中國奢侈品消費現狀及貿易發展趨勢

高國慶/文

（作者系北京國家環保產業園區管理委員會工程師）

隨著21世紀的到來，我們國家的經濟水平到達了一個新的巔峰時期，貧富差距變得更加明顯，中國已經成為高端消費產品消費的主要消費人群，由此，中國成為了高端消費產品消費最具潛力的大國。為此本文對中國高端消費產品消費現狀及其貿易發展趨勢進行了研究。

奢侈品的定義

從經濟學上講高端消費產品，指的是價值與品質最高的產品，是無形價值與有形價值比值最高的產品。站在商品學的角度考慮，高檔產品消費并不僅僅是“高端消費產品”，“高端消費產品”的價格高也絕對不是在生產的時候使用高質量的物質成本的積累與堆砌，而是因為在它的背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。

我國奢侈品的消費現狀

1.消費年齡年輕化 。在西方國家，高端消費產品牌的消費主要是中年人群，在我國高端消費產品的消費者年齡層從20～ 50歲左右的人之間，但中青年成為了中國高端消費產品的主要消費人群，我國在這一年齡段的消費者人數要比日本高很多。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，有六成以上的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，而且他們都愿意去花高價去購買高端消費產品。中國高端消費產品消費年輕化已成為趨勢。

2.消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的高端消費產品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西方化，這跟我國沒有世界頂級品牌有很大關系。先不說是不是國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌的身價也會下降，這與中國人對高檔產品的消費觀念、消費文化以及國外品牌的大舉進攻和成功經營等很多因素有關。高端消費產品品牌主要來自于歐美等西方發達國家。

3.我國還處在高端消費產品消費增長的初期并快速增長 。在歐美國家，高端消費產品消費主要集中在汽車、房屋以及旅游上面，還有就是比如陶瓷和美食這些比較有個性的消費等。只要它的質量高又具有深厚的文化底蘊和藝術性，購買一只古老的燈具或者去聽聽新年音樂會都能夠成為高端消費產品消費。在中國高端消費產品大部分都集中在香水、服飾以及手表等這些個人用品上面。

我國奢侈品貿易的發展趨勢

美國有關報道稱，受金融海嘯影響，全球高端消費產品貿易陷入低迷，數據顯示在過去的一年里，日本和北美高端消費產品消費額急劇下降35個百分點，很多大品牌都進行降價來自救，但中國高端消費產品市場卻持續上漲。從高端消費產品市場強勁走勢來看，全球經濟危機好像根本就沒有影響到中國。英國有關報道稱：傳統高端消費產品大國美國和日本都遭受重創，中國經濟卻一枝獨秀，眾多高端消費產品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。

隨著經濟的飛速前進，象征著地位的高端消費產品不再被看作是鋪張浪費的代表，它反而成為象征勤奮和努力回報的一種獎勵，從一種“資本主義社會的衰敗象征物”發展為“社會先進分子的炫耀刺激物”。這直接說明了為什么現在中國高端消費產品消費在金融危機下反而會急劇地增長。現代的中國人不再對高端消費產品談之色變了。因為，隨著人們生活水平的不斷提高，像汽車、電話以及電腦等以前的高端消費產品已經慢慢地變成了人們現在生活中的必需品。在2005年，我國的恩格爾系數低于50%，據統計，廣東深圳、順德等地區的恩格爾系數還不到30%，已經是全球最富裕的地區。當中國人面對突然到來的財富，他們想都沒想依然選擇高端消費產品來表明自己新的經濟和社會地位，這源于一種非常自然的心理需求。中國進入了一個小部分人高檔消費的時代正在慢慢地被數目龐大的“人群集體奢侈”所取代。

據我國商務部預計，到2010年,中國將有2.5億消費者有能力購買高端消費產品，將近目前數字的17倍。另外，在以后的很多年里，有兩三億人口即將進入高端消費產品所充斥的城市，從而帶動起這類市場的進一步成長。預計到2014年，我國將會成為世界上最大的高端消費產品市場，占世界總量的百分之二十以上。就經濟危機而言，有一部分分析人士甚至預言，中國在2011年前后有可能會成為世界第一大的高端消費產品消費國。中國高端消費產品市場的快速發展，對于中國本土的高端消費產品從業者來說也是一個很好的機會，不光是品牌，中國的零售商、投資商和設計師，包括制造商都有機會從這個行業的快速增長中受益。中國高端消費產品貿易的發展將會呈現出無限的生機。