主流與非主流媒體中的新聞圖片比較

“讀圖時代”，就是一種強(qiáng)調(diào)以視覺為中心對新聞進(jìn)行傳播的時代。現(xiàn)在的你，只要置身于城市之中，就會發(fā)現(xiàn)自己的眼睛幾乎無時無刻不被各種圖片所充斥。大到路邊巨幅的廣告圖片，小到報刊亭中擺放的一份份報紙雜志上的新聞圖片。

讀圖時代中的主流媒體與非主流媒體

隨著科技的發(fā)展，電視、互聯(lián)網(wǎng)對我們生活的影響已經(jīng)滲入到方方面面，對平面紙質(zhì)媒體的影響更是日益彰顯。在學(xué)界，大家所熱議的主流媒體似乎沒有特別的定論，關(guān)于主流媒體的論說也很多。“主流媒體”一詞雖然是舶來詞，但是在我國，它依然與國外的解釋有著共通之處，意味著擁有較大的受眾人群，在社會上占有主導(dǎo)地位，并且有正確的新聞價值觀的新聞媒體。目前較具影響力的是新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組指出的中國主流媒體的主要分類：

1.以《人民日報》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《求是》雜志、《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》為代表的中央級新聞媒體；

2.以各省（自治區(qū)、直轄市）黨報、電臺和電視臺的新聞綜合頻道為代表的區(qū)域性媒體；

3.以各大中城市黨報、電臺和電視臺的新聞綜合頻道為代表的城市媒體；

4.以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)為代表的國家重點扶持的大型新聞網(wǎng)站。

對于非主流媒體，在學(xué)界也沒有絕對的定論，只有對“非主流”這一詞藻有比較中肯的釋義：非主流是主流的逆向思維，指不盲目跟從主流，另類、個性，相對于主流超前或者滯后。

從新聞報道方面來看，主流媒體與非主流媒體的最大區(qū)別應(yīng)該是其公信力的不同，主流媒體應(yīng)該具有絕對權(quán)威的話語權(quán)，當(dāng)民眾從該媒體獲得信息時，內(nèi)心會有信任感；而非主流媒體則更具有話語的草根性，當(dāng)民眾對該媒體發(fā)布的信息進(jìn)行解碼時，會進(jìn)行可信信息的篩選。但這并不意味著所有的報紙、電視臺都屬于主流媒體，也并不意味著所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都屬于非主流媒體。在本文中的主流媒體是指具有一定公信力的報紙、電視臺，而非主流媒體是指不具備權(quán)威話語權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

美國傳播學(xué)家曾做過研究試驗，結(jié)論是：人獲得的信息中大約有20%來自文字，30%來自聲音，40%來自圖形和圖像。可見新聞圖片在當(dāng)今“讀圖時代”中的重要性，人們往往通過一張新聞圖片即能領(lǐng)會一條新聞所要傳達(dá)的信息。所以，不論主流媒體還是非主流媒體，對新聞圖片的運(yùn)用在數(shù)量上都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，而在運(yùn)用新聞圖片的題材、內(nèi)容上也會有所改變。

主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片方面的相同點

同為新聞媒體，不論主流媒體還是非主流媒體對于新聞都保持著一定的敏感度，在新聞圖片的使用方面也會表現(xiàn)出共同性：

對重大新聞事件的報道關(guān)注度相同。不論主流媒體還是非主流媒體，如果發(fā)生重大事件，都會有所關(guān)注，在最快的時間內(nèi)發(fā)布信息，這就體現(xiàn)出重大新聞關(guān)注度的一致。比如國內(nèi)2008年5月的汶川地震、2010年4月的玉樹地震以及2010年7月的舟曲特大山洪泥石流，2011年3月11日的日本大地震，在災(zāi)難發(fā)生后的第一時間內(nèi)，各大媒體，不論主流媒體還是非主流媒體都對相關(guān)事件進(jìn)行了報道，并配以圖片。紙質(zhì)主流媒體會在頭版配發(fā)圖片，并會在一些版面配發(fā)專題圖片，配合文字對重大事件進(jìn)行全面詳細(xì)的報道；電視臺中播出的圖片是電視傳播中的一個組成部分，但不是重點，此刻圖片的決定性瞬間發(fā)揮了巨大優(yōu)勢，讓觀眾可以在收看動態(tài)的新聞報道的同時，也能觀看靜態(tài)的新聞圖片，感受細(xì)節(jié)的震撼力；網(wǎng)絡(luò)媒體可以發(fā)揮自身存儲容量的優(yōu)勢，上傳多幅相關(guān)圖片，增加信息量。

