試析文化創意產業
——以黑龍江省為例

宋春光，華營營

(1．哈爾濱師范大學管理學院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學 經濟學院，哈爾濱150080)

試析文化創意產業
——以黑龍江省為例

宋春光1，華營營2

(1．哈爾濱師范大學管理學院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學 經濟學院，哈爾濱150080)

近年來，黑龍江省的文化創意產業在GDP中所占比重越來越高，四大傳統文化主體產業，即新聞出版業、文化演出業、文化旅游業、廣播影視和網絡服務業也已粗具規模，并成為促進城鄉經濟合作、推動全省經濟發展的核心動力。面對發達省市文化創意產業發展的良好態勢，積極推進黑龍江省文化創意產業發展已成為黑龍江省急需解決的重要問題，其中，加快推進體制改革、實施知識產權保護戰略、加強投融資扶持力度、完善人才培養和使用機制等是黑龍江省推進文化創意產業發展的必然選擇。

黑龍江省;文化創意產業;文化產業

一

文化創意產業，又稱為創造性產業、創意工業、創意產業和創意經濟等。1912年，德國經濟學家熊彼特明確指出：“現代經濟發展的根本動力是創新，而非資本和勞動力?！?986年，羅默指出：“新創意因其能夠衍生出新產品、新市場和創造財富的新機會，所以它才是推動一國經濟增長的原動力?！保?］

對文化創意產業比較有代表性的定義如下：英國“創意產業特別工作組”將文化創意產業定義為源自個人創意、技巧和才華，并通過開發和運用知識產權而具有創造財富和就業潛力的行業［2］。美國經濟學家查德·霍金斯認為：“創意產業是指能夠提供與文化、藝術、娛樂等附加價值相聯系的產品與服務的行業。”“創意經濟之父”霍金斯對文化創意產業進行了更全面的概括，他認為創意產業應該是包含所有商標、版權、設計及專利的行業［3］。

在中國，有學者認為文化創意產業是文化產業和創意產業的總和，既有傳統文化和現代文化的結合，又有文化和科技的重新組合。如奚建華指出，文化創意產業以創意作為核心驅動力和根本標志，是文化、經濟和技術相融合的產物。它處在價值鏈的最頂端，不僅能夠促進各種創新要素的積聚，而且打破了傳統二三產業間的界限，通過對不同行業和部門的重新組合，形成融合多種產業內容、產業流程的混合型、創新型產業形態［4］。2005年，中國香港首次提出了文化創意產業，并將文化創意產業確立為推動經濟增長的驅動力，同時也被作為戰略性政策。國家統計局于2006年將文化創意產業定義為能夠為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有聯系的活動的集合［5］。

綜上所述，本文對文化創意產業的定義為：在新的文化背景下，依靠創意人的想象和靈感并借助高科技對傳統文化資源的再提升，生產出高附加值產品并創造財富，同時具有自主知識產權的創意性知識密集型產業集群。文化創意產業作為產業發展進程中的新趨勢，具有不同于其他產業的標志性特征，具體表現為：一是強滲透性、高附加值。創意指文化和先進技術的交融，目前，文化已經朝多元化、多層次方向發展，而先進技術在文化產業中的應用不僅有助于文化產品的生產和銷售，同時也拓寬了文化產業市場。二是復合型的創意人才。文化創意產業要求從業人員必須具備全面的知識結構，既有經營管理理念和創意靈感，又能不斷創新產品內容和觀念。三是個性化、藝術化、智能化的創意產品。創意產品的核心是創意，要求通過運用傳統知識和技術，并結合創新概念，生產出具有高附加值的文化產品和服務，如影視、廣播、音樂等產業，都是以創造個性化、智能化的創意產品而取得回報的。四是數字化、可視化、知識化的產業技術。信息傳播、自動化等新進技術的廣泛應用，推動了文化創意產業向數字化、可視化的發展。五是集群網絡化的產業組織。文化創意產業的發展離不開同行業企業合作、跨行業企業集聚的集群化環境。六是信息化、網絡化的企業管理。創意因與個人靈感有著單一系統的聯系，因此，創意企業應借助信息化、網絡化手段，將零散的靈感通過知識管理進行集成和組合［6］。

