找準定位立足服務精塑品牌——“塔山講堂”運作初探

賀月華

(象山縣圖書館,浙江 象山 315700)

1 塔山講堂運作機制探索

塔山講堂于2006年11月創辦,是我縣首個公益性講堂。講堂自開辦以來,秉承“傳播先進文化,傳承現代文明”的理念,已連續舉辦講座60期,累計聽眾逾18000人次。塔山講堂在“找準定位,立足服務,精塑品牌”的運作模式下,竭誠為我縣廣大聽眾呈現豐盛的文化大餐。作為縣級基層公共圖書館,如何開展講堂工作,打造講座品牌,我館進行了積極探索。

1.1 把握講座定位,立足服務市民

1.1.1 科學定位,彰顯個性

縱觀國內各圖書館,各類講座眾多,但要形成品牌,正確定位非常關鍵,而其中體現城市文化個性尤為重要。象山縣圖書館舉辦的講座應突出象山文化個性和氣質,包括象山的精神風貌、文明程度、物質生活、文化傳統、民俗風情、社會風尚、地理環境等。象山有著標志性的塔山遺址,塔山文化彰顯著象山的文化積淀,因而象山圖書館決定將講座取名為“塔山講堂”。塔山講堂傳承文明,傳播文化,引領健康、時尚的文化生活,以沿海開放城市特有的文化品質、風格,逐漸贏得市民的認可,成為廣大市民喜愛的文化活動之一。

1.1.2 多方聯姻,實現共贏

象山縣圖書館積極探索運作方式,聯合象山縣委宣傳部、象山縣文化廣電新聞出版局、象山縣地產房產開發總公司承辦塔山講堂。塔山講堂講座的費用,由象山縣委宣傳部、文化廣電新聞出版局、象山縣地產房產開發總公司承擔。“塔山講堂”成為了完全免費、公益性的市民講堂,真正做到專家講課、政府買單、社會受益。

象山縣圖書館成立講堂部負責活動的策劃、宣傳、組織、接待等工作,做到組織落實、任務明確、責任到人。

塔山講堂良好的社會聲譽吸引著我縣大目灣開發區、旅游開發公司、經濟發展局、財稅局等多家單位,成為塔山講堂聯盟單位。塔山講堂和聯盟單位共同磋商合作,著力邀請各界名家,通過自辦與聯辦相結合的方式,不斷充實講堂專用資金,使得講座的形式多樣、內容豐富,影響力與日俱增。

1.2 樹立精品意識,打造講座品牌

講座品牌是講座在市民心目中的總體印象,體現出聽眾對講座的忠誠度,它的建立不是一蹴而就的,需要一個長期的過程,是通過每一場講座逐漸建立的。因此,象山縣圖書館重視每一場講座,把每一場講座都作為提升講堂品牌的契機,認真籌備,精心策劃,努力打造塔山講堂品牌。

1.2.1 選題內容,貼近民眾

“塔山講堂”運作以來,始終圍繞公眾關注的問題選題。象山縣圖書館遵循“專家引領、貼近公眾”的原則,擬定每月一講的講座內容。已舉辦的60期講座中,內容涵蓋政治、經濟、文化、教育、衛生、軍事等各個方面。隨著講堂的不斷深入,逐漸做到了普及與提高相結合、通俗與高雅相結合。例如塔山講堂2010年講座內容包括名人名家講座、國內國際經濟形勢講座、企業經營管理講座、國防軍事類講座、文化類講座、社會熱點及文明禮儀講座,內容貼近實際、迎合需求,深受市民喜愛。1.2.2 大家名嘴,親臨講堂

創辦塔山講堂,旨在為全縣廣大市民搭起一座與當代最前沿思想者、實踐者之間真誠對話、交流的平臺。著名文化學者易中天、紀連海、鮑鵬山、金正昆、香港鳳凰衛視時事評論員石齊平、中央黨校、武漢大學等一批國內著名高等學府的專家、教授和一些文學家、職業演說家陸續受邀前來講學,與象山聽眾面對面,他們往往在兩三個小時之內,將其畢生的研究成果或一段時間的心得集中地展示出來,使聽者受益匪淺。

1.2.3 立足社會,精心組織

為了確保每一堂講座有效開展,縣圖書館立足社會,精心組織,真正使塔山講堂成為市民的精神糧倉。

認真籌劃,充分準備。每一場講座前,圖書館確定講座主題,落實主講老師,簽訂相關協議,明確授課費、時間、講授內容和課件允許內部使用等事項。約請好媒體、布置好會場、接待好授課教師,充分做好各項工作。根據每次講座的主題、內容,落實好聽眾,堅持公開、免費的原則,采取多種舉措鼓勵市民參與,重視發揮最大效應。講座以一人一票方式,提前一周向全體市民免費預定發放,并設有領票熱線電話,領完為止。

