辣嘴周孝正

“我到安徽，上午有1000人聽課，下午如果少了一個，我卷鋪蓋走人。”三尺演講臺前，面對聽眾上千，敢如此“大言不慚”者，獨周孝正一人。

中國人民大學法律社會研究所所長，北京大學、上海交大特邀教授，著名社會學家，經(jīng)濟學家……在周孝正眾多光鮮的身份背景之中，其實最為外界所津津樂道的還是他“京城四大名嘴”的頭銜。

5月15日，“名嘴”空降合肥，在中國科技大學EDP中心揭牌儀式暨中國社會階層流動和商業(yè)管理之道報告會上再展大師風采。

此次報告會由中國科技大學、徽商全國理事會、擺渡人管理咨詢(傳媒)公司聯(lián)合主辦，數(shù)千位慕名而來的企業(yè)家濟濟一堂，“名嘴”魅力可見一斑。

你的客戶屬于哪一階層?

客戶還有階層之分嗎?答案是肯定的。

眾所周知，對于企業(yè)而言，只有生產(chǎn)適銷對路的商品才能最終實現(xiàn)銷售階段的價值轉(zhuǎn)移，然而何為適銷對路?周孝正從社會學的角度為企業(yè)尋找目標客戶提供了全新的視角，簡單來說一句話：你的客戶究竟屬于哪一階層?

每個人的生活方式、價值取向、審美情趣、支付能力都有明顯的差距，而物以類聚、人以群分，便誕生了社會階層，社會學首要研究的便是社會階層。按照社會學鼻祖馬克斯-韋伯的觀點，從財富、權(quán)力、聲望三個要素出發(fā)，社會階層可以簡單分為上、中、下三層，而不同的分層之間又會存在相互流動，正所謂“人往高處走”。

“中國社會也有上、中、下三層之分，光是中層就可以大分十層、細分兩百多層”，周孝正指出，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，中國眾多的社會階層之間流動頻繁，且每五年的時間就會有新的階層誕生。作為企業(yè)家，了解中國社會各階層的分層流動現(xiàn)狀，找準每一層人的審美和消費習慣就顯得尤為重要。

“有的人喜歡看電視劇、有的喜歡看紀錄片、還有人喜歡故事片”，周打了個比方，如果你的企業(yè)做的是礦泉水生意，你就應該知道在中國礦泉水是哪一個階層在消費。

中國有2.42億的農(nóng)民工，基本上不喝礦泉水，這就決定了商業(yè)廣告的投向應該避開這一階層。只有找準定位才能生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，你的企業(yè)才能取得成功。

“國在山河破”

改革開放30年來，中國雖然取得了經(jīng)濟建設的飛速發(fā)展，但同時也帶來資源環(huán)境的巨大破壞，用周孝正的話來說，過去古詩上講“國破山河在”，而今天我們是“國在山河破”。

據(jù)資料統(tǒng)計，近年來我國水資源污染情況日益嚴重，七大水系中一半以上河段水質(zhì)受到污染，全國三分之一的水體不適于魚類生存，四分之一的水體不適于灌溉，90％的城市水域污染嚴重，50％的城鎮(zhèn)水源不符合飲用水標準，而城市總?cè)彼康?0％至70％是由水源污染造成。

除此之外，礦產(chǎn)資源也在以驚人的速度面臨透支。稀土、金屬礦產(chǎn)和其他非金屬礦產(chǎn)的過度開發(fā)，帶來資源浪費、安全隱患、水土流失及礦山生態(tài)環(huán)境污染等一系列問題。

相對于自然環(huán)境惡化的有目共睹，社會生態(tài)的危機往往容易被人忽視。

周孝正說，從三鹿毒牛奶到染色饅頭再到最近的雙匯瘦肉精，某些黑心商人唯利是圖的舉動凸顯社會商業(yè)道德的喪失，除了給社會帶來危害，對企業(yè)自身也是致命打擊，值得每一位企業(yè)家警醒。而在政務誠信領域，三農(nóng)問題的日益尖銳無疑是最突出的證明。

