當今電視社會新聞節目的“突圍”之道

電視社會新聞節目是電視新聞的一大組成部分，隨著傳播技術的發展，電視社會新聞節目面臨著空前的困境。

一般來說，社會新聞應該是相對于時事政治、科學技術和純粹的影視娛樂新聞的社會消息，來源于街頭巷尾、受眾生活，包括民生新聞、文化活動、群眾娛樂、社會熱點、大眾話題等內容，既有深度報道、熱點透視、談話評說，又有對事件性新聞直截了當的全程報道，也可以在事實性和調查性報道的基礎上發表言論、闡述觀點、傳遞意見性信息。我國的電視社會新聞隨著改革開放和電視傳播技術的發展而發展，很大程度上，也隨著社會文化審美取向的變化而變化。

電視社會新聞節目面臨的困境

在當今媒介融合趨勢下，電視社會新聞節目的生存發展面臨著新聞審美、新聞權威、新聞品位、經營市場多方面的拷問。現代意義上的媒介融合實際上是對傳統新聞媒介的業務整合，不僅涵蓋傳播技術、傳播經營和傳播體制等內容，還包括業務形態和生產流程的細化操作、傳統媒體從業技能的跨媒體拓展。換句話說，傳統的電視新聞采編業務將面臨新的變化和調整，電視新聞的節目類型和制作方式也將面臨嚴峻的挑戰。

首先，社會信息和輿論意見的“多元化表達”成為現實，傳統媒體的話語壟斷“權威性”受到挑戰。日漸發達的互聯網上各種言論層出不窮，每個人都可以輕而易舉地發表自己的意見，尤其是那些過去話語權“被淹沒”的蕓蕓眾生，即所謂的“草根”（grass-roots）階層逐漸凸現，他們的聲音逐漸強大，一改過去傳統媒介主導輿論甚至壟斷輿論的狀況，伴隨網絡迅速發展的新型媒體也在一樁樁社會熱點事件中日漸顯現出不可阻擋的話語影響力。一樁新聞事件發生后，不少網民借助論壇、博客、播客、微博等新的技術平臺各抒己見，先于傳統媒體發表觀點，他們的意見還常被傳統媒體轉載。官員“艷照門”、藥家鑫事件、深圳富士康員工跳樓自殺、“動車事故”等等，最初的“新聞喧嘩”幾乎都是在網上最先掀起波瀾。每一個關鍵詞的搜索，都至少有超過2000萬條的結果，有關的網文篇數也同樣成千上萬。相比之下，廣播電視等傳統媒介的影響力和權威性無疑是弱化了。

其次，電視社會新聞節目的傳統運行模式對新聞事件反應滯后。飛速發展的傳播技術對新聞時效性要求越來越高，網絡新媒體的崛起，使新聞事件的發生與報道趨于“零時差”。網絡跟帖、手機微博，通過新的傳播技術，熱點消息不斷被轉載、擴散，在很短時間內就能產生出廣泛的反應。相對來說，電視社會新聞節目的熱點報道一般要等到固定時段才開始，往往播出時已經過了熱點的峰值。傳統節目模式導致電視新聞媒體整體反應滯后，這是社會新聞節目面臨的尷尬現實。

再次，目前以收視率為主導的電視媒體經營機制對社會新聞節目的品位也造成很大沖擊。傳統媒體的商業化步伐和日益激烈的媒介競爭，直接導致當今新聞媒體普遍存在的急功近利心態。電視的黃金時段往往被能夠博取高收視率的節目所占領，電視社會新聞節目往往讓位給流行節目。很多深度報道、社會調查等社會新聞節目，其影響力和權威性需要靠時間來積累和培養，但是處于這樣的生存環境中，電視社會新聞節目不得不一而再再而三地經歷調整、歸并、再調整的過程，相當一部分有著固定收視群體的社會新聞節目被縮減到相對冷僻的時段，或被壓縮，或改頭換面，甚至干脆取消。電視社會新聞節目在放下身段迎合市場的過程中，往往會喪失節目品位，播發媚俗低俗的內容，新聞價值觀的蛻變，嚴重影響了電視社會新聞節目自身的健康發展。

