淺談現代設計與經濟的關系

喬琛

(哈爾濱商業大學設計藝術學院，黑龍江哈爾濱150028)

進入21世紀，市場經濟的競爭從過去的價格競爭、質量競爭逐步轉化為設計的競爭，設計已成為衡量一個國家經濟競爭力的重要指標，許多國家都意識到設計的重要性，紛紛把設計作為提高國家經濟實力和國際市場競爭力的重要戰略手段。設計與經濟的關系問題受到前所未有的關注。作為集美學、經濟學、社會學、心理學為一體的綜合性邊緣學科，設計的學科體系是龐大、復雜的。因此，本文試圖從設計與生產、技術、市場、消費的關系入手，梳理現代設計與經濟的內在聯系，探討設計對經濟發展的重要作用。

經濟是物質資料生產、流通、交換的活動，它是一定歷史時期社會生產關系的總和，是人類社會得以構建和運行的物質基礎。經濟是設計的基礎，設計從誕生之日起就是為社會經濟服務的。人類通過造物活動改造世界，創造文明，創造物質財富和精神財富，設計便是對生產活動進行預先的規劃，并以藝術的手法把某種規劃、設想通過視覺的方式傳達出來，設計不僅是生產活動的重要組成部分，也是一個滿足生產者、消費者、社會需求的過程。總體來說，可以從三個方面把握設計的本質:一是設計是人類精神活動和物質生產活動的統一體;二是設計通過藝術與技術的結合，創造社會物質文明和精神文明;三是設計是以人為本的設計，脫離生產、生活需求的設計，毫無價值，終將被市場淘汰。可以說，設計是經濟、藝術的結合點。

一、現代設計的產生

從人類歷史發展進程看，社會經濟高度發展的時期，往往也是藝術文化繁榮的時期。例如英國，就是因為工業革命時期政治、經濟、文化的發展而成為現代設計的發源地。雖然設計史上對于現代設計的起始時間問題有諸多不同的觀點，但毋庸置疑的是19世紀末的政治、經濟、科技的合力作用，催生了20世紀初的現代設計革命。

18世紀末到19世紀中葉歐洲爆發的工業革命，給人類政治、經濟、文化以及生產活動帶來了天翻地覆的變化，新能源、新動力、新材料層出不窮。在標準化、批量化、機械化的大生產方式的沖擊下，傳統手工作坊時代產品造型設計、裝飾手法，經驗式思維模式，都已不能適應新的生產方式的要求。新的生產方式呼喚新的設計和設計觀，摒棄傳統設計觀念的現代設計作為一種文化現象應運而生，從此登上了歷史的舞臺，設計迎來了新時代——一個為機器生產而設計的時代，一個遵循商品經濟規律而設計的時代。

二、現代設計與生產的關系

生產是經濟領域中最基本的活動，在傳統手工業時代，設計還沒有從生產中分離出來，作坊主和工匠們往往同時擁有設計者、制作者、消費者和使用者多重身份。工業革命以后，機械化的大批量生產，使設計逐漸與生產分離，發展成為獨立的行業和職業。無論從設計的角度，還是從生產的角度來看，設計與生產的分離都是社會的進步，這種分離為設計的快速發展創造了條件。設計通過生產環節轉化為生產成果，從而實現其經濟價值。社會化大生產條件下，設計肩負著更為艱巨而復雜的任務:對產品的功能、造型、裝飾、生產流程、材料選取以及生產、銷售等各個環節統籌把握，不難看出，設計與生產的關系是依賴性的、生存性的。

三、現代設計與科學技術的關系

總體來說，科學技術與設計的關系是相互依存、相互推動的。科學技術是人類為了滿足社會需要，在長期生產實踐中積累和發明的知識、經驗和技巧。人類社會發展的歷史伴隨著科學技術的發展與進步，無論在農業、手工業生產時代，還是在機械化生產條件下，技術的發明、改進都對生產發展起著決定性作用。同時，科技的發展為設計的創新提供了條件。現代設計與傳統設計的根本區別就在于現代設計與科學技術的結合。回顧現代設計產生的19世紀末20世紀初，科學發明為人類帶來的影響可以說是顛覆性的。從電動馬達、柯達盒式照相機的發明，到福特汽車、電影放映機和留聲機的出現，愛因斯坦相對論產生……19世紀末至20世紀初的前十年里，科學技術以自身驚人的更新速度帶動了文化藝術領域的更新，新的風格、流派、藝術運動層出不窮，從設計思維和手段等方面深刻地影響了現代設計的發展。

