國內外中國出版業“走出去”研究現狀分析

潘文年

(安徽大學新聞傳播學院，安徽合肥 230039)

國內外中國出版業“走出去”研究現狀分析

潘文年

(安徽大學新聞傳播學院，安徽合肥 230039)

近年來，隨著中國出版業“走出去”的逐步深入，中國出版業“走出去”的理論研究受到了越來越多的專家、學者的關注，研究成果逐年增多。國內學者進行的“走出去”的策略、途徑、問題、目標、具體案例及其他相關研究構成了這種理論研究的主要內容，而國外學者對中國出版業“走出去”的研究則幾乎處于空白狀態。

中國出版業;“走出去”;國際化經營

2003年1月15日，新聞出版總署在北京召開的全國新聞出版局長會議上正式提出新聞出版業“走出去”戰略，號召國內出版業加快對外開放步伐，鼓勵一切外向型新聞出版單位尤其是實力雄厚的集團去境外發展。此后，隨著出版業“走出去”戰略的進一步實施，中國出版業“走出去”的理論研究也受到越來越多的專家、學者的關注，研究成果逐年增多。

一、國內研究現狀

中國出版業“走出去”戰略提出的初期，學者們研究的重點是“走出去”的戰略和策略，關注的是如何使中國出版業“走出去”。最先出現的龍文善在《出版參考》2003年7月(上旬刊)刊發的《出版“走出去”有哪些戰略》一文，指出中國出版“走出去”的戰略主要有:(1)中文圖書的出口;(2)版權貿易;(3)合作出版;(4)開設書店［1］。此后，王化鵬于2003年9月在《出版發行研究》上撰文指出，中國出版“走出去”的方法主要有:(1)向出版單位宣傳“出版走向世界”的重要意義;(2)建立出版物走向世界基金;(3)改進和協調中文圖書對外發行多頭并進的局面;(4)培養出版物版權貿易的專門人才;(5)實施本土化策略;(6)借船出海［2］43-47。

隨后的幾年中，隨著中國出版業“走出去”的逐步推進，一些專家學者繼續沿著這一思路進行研究，對中國出版業“走出去”的策略、戰略和方法進行了自己的思考。如張子輝提出了經濟先行的戰略和具體的策略措施［3］45-48。羅家如從版權貿易的角度分析了中國出版業“走出去”的問題后，從政府、出版機構和版權代理機構三個方面提出了推動中國出版“走出去”的策略［4］20-23。林余蔭在分析了我國版權貿易現狀和當前我國出版“走出去”戰略存在的問題和困難后，提出了加快逐步出版業“走出去”的六大策略，分別是進一步認清出版業“走出去”戰略的重要意義、政府要扶持、資助文化輸出、進一步擴大版權輸出地范圍、加強行業組織的作用、加大專業人才培養力度和創新版權出口貿易形式［5］。張洪波、貌曉星分析了中國出版“走出去”的六大認識誤區和“中國出版走出去”戰略的內涵后，提出了實施“中留出版走出去”戰略的途徑［6］。于永湛指出，可以從六個方面加快中國出版走出去的步伐，分別是創新工作機制、培育市場主體、加強內容開發、重視人才培養、打造營銷網絡和落實扶持措施［7］。蘆珊珊提出了中國出版業實施差異化方法“走出去”的必要性以及具體的實施方法［8］。李新從加強對中譯外翻譯人才的培養、廣泛聯系國外翻譯力量、加強國際出版合作三個方面論述了解決出版“走出去”中的翻譯問題［9］。劉玉軍指出了中國出版業“走出去”的四種具體做法，分別是國際圖書市場調研、面向國際圖書市場的推介工作、全程國際運作、吸引歐美主流新聞媒體關注［10］12-15。宋定西則以臺灣漢光文化公司為例，專門分析了臺灣圖書走向世界的過去和現在的經營經驗和理念［11］。朱朝旭提出了加快中國出版業國際化步伐的八大策略，分別是制訂規劃，建立協調機制;出版資助;占領兩個市場;加強信息交流，積極輸出版權;以進帶出;利用重大文化交流活動，擴大影響;設立獎勵機制，調動各方面的積極性;建立穩定的海外出版發行網絡，實現本土化［12］19-20。趙斌認為，中國出版業要想走向西方主流社會，(1)最好是在當地辦出版社，或者是購買當地出版社;(2)用當地語言出版;(3)書的包裝要和當地出版沒有兩樣;(4)“學會講洋八股”;(5)“用放大鏡和望遠鏡，不要用廣角鏡”;(6)寫作角度寧巧毋拙，行文標題寧拙毋巧;(7)百聞不如一見;(8)他山之石，可攻玉［13］。闕道隆指出，中國出版業要想走向世界，需要了解世界文化和外國讀者、精心策劃走向世界的出版項目、不斷提高中華民族的文化創造力、用國際通用語言介紹中國文化［14］。余敏主持的“中國出版走向世界”課題組研究了華文出版物與我國的外文出版物在英、德的市場狀況、中資圖書發行機構在英、德的運營現狀，結合“中國出版走向世界”的幾個觀念問題分析了“中國出版走向世界”的難點，最后對“中國出版走向世界”提出了五點建議［15］。潘文年則分析了中國圖書走向世界過程中政府部門的規劃制定策略、產業培植策略、資源整合策略、導向鼓勵策略和平臺建構策略［16］。