此外，電視新聞采編、制作專業人才匱乏，也是制約社會新聞節目健康發展的一個重要因素。我們知道，節目收視率的高低和節目影響力的大小，很大程度上要取決于新聞從業人員尤其是節目編輯的最終表現。每條社會新聞如果不能夠精準、睿智、權威地報道、點評，受眾必然不屑一顧。但是，目前整個電視新聞領域的現狀是，大部分電視臺的電視節目為了收視率不擇手段，根本沒有時間和耐心著眼于隊伍的專業培訓和技術訓練，節目長期缺乏權威和專業的從業編輯、記者等骨干人員。

電視社會新聞節目的“突圍”之道

從媒體經營的角度來說，社會新聞節目做得成功，不但經營成本低廉，而且運行操作簡便。做好社會新聞節目，關鍵是調整做節目的經營思路，創新樣式，注重培養人才，從節目類型、節目人才、節目制作等方面做多方位努力。

注重時效，調整結構。筆者認為應該從兩方面著手調整：一是調整類型，增加日播、突發和即時性節目的報道，減少周播節目；二是合理搭配，即時評論一般的社會熱點事件，對特別重大的新聞，完全可以中斷固定的節目程序進行直播，機動調整節目結構，彌補電視社會新聞節目反應滯后的弱勢，提升節目時效性和可看性。社會新聞抓住突發事件，即時報道，即時評論，將電視節目與其他傳播媒介尤其是網絡傳播捆綁起來，同步播出，節目有評論，網絡有呼應，電視社會新聞就成了傳播市場的“及時雨”。

凸顯個性，打造隊伍。電視節目的主持人、記者、編輯包括后期技術制作人員都要有較高的素質，除了應具備對突發事件的新聞敏感，還要對當前的政策法規具有較強的解讀與把握能力。在實際工作中，筆者認為，相對于新聞敏感，新聞從業人員的政策解讀把握能力更加重要。在當前新聞節目娛樂化的形勢下，社會新聞節目面向蕓蕓大眾，應該適當引用一些娛樂色彩明顯的元素來優化。譬如節目中恰如其分的插科打諢式點評、畫龍點睛的解說、不拖泥帶水的議論等也與節目的火爆是分不開的。這樣需要主持人廣泛的知識面、較強的思想功底而不是低俗淺陋的謔笑打鬧。要辦好社會新聞節目，必須著力培養專、兼職的新聞編輯隊伍，挖掘真正具備采編播才能和深厚知識、技術儲備的專業人才。

增強互動，媒體聯合。處在當下眾聲喧嘩的信息社會中，電視社會新聞節目要能夠吸引受眾，抓牢受眾的眼球，必須在形式上有所創新和突破。利用日新月異的媒介科技傳播技術，我們可以根據新聞事件的不同特點，來變換和設置“網絡話題”，邀請不同類型的觀眾參與討論、分析，通過網絡即時通訊和網絡視頻連線等方式進行直播，讓更多的意見得到呈現和交流。參與的受眾不限形式、地點、時段，既能增強電視社會新聞節目的互動性，也讓電視傳播的官方形式和受眾參與的民間行動結合起來，讓節目更加富有生命力。

降低成本，簡化流程。過去電視節目的制作流程過于呆板、復雜，往往要經過上報選題、開選題會、選題審批等一整套流程，時間長、手續繁瑣，浪費時間、效率低下。新環境和新形勢下，我們應該大刀闊斧地進行調整，及時簡化新聞節目的制作流程。例如：通過成立節目策劃小組，在小組內明確分工，簡化流程和提高效率；也可在內部網上建立流程，以減少開會和等待審批的環節來提高效率，縮減節目審批時間和人力成本。

（作者單位：鄭州電視臺）

編校：董方曉