《華豫之門》的成功與啟示

《華豫之門》化蛹為碟尋突變

《華豫之門》是2004年1月借河南衛視推出的一檔大型文化益智類節目，以“古今文化尋根，打開華豫之門”為節目宗旨，試圖“在文化解析中發現河南，在談古論今中塑造河南”，其鮮明的地域特色、豐富的文化內涵、獨特的人文視角，為人們開啟了一扇了解中原文化和中國文化的窗口。

但是，任何一個電視節目要想可持續發展，形成知名品牌，必須堅持不懈地進行內容創新和形式創新。《華豫之門》也是如此。2006年5月《華豫之門》推出收藏版，為收藏愛好者提供了一個交流藏品、展示藏品的平臺。2008年10月，《華豫之門》又從形式到內容進行全新改版。節目定位“展現收藏百態，體現人文關懷”，并通過民間寶物的發現與整理，打造熒屏上的“河南博物院”，熒屏上的“中國歷史文化博物館”①，這次改版邀請了國內著名的鑒定專家和市場專家，設置了海選環節，對于廣大藏友的藏品現場點評、估價，而且每期評出6件優秀藏品登上珍寶臺。節目改版后一下子吸引了廣大觀眾，在社會上引起了強烈反響。每一期節目播出后，欄目組都能接到上千個要求參與節目的熱線電話。每兩周舉行一次的鑒寶活動，都有來自全國各地的近千名群眾參與。這些人員60%來自外省，其中也有喜愛中國傳統文化的外國友人；新浪、酷六、暴風影音等多家國內網站與欄目聯系要求合作；《華豫之門》開播5年來，有數萬名群眾參與了欄目組織的文化活動；包括電視劇在內的全國同時段節目收視率排名中，《華豫之門》穩居全國同時段電視節目第4～6位。

2009年《華豫之門》還發起了“收藏中國”大型文化公益活動，它以“認識身邊的藏品，珍藏民族的記憶”為主題，得到了中國網、中國文物網、搜狐網、新浪網等國內近20家媒體的鼎力支持。2009年6月25日在北京人民大會堂隆重啟動，為期4個多月，遍及杭州、西安、天津、福州、昆明等省會城市，此次活動產生了強烈的社會反響。僅杭州的第一站，就吸引了眾多前來鑒定藏品的收藏愛好者。7位鑒定專家當天共鑒定藏品600多件，鑒定收入共計6.66萬元，全部捐獻給中國紅十字會浙江省分會。

按照索福瑞全國35城市數據，《華豫之門》2009年1月至5月的平均市場份額為0.987%，曾兩度沖進全國衛視同時段排名的前三名，在眾多的同類欄目中有了自己的地位與影響。②目前，《華豫之門》已經成為河南電視臺的名牌欄目之一。

《華豫之門》為何能夠成功

《華豫之門》能在全國眾多的電視鑒寶欄目中脫穎而出，產生巨大的社會反響，自有其內在的原因。

第一，以文化大省作為根基，放眼全國。電視鑒寶節目必須依靠本地的文化資源，如果當地的文化資源少，文化資源沒有特點，辦節目的成本就會增加，同時節目也缺少可持續性。《華豫之門》之所以能做起來，而且做得越來越火，主要是依托河南深厚而龐大的文化資源。河南地處中原，是中華文明的發祥地之一。地下文物、館藏文物、歷史文化名城、重點文物保護單位數量均居全國第一，眾多的文化資源是電視節目無盡的寶藏。當然，要想讓一個電視欄目產生較大的影響，還必須要有廣闊的視野。《華豫之門》開門辦節目，不僅扎根河南，而且放眼全國，吸引全國的藏友參與。大型系列活動《收藏中國》涉及諸多城市，影響波及全國。

第二，貼近百姓文化需求，堅持正確的導向。一個電視節目能不能火起來，關鍵在編導的構思、策劃、創意是否能夠觸動觀眾的神經，是否符合觀眾的文化需求。收藏類節目這幾年能火起來，就在于其滿足了人們“盛世收藏”的心理。一方面可以作為投資，具有巨大的增值空間；另一方面人們在欣賞文物、古玩、藝術品時，不僅學到了很多知識，更重要的這是一種審美享受。《華豫之門》之所以能夠與眾不同，就在于觀眾能夠看到全國頂尖級專家的點評，增長了不少收藏知識，而且對每一件藏品的市場價值都有清晰的評估。《華豫之門》始終以精品為上、以品位為上、以文化為上，每期入選的藏品都有與眾不同的文化內涵和特色，這對觀眾來說是一種健康的價值引領。

