秦皇島體育旅游市場的發展策略研究

徐春紅、吳海池、景占伏/文

不管是大型的體育旅游還是小型的體育旅游，站在社會本質的角度來考慮，都是一種體育旅游，是以體育資源和一定的體育設施為基礎，以一種旅游商品的形式，為旅游者在旅游游覽的過程中提供健身、娛樂、休閑、健身以及交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能夠把使大自然與人和社會和諧地聯系在一起，這就是體育旅游的本質。

秦皇島體育旅游的現狀

1.消費方式的改變。隨著人們收入的越來越多，體育支出消費不是不可能。據有關統計表明：我國城市居民每個人平均參加3.54項的體育活動，到體育場館絕大部分的消費者一次花費在幾十到上百元。

2.市場需求增加。20世紀末，隨著我國旅游業的不斷發展，旅游市場急發展迅速，國際市場慢慢地擴大，國際旅游外匯收入接待人數在世界上也是名列前列。隨著人民生活水平的不斷提高，人們的休閑方式與消費觀念也都發生著非常巨大的變化，人們已經不再滿足于在家里看電視、聊天、到外面串門或者做家務等這些傳統的休閑生活方式，并漸漸地開始參與一些能夠促進身體健康，恢復體力精力，加強體育鍛煉意識的體育旅游項目中去，活動內容也慢慢地豐富起來。

3.旅游規模壯大 。自改革開放以來，中國旅游業產業規模不斷擴大，產業素質也有了明顯的提高。秦皇島近年來旅游接待各項指標不斷的有了新的突破，旅游服務業設施與環境也根本上得到了一定的改善。

4.體育產業正在興起。近幾年來，隨著“全民健身計劃”與“奧運爭光計劃”的順利實施，為體育旅游的發展提供了良好的社會環境以及豐富的活動內容，其中有一項是通過旅游方式參與體育活動已經成為主要的形式之一；體育管理體制正向著職業化和市場化的競技體育的方向進行改革，從而推動了我國體育產業化。

秦皇島體育旅游的發展策略

1.旅游產業和體育產業密切結合。旅游產業和體育產業是我國經濟發展中剛剛興起的熱門產業。改革開放以后的幾十年里，旅游產業的發展要比體育產業發展得還要好。但從整體的角度來觀察，人們對旅游產業和體育產業的產業范圍、產業結構及產業定位均有諸多爭議。與此同時，這兩個產業在發展過程中也是各行其道，取有用的地方用，其實兩者在真正意義上并沒有合作。秦皇島體育旅游業的發展必須依賴這兩種產業的密切結合才能充分地發揮對客源市場的吸引力，提供內容豐富、功能完善的服務產品給客源市場，從而推動兩大產業的發展。

2.注重體育旅游專業人才培養。作為服務產品的生產，它主要就是培養專業服務人員。但是現在兩大產業的內部都存在著專業人才結構的問題，體育產業內部嚴重缺乏懂得經營管理的人才，而旅游產業內部則缺乏能夠掌握體育專項技能和熟悉體育器材的專業人才。兩大產業的結合在一起，其實首先要求工作人員必須同時具備兩大領域的專業知識和技能。所以，必須加強培養體育旅游專業人才，這一點上我們可學習國外的教育經驗，在體育專業下設置休閑方向專業進行培養，或者在旅游休閑專業的教育中強化體育技能的專項知識與培養。與此同時，并加大力度對兩大產業內從業人員相關知識進行培養，對一些特殊崗位通過職業鑒定考核才能正式上崗錄用。

3.加強體育旅游產品體系建設。作為一個體育旅游產品，它必須要滿足市場綜合性的需要，就必須開展休閑療養、康體健身、養性娛情等服務項目。旅行社在開發體育旅游產品的同時，必須要了解市場需求，考察秦皇島體育旅游資源分布情況，與相關的體育部門、景區景點互相配合、民間組織以及互相合作，對體育旅游產品開發合適的銷路，在市場需求與資源之間架起一座互通的橋梁。

4.突出地方體育旅游特色開發。具有特色是建立體育旅游點吸引的關鍵。為了迎接奧運，秦皇島舉辦了各種的體育宣傳活動。比如2006北戴河“運動之春”唱響了“奧運、健身、時尚”的主旋律；展奧運協辦城市風貌活動、“秦皇島迎奧運萬人長跑比賽”， “萬人徒步活動”的活動和秦皇島全市人民迎接奧運推進全民健身等一系列大型體育活動。然而這些活動的全面開展對于秦皇島市居民的體育健身觀念是一個很大的轉變，對居民的體育消費技能有了很大的提高，形成長久的全民健身高潮意識都發揮了重大的作用，但是這種作用有利于化解當前秦皇島健身娛樂市場整體上的有效不足。實際上也表明，利用秦皇島地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示它的豐富價值。