服裝名企為何爭相人皖?

雅戈爾、杉杉“落子”阜陽，百麗“牽手”宿州，太子龍、三六一度國際“相中”合肥，特步國際“看上”蚌埠……自2008年金融危機以來，越來越多的知名服裝企業轉戰安徽，在壯大安徽服裝產業規模的同時，也引發了人們對安徽服裝品牌“集體失語”的擔憂。

“安徽太子龍實業發展有限公司一期項目的建成，標志著太子龍控股集團加快了擔負中國服裝產業轉移歷史重任和打造國家品牌生產力戰略使命的偉大步伐。”

2010年11月10日，年產600萬件(套)時尚服飾的安徽太子龍實業發展有限公司一期項目建成暨投產儀式在合肥隆重舉行，太子龍控股集團相關負責人說出上述豪言壯語。

這只是眾多知名服裝企業入皖投資之一隅。

2010年12月23日，安徽千仞崗服飾有限公司在樅陽縣奠基，該項目由中國羽絨服裝業的領軍企業千仞崗集團斥資3.5億元興建，一期項目建成后，年生產羽絨服300萬件，可解決4000人就業。

同年12月，特步(中國)有限公司總裁丁水波造訪蚌埠，就特步產業園建設等相關問題與當地政府磋商，特步方面表示，將投資逾十億元在蚌埠打造特步產業園，并計劃在2011年春節前啟動6條生產線。

雅戈爾、杉杉“落子”阜陽，百麗“牽手”宿州，太子龍、三六一度國際“相中”合肥，特步國際“看上”蚌埠……自2008年金融危機以來，越來越多的知名服裝企業轉戰安徽，這在壯大安徽服裝產業規模的同時，也引發了人們對安徽服裝品牌“集體失語”的擔憂。

黃金期到來

“早在2007年，我們在市場調研中就發現，安徽勞動力資源豐富，是服裝的原材料產地，政府對招商也日益重視，在綜合考察多地后，我們最終選擇了合肥。”1月12日，旗牌王集團副總經理李翔告訴《徽商》記者。

如今，旗牌王合肥生產基地年產100萬件羽絨服和戶外運動服，年產值超過1億美元，合肥已與泉州、廣州等地成為旗牌王的四大生產基地。

申洲針織(安徽)有限公司是亞洲最大的針織廠申洲國際2008年在安徽望江成立的一個分公司，短短兩年時間已成為安徽最大的服裝生產企業，2010年產值突破10億元。

申洲針織(安徽)有限公司鄭元炳經理向本刊透露，2008年由于受到招工難等困擾，發展遭遇天花板，于是集團領導層決定布局安徽。

旗牌王與申洲針織等“先行、先試、先得益”的開局，加速了百麗鞋業、千仞崗服飾、特步國際等眾多知名服裝企業加快入皖的勢頭。

2010年6月9日，百麗鞋業(宿州)有限公司正式投產，這個建設不到9個月就投產的項目創造了宿州工業建設的奇跡，在當時引發媒體熱議，并吸引了安徽省相關部門赴宿州和百麗進行調研。

“與東部沿海地區相比。宿州工業用水、用電供應充足，而且價格相對較低。宿州本地工人工資也比沿海發達地區低30％～40％，而且宿州現有勞動力340萬，常年外出務工人員超過130萬。對于百麗這樣的勞動密集型企業來說，不僅使其綜合成本遠遠低于沿海地區，并且能解決其用工的后顧之憂。”宿州市委書記李宏鳴對媒體說。

百麗集團入駐宿州后，很快產生了產業集聚效應，立志打造“中國中部鞋都”的宿州朝目標漸漸靠近。

1月6日，包括百麗、東藝、康奈、泰馬等5家成鞋企業、19家配套企業協議集體進駐宿州制鞋產業基地。據了解，本次協議投資總額60多億元，預計達產后可實現年銷售收入120億元，年利稅10億元，解決就業14萬人。

2010年“夏洽會”期間，本刊就曾報道過“福建省安徽商會與淮南簽下投資100億元建設淮南輕紡服裝鞋帽城項目”的消息，“福建省安徽商會企業集體回鄉投資，是把握戰略機遇、推進產業轉移的典型。”安徽省長王三運如是評價。