二

黑龍江省作為經濟大省，大力發展文化創意產業，并將資源優勢轉化為產業優勢，對推動全省的經濟增長具有深遠意義。

1．黑龍江省文化創意產業的發展現狀。近年來，黑龍江省的第三產業在GDP中所占比重越來越高，而四大傳統文化主體產業，即新聞出版業、文化演出業、文化旅游業、廣播影視和網絡服務業也已粗具規模，并成為促進城鄉經濟合作、推動全省經濟發展的核心動力。

其一，新聞出版業的發展。黑龍江省新聞出版產業體系已基本形成，產業規模進一步擴大，產業發展形態趨于多元化，同時擁有一批在某些領域頗具競爭實力的龍頭企業。截至2010年底，全省共有圖書出版單位13家、印刷企業4 647家、音像出版社4家、出版物發行網點1 916處，全年預計實現銷售收入58．68億元。經中宣部、國家新聞出版總署批準，黑龍江日報報業集團于2002年正式成立，作為國內覆蓋面最大的平面媒體集團，其擁有《黑龍江日報》、《黑龍江經濟報》、《黑龍江法制報》等10家報紙和《活力》、《新聞傳播》、《黨的生活》3家期刊以及兩個網站，即黑龍江新聞網和生活知道網。2008年，黑龍江龍江傳媒有限責任公司的成立標志著黑龍江日報報業集團文化體制改革的進一步推進。

其二，文化演出業的發展。截至2009年，黑龍江省共有1．54萬個娛樂業經營實體，其中，包括103個集話劇、曲藝、歌舞劇、龍江劇等在內的演出團體。近些年，由省藝校與省內其他幾所影視藝術院校合并組建的黑龍江藝術職業學院，通過合理配置跨地域文化資源，不僅提升了全省藝術教育的檔次，擴大了規模，也增加了文化市場的演出效益。黑龍江省龍江劇院吸收8個市縣的藝術表演團體，正式組建了“黑龍江省龍江劇發展聯合體”。哈爾濱市話劇院則運用市場機制，實行劇目策劃、制作、營銷和演出“一條龍”的經營體制。

其三，文化旅游業的發展。黑龍江地處渤海文化和金源文化的發祥地，旅游產業發展潛力巨大。同時黑龍江省獨特的地理位置、濃郁的人文氣息和獨具的氣候特點，也為發展文化旅游業提供了優勢。其中，牡丹江境內的海林中東鐵路建筑群和渤海國上京龍泉府遺址、東寧縣五排山城址、穆棱市小四方山城址等均被列為全國重點文物保護單位。哈爾濱冰雪大世界、鏡泊湖、五大連池以及拓荒文化、石油文化、森林文化和冰雪文化等也在國內外享有盛名。

其四，廣播影視和網絡服務業的發展。擁有電視臺、電臺、報社、網絡公司等26家企事業單位的黑龍江省廣播電視局已成為黑龍江省傳媒產業的龍頭，資產總額達18億元。

其五，民營企業發展強勁。隨著文化產業政策的貫徹實施，黑龍江省文化創意產業中非公有資本發揮著越來越重要的作用，涌現了不少特色展館、劇團和演藝廣場等等，尤其是民辦公助型企業在哈爾濱迅速崛起，并成為哈爾濱的文化奇跡。其中，哈爾濱莫斯科大劇院已形成集黑土文化、哈爾濱啤酒文化和莫斯科異域文化于一體的經營模式，并成長為代表黑龍江特色的文化演出接待窗口。

2．黑龍江省文化創意產業發展中存在的問題。黑龍江省文化創意產業已粗具規模，而且發展勢頭良好，但與其他發達國家文化創意產業相比，還存在許多問題，需要引起高度重視。

其一，產業體制和產業發展矛盾突出。黑龍江省文化創意產業體制落后，既不能適應國際文化市場對中國傳統文化的需求，也不能適應國際文化市場間的競爭形勢。具體表現為：一是政府部門在文化企業和中介團體間的定位不明確，文化資源的管理存在體制性障礙;二是文化企業內部機制不完善，缺乏參與國際文化貿易競爭的市場機制。

其二，產業投資不足。黑龍江省文化創意產業的增長速度、經濟貢獻、整體效益和規模均落后于其他地區，獨立開拓市場的能力不強，藝術成就高的地方性文化品牌匱乏，高附加值的產品和服務亦不多。產業投資不足，使文化創意產業的整體規模偏小，也限制了文化產業的發展。

