地市級晚報新聞的媚俗價值取向

伴隨著我國經濟和社會的顯著變化，地市級晚報新聞在日益激烈的市場化競爭中得到了迅速發展，在寫作手法、版面設計等各方面步入了高速發展階段。激烈的市場競爭行為，一方面極大地刺激了我國地市級新聞報紙的蓬勃發展，據有關部門統計數據顯示“我國現有地市黨報社338家，共辦有報紙553種，其中地市級黨報376種，晚報、晨報、早報等都市類報紙177種”①。但在另一方面，殘酷的競爭使得不少地市級晚報的新聞從業人員在新聞體裁選取、新聞內容和寫作手法等方面，即在新聞價值的取向上誤入歧途——新聞“媚俗”之風愈演愈烈，其報紙新聞的媚俗化在“低投入、高收益”的經濟利益驅動下，在關系報紙發行量的受眾市場爭奪中持續升溫。

關于“媚俗”的定義，米蘭·昆德拉曾在其獲得耶路撒冷文學獎典禮上講演的《人們一思索，上帝就發笑》中這樣描述：“不擇手段去討好大多數的心態和做法。既然想要討好，當然得確認大家喜歡聽什么。然后再把自己放到這個既定的模式思潮中。‘Kitsch’（媚俗）就是把這種有既定模式的愚昧，用美麗的語言和感情把它喬裝打扮。甚至連自己都會為這種平庸的思想和感情灑淚。”②這是一種潛移默化式的精神毒害。一些地市級新聞報紙從業人員忽略了或者根本無視正確的新聞價值取向，一味獵奇、獵艷，追求低級的感官刺激，忽略或放棄了自身對于輿論和社會價值的正確導向。

目前報紙新聞媚俗的新聞價值取向，是市場化媒體中的一種常見現象。陳冠希“艷照門”事件引起眾多地方報紙的跟蹤報道，其中事無巨細的描寫已經脫離了正常新聞報道的范疇，純粹是為了吸引受眾的眼球；在報紙的新聞版面上，“緋聞”的明星事件、暴力事件中血淋淋的情景再現、“人吃玻璃”的奇聞逸事被津津樂道。

何為新聞媚俗價值取向？在市場化的沖擊下，一些媒體新聞盲目地、過分地追求新聞的新奇性等價值屬性，甚至迎合一些低俗的受眾需求，缺乏宏觀的指導性和整體把握，造成媒體的主流性喪失，讓公眾形成“新聞泛娛樂化”的錯誤印象，是當前市場化報紙新聞價值取向異化的產物。

新聞內容的低俗化

“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了莊重”③，這是一篇題為《“擦邊球”越打越大膽媒體又現媚俗“三招數”》文章篇首的一句話，它生動反映了當下媒體的媚俗現狀，同樣也適用于地市級晚報新聞媚俗表征的描述。

大部分地市級晚報新聞媚俗價值取向的初衷都是強調新聞的親近性和趣味性，利用眼球經濟擴大媒體影響，提高收益。這種初衷無可厚非，但往往在操作過程中，目光的斜度過大，在追求新奇性、反常性這些核心價值要素的時候，迎合一些低俗的、下流的受眾需求，④缺乏宏觀的指導性和整體把握，形成“泛娛樂化”的媒體痼疾。在內容表現上，“星腥性”充斥其間。

同樣性質的搶劫、兇殺等血腥、暴力內容屢見不鮮。去年3月廣西來賓煙草局局長韓某的“香艷日記”出籠，各地市級晚報競相大篇幅地報道局長“日記門”事件。杭州市的報紙《都市快報》在第一時間以《局長“香艷”日記是真是假？——日記網上瘋傳網友戲稱“很黃很腐敗”》為題，在新聞中事無巨細的細節性、引用性描寫，降低了報道的意義。

據調查顯示，受眾對刑偵案件、與性有關、報道奇聞逸事和天災人禍的社會新聞最感興趣。而很多報紙的新聞內容則“過分迎合受眾非理性的欲望，忽略了對社會的責任。而且為了吸引受眾的眼球，一味地去報道一些與性、色情、暴力、犯罪、荒誕事件有關的刺激性社會新聞。久而久之，受眾的感官被刺激到麻痹的狀態，報紙又挖空心思去尋求更刺激的新聞，長此以往，新聞越來越光怪陸離，受眾越來越麻木，形成了一個惡性循環”⑤。這些現象是新聞媚俗心理的集中體現。有些地市級晚報整版都是明星八卦、丑聞、刑事案件。首先這些報道有價值的信息不多，其次這些報道與人們日常的生產、生活沒有緊密的聯系。然而，正是這些毫無意義的所謂“新聞報道”，吸引了眾多受眾的眼球，從而最終達到吸引廣告商的作用。