“2010年是安徽承接沿海服裝產業大規模轉移的一年，杭州、寧波、常熟等地服裝企業主動到安徽來尋找投資機會。”安徽省服裝商會秘書長葉梁表示。

市場銷售是服裝產業發展的晴雨表，以“安徽服飾第一街”為代表的安徽綜合性專業市場2010年獲得飛速發展。截至2010年底，包括安徽白馬服裝城、九龍珠兒童服裝城等在內的“安徽服飾第一街”總經營面積超過50萬平方米，聚集了1萬多個商鋪和上萬個品牌，創造了近6萬人就業崗位，年交易額120億，同比增長20％以上。 相關數據顯示，2010年1～11月，安徽服裝產量47213萬件，同比增長26.58％，在全國排名第12位；出口金額10.73億美元，同比增長21.48％，排名第16位；出口數量2.52億件，同比增長11.47％，排名第14位。

葉梁認為，安徽服裝產業正逐步縮小與沿海服裝產業的差距，安徽服裝產業的黃金期已然到來。

抓住“微笑曲線”兩頭

“隨著勞動力‘離土不離鄉’就業新形勢的出現，安徽承接沿海服裝產業轉移的優勢日漸明顯，安徽應全力營造良好的商業環境，完善產業鏈，爭取把知名服裝企業的設計總部、營銷總部也吸引過來。”中國服裝協會原會長、中國服裝協會顧問蔣衡杰告訴《徽商》。

對此，專注于服裝品牌市場營銷與戰略研究的安徽農業大學專家孫菊劍表示，“安徽服裝產業單純依靠承接沿海服裝加工制造的轉移，僅僅以低成本戰略作為主要競爭手段，通過占據‘微笑曲線’的中間部分來支撐未來發展，從長遠來看，不具可持續性。安徽服裝產業只有大力去抓住‘微笑曲線’的兩頭——設計開發與營銷，進行品牌化建設，才有可能持久、健康發展下去。”

在安徽服裝市場摸爬滾打二十余年的葉梁也有類似的擔憂，“與沿海地區相比，安徽的服裝產業基礎薄弱，品牌建設才剛剛起步，我們呼吁相關部門加大對服裝品牌的扶持力度，同時，產業鏈的構建對服裝產業發展也很關鍵。現在很多地方都在建服裝工業園，如何走好集約化的路子，值得好好思考。”

不過，在葉梁看來，安徽服裝產業發展也出現了一些好的形勢，比如，“鴻潤”摘得“中國馳名商標”，“帥氣”、“依立騰”、“東方婉鳳”、“宛玉”、“依思特”等安徽省著名商標的品牌正在崛起。

“安徽服裝第一鎮”——孫村鎮過去一年的發展在某種程度上體現了安徽服裝產業成長的“陣痛”。孫村鎮黨委副書記、孫村經濟開發區管委會主任姚士群對《徽商》表示，由于人力成本、人民幣升值、原料漲價等因素影響，孫村的服裝產業正在由規模擴張型向精品制造型轉變。

長期以來，孫村鎮服裝加工企業全部依靠貼牌生產外貿產品生存，但利潤卻越來越低，產業升級迫在眉睫，自主品牌建設刻不容緩。一方面，孫村通過引進大紅鷹、拼牌等國內知名服裝企業落戶孫村，知名品牌起到了帶動作用，促進了產業升級；另一方面，孫村大力實施品牌戰略，2010年，孫村發布了安徽第一個童裝品牌海飛鶴。

目前，孫村鎮已擁有各類外貿紡織服裝加工及配套企業219家，其中規模以上企業66家，已形成集紡織、染整、水洗、印繡花、成衣加工、包裝和物流一體的完整紡織服裝產業鏈。2010年1～8月，孫村生產外貿服裝7366萬件，產值達14億元。

一位業內人士表示，孫村的服裝產業已初具規模，現在亟需突破設計和品牌“短板”。

與之類似的還有“中國新興紡織產業基地縣”——望江，2010年，該縣366家紡織服裝企業實現了35.67億元的工業產值，紡織服裝產業總量已占該縣工業經濟總量的半壁江山，但在這巨大產值的后面卻鮮有安徽自主品牌的貢獻。

令人欣慰的是，很多企業逐漸認識到品牌建設的重要性并著力打造品牌，代理著新秀麗、皮爾·卡丹等知名箱包的安徽鴻翔皮件有限責任公司鍛造的“天恩”巳成為安徽出口名牌產品，2010年銷售額突破500萬美元。

另據記者了解，榮獲“安徽省名牌產品”稱號的依立騰男裝2010年的銷售額也突破1億元。

“500萬美元”、“1億元”與許多知名服裝企業動輒數十億元的產值相比只是“小字輩”，但卻孕育著安徽自主服裝品牌做大做強的希望。