設計是技術實現產業化、商品化、市場化的必備條件，設計水平從某種意義上也反映了一個國家的經濟實力。世界現代設計史上，設計的發展一直緊隨科技進步的腳步，設計與科學技術的緊密結合，不僅表現在材料運用、產品造型、裝飾技巧上，技術本身的提高與改進也離不開設計。可以說設計本身就是一門復合性技術，又是各類技術的應用媒介。設計參與了技術發明發展的全過程，為了生產，設計必須適應各類技術，為了創新，設計有責任完善各類技術，在此基礎上創造新的技術。設計與科技的良性互動，會形成勢不可擋的生產力，共同促進經濟的發展。

四、現代設計與市場的關系

設計與市場的關系是設計與經濟關系的具體體現。在經濟活動中，購買商品、勞動力一方為買方，出賣這些東西的一方為賣方，市場是買賣雙方的結合，是商品供求雙方相互作用的總和，也可以說是流通領域商品關系的總和。市場決定著商品生產的各個環節，在市場經濟條件下，設計為市場的服務涵蓋了產品、商標、包裝、廣告、商店等諸多領域，現代社會，設計與市場存在著不可分割的聯系，新產品的開發、設計質量的提高都是以銷售產品、創造經濟效益為目的，而市場是實現商品經濟效益的惟一途徑。設計的商業屬性體現在對經濟效益的追求上，商品的市場競爭力是商品生產者和銷售者的共同要求。設計與市場之間存在著相互協調、相互影響、相互制約的關系。市場是設計成敗的試金石，能檢驗設計的優劣，從而推動設計不斷完善，市場調研是設計的一個重要環節。建立在充分市場調研的基礎上的產品開發設計，才能具有市場競爭力。在設計與市場的關系中，設計既有對市場需求的適應，又有對市場需求的引導作用。設計通過滿足市場需求適應市場，同時又通過引導市場需求創造市場。設計轉化為商品進入市場時，作為新設計新產品被人所接受，并形成新的市場需求。在一定意義上是設計創造了一個新市場。設計的宗旨是更好地滿足消費者的需求，根據顧客的需求來設計，使顧客愿意接受，設計的根本目的是為生活的設計，“為人的設計”。只有將設計與市場緊密地聯系起來，產品才能夠發揮最大的價值，才會更大程度地滿足人的需求。

設計的發展進程經歷了生產導向時代和銷售導向時代兩個階段，如今進入了以市場營銷為導向的時代。在生產導向時代，設計由生產部門和工程師負責和決定，不需要市場調查，產品的設計和定價完全由生產者決定，而且供不應求。而銷售導向時代，企業考慮的不再是如何大量生產而是如何銷售，已逐步形成了以銷售為導向思想，依靠產品推廣和大量廣告宣傳進行產品的推銷。產品設計得到相應的重視，但模仿抄襲現象嚴重。此階段企業之間的競爭主要表現在生產設備、生產規模和工藝技術等方面。而市場營銷時代，體現的是買方需求，考慮如何更好地滿足消費者的需求，以方便顧客為宗旨。設計與市場的關系也體現為設計與消費的關系。市場需求也可以看做消費需求，市場對設計的需求，也是消費者對設計的需求，這種需求通過市場這個中介得以表現。設計通過樹立品牌形象，營造良好的市場環境和消費氛圍，調動潛在的商機，形成消費時尚和大眾文化，實現產品的高附加值。營銷導向是一種把市場看做為消費者服務的觀念形態。

設計與生產、消費、技術形成一個完整的經濟鏈條，每一環節都至關重要，現代設計帶動了世界經濟的進步與發展，將在提高人們的物質文化生活的質量、促進社會進步，提升國家的綜合實力等方面繼續發揮更大的作用。

［1］王受之.世界現代設計史［M］.中國青年出版社，2002.

［2］楊先藝.藝術設計史［M］.華中科技大學出版社，2006.

［3］高中羽.經營與形象［M］.黑龍江美術出版社，1994.