此外，中國出版業“走出去”戰略提出以來，國內專家、學者圍繞著中國出版業“走出去”還進行了其他方面的研究。

中國出版業“走出去”的途徑研究。王化鵬指出，中國出版“走出去”的途徑主要有通過圖書貿易公司向外銷售已經出版的國內出版物、對外版權貿易、中文合作出版、國內出版外文圖書向外發行、在境外直接辦出版、在國外推行出版本土化戰略、利用國外出版界現有的渠道幫助中國出版八種途徑［2］43-47。于永湛撰文指出，中國出版物走出去的主要渠道有出版物出口、版權貿易和海外辦出版［7］12-15。劉玉軍認為，中國出版業“走出去”有輸出版權、合作出版、參與國際出版項目、在當地注冊出版社和到當地建立銷售網點五大途徑［10］12-15。潘文年分析了中國圖書走向世界的圖書商品貿易、圖書版權貿易和海外直接投資三種基本模式各自的特點、優勢和缺陷［17］。此外，潘文年還專門撰文分析了中國出版業“走出去”的新建式投資模式，運用國際經濟學理論探討了新建式投資的基本內涵、類型及其選擇，分析了這種模式的優劣［18］。

中國出版業“走出去”的問題研究。羅家如從版權貿易的角度指出，中國出版業“走出去”的問題主要集中在體制、資金、創新能力、市場運作以及人才五個方面［4］20-23。劉玉軍指出，中國出版業“走出去”應注意五個問題，分別是在“內容為主”原則下的選題問題、國際性的學者和作家問題、翻譯問題、跨文化表達問題和編輯問題［10］12-15。朱朝旭指出，中國出版“走出去”的制約因素主要集中在意識形態問題、文化差異、語言障礙、編輯出版模式差異和缺乏海外出版發行基地五個方面［12］19-20。任志茜在其碩士學位論文中指出中國圖書走出去戰略制定的外力是國家政策和支持，內力是出版社制定選題戰略，提高版權經營水平。中國圖書走出去要抓住發展熱點，重視中文圖書出版市場的整合和東南亞市場的拓展［19］。

中國出版業“走出去”的目標研究。洪九來、陳紅進撰文指出，中國出版“走出去”的目標取向主要集中在三個方面:(1)現實的經貿層面:減少版權貿易巨大逆差的需要;(2)艱難的體制層面:拉動出版業企業化改制的步伐;(3)深遠的文化層面:提升中國“軟實力”的國際競爭力。

中國出版業“走出去”具體案例分析。張雨晗分析了河南出版業“走出去”的時代背景、文化資源和四大戰略步驟。(1)加快新聞出版人才隊伍建設，提升自身競爭力;(2)分析海外市場，研究海外讀者需求;(3)尋求國內外出版合作伙伴，強強聯合，互利雙贏;(4)在境外建立出版基地［20］。張洪、田楊則專門分析了遼寧出版集團走出去的實踐和對策，總結了遼寧出版集團走出去的三大做法:(1)體制和機制創新，為遼寧出版集團在國際市場上塑造市場主體地位奠定了堅實的基礎;(2)多元化、階段化的“走出去”方式，使對話國際出版市場的“遼寧聲音”逐漸融入主流;(3)技術基礎和人才資源是遼寧出版集團進入國際市場、實現對外傳播的保障［21］。