第三，以海選為賣點，節目始終充滿懸念。好的內容必須有好的形式。有時候一個好的形式往往能使一個節目起死回生。《華豫之門》之所以能一下子火起來，與改版時運用“海選”這一形式有很大關系。以往的收藏節目之所以激不起大家的興趣，就在于節目高高在上，只是幾個專家的點評，而沒有大眾的廣泛參與，沒有大眾與專家的互動。《華豫之門》的“海選”，使每一個人都有機會亮出自己的藏品，都有機會與國內頂尖級的專家面對面交流。藏品到底是真的還是假的？藏品到底有什么樣的歷史價值、文化價值和審美價值？藏品的市場價值如何，最后能不能登上珍寶臺？這些問題只有到了節目結束才會有答案。因此，節目始終充滿張力、充滿懸念。當然，整個過程也充滿了知識性、趣味性、娛樂性、互動性。人們在緊張中有輕松，在學習中有陶冶，在參與中有提升，在互動中有收獲。

《華豫之門》給了我們怎樣的啟示

目前，電視鑒寶類節目的確不少，但真正產生影響做出個性的不多。其主要原因：一是定位不準，以為找幾個所謂的專家，有幾件東西就能做收藏節目。不知道這樣的節目到底應該給誰看，達到什么樣的目的。因此，許多節目雜亂無章，始終沒有一個中心、沒有一個主題。二是過于功利。很多收藏節目不是定位于傳播文化，而是片面迎合一部分觀眾的投機心理。節目里很少有知識，而更多的是銅臭氣。有的甚至故意請一些所謂的“專家”抬高價格，把普通的說成珍貴的，一件普通的東西，動不動就是幾萬、幾十萬或上百萬元。三是節目同質化現象嚴重。目前國內電視鑒寶類欄目達50多種，大都遵循著主持人、藏品鑒定專家、收藏者這“三點一線”的模式，盡管欄目名稱各不相同，但內容大同小異，雖個別尋求形式上的突破，但變化不大，單一呆板的節目內容會讓觀眾慢慢喪失收看節目的興趣和耐心，一旦需求得不到滿足，觀眾便會逐漸遠離此類節目。

鑒于目前收藏類節目的亂象，《華豫之門》成功的經驗則給收藏類節目的可持續發展提供了一些可以借鑒的啟示。

走個性化的發展道路。電視鑒寶節目要避免同質化，最根本的途徑是欄目要有自己的創意、自己的思路、自己的形式和自己的個性。“與全國同類節目相比，《華豫之門》打破了常見的嘉賓談話鑒寶模式，引入了海選概念，讓平民化的參與形式形成了節目的良性互動，這種打開大門辦電視、大眾藏友廣泛參與的形式，不僅把小眾的收藏節目辦成了高關注度的大眾文化活動，有效拉動了收視率，更擴大了節目的影響力，讓節目實現了‘引導收藏、傳承文化、服務藏友、品味藝術’的初衷。”③

體現正確的價值導向。《華豫之門》之所以成功，就在于它倡導的是“展示收藏百態，體現人文關懷”，節目所關注的不僅是簡單的器物，而且還有豐富多彩的人生、曲折動人的故事以及對真善美的追求。專家的點評，首要的是器物本身所蘊涵的藝術價值、歷史價值和文化價值，其次才是它的市場價值。因此，對于收藏類節目來說，藏品的市場價格固然重要，但是藏品本身的藝術價值、歷史價值、文化價值更重要。因此，收藏節目不是引導觀眾去“撿漏”，而是培養大家持有一種理性的態度、一種人生的心境和一種對于美的追求的情懷。

找尋現代時尚的表達方式。收藏節目作為歷史與現代的話語橋梁，它一定要貼近時代，融入現代生活。因此，對于歷史文物的解說，不能按照過去的專業話語方式表達，而應開辟一種新的大眾話語方式。《華豫之門》以“知識、趣味、時尚”為構成元素，通過故事化和情感化的處理，實現了抽象文化的形象表達和厚重文化的輕松表達。因此，對于其他電視收藏類節目來說，這是一個很好的啟示，它告訴我們：一定要讓靜止的變成靈動的、過去的變成現在的、傳統的變成時尚的，只有讓今天的人了解它、欣賞它、熱愛它，歷史文化才能變成我們的血脈、生命和情懷，電視媒體才能達到傳承文化、延續記憶、提高素質、激發創造力的目的。

注 釋：

①高鴻：《如何看待電視鑒寶類節目：對話〈華豫之門·收藏中國〉制片人田雷》，《中國文物報》，2009年9月9日，第3版。

②趙昱、周耀武：《“華豫之門”的辯證思考與實踐》，《現代傳播》，2009（5）。

③陳琨：《〈華豫之門〉的創新與成長》，《市場觀察》，2009（5）。

（作者為河南藝術職業學院副教授）

編校：張紅玲