旅游主題形象定位的特征及其構成要素

萬春林 康宇飛

(1.成都大學旅游文化產業學院,四川 成都 610106;2.四川烹飪高等專科學校,四川 成都 610100)

旅游業發展至今,旅游消費者的旅游需求日趨多樣化,而且變得越來越挑剔;可供旅游消費者選擇的同類景區也越來越多。旅游景區要想在同質化越來越嚴重的旅游市場中脫穎而出,就必須打造出具有獨特優勢的旅游產品。當前旅游景區之間的競爭,早已脫離了僅僅提供有形的旅游場所以及多樣化旅游活動項目的階段,從有形的硬件產品的競爭轉向了更注重內涵與服務產品的差異化競爭的階段。[1]如何體現旅游景區的差異化優勢,并能迅速得到旅游消費者的認可與選擇,旅游景區的主題形象定位與宣傳至關重要。很多景區在旅游規劃中雖然很注重自身的定位與宣傳,但是經調查筆者發現,其中的效果卻良莠不齊,好壞參半。顯然,景區在旅游主題形象定位中有其自身的本質與規律,掌握了本質與規律,事半功倍;反之,則是事倍功半。因此,筆者擬就景區規劃中旅游主題形象定位的本質與規律進行探討。

1 旅游主題形象定位的本質

旅游主題形象定位,從其過程來看,是旅游規劃者在研究了旅游景區的特性及其市場需求之后,按照其預想所設計出的一種景區打造理念及其一系列可付諸實踐的行動,這一定位的結果最終是通過旅游消費者在游覽該景區的過程中及其游覽之后的實際體驗來綜合加以評價并決定認可與否的。……