據筆者查閱文獻資料，目前如中國出版業海外擴張、中國出版業跨國經營等與中國出版業“走出去”相關方面的研究成果數量非常有限。與中國出版業“走出去”相關的研究主要集中在中國出版業國際化研究方面，出現了一些單篇研究論文。如邵益文撰文認為，中國出版國際化的實質是為了擴大各國間的文化交流，出版業國際化的主要障礙是語言和文字，出版業國際化的目的是更好地為更多讀者服務，并提出了具體的服務措施［22］。謝清風分析了出版國際化和本土化的辯證關系和出版國際化的必然性，指出出版國際化的核心是打造具有世界影響和作用力的中國出版力量［23］。胡守文則探討了中國出版的地位、制約中國出版業發展的因素，指出中國出版業國際化面臨著兩大問題，一是現代化的文化追求中，怎樣保持中華文化血脈和個性問題;二是在走向世界過程中，怎樣依據現實情況最大限度弘揚中華文化的精髓問題。中國出版業的國際化可以分兩步走，一是中國出版要真走向世界華人圈、華文圈;二是在東亞中日韓三國范圍，形成較為熱絡的中華文化交流圈［24］。姚成龍從科技出版的角度，分析了科技出版國際化的原因、內涵和宏觀、微觀對策［25］。潘文年撰文對中國出版企業海外市場新建式投資和并購式投資的利弊、影響因素和效應進行了比較研究，認為中國出版企業在進行海外市場直接投資時需要綜合考慮多方面因素做出最適合自己的選擇［26］。此外，潘文年還運用新制度經濟學理論，借鑒西方出版業發達國家政府部門的經驗分析了中國出版業“走出去”過程中我國政府的角色作用［27］以及中國出版業“走出去”跨國經營的文化風險［28］。

通過以上分析可以看出，目前國內關于中國出版業“走出去”的研究雖取得了一定的成果，但也存在著明顯的問題。

第一，研究方法單一。多數論文往往是就現象談現象，就問題論問題，幾乎沒有運用其他領域的相關理論進行跨學科研究。出版業“走出去”既是一種海外文化傳播活動，也是一種國際經濟活動，涉及社會學、文化學、國際經濟學、國際貿易、國際投資等諸多領域，如何運用這些領域的理論來研究中國出版業“走出去”現象，目前國內涉及不多。

第二，研究深度不夠。表現為目前該領域的研究尚無專著出現，絕大多數是篇幅非常有限的單篇論文，單一的研究方法導致問題挖掘的深度十分有限，僅有的兩篇碩士論文《中國出版業走出去發展戰略初探》(河北大學2006年)和《中國圖書出版業“走出去”現狀分析與策略探討》(華中師范大學2009年)雖冠以“走出去”之名，但實際上探討的是圖書版權貿易及其逆差，涉及“走出去”策略方面的內容分析深度和廣度明顯不夠。

第三，研究內容偏窄。目前國內這方面的研究主要集中在中國出版業“走出去”的策略和戰略上，中國出版業“走出去”的途徑、問題、目標及其他相關研究不多，即使有所涉及，在論述上也只是蜻蜓點水、泛泛而談，缺乏理論上的探索和挖掘。中國出版業“走出去”的理論基礎、風險、模式上的理論分析、政府規制、行業規制、企業規制及相應的策略研究、效應分析等眾多方面則存在著研究上的空白。

二、國外研究情況

由于中國出版業“走出去”戰略的提出和實施的時間不長，中國出版業、中國圖書的海外影響還十分有限，因此，國外關于中國出版業“走出去”的研究寥寥無幾。筆者在亞馬遜網上書店(www.amzon.com)并沒有查到與中國出版業“走出去”有關的海外學術專著;據筆者在ProQuest(商業信息文摘及全文數據庫)和EBSCO(學術期刊文摘及全文數據庫)、Lexis-Nexis Academic(學術大全數據庫)、JSTOR(西文過刊全文數據庫)及其他相關西文數據庫的查詢，并沒有檢索到與中國出版業“走出去”相關的學術專著和學術論文，與“Chinese book trade”和“Chinese book copyright trade”相關的研究論文也只查到Li Pengyi在Publishing Research Quarterly2005年夏季刊第21卷第49頁上的Current Situation of Chinese Publishing and Copyright Trade一文和幾篇書評文章。中國圖書商品貿易、圖書版權貿易方面的研究文章也寥寥無幾。這從另一個角度說明，中國出版業“走出去”的海外影響還非常有限，尚未引起海外學者的關注。

