樂山節事旅游開發研究

但 強

(樂山師范學院旅游與經濟管理學院,四川 樂山 614000)

近年來,全國旅游城市的節事活動日益增多,有的節事已經成為該城市的標志性事件。節事旅游是在節事活動繁榮的背景下蓬勃發展的一種旅游活動形式。關于節事旅游的概念,學術界還沒有統一的界定,筆者認為節事旅游是以節事活動作為旅游吸引物,以城市為依托,為滿足旅游者節事情懷和旅游需求而開發的一種旅游活動形式。根據其主題的不同,節事旅游主要包括文藝體驗游、節日慶典游和賽事感受游。

樂山位于四川省西南部,是中國優秀旅游城市,旅游資源豐富,擁有世界自然與文化遺產——峨眉山和樂山大佛。在樂山舉辦的知名的節事較多,比較有代表性的有國際旅游大佛節、峨眉山普賢文化節和夾江國際陶瓷節。這些節事活動吸引了大量本地市民和外地游客,在國內外具有一定的影響力。開發節事旅游,首先可以彌補樂山現有單純依賴觀光旅游的缺陷,延長游客停留的時間;其次可以提升樂山整個城市的旅游形象,提升樂山的城市知名度和美譽度;最后可以利用節事活動吸引更多的投資,促進樂山區域經濟發展。

1 樂山節事旅游開發的可行性分析

1.1 成功舉辦多次節事活動并且取得了較好的效益

樂山是發展節事旅游較早的地區,80年代初,節事旅游就已經在樂山悄然興起。1983年,樂山就開始舉辦樂山國際龍舟經濟貿易交易會,這是在樂山舉辦最早、舉辦次數最多的節事活動。……