利用新媒體，拓展文化信息共享平臺

■黃金萍

技術的變革具有一維性和內生性，是一種自生的、能動的、不可遏制的革命性力量。新的數字技術和信息技術所帶來的不單是文化傳播方式、數量、質量和速度的變革，不單是催生出新的文化形態和文化業態，更為重要的是帶來了文化傳播結構模式的轉型。文化的單向、線型、分割式的傳播將被雙向、互動、網絡式、球面型的傳播所取代，以個體為基本單位的傳播多中心的格局日趨成形，全社會每個個體都成為文化傳播主體和接受主體的時代已經到來。同時，數字技術和信息技術的進步為技術融合奠定了基礎，技術的融合將帶來網絡融合，網絡融合最終將導致業務融合、行業融合和終端融合。未來高科技的發展和應用，將使目前橫亙在文化發展中的部門壁壘、行業壁壘、地域壁壘不攻自破。

網絡信息技術的迅猛發展標志著信息社會的到來，構建文化信息資源共享工程是信息社會發展的內在要求。信息的交流、溝通和共享已與追求自由、公平、公正一樣重要。提高民眾的文化生活水平，促進文化資源消費的均等化是構建和諧社會體系的一個重要的方面，這也是我國提升國際形象的重要舉措。

自2002年建設的全國文化信息資源共享工程是新形勢下構建公共文化服務體系、惠及千家萬戶的一項重要的文化基礎工程，是政府提供公益性服務的重大文化項目，是實現廣大人民群眾基本文化權益的重要途徑，對于打破落后地區信息閉塞的狀況，縮小“數字鴻溝”，提高廣大人民群眾的科學文化素質，推進文化大發展大繁榮，建設社會主義和諧社會，具有重要作用。

文化信息資源共享工程應用現代科學技術，將中華優秀文化信息資源進行數字化加工整合，通過工程網絡體系，以互聯網、衛星、移動存儲、鏡像、光盤、有線電視/數字電視網等方式，實現優秀文化信息資源在全國范圍內的共建共享。截至目前已建成基層網點總計：8187個；省分中心：33個；地市級分中心：282個；縣級分中心：1284個；區級分中心：256個；鄉鎮基層中心：1893個；街道基層中心：298個；村基層服務點：1939個；社區基層服務點：1093個；學校：688個；企業：43個；部隊：87個；政府機關/事業單位：270個；其他：21個；衛星站總計：2789個。預計到“十一五”末，即2010年，基本建成資源豐富、技術先進、服務便捷、覆蓋城鄉的數字文化服務體系，努力實現“村村通”，使基層社區和農村社區也能接觸先進的文化觀念，消費先進的文化產品，縮小城鄉文化差距。

文化信息資源共享工程主要采用自上而下播送文化的模式，是由一級國家中心——二級省分中心——基層接收點等三個層次組成的星狀輻射結構。省級分中心分資源查詢、資源服務、資源發送、資源索取四大模塊，基層中心分資源查詢、資源服務、資源索取三大模塊。省級分中心與國家中心實行資源對接。從原則上來講，文化信息資源共享工程是共建共享，通過在各級中心之間建立交換和通信機制，在各中心之間實現信息的高速共享。但在實際操作過程中，各地的技術差異和文化差異使得信息資源交流共享較為困難。從政治上來講，文化信息資源共享工程作為一項把文化觸角伸向村鎮最基層的宣傳措施，自上而下的主文化流是主體，惠及廣大農民是該項工程的著重點。因此，各省市在建設共享工程中，從文化設施載體建設到數字內容建設都傾向于基層。如遼寧模式利用了廣電網絡平臺，通過免費發放機頂盒（內容接收器和存儲器），通過數字電視點播的方式實現文化信息進村入戶，實現農業科普知識的普及和文化的傳播，這不失為一項好的實踐。但其中不難發現，這些數字內容的整理和建設往往是去個性化的，以普適性文化知識為主，如農業科普，數字圖書和數字電影視頻等，一些即時性的文藝活動或文化講座要納入數據庫往往有一個時間差，所以，從這個角度來講，共享工程并不全面和完善。因此，文化信息資源共享工程作為社公共文化服務體系建設的一部分，需要有一些其他機制來補充。尤其是中國幅員遼闊，地方文化差異大，自上而下的主文化播送模式存在較大的欠缺，需要激發地方的積極性，建設地方文化信息共享平臺，利用新媒體的即時互動特性，來達到地方文化信息的迅捷傳播和共享。尤其是東部沿海發達地區，如江蘇省昆山市，城市發展的步伐已走在了文化信息共享平臺建設的前面，完全可以借助本地高科技的優勢，以及豐富的文化資源，借助現有的完備的文化信息資源共享工程體系，完善信息傳播媒介，建立綜合文化信息資源庫，拓展基層文化信息共享平臺。