［1］龍文善．出版“走出去”有哪些戰略?［J］．出版參考，2003(7)上旬刊:8．

［2］王化鵬．談談中國的出版走向世界［J］．出版發行研究，2003(9)．

［3］張子輝．出版走出去，經濟可先行［J］．出版發行研究，2008(2)．

［4］羅家如．從版權貿易看中國出版“走出去”［J］．中國編輯，2005(4)．

［5］林余蔭．從版權貿易看中國出版“走出去”戰略［J］．廣西民族學院學報，2005(12):359-361．

［6］張洪波，貌曉星．多管齊下，力推“中國出版走出去”［J］．中國編輯，2005(4):24-27．

［7］于永湛．關于中國出版走出去的思考［J］．出版科學，2006(2):4-7．

［8］蘆珊珊．論中國出版“走出去”的差異化戰略［J］．編輯之友，2008(4):32-34．

［9］李新．如何解決出版“走出去”中的翻譯問題［J］．出版參考，2008(11)上旬刊:15．

［10］劉玉軍．試論全球經濟一體化背景下中國圖書“走出去”［J］．北京印刷學院學報，2008(5)．

［11］宋定西．臺灣圖書走向世界的經營理念和經驗［J］．出版參考，2003(12)下旬刊:31．

［12］朱朝旭．為中國出版走出去出良策［J］．出版參考，2004(8)下旬刊．

［13］趙斌．中國出版如何走出去［J］．出版廣角，2004(10):36-37．

［14］闕道隆．中國出版怎樣走向世界［J］．編輯學刊，2005(2):4-5．

［15］余敏．中國出版走向世界的難點和建議［J］．出版發行研究，2004(12):70-75．

［16］潘文年．論中國圖書走向世界過程中政府的策略［J］．中國出版，2009(9):50-53．

［17］潘文年．中國圖書走向世界的模式分析［J］．現代傳播，2009(4):92-94．

［18］潘文年．中國出版業“走出去”．新建式投資模式分析［J］．科技與出版，2009(10):16-19．

［19］任志茜．中國出版業走出去發展戰略初探［D］．保定:河北大學新聞傳播學院，2006．

［20］張雨晗．河南出版“走出去”戰略分析［J］．出版發行研究，2007(8):67-69．

［21］張洪，田楊．遼寧出版集團“走出去”的實踐與探索［J］．出版發行研究，2006(12):62-64．

［22］邵益文．出版國際化:更好地為更多的讀者服務［J］．中國編輯，2005(2):4-6．

［23］謝清風．出版國際化的核心是打造具有世界影響和作用的中國出版力量［J］．編輯之友，2004(6):25-27．

［24］胡守文．開放的眼光，世界的胸襟——中國出版國際化路徑說略［J］．編輯學刊，2005(2):10-11．

［25］姚成龍．科技出版國際化之我見［J］．科技與出版，2006(4):29-30．

［26］潘文年．中國出版企業海外市場投資模式比較分析［J］．中國出版，2009(2):37-41．

［27］潘文年．論我國政府在出版業“走出去”中的角色［J］．國際新聞界，2009(6):100-103．

［28］潘文年．中國出版業“走出去”:跨國經營的文化風險分析——以跨文化傳播為理論視角［J］．國際新聞界，2010(9):72-78．

Abstract:In recent years， with the development of the"going out"of Chinese publishing industry， the theoretical research of the"going out"of Chinese publishing industry received more and more attention of specialists and scholars，and the research results are increasing year by year．The strategies， choices， problems， targets， specific cases and other related studies of the"going out"which study by domestic scholars constituted the main content of the theoretical research，but the foreign scholars'study on the"going out"of Chinese publishing industry were almost at the state of emptiness．

Key words:Chinese publishing industry;"going out";international business

Theoretic Analysis on Labor Transfer and Peasant Household's Time Allocation

LUO Fang

(School of Commerce， Huanggang Normal College， Huanggang， Hubei 438000， China)

