舟山晚報(bào)創(chuàng)辦《千島文史》的實(shí)踐

摘要：舟山晚報(bào)自1998年1月起與市政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委聯(lián)合創(chuàng)辦了《千島文史》專(zhuān)版，并迅速打造成了所登文章主要由讀者撰寫(xiě)、極富地方文化特色的品牌欄目，13年來(lái)深受讀者喜愛(ài)。本文以新聞學(xué)、傳播學(xué)的觀點(diǎn)分析《千島文史》專(zhuān)版的辦報(bào)形式、傳播內(nèi)容與海洋地域特色、由來(lái)及影響，分析挖掘本土歷史文化對(duì)地市報(bào)辦出地方特色、打造品牌欄目、贏得受眾市場(chǎng)的重要性。

關(guān)鍵詞：舟山歷史 海洋文化 受眾需求 本土特色 新聞傳播

在副刊成為報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)第二戰(zhàn)場(chǎng)的今天，受眾細(xì)分，副刊朝專(zhuān)題化悄然變臉，本土文化特色成為副刊專(zhuān)題化的首要選擇。《舟山晚報(bào)》13年謀一欄、精心培育的《千島文史》副刊專(zhuān)版，便是一個(gè)得到特定讀者群歡迎并主要由讀者撰稿、極富地方文化特色的專(zhuān)刊。

《千島文史》副刊于1998年1月16日由舟山市政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委與舟山晚報(bào)社聯(lián)合創(chuàng)辦，始名《文史天地》，2周1期，因深受讀者歡迎后改為1周1期，截至2011年3月20日已刊出575期。該專(zhuān)刊中不少史料為首次披露，因此，在欄目?jī)?nèi)容基礎(chǔ)上出版了《文史天地》系列圖書(shū)，多次榮獲浙江省政協(xié)優(yōu)秀文史圖書(shū)二等獎(jiǎng)；出版的《東海島嶼文化與民俗》一書(shū)獲中國(guó)文聯(lián)頒發(fā)的第8屆中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)、學(xué)術(shù)著作一等獎(jiǎng)；“打撈海底黃金時(shí)代”獲第21屆中國(guó)地市報(bào)新聞二等獎(jiǎng)。現(xiàn)該專(zhuān)版成了《舟山晚報(bào)》的品牌欄目，是舟山晚報(bào)“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的一塊“試驗(yàn)田”，同時(shí)也成為市政協(xié)文史工作的品牌工程。這種報(bào)社與地方政協(xié)聯(lián)姻創(chuàng)辦文史資料類(lèi)專(zhuān)版的做法在浙江省報(bào)業(yè)尚屬首例，專(zhuān)版穩(wěn)定了忠實(shí)受眾，也吸引了新的讀者；穩(wěn)定了資深撰稿人，也培養(yǎng)與吸引了一批新的撰稿人。

創(chuàng)意：征編文史資料的有效平臺(tái)

以史為鑒，存史、資政、育人是文史工作的三大功能。征編文史資料是一件服務(wù)當(dāng)代、啟迪后人的功德之事。就傳播效果來(lái)說(shuō)，對(duì)一個(gè)事件報(bào)道的文化氛圍越接近讀者，越受關(guān)注。當(dāng)下有不少媒體，把新聞眼投向了厚重歷史，如《北京晚報(bào)》開(kāi)設(shè)的《四合院》副刊，注重的便是“歷史的考證、文化的探究、民俗的追尋”①，以此揭開(kāi)塵封已久的舊時(shí)北京四合院里的生活畫(huà)面。

舟山作為浙江省歷史文化名城，有著1200多年沉積的歷史文化富礦：“海上河姆渡”馬岙唐家敦出土的文物是典型的良渚文化；清代鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一；浙江省的涉臺(tái)婚姻大戶，占了涉臺(tái)婚姻六成之巨等。舟山是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，僅近代便出過(guò)黃式三、黃以周父子、朱葆三、三毛、金維映等近百位名人。舟山晚報(bào)與政協(xié)聯(lián)姻開(kāi)辟專(zhuān)版征集文史資料，把這個(gè)專(zhuān)版作為研究歷史、資政育人的平臺(tái)，是一件社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏的創(chuàng)新之舉。專(zhuān)版的文史資料，以舟山各個(gè)歷史時(shí)期的當(dāng)事人、見(jiàn)證人和知情人所提供的“親歷、親見(jiàn)、親聞”的“三親”史料為主，圖文并茂地刊出了許多珍貴的歷史圖片，具有翔實(shí)可靠的資料性和具體生動(dòng)的可讀性和收藏價(jià)值，對(duì)了解、研究舟山過(guò)去那些時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、倫理、道德等都有一定的價(jià)值。1998年1月16日，《文史天地》專(zhuān)版首次與讀者見(jiàn)面，而該專(zhuān)版日后持續(xù)辦了13年且深受讀者歡迎，卻是創(chuàng)辦者始料未及的。