一、利用新媒體，拓展文化信息共享平臺

新媒體是一個動態的概念，其內涵伴隨著技術革新而不斷發展，既包括新的媒體形式，也包括既有媒體的新應用。它們不斷觸及人們的日常生活，改變著人們的生活方式。通信技術的不斷發展賦予了手機超越通話交流功能之外的其他拓展功能。從即時通訊工具到手機上網，再到手機電視，手機已經逐步衍生成為一個可移動、個性化的傳播載體。據《第25次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》統計，2009年底，我國手機網民規模已達2.33億人，占整體網民的60.8%。很顯然，隨著3G業務的拓展和W IFI上網技術的發展，手機網民群體在不斷擴大。手機作為文化傳播載體的最大好處就是機隨人動，沒有場地空間限制，可實現時間分割和斷點續傳，利用分散的時間來達到文化信息消費的目的。即時通訊、網絡論壇、網絡視頻、SNS社區等推陳出新的網絡媒體新應用，不再停留在技術更新的層面，而是全方位滲透到人們的日常生活中，逐步改變人們的溝通方式、交往方式、信息獲取方式以及自我表達方式。手機、網絡等新媒體正在逐步取代傳統紙質媒體，成為受眾面更大、傳播更迅捷的信息交流工具。因此，文化傳播和文化消費絕不能忽視新媒體這一戰略陣地。

尤其是東部沿海發達地區，集中了最為高端的信息技術和工程技術，也集中了大多數的新媒體用戶。應利用既有用戶信息消費的習慣，把文化資源與該信息消費渠道合流，以達到文化共享工程的普惠目的。

二、緊跟城市發展步伐，建設綜合文化信息資源庫

目前我國城市化水平已達45.68%，據中國城市發展研究會公布的數據統計，昆山的城市化率已達52.05%，在江蘇省縣級市層面排名第三。很顯然，城市化水平越高，城市人口所占比例越大，對于文化產品的要求也越高。然而，目前的全國文化信息資源共享工程主要著眼點在于農村，信息資源也以農業科技為主，這與目前東部沿海地區城市發展的步伐存在一定的差距。此外，昆山作為一個經濟發達城市，城市外來人口已經超過了本地人口。這些新昆山人一部分是流動人口，一部分是新扎根群體。這些人群的共同特點就是文化移民，對于昆山本地文化既陌生又有融入昆山文化圈的需求。如何為他們提供一個文化融入的平臺，也是文化信息共享工程及昆山文化部門所應考慮的。事實上昆山已經舉行了多種形式的新昆山人文化活動，如新昆山人才藝大賽、新昆山人書法展（攝影展）、外企文化節等。文化是一個潛移默化的過程，文化互動是文化融入的前提。因此，針對面廣的廣場文化活動、大型文藝演出和公益文化講座更能體現文化的包容性。昆山有著悠久的文化歷史，豐富的文化內涵，專業的文化演藝團隊，多樣的文化節目。這些文化信息資源要通過網絡（互聯網、手機網）新媒體這個媒介讓更多的人知曉和分享，并選擇參與。目前文化信息資源共享工程的昆山支中心以市圖書館為主，已經搭建起較為完善的網絡數字平臺。市文化館也有自己的網站，發布相關的文化信息。昆山日報手機版運行良好。三網融合工程正在逐步啟動。事實上，我們完全可以借助目前結構和體系都已完備的文化信息資源共享工程，結合三網融合這個技術東風，通過豐富文化內容和拓展傳播載體，來達到內容豐富全面、傳播快捷有效的最佳目的。總體而言，可與新媒體對接的數字文化資源較為豐碩，條件也已成熟，適時開發短平快的手機文化信息網絡以及綜合文化資源互聯網平臺，擴大文化傳播的涉及面，切實達到文化信息資源共享的目的。

三、加強文化部門間的信息溝通與合作，建立綜合文化信息交流共享機制

以昆山市圖書館、市文化館等文化部門為主體，整合各文化部門的文化信息資源，建立綜合文化信息中心網站。在機制上形成交流互補互促，在信息發布上形成及時、全面、互動的信息共享平臺。打破部門間的隔閡和壁壘，變競爭為合作，借助文化信息資源共享工程搭就的較為完善的硬件設施和數字信息渠道，以昆山本地文化資源為基本素材，建設本地特色文化資源信息庫以完善文化信息資源共享工程，實現共建共享這一主旨。

以互聯網、手機移動媒體等新媒體為主要開發對象，建立綜合文化信息中心網（互聯網絡版和手機網絡版），包括各層次文藝演出活動的預告和回顧，文化教育資訊，各文化設施演藝場所的運行狀況，結合未來的博物館、劇場建設，可逐步增加展覽信息和劇場票務信息，設置文化信息論壇以便文化交流和意見反饋。結合視頻點播，并與文化信息資源共享工程聯網。與傳統的紙質媒體及廣電傳播結合，形成雙向、互動、網絡式、球面型的立體傳播