫入中央一號(hào)文件的群體，他們主要是80后和90后，總?cè)藬?shù)大約一個(gè)億，占農(nóng)民工外出打工的60%。他們是第一代農(nóng)民工的留守兒童，情感缺乏成為他們心理問(wèn)題的主要原因。面對(duì)這樣一個(gè)特殊的群體，《頭腦風(fēng)暴》引領(lǐng)人們關(guān)注他們的訴求、他們的心理問(wèn)題以及探討企業(yè)和社會(huì)應(yīng)該為他們建立怎樣的保障機(jī)制與管理機(jī)制。

第五：面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，反映民眾心理狀態(tài)。如2010年12月24日《新移民現(xiàn)象 歸去來(lái)兮》將視角移到移民熱上，反映移民者的心理狀態(tài):是否真的是“外國(guó)的月亮比較圓”，從而討論為何要選擇跨出國(guó)門以及在全球化時(shí)代，如何讓人才回歸。

2、《頭腦風(fēng)暴》主持風(fēng)格及語(yǔ)言特點(diǎn)

第一：大事化小，專業(yè)問(wèn)題生活化。一方面，要求主持人通過(guò)自己的理解深入淺出地對(duì)嘉賓觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，那么語(yǔ)詞的選擇上要采用更通俗易懂的說(shuō)法，避免一些枯燥的數(shù)字或是太過(guò)專業(yè)的術(shù)語(yǔ)。另一方面，引導(dǎo)嘉賓將那些只有業(yè)內(nèi)人士能理解的專業(yè)術(shù)語(yǔ)用具體的例子加以闡述。在多期《頭腦風(fēng)暴》中，袁岳正是通過(guò)這兩種方式做到大事化小，專業(yè)問(wèn)題生活化的。

第二：個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格：幽默、睿智。（1）主持人恰逢其時(shí)的幽默能在辯論陷入窘局時(shí)使氣氛發(fā)生變化。因?yàn)楣?jié)目辯論形式不可避免地會(huì)使得在場(chǎng)嘉賓就某一觀點(diǎn)辯得不可開交，唇槍舌劍在所難免，有時(shí)會(huì)有沖突擴(kuò)大的可能性，所以主持人適時(shí)的一些幽默化解了即將產(chǎn)生的言語(yǔ)上過(guò)激的沖突。（2）通過(guò)直觀、簡(jiǎn)單的幽默，便于觀眾理解，從而在快節(jié)奏的節(jié)目進(jìn)展中對(duì)信息做到有效的傳播。

第三：善于在節(jié)目進(jìn)程中啟發(fā)、引導(dǎo)和培育新話題，從而引出嘉賓精彩的思想碰撞和交鋒。這是《頭腦風(fēng)暴》節(jié)目特點(diǎn)所決定的，它要求主持人在一輪輪思維的碰撞中總結(jié)出明確的觀點(diǎn)，但一輪輪思維的碰撞特別需要主持人的啟發(fā)和培育。

3、《頭腦風(fēng)暴》互動(dòng)性

《頭腦風(fēng)暴》的互動(dòng)性主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：

第一： 招募現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)特殊指定。現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇無(wú)特定指向，一般節(jié)目組會(huì)在新浪等網(wǎng)站上發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)觀眾招募邀請(qǐng)函，其中包括話題、地點(diǎn)、時(shí)間等內(nèi)容，只要對(duì)嘉賓或話題感興趣的觀眾均可直接聯(lián)系節(jié)目組。只有當(dāng)報(bào)名人數(shù)多過(guò)演播室觀眾席位時(shí)，節(jié)目組才會(huì)進(jìn)行篩選，選出與話題內(nèi)容有相關(guān)經(jīng)歷的觀眾。這種無(wú)選擇性的招募方式，使得各行各業(yè)的人都可以參與到《頭腦風(fēng)暴》的錄制現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓對(duì)經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行談?wù)摚员懵牭絹?lái)自社會(huì)各個(gè)階層的聲音。

第二：節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的“民意調(diào)查”使嘉賓和受眾的互動(dòng)有效進(jìn)行。節(jié)目有兩次演播室觀眾無(wú)記名投票環(huán)節(jié)，第一次在節(jié)目開始時(shí)，第二次在節(jié)目結(jié)尾。第二次投票又分為兩種情況：一是讓觀眾在第一次投票的基礎(chǔ)上，結(jié)合本期談話討論的結(jié)果，對(duì)同樣選項(xiàng)再次做出選擇。二是重新設(shè)定問(wèn)題和選項(xiàng)，讓觀眾對(duì)談話結(jié)果做出評(píng)判。此舉互動(dòng)性的意義是建立在演播室觀眾選擇的廣泛性上，正因如此，嘉賓在觀眾無(wú)記名投票后才能與來(lái)自社會(huì)不同階層的受眾進(jìn)行討論，使得話題更向百姓關(guān)心的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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