敘述方式的過度故事化

模糊了新聞事實的本意。新聞信息傳遞的根本目的是將重要的信息真實、快速、準確地傳遞給受眾。為了故事而故事的做法將使原本蘊涵在故事化描述中的新聞內容和新聞價值被忽略，受眾過度關注于故事化的情節中，使報道新聞的重心偏離，而這本應當是影視劇的職責。就像一段精彩過度的廣告過后，人們感嘆于絢麗的畫面、動人的情節，但偏偏忘記了廣而告之的標的物。

假新聞屢見不鮮。真實性是新聞的根本，真實是不能被“故事”的。2009年十大假新聞中，就有一則是為了追求沖突化、戲劇化而“愚樂”讀者。2009年2月15日青島《半島都市報》刊出了“老板手頭緊竟讓五情婦PK”的新聞，而據事后調查，該則新聞是該報記者欒某剽竊《知音》雜志一篇名為《1死5傷!花心老板緊急“裁減”二奶釀慘禍》的文章。媚俗導致報紙新聞過度故事化泛濫，“眼球經濟”下的過度故事化導致了部分新聞從業人員職業素養、職業道德水平降低，而操守的缺失又是媚俗的起因。

同質化現象嚴重。尤其是網絡高速發展的今天，一條新聞素材可以在幾秒鐘內傳遍全國各地甚至全世界，于是簡單的摘抄復制之風盛行。忽略了大眾的智商和需求，最終是大眾對這類鋪天蓋地、千篇一律的新聞的反感。

新聞媚俗價值取向指導的新聞實踐導致市場化媒體的公信力下降。沒有將公眾利益放在首位，忽視社會責任的做法必然導致其指導新聞實踐走向偏頗，從而使媒體的公信力大打折扣。

受眾定位的過于功利化

地市級晚報的發行取決于讀者群的確定，而讀者定位則建立在受眾本位的思想基礎之上。受眾定位是確定信息傳播的目標人群，以滿足目標人群獲取信息的需求為指導原則。新聞媚俗價值取向產生的原因大多是為了滿足受眾的好奇心理（如窺私欲）、對比心理（如同情心）及娛樂。其功利化的表現在于滿足好奇心上過于低級化。新聞媚俗價值取向體現在受眾定位上，呈現出功利化的傾向。筆者認為其有隱性表現和顯性表現兩種。

隱性表現。新聞媚俗價值取向的常態表現是隱性的。當前，新聞媚俗價值取向受眾定位功利化的隱性表現在地市級晚報里比較普遍，很多報紙充斥著大公司、大人物的新聞，而缺乏對社會底層的關注。在新聞價值中，或者在評判新聞價值的標準中，人的價值并不是唯一的評判標準，單純依據人的價值來判定新聞是否具有價值，恐怕也難免有失偏頗。在新聞事件中，核心價值是由多種因素構成的，新聞事件之所以具有引人關注的特性和足夠的影響力，也不單單只是因事件中的人是具有影響力或是有價值的人。

顯性表現。新聞媚俗價值取向受眾定位功利化的顯性表現也多種多樣。有償新聞、有償不聞、軟廣告等現象非常普遍。

“社會責任感”讓位于“眼球經濟”是某些地市級晚報新聞在媚俗之后的最直接表現，而導致輻射區域社會群體認知的低俗化、平庸化發展則是部分地市級晚報新聞媚俗化的危害。地市級晚報立足于當地，與基層民眾聯系緊密，對當地社會輿論及經濟文化發展影響顯著；同樣，如果不能正確發揮地市級晚報的新聞輿論監督和導向功能，甚至背道而馳，危害同樣不可估量，所以必須對地市級晚報新聞的媚俗價值取向進行科學理性的分析，有針對性地研究解決策略，促使地市級晚報新聞在構建和諧社會中充分發揮健康向上的輿論導向功能。

注釋：

①王貴海：《在中國地市報研究會成立20周年大會上的工作報告》，《中國地市報人》，2008(12)。

②米蘭·昆德拉[捷克]著，洪濤、孟湄譯：《生命中不能承受之輕》，貴州人民出版社，2001年版。

③劉瓊：《“擦邊球”越打越大膽媒體又現媚俗“三招數”》，《人民日報》，2004-12-10。

④胡思勇：《核心價值回歸，新聞改革的一個觀察視角》，《新聞前哨》，2005(4)。

⑤鐘靖：《“社會新聞每日點擊排行榜”的精神分析學研究》，http://www.66wen.com/05wx/xinwen/xinwen/20060823/34504_4.html，2006-08-23。

（作者單位：衡水學院中文系）

編校：鄭 艷