加強宣傳,營造氛圍。通過《今日象山》、電視臺、象山港網站、象山文化網、象山手機報以及有關電子屏、移動廣告牌、短信群發等途徑發布講座消息,把信息傳遍每個角落,以吸引更多的聽眾參加。媒體強有力的宣傳,使塔山講堂在全縣造成廣泛影響,不僅營造了講堂的濃烈氛圍,而且為樹立塔山講堂品牌發揮了積極的作用,提升了圖書館良好的形象。

精彩講座,吸引聽眾。講座過程非常重要,關系到講座的社會影響。成功的講座必須能激發聽眾對講座的信心,不僅能使聽眾產生聽下去的欲望,還能樹立良好的口碑,使每一個聽眾都成為講座的宣傳者、參與者、推動者,通過他們吸引更多的人關注講堂、參與講堂,使聽眾隊伍不斷壯大。每次講座后,我館都安排一定的時間讓聽眾提問,這不僅是為聽眾釋疑,鞏固效果,而且是通過主講人與聽眾間的互動交流,使每一個聽眾成為講座的參與者,調動聽眾的積極性,活躍現場氣氛,提高實效性。

后續反饋,釋放效應。講座由于受到時間、空間和場地的限制,每次現場的聽眾總是有限的,所以塔山講堂非常重視活動后反饋,注重發揮輻射帶動效應。對每月一次的塔山講堂活動,一是注重音像、文字資料的整理,并在網絡上開辟發表平臺,讓更多的市民群眾得到二次學習機會,使塔山講堂效應進一步提高;二是每年年底出版一集《塔山講堂文集》,進一步擴大講堂的影響面。

1.3 依托大館資源,做響講堂品牌

在大城市擁有不少專家學者,特別是省一級公共圖書館擁有很多優秀的講師資源,并積累了不少先進的講座經驗。我館于2007年初加盟上海“東方講壇”,成為寧波市唯一加盟單位,按規定每季度邀請“東方講壇”講師來象山開講一次,從而使“塔山講堂”共享“東方講壇”的師資和品牌資源優勢。為了提升塔山講堂服務層次與水平,謀求講堂更高發展空間,2009年8月,塔山講堂作為全國唯一一家縣級圖書館講座單位成功加盟了“全國公共圖書館講座聯盟”,與全國56家大中型城市圖書館開展了全方位合作,從而使塔山講堂得以共享全國講座的師資和品牌資源優勢。塔山講堂依靠大館的支持,推動了講座事業發展,提升了講堂知名度,使講堂在全縣產生廣泛而深刻的影響。講座資源共建共享平臺為我館塔山講堂開拓了一個新的廣闊的天地,必將推動我館講座事業上一個新的臺階。

2 實際成效

2.1 講座架起文化橋梁

公共圖書館是一個城市的文化中心和信息樞紐,公共圖書館所舉辦的講座,可以觸及各類公眾關心的話題。象山圖書館為了積極配合文化大縣建設,“講座”把握時代脈搏,聚焦熱點話題,先后推出了“當代國際熱點——大國關系”、“自主創新與科學發展”、“養生保健”等專題講座,講座知識密集,生動形象,在專家和象山市民之間架起了一座文化橋梁。

2.2 講座拓寬服務領域

講座是一種新穎的文化傳播方式,它面向社會大眾,緊緊圍繞人們關心的熱點問題展開,從各個側面、各個角度滿足不同讀者的文化需求,是圖書館讀者服務的一種有效手段。

象山縣圖書館以“塔山講堂”為輻射點,構建學術交流平臺,以“以人為本、服務大眾、傳播知識、提升文明”為創辦理念,為當代思想的最前沿者和普通民眾之間架起一座溝通的橋梁,滿足了不同層次讀者的需求,實現了信息、知識的有效傳播和交流,從而極大地豐富了圖書館為廣大讀者服務的內涵。

2.3 講座順應市民需求

“塔山講堂”自開講以來,社會反響強烈。上海“東方講壇”王裕如教授主講《健康心理與和諧人生》時,聽眾參與熱情空前高漲,加座加了4次,走道上還站滿了聽眾。2010年央視“百家講壇”教授易中天來我縣作《我山之石——儒墨道法的救世之策》專題講座,更是一票難求。

講座直接傳播文化,交流思想,在不斷滿足人們日益增長的精神文明需求、培育文明道德風尚中,發揮不可替代的作用。

〔1〕姚新茹,劉迅芳. 現代圖書館讀者服務〔M〕.北京：海洋出版社,2006.9

〔2〕繆建新.基層圖書館如何開展講座〔J〕. 新世紀圖書館,2005(5)

〔3〕顧正葆.圖書館開展知識講座活動探微〔C〕.賈曉東主編.它山之石 可以攻玉——2007年度浙江省公共圖書館館長高級研修班論文集.杭州：浙江古籍出版社,2008.10