“什么是三農(nóng)?農(nóng)民真苦，農(nóng)村真窮，農(nóng)業(yè)真危險?！痹谥苄⒄难壑?，中國的土地所有制只有“全民所有”一種形式，農(nóng)民并沒有成為集體土地的所有者，城市化進程中，約有2億畝的農(nóng)業(yè)用地變成了非農(nóng)用地，一畝地增值20萬元，400000億的所得農(nóng)民只分到了其中的10％，而有45％被地方政府拿走，剩下的進了開發(fā)商的腰包。

一個企業(yè)沒有信用注定要被淘汰，一個國家沒有信用將難以立國，建立整個社會的信用體系才是從根本上堅持了構(gòu)建社會主義和諧社會的宗旨，才能避免“國在山河破”的悲劇繼續(xù)上演。

泛濫的“唯科學主義”

什么是唯科學主義?凡認為用自然科學方法可以解決一切問題的觀點都屬于此主義范疇。

“某些所謂的中科院院士或者留美的博士，打著科學主義的旗號，揮舞著科學主義的大棒到處打人”，針對曾經(jīng)被炒得沸沸揚揚的何祚庥批判祖國醫(yī)學及方舟子責難王菲“一尊佛像”的微博，在周孝正看來都是犯了唯科學主義的錯誤。

周追溯了唯科學主義的由來。從1919年五四運動開始，科學民主就形成了話語的霸權(quán)，科學成了正確的代名詞，說你科學就是說你正確，說你正確就是等于說你科學，反之，不科學的東西統(tǒng)統(tǒng)打倒。然而正確是個價值判斷，科學只能解決求真，并不能解決善惡，何為美丑、何為榮辱、何為苦樂，這些人文的東西根本不是科學所能解決得了的。

同時，科學不是信仰，不能信仰科學，科學是理性，理性不能代替感性?！坝腥苏f信仰科學?錯!科學本身的精髓就是懷疑精神，信仰科學本身就是對科學的否定”，周孝正解釋道，求真的過程，要不斷存疑，不斷地去粗取精，不斷地去偽存真，不斷地實踐，要不斷地探索，這個過程永遠不會完成?！皩τ诳茖W的結(jié)論你是相信還是懷疑?如果相信，科學就不發(fā)展了，而科學永遠沒有完結(jié)，馬克思最喜歡的格言是懷疑一切，懷疑精神是科學精神的精髓。”

對一個淡于宗教的民族而言，如何加強人文領域的修養(yǎng)，周孝正對此的回應是，用美育代替宗教，形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。然而當前美學教育的匱乏已然是不爭的事實。

房產(chǎn)泡沫必破無疑

“中國房產(chǎn)泡沫不破天理難容”，周孝正語出驚人。

“房價可以漲，但不能太快，北京市1998年房價大概是1500元每平方米，而現(xiàn)在北京二手房價已漲到1，3萬每平方米?，F(xiàn)在買第二套房子的首付必須是40％”，周指出，買房子不用等多年的積累，可以通過貸款，要貸款我們所以掙錢不敢花，結(jié)果就把錢存在銀行，銀行貸款，我們買房，這樣就形成了所謂的捆綁。美國金融危機的爆發(fā)就是不良貸款綁架了銀行，銀行綁架了美國國會、綁架了整個社會，結(jié)果房地美、膀利美，包括華爾街五大投行全都垮了。“當時金融危機的時候，全世界實體經(jīng)濟60萬億美元，虛擬經(jīng)濟是6千萬億美金，一厘米的啤酒，一百厘米的泡沫，泡不破叫泡么?泡能變化石么?”

“2010年中國房產(chǎn)總市值已經(jīng)超過產(chǎn)值的6倍，美國在5倍的時候就破了，中國什么時候破只是時間問題”，關于國內(nèi)房市的現(xiàn)狀，周孝正坦言，房產(chǎn)泡沫必破無疑，“現(xiàn)在沒破是因為還有地方政府的土地財政支持，但是土地只有那么多，賣完了地怎么辦?”