形式：開(kāi)門(mén)辦報(bào)，讀者為主要撰稿人

《千島文史》創(chuàng)辦過(guò)程中，《舟山晚報(bào)》采取了一種前所未有的開(kāi)門(mén)辦報(bào)新嘗試：讀者為主要撰稿人，編輯工作由政協(xié)文史委編輯和報(bào)社編輯共同承擔(dān)，共同把好稿件的“政治關(guān)、史料關(guān)、文字關(guān)”。《千島文史》專(zhuān)版的生命力在眾多編輯、作者帶來(lái)的雅俗共賞中不斷地產(chǎn)生，成為歷經(jīng)13年持續(xù)發(fā)展的“常青樹(shù)”。

重視受眾是一切新聞媒介興旺發(fā)達(dá)的起點(diǎn)。專(zhuān)版調(diào)動(dòng)了地方文史專(zhuān)業(yè)工作者、業(yè)余愛(ài)好者和一批“老舟山”的寫(xiě)稿積極性，一些老作者一年內(nèi)便向該專(zhuān)版提供稿件近20篇，寫(xiě)稿之熱情可見(jiàn)一斑。專(zhuān)版達(dá)到了開(kāi)門(mén)辦報(bào)、群眾辦報(bào)的目的。

同時(shí)，由不同讀者對(duì)舟山史實(shí)展開(kāi)討論、考證、爭(zhēng)鳴，也使《千島文史》辦得更為鮮活、更能吸引讀者。在新聞實(shí)踐中，《千島文史》刊發(fā)了不同見(jiàn)解的文史資料，允許發(fā)表各種不同看法，允許爭(zhēng)論。編輯不作任何“裁判”，誰(shuí)是誰(shuí)非讓事實(shí)與論據(jù)說(shuō)話，造成了一種學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的氛圍，也使撰寫(xiě)的史實(shí)更加充實(shí)、完善。一些歷史知識(shí)性、故事性較強(qiáng)的內(nèi)容，在更多讀者的參與之下，逐漸揭開(kāi)了其神秘的面紗。

媒介的生存與發(fā)展需要一定的空間、資源與社會(huì)環(huán)境。媒介在發(fā)展過(guò)程中，形成對(duì)周?chē)h(huán)境和條件的各種需要，如受眾資源、媒介政策、傳播制度等。而《千島文史》受眾生態(tài)因子的把握得當(dāng)促進(jìn)了專(zhuān)版自身的發(fā)展，與其所處的社會(huì)環(huán)境形成了良性循環(huán)。《千島文史》這種與市政協(xié)學(xué)習(xí)委互惠共贏、以讀者為主要撰稿人的辦報(bào)模式，運(yùn)行得較為成功。

內(nèi)容：舟山豐厚的海洋文化遺產(chǎn)

歷久彌新的歷史文化，是一個(gè)城市的精髓與靈魂，也是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的獨(dú)特之處。《千島文史》專(zhuān)版刊登的文稿內(nèi)容涉及舟山的方方面面，13年中先后開(kāi)設(shè)了30余個(gè)不同欄目，大致涉及6個(gè)不同方面的歷史文化主題。

其一是記錄與舟山發(fā)展進(jìn)程相關(guān)的歷史人物，如“名人足跡”、“人物春秋”、“歷史回眸”等欄目。抗英志士“定海三總兵”、抗倭名將盧鏜、“紅頂商人”朱葆三，從舟山歷史上的知名文人、武將、高僧到當(dāng)今的舟山籍作家、演員及工程院院士，都是該專(zhuān)版的關(guān)注對(duì)象。如收復(fù)臺(tái)灣的民族英雄鄭成功，可謂家喻戶曉的人物，但他收復(fù)舟山及他的3個(gè)兒子和多位家屬葬在舟山，卻鮮為人知，在作者考證古今中外20余部有關(guān)鄭成功史籍的基礎(chǔ)上，“歷史回眸”欄目刊出了“鄭成功與舟山”系列共9篇文章，引起了強(qiáng)烈反響。

其二是發(fā)生在舟山的重大歷史事件。其間開(kāi)辟了“歷史長(zhǎng)廊”、“杏林故事”、“抗戰(zhàn)烽火”、“蹉跎歲月”等欄目，舟山是進(jìn)出長(zhǎng)江的海運(yùn)樞紐，特殊的地理位置賦予了它“國(guó)防要塞”的重要意義，亦使它的歷史進(jìn)程與許多重大歷史事件聯(lián)系在一起，對(duì)這些事件進(jìn)行深入挖掘，有利于增強(qiáng)舟山人的歸屬感和自豪感。