認(rèn)同感相同。關(guān)乎民族榮譽(yù)感、人民利益方面的新聞，不論主流媒體還是非主流媒體，在新聞圖片使用上的認(rèn)同感是相同的，即具有一致的情感方向。雖然報道的方式甚至權(quán)威性不同，但是民族榮譽(yù)感、人民利益是最容易喚起內(nèi)心深處同根性的敏感內(nèi)容，一旦有相關(guān)內(nèi)容的報道，情感方向不會有太大偏差。比如在幾次重大突發(fā)性事件的報道中，主流媒體與非主流媒體保持高度的情感一致性，在使用圖片時，盡量選擇能維護(hù)民族利益的新聞圖片。

主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片方面的不同點

主流媒體與非主流媒體雖然擁有共同點，但是它們的差異也確實存在，可以從以下幾點進(jìn)行分析：

數(shù)量的不同。由于版面和播出時間的限制，主流媒體中的紙質(zhì)媒體和電視媒體與非主流的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，對同種新聞在使用新聞圖片方面最大的區(qū)別是數(shù)量的不同。紙質(zhì)媒體和電視媒體使用新聞圖片的數(shù)量是極其有限的，只能選擇少量相關(guān)新聞事件圖片中最具震撼力、最具內(nèi)涵價值的圖片，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以一次性發(fā)布很多相關(guān)圖片，也許這些新聞圖片不是幅幅都精彩絕倫，不是幅幅都稱得上有分量的新聞圖片，但即使是簡單的紀(jì)實性圖片，沒有任何構(gòu)圖、用光方面的考究，人們也會欣然接受這種新聞圖片。特別是讀者感興趣的新聞，甚至有的新聞圖片較為模糊，但人們依然會感受到新聞的真實力量。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，專門的圖片新聞報道吸引了更多受眾的目光，通過數(shù)量優(yōu)勢傳播新聞中的有效信息。今年3月11日日本大地震發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上先后出現(xiàn)了有關(guān)日本大地震的圖片專題報道，印象深刻的是網(wǎng)易新聞中心的圖片報道，按時間順序報道近一個月的日本大地震。只要網(wǎng)民每天點擊這些新聞圖片，就能直觀地看到每天發(fā)生在日本災(zāi)區(qū)的情況。比如日本首相菅直人考察災(zāi)區(qū)，東京電力公司的高層前去避難所道歉，還有日本當(dāng)?shù)氐拿癖娕抨牻邮茌椛錂z測等。不需要過多的言語，只需要一幅幅新聞圖片，就能讓人們了解那里正在發(fā)生的事情。大量新聞圖片的集中使用，是主流紙質(zhì)媒體以及廣播電視無法做到的。

內(nèi)容的不同。內(nèi)容的不同可以分為兩種：狹義的新聞角度的不同和廣義的新聞內(nèi)容的不同。

首先是狹義上同一新聞角度的不同。主流媒體會選擇有益于社會和諧的角度對新聞進(jìn)行報道，在新聞圖片的使用上自然也會體現(xiàn)把關(guān)人的思想。這就會讓主流媒體的新聞圖片趨于統(tǒng)一性、單一性，甚至翻看不同的報紙或者收看不同的電視節(jié)目，都會發(fā)現(xiàn)相同的新聞圖片出現(xiàn)在報刊或者電視屏幕上。比如某條新聞是新華社統(tǒng)一配稿、統(tǒng)一配圖，那么讀者所看到的新聞圖片就沒有任何差別，主流媒體優(yōu)先服從上級命令，對新聞事件進(jìn)行選擇性傳播。而非主流媒體就有所不同，由于把關(guān)人的缺失或者不正規(guī)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中同一新聞也可能存在多種角度的新聞圖片。比如主流媒體就某一新聞事件僅僅配發(fā)了一張新聞圖片，但是網(wǎng)絡(luò)上也許存在著各種各樣的相關(guān)新聞圖片。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)已經(jīng)讓人們不知不覺中養(yǎng)成了在網(wǎng)上搜索信息的習(xí)慣，一篇新聞事件的報道，可以在網(wǎng)絡(luò)中搜索到成千上萬的相關(guān)消息，而新聞圖片又充斥其中，于是新聞圖片的信息量大大增加。比如對國家最高科技獎得主師昌緒和王振義兩位院士的報道，主流媒體可能使用新聞圖片的內(nèi)容比較局限，但是網(wǎng)絡(luò)媒體會涉及兩位院士更多角度的圖片，甚至兒時、家人的圖片也會出現(xiàn)。

其次是廣義上新聞內(nèi)容的不同。主流媒體對新聞的報道非常局限，涉及的內(nèi)容也沒有非主流媒體涉及的廣泛。主流媒體只會對大眾最關(guān)心、最需要知道、最需要了解的新聞進(jìn)行報道，包括國內(nèi)外發(fā)生的重大時政、社會生活熱點、社會發(fā)展的難點、備受社會關(guān)注的敏感點及社會發(fā)展的深層次問題，并且本國的新聞報道居多。而非主流媒體對新聞的報道可能涉及生活的方方面面，并且包容性極強(qiáng)，世界各地的奇聞逸事都可以進(jìn)行傳播。新聞內(nèi)容的不同直接影響到新聞圖片使用的不同，互聯(lián)網(wǎng)的特性讓非主流媒體在信息多樣化傳播中顯現(xiàn)出優(yōu)勢，人們可以足不出戶在網(wǎng)絡(luò)中看到世界各地的新聞信息包括新聞圖片。人們基本上可以從主流媒體上獲得與自己生活息息相關(guān)的一切重大新聞事件的相關(guān)報道，而關(guān)乎自己休閑、娛樂、服務(wù)方面的新聞信息，從非主流媒體上獲得的信息會更多更全面。

