論文化消費增長與文化產業發展趨勢

林東生

(山東大學,山東濟南 250100)

論文化消費增長與文化產業發展趨勢

林東生

(山東大學,山東濟南 250100)

我國的文化消費和文化產業,近年來呈現出互動發展的良好趨勢。文化消費增長和不斷發展,成為拉動文化產業發展的主要動力,將助推文化產業成為中國國民經濟的支柱產業;我國文化體制改革和文化政策的不斷深入和完善,為文化消費和文化生產提供了良好的發展機遇,文化產業將形成多種所有制共同發展的格局和趨勢;文化產業并購重組不斷涌現,將出現一批較大規模的文化類企業引領我國文化產業的發展;隨著文化消費的不斷升級,文化產業將呈現出信息化、網絡化、數字化等新的發展趨勢。

文化需求;文化消費;文化產業

隨著我國國民經濟持續快速增長,文化消費逐年遞增,據《文化藍皮書:2010年中國文化產業發展報告》,自 2000年以來,中國文化產業在兩個五年計劃的時間里,年均增速達到 15%-20%。2009年的文化產業宏觀數據顯示,我國文化產業的市場規模大約為 8000億元。與消費升溫相同步,從事相關創意的活動、機構和人數都有明顯增長①張曉明,胡惠中,章建剛:《2010年中國文化產業發展報告》,北京:社會科學文獻出版社,2010年版,第 2、4頁。。由此可見,我國的文化消費呈現出快速、持續增長的趨勢,我國文化產業開始走向大發展大繁榮的新階段。文化消費的增長及內容的變化,始終是影響文化產業發展的內在力量和主要因素,帶動文化產業的發展升級,并最終引發居民文化消費的新熱點與新趨勢,因而成為文化產業發展的最終的影響和制約因素。同時,文化產業的發展也有助于文化消費的提升,兩者存在著相輔相成的關系。

一、文化消費發展趨勢

一般意義上的文化消費是指人們對于文化、教育、科學、娛樂等產品和服務及相關方面的支出和消費活動。文化消費在最廣泛意義上包括人類社會的活動及其物質和精神產品的總和②胡小愛:《關于文化消費問題的思考》,《甘肅高師學報》,2007年第 6期。。文化消費具體是指“人們對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等”的吸收、積累、體驗、再造、創新支出與消費動態過程的總稱③徐淳厚:《關于文化消費的幾個問題》,《北京商學院學報》,1997年第 4期。。近年來,隨著宏觀經濟的快速發展,我國城鎮居民的收入水平得到了迅速提升,帶動了文化產業的發展升級。作為行為活動的動態過程,文化消費隨著經濟的發展不斷變化和發展。

近年來文化消費和文化產業理論研究也不斷深入。2004年 4月國家統計局制定的《文化及相關產業分類》指出:“文化及相關產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動的集合”。2009年國務院發布《文化產業振興規劃》明確指出,文化產業主要由文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字和動漫等九大類別組成。學者們分別從文化功能特性、產業現狀、關系結構、影響因素與發展戰略等方面對文化消費和文化產業進行廣泛的研究。李明泉認為,由于“文化產業既具有產業經濟屬性,又具有意識形態屬性,文化產業以文化產品和文化服務的形式直接進入社會成員的文化消費領域”④李明泉:《文化產業發展與核心價值體系建設》,《思想政治工作研究》,2009年第 5期。。王克西以文化消費增長的原因和意義為起點,提出發展文化消費可以加快文化產業的進程,使之成為促進社會進步和發展的重要手段①王克西:《關于發展文化消費的思考》,《寶雞文理學院(社會科學版)》,2001年第 3期。。林丕從我國文化產業快速發展的原因入手,揭示文化產業與文化消費的相互關系②林丕:《關于我國文化產業、文化消費的幾個問題》,《中國社會經濟發展戰略》,2009年第 2期。。鄧安球研究文化消費與文化產業發展內在關系和規律后提出:“文化產業的產生依賴于文化消費需求,文化消費構成了文化產業生產和再生產的最終環節和源泉,并調節著文化產業資源配置和供給,促使文化產業結構隨著人們需求層次高級化而高級化”③鄧安球:《論文化消費與文化產業發展》,《消費經濟》,2007年第 3期。。杜紅琳提出文化消費促進文化產業進一步發展,并提出建立良好循環的文化市場和文化消費的理論性建議④杜紅琳:《文化消費現狀及發展前景的理論的探析》,《綿陽師范學院學報》,2006年第 1期。。以上學者對文化消費與文化產業關系進行了積極的理論探索。