其三，服務設施不健全。一是政府扶持政策不完善。黑龍江省文化創意企業大多是中小型企業，在發展過程中普遍缺乏資金和業務渠道，而政府對文化產業扶持的配套政策包括財政支持、稅收優惠、投融資等政策不夠完善，極大限制了全省文化創意產業的發展。二是文化中介機構缺乏。在全省文化創意產業的發展過程中，完備的文化中介機構十分匱乏，包括為傳統企業實現創意轉型提供專業化建議的專家和為境外項目進行策劃評價的服務平臺。

其四，知識產權保護力度不夠。黑龍江省知識產權的保護和服務不能很好地滿足當前文化創意產業發展的需要。一是專利和商標注冊時間過長，為仿冒產品的出現提供了機會;二是還沒有形成完整的知識產權評估體系，導致對創意產品的評估困難。

三

面對當前中國發達省市文化創意產業發展的良好形勢，積極推進黑龍江省文化創意產業發展已成為黑龍江省急需解決的重要問題。

第一，加快推進體制改革。根據《中共中央國務院關于深化文化體制改革的若干意見》和《關于進一步加強和改進文化產品和服務出口工作的意見》等文件倡導的政府應加快解放思想，更新觀念，科學合理地推進文化創意產業發展的精神，需要做到以下幾點：一是明確政府部門的職責，將其與文化事業分離;二是按現代企業制度集團化、規模化的發展要求推進文化企事業單位的體制改革;三是建立多元化的投融資機制，為非公經濟進入文化產業領域創造更多機會。

第二，實施知識產權保護戰略。文化創意產業具有難開發、易復制的特點，其核心是創新，因此，文化創意產業的發展離不開知識產權保護制度：一方面應在全社會營造尊重創新成果的文化氛圍，全面提升知識產權保護意識，尤其應加強知識產權保護的執法力度;另一方面應建立完善的創新成果與產業化轉換的服務體系。

第三，加強投融資扶持力度。資金短缺一直是制約文化創意企業發展的主要問題。對此，政府可采取以下措施：建立多個專項基金并由政府提供擔保;政府通過與金融機構合作開通貸款綠色通道，為創意企業提供質押貸款;由政府直接出面，為創意企業提供融資平臺。

第四，完善人才培養和使用機制。首先，創意企業為了科學合理地配置人力資源，需要通過優越的條件吸收高級專業人才，并大力引進杰出的管理人才;其次，拓寬人才選拔的渠道，創意企業可以與高校建立培養人才專項項目，定向培育有技術和創新的復合型人才;再次，建立規范的人才管理機制，提高現有文化產業從業人員的綜合素質。

文化創意產業作為一項新興產業已經成為一國或地區經濟發展的主要支柱之一。中國的文化創意產業還處于起步階段，對于黑龍江省來說，文化創意產業與國內發達地區如北京、上海等地還存在很大差距。結合黑龍江文化創意產業的發展現狀，加快推進體制改革、實施知識產權保護戰略、加強投融資扶持力度、完善人才培養和使用機制等，對于不斷推進黑龍江文化創意產業發展大有裨益。

［1］姚旭東．文化創意產業的界定與意義［J］．商業時代，2007，(8)：95-96．

［2］張曉明．創意產業的一些基本理解［J］．同濟大學學報，2005，22(7)：23-25．

［3］唐建軍．關于文化創意產業的幾點認識［J］．東岳論叢，2006，(5)：74-77．

［4］奚建華．從文化產業到文化創意產業［J］．浙江社會科學，2007，(2)：45-46．

［5］榮躍明．超越文化產業——創意產業的本質與特征［J］．毛澤東鄧小平理論研究，2004，(5)：18-24．

［6］林拓．世界文化產業發展前沿報告［M］．北京：社會科學文獻出版社，2004：135-139．

G124

A

1007-4937(2011)04-0043-03

2011-04-17

宋春光(1963-)，女，黑龍江哈爾濱人，副教授，從事產業營銷、農業經濟理論研究;華營營(1985-)，女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，從事產業經濟研究。

〔責任編輯：陳淑華〕