圖片來源的不同。主流媒體和非主流媒體對新聞圖片使用的來源也有所區(qū)別。主流媒體多由專職攝影記者進(jìn)行圖片的拍攝，即使不是專業(yè)的攝影記者，也是具有新聞敏感性以及對美學(xué)有天賦的文字記者、編輯進(jìn)行現(xiàn)場的拍攝，或者就是圖片編輯在可靠的圖片庫中進(jìn)行新聞圖片的選擇、購買。而非主流媒體的新聞圖片的來源門檻較低，非專業(yè)攝影記者也能任意上傳新聞圖片。比如2010年7月28日南京發(fā)生爆炸事件，這一突發(fā)事件發(fā)生后，主流媒體中出現(xiàn)的新聞圖片數(shù)量不多，而非主流媒體網(wǎng)絡(luò)上則有非常多的圖片。這些圖片很多都是住在附近的居民或者路過此地的路人對新聞現(xiàn)場進(jìn)行的拍攝，甚至有些人是拿手機(jī)進(jìn)行的拍攝，畫面談不上精致，但是因為真實、及時，也讓關(guān)注此事的人們視為有價值的新聞圖片。

記者隊伍的專業(yè)性不同。有些重大新聞事件，只有具備資格的記者才能進(jìn)入現(xiàn)場，那么所獲取的新聞圖片是獨家的，圖片質(zhì)量也會相對較高。而非主流媒體在面對這種情況時，更多的是進(jìn)行轉(zhuǎn)載或者由民間提供新聞圖片，那么不論從質(zhì)量還是時效上會相對落后于主流媒體。

真實程度的不同。一般而言，主流媒體對新聞圖片的使用非常嚴(yán)格，因為真實乃新聞之本。新聞攝影的真實性有兩個層面:一是事實真實，二是總體真實。事實真實就是要求新聞攝影必須堅持時間、空間和對象三位一體的真實原則，拍攝記錄的是存在于同一時空中的新聞對象。總體真實就是要求新聞攝影記者不能僅僅滿足于捕捉記錄呈現(xiàn)在眼前的典型瞬間，新聞圖片反映的應(yīng)該符合事物的全貌和本質(zhì)，要求新聞攝影從業(yè)人員以事實為基礎(chǔ)和依據(jù)來報道新聞，做到事實真實與總體真實的統(tǒng)一。

時效性的不同。主流媒體和非主流媒體由于自身特點的緣故，在新聞圖片使用的時效性方面也有所差別。主流媒體中報紙、電視對新聞的傳播都需要一個過程，采集、編輯、審核、出版、播報，需要有嚴(yán)格的把關(guān)人制度進(jìn)行操作。而非主流媒體網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播方面具有更強(qiáng)的時效性，一個新聞事件發(fā)生后，往往大家還沒有從報紙、電視上得到消息時，便可在互聯(lián)網(wǎng)上迅速獲得消息。最常見的如騰訊QQ與微博，只要大家在網(wǎng)上開啟騰訊QQ或微博，有一些新聞信息，比如哪兒發(fā)生了地震、哪兒發(fā)生了一件比較重大的新聞事件，都會在第一時間彈出窗口進(jìn)行簡單的新聞報道。而對此新聞具體、深入的報道可能要過一定的時間在報紙、電視上才有所呈現(xiàn)。并且由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和把關(guān)人的缺失，大眾在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞圖片傳播的可能性就更大了。這也使得一些新聞圖片會在新聞發(fā)生的第一時間見諸網(wǎng)絡(luò)，提高了新聞傳播的時效性。

主流媒體和非主流媒體在新聞圖片使用上的不同之處多于相同之處，這并不說明偏重于哪類，哪類就是絕對正確的發(fā)展趨勢。這僅僅說明主流媒體和非主流媒體都具有自身的特點和優(yōu)勢，同時也存在各自的缺點。兩者如何能互補(bǔ)，對新聞圖片的傳播進(jìn)行有效的提升，是我們共同期待的答案。

參考文獻(xiàn)：

1.新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組：《主流媒體判斷標(biāo)準(zhǔn)和基本評價》，《中國記者》，2004（1）。

2.趙克強(qiáng)：《主流媒體與媒體主流化》，《新聞知識》，2006（3）。

3.王喬富：《“讀圖時代”攝影新聞的真實性》，《新聞戰(zhàn)線》，2007（6）。

（作者單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：施 宇