隨著我國經濟的發展和消費水平的提高,社會需求結構和消費結構發生了深刻變化,文化消費由過去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變。由此,深入分析和研究影響消費需求的相關因素,特別是理清文化消費影響因素與整個經濟社會發展格局的相關關系,對于增進文化消費需求、推進文化產業與經濟社會的協調發展都有重要作用和意義。

二、文化消費增長與文化產業發展

消費需求帶動文化經濟發展,起著導向和拉動作用。在現代經濟的推動下,當今世界已進入消費時代,消費者上升為市場經濟的主權地位,由于消費需求決定生產,消費成為產業發展的源泉。根據“恩格爾法則”,經濟發展到一定階段,收入水平提高,收入結構也會發生變化,這種變化會進一步帶來需求結構的變化,進而促進消費的提升,使生產得以發展和提高,因而消費需求就成為整個經濟可持續發展的動力。從文化消費需求來看,它主導生產活動的特征決定了文化有效需求得以實現是文化生產順利進行的前提,文化生產要適應市場消費需求,并通過文化生產提供適銷對路的文化產品,包括文化產品和服務的規模、結構和價格。

文化消費是文化產業形成和發展的動力和源泉。由于文化消費是一種消費文化產品和服務的行為活動,是文化產品和服務價值實現的最終環節,因而它受消費規模和消費結構等各種因素影響,有著自身的變化規律。不同于人的基本生存需求,文化消費作為一種較高精神層面的需求,其消費規模會隨著可支配收入的增加而擴大,這意味著,在經濟發展、收入增加的情況下,精神文化消費的消費規模和消費比重將不斷上升,并且快于物質消費的增長速度,這成為促進文化產業發展的直接動力和決定因素。文化產業意義上的文化消費包括消費規模和消費結構兩個方面,文化產業的產生源于市場的文化消費需求,文化生產規模和結構的變化又是由文化生產自身運行特征和規律以及生產與消費的聯系等共同作用的結果。由此,文化產業實現的增值是文化消費的結果,它以其自身發展規律和變化作用于文化產業,影響著文化產業生產規模和結構的發展,并通過文化消費拉動文化經濟的發展。文化消費作為整個社會消費總量的一部分,其消費的結果,使文化產品和和服務的價值得以實現,是拉動文化產業發展和整個國民經濟增長動力之一。

文化產業發展是一個不斷變化、動態發展的過程。文化產業本身既是消費服務業,又是生產服務業,消費與生產互動,有其自身的產業特征和文化規律與市場經濟規律相結合的發展規律⑤鄧安球:《文化產業發展研究》,北京:中國社會科學出版社,2010年版,第 37頁。。從文化消費需求看,文化需求通過文化生產供給來保障,文化生產是文化有效需求實現的必要條件。從文化生產供給看,文化生產制造引導和推動文化需求。在現代市場經濟中,文化產業功能是通過文化消費實現的,消費導向取代產品導向。人的文化消費需求的產生、增長使文化成為生產要素,也為文化產品和服務的生產奠定了市場基礎。文化產業就是在這種微觀的文化產品和服務價值不斷形成、增加和實現中發展的。因此,對生產、消費產生直接影響的產業結構、組織、布局和體制、機制、政策及其他產業外部因素之間,有著直接的內在聯系和作用,它是構成和影響文化產業發展的內在力量和主要因素,而積極主動地調整文化產業結構、合理有效地組織文化產業、協調有序地布局文化產業有助于促進文化產業發展,同時也是影響文化產業發展的重要因素。