其三是介紹與舟山相關(guān)的頗具爭(zhēng)鳴意義的史事，如“史事辨析”、“史海存真”等欄目，有些懸而未決的歷史問(wèn)題如抗倭問(wèn)題、雙嶼港問(wèn)題等，不同讀者往往發(fā)表不同觀點(diǎn)的商榷文章，形成了“百家爭(zhēng)鳴”的濃厚學(xué)術(shù)氛圍。

其四是介紹舟山的名勝古跡、地理特色，如“踏訪古跡”、“交通地貌”、“舊城遺事”等欄目。文章無(wú)異于一張張舟山的活地圖，作者則擔(dān)任著導(dǎo)游與解說(shuō)員的角色。

其五是介紹舟山的風(fēng)土人情、民間藝術(shù)，如“舟山閑話”、“千島風(fēng)情”、“藝文回瞻”、“佛國(guó)掌故”等欄目。欄目?jī)?nèi)容是舟山地域海洋文化的集大成，也是《千島文史》專(zhuān)版的亮點(diǎn)所在。13年來(lái)，該專(zhuān)版讓舟山的鮮活歷史尋根海洋文化，又把宣傳海洋文化和發(fā)掘文史資料進(jìn)行了無(wú)縫銜接。舟山歷史上較有影響的古城、古廟、古寺、古塔、古河、古道、古橋，都在年長(zhǎng)者的追憶下，凸顯了豐厚的文化內(nèi)涵。

其六是與文史工作相關(guān)的理論研究及工作進(jìn)展，如“文史探源”、“文史動(dòng)態(tài)”、“文化遺產(chǎn)”等欄目，頗具學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的意味。

《千島文史》專(zhuān)版所開(kāi)辟的欄目?jī)?nèi)容，是舟山一筆豐厚的文化遺產(chǎn)，它喚醒了讀者的文化感覺(jué)，也提高了《舟山晚報(bào)》的文化品位，是《舟山晚報(bào)》對(duì)外宣傳的一道特色菜。

影響：品牌效應(yīng)的魅力

現(xiàn)今，“打造品牌”成了傳媒界使用率頗高的術(shù)語(yǔ)。媒體銷(xiāo)售靠的是品牌的影響力，因?yàn)槠放拼碇|(zhì)量，品牌的價(jià)值可以由附著價(jià)值轉(zhuǎn)化為直接價(jià)值而成為無(wú)形資產(chǎn)。《千島文史》專(zhuān)版，注重的是舟山歷史文化和海洋文化的選擇與建構(gòu)，其提供的信息產(chǎn)品，有著內(nèi)容的獨(dú)特性，有著報(bào)刊所無(wú)法比擬的海洋地域文化優(yōu)勢(shì)。該專(zhuān)版的創(chuàng)辦激發(fā)了一些地方文史專(zhuān)業(yè)工作者、業(yè)余愛(ài)好者和一批“老舟山”搶救發(fā)掘整理舟山文史資料的熱情和濃厚興趣，13年來(lái)，他們從中發(fā)掘了一些舟山歷史片斷和故事，填補(bǔ)了不少地方史料的不足。

舟山晚報(bào)用13年的心血打造了這個(gè)副刊文化品牌，并感受到了品牌效應(yīng)的魅力。《千島文史》成為讀者學(xué)習(xí)舟山歷史與海洋文化的園地，成了愛(ài)國(guó)、愛(ài)島、愛(ài)鄉(xiāng)教育的好載體，也成了舟山創(chuàng)海洋文化名城的平臺(tái)，許多讀者對(duì)它情有獨(dú)鐘，有的讀者還將每一期文章、照片剪下來(lái)，分門(mén)別類(lèi)粘貼成冊(cè)。《千島文史》欄目引起了舟山社會(huì)各界人士的關(guān)注和贊賞，在作者群擴(kuò)大的同時(shí)，讀者群也越來(lái)越廣泛。舟山僑胞委托友人收集家鄉(xiāng)的信息，《舟山晚報(bào)》是首選。《千島文史》欄目在海內(nèi)外舟山同鄉(xiāng)中也引起了強(qiáng)烈的反響。

新聞與歷史關(guān)系十分密切，今天的新聞就是明天的歷史。讓鮮活的歷史尋根海洋文化，讓海洋文化散發(fā)新的魅力，正是“千島文史”欄目的神韻。

注釋?zhuān)?/p>

①吳汾：《淺談晚報(bào)副刊的地域文化和人文精神》，《新聞戰(zhàn)線》，2008（4）。

（作者單位：浙江海洋學(xué)院）

編校：張紅玲