Based on Neo-classic increase theory， and following the example of Solow Model， the effect of labor transfer on rural economic increase is researched，and the conclusion is that labor transfer resulting rural population growth rate decrease and unit effective labor's capital stock growth rate increase only has level effect， not has increase effect， that is to say， they only change economic equilibrium growth path， therefore change per capita output level in any moment， not effect on per capita output increase rate of equilibrium path．Otherwise， non-agricultural employment wage rate level and non-agricultural employment entry cost will affect rural labor transfer which would result household income increase，and then household income increase and a newborn baby will effect household time allocation which's effecting mechanism are directly and qualitatively analyzed．

labor transfer;household time allocation;theoretic analysis

Social Gender Difference in Domestic Violence of China—A Practical Investigation to Bad Words Used or Experienced by the Couples at Home

YE Qi-hua

(School of Philosophy， Zhongnan University of Economics and Law， Wuhan， Hubei 430073， China)

Abstract:As a global social issue， the author has studied domestic violence in China practically．Quantitative and qualitative data of this project show how husbands and wives used/experienced bad words as a form of psychological domestic violence at home．These data also show that there is a gender difference in this behavior by the couples and those wives were the main victims of bad words．The author tries to use Mitchell＇s theory to discuss， analyze and explain why there is a gender difference in verbal abuse:bad words occurring between husbands and wives．

Key words:domestic violence;verbal abuse;bad words;gender;Mitchell

Crisis between Mass Media and Ontology of Children's Literature

WU Qi-nan

(College of Humanities， Wenzhou University， Wenzhou， Zhejiang 325035， China)

Abstract:At the times of mass media， the crisis of children's literature ontology exists in reality．For one thing， audio and video arts lead to the gradual disappearance of the border between children and adults．For the other， the rise of popular culture results in the characteristic loss of literary works．However， this is only kind of possibility while not necessarily inevitability．The theory above is established on the basis of binary opposition:modern adults versus children;elite culture versus popular culture．From the perspective of post-modernism， the melt of above binary opposition may provide us a new opportunity．

Key words:children's literature;mass media;crisis

A New Study of Li Hanqiu's Classical Chinese Novels

WU Da-fu

(Department of Humanity， Wuxi City College， Wuxi， Jiangsu 214001， China)

Abstract:"A Study about Li Hanqiu's Classical Chinese Novels"by Dr．Zhang Zhenguo had been published in Journal of Huaiyin Teachers College Social Science Vol 324， 2010．It had a certain sense of filler to study The Notes of Hanqiu， but the other content easily evoked the readers'misunderstandings due to the obscure annotations in the paper．"Hu Die Xiang Si Ji"was not one of Li Hanqiu＇s works．"Qi Tong An"was a translated short story．"Zi Mei Hua Gu"and"Shuang Juan Xue"were two created novels．The narrative style was different from the classical novels．

Key words:Li Hanqiu;Classical Chinese Novels;Hu Die Xiang Si Ji;narrative

A Comparative Study on Narrative between"Inception"and"The Garden of Forking Paths"

BAO Yuan-fu

(School of Culture and Journalism， Anhui Xinhua University， Hefei， Anhui 230088， China)

Abstract:This Article reveals three levels of the association between the narrative of image text"Inception"and novel text"The Garden of Forking Paths"．With the comparative analysis on similarities and differences between the two texts， we hope to explain the innovation of literary theory of literature and art in the context of mass media， for example， the description on labyrinth of the text， agnosticism about the time and space， and the poetic discourse of meta-narrative．

Key words:labyrinth of the text;agnosticism;meta-narrative

Analysis on the Current of Domestic and Foreign Publishing Industry Going out

PAN Wen-nian

(School of Journalism and Communication， Anhui University， Hefei， Anhui 230039， China)

G124 < class="emphasis_bold">文獻標識碼:A

A

1007-8444(2011)04-0550-04

2011-06-02

2010年度江蘇省高校哲學社會科學研究重點項目“江蘇文化產業走出去戰略、途徑與政策研究”(2010ZDIXM015);2007年度國家哲學社會科學基金項目“中國圖書走向世界‘三位一體’策略體系研究”(07CXW004)。

潘文年(1969-)，男，安徽無為人，博士，副教授，主要從事現代出版理論與經營管理、應用傳播學研究。

責任編輯:孫義清