三、新時期文化產業發展趨勢

趨勢一,文化消費增長和不斷發展,必然成為拉動文化產業發展的主要動力,并推動我國的文化產業進入快速發展新階段,推動文化產業成為中國國民經濟的支柱產業。

有關統計資料顯示,2005年中國國內城鄉居民文化消費的總需求總量約為 5155億元,2006年約為 5600億元,到 2007年增加到 6325億元。可以看出中國的文化消費逐年增加,已經開始進入文化消費快速增長和發展時期。據國家統計局的數據:2008年,中國文化產業實現增加值為 7630億元;2009年,中國文化產業實現增加值為 8400億元左右,比 2008年增長接近 10%。顯然,中國文化產業發展迅速,其所創造的經濟價值越來越大,拉動國民經濟增長的能力越來越強。文化消費和文化生產供應共同提升,文化生產和文化消費互動,共同推動文化和社會發展,將使文化產業呈現出多樣化、服務化、品牌化的發展趨勢。

趨勢二,我國文化體制改革和文化政策的不斷深化和完善,為文化消費和文化生產提供了更多的發展機會、條件和保障,在市場機制的作用下,文化產業市場將進一步擴大開放,文化產業資源配置轉向以市場調配為主,文化產業形成多種所有制共同發展的格局和趨勢。

2003年,黨的十六屆三中全會提出經營性文化單位“創新體制、轉化機制、面向市場、壯大實力”,文化產業以文化消費和生產為橋梁,逐步開始走向市場化運行。尤其是 2007年 10月黨的十七大報告提出“大力發展文化產業”,2009年 9月國務院發布《文化產業振興規劃》以來,諸如演藝、出版、影視等文化領域逐步導入市場機制、采取市場化運作,從文化事業轉向產業化、市場化,在全球化、信息化的影響下,文化產業市場化趨勢明顯加快。

趨勢三,文化產業并購重組不斷涌現,將出現一批較大規模的文化類企業引領我國文化產業的發展。

企業是文化產業的競爭主體,也是文化產業的具體實施者。優秀的文化類企業憑借敏銳的市場反應能力、超前的自主創新能力、靈活的經營機制,成為文化產業中最活躍的因素。近年來,世界文化類企業通過兼并、重組等方式進行了大規模的產業結構調整,形成了諸多全球性的企業集團,如福克斯、迪斯尼、時代華納、貝塔斯曼等跨國公司。隨著我國文化體制改革的深入推進,一方面,文化行業壟斷和行業壁壘在不斷打破,外來資本、社會資本、民間資本看好我國文化產業發展的前景,紛紛加大投資,加快搶灘文化產業領域,文化產業類企業將逐步成為資本市場和股權投資的重點。另一方面,政府也鼓勵做大做強文化類企業。2006年1月,黨中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》中指出,要“重點培育發展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業和企業集團,支持和鼓勵大型國有文化企業和企業集團實行跨地區、跨行業兼并重組,鼓勵同一地區的媒體下屬經營性公司之間相互參股”。隨著文化產業的加快發展,文化類企業間的并購、重組活動更加頻繁和活躍,文化企業集團化的趨勢越來越明顯。我國文化產業領域開始形成若干較大規模的企業集團,同時出現跨媒體、跨行業、跨地區甚至跨國的集團公司,這些公司將利用其在人才、資源、文化、創意資金等方面的優勢,引導我國文化產業的整體發展。

趨勢四,隨著文化消費的不斷升級,文化產品和服務為適應新的消費環境,科學技術和創新將不斷被應用于文化產業發展之中。尤其是隨著信息全球化、互聯網的普及應用,高新技術迅速發展,文化產業將呈現出信息化、網絡化、數字化等新的發展趨勢。

三網合一、電子出版和數字娛樂等新技術的出現,對文化產業發展提出新的要求,文化產業的內容和形式都將從創造、生產、流通、消費等方面進行全面整合,從內容角度來看,游戲、動畫、影像、短信、網絡游戲等新的文化產業群將形成主流,傳統文化產業比重過大的問題將逐步改變。從形式上來看,隨著高新技術如3G、CMMB等廣泛介入文化產業領域,文化產業將進入一個業態創新和商業模式創新的時期,形成新型的文化業態。

G124 [文獻標識碼 ]A [文章編號]1003-8353(2011)05-0105-03

林東生(1962-),男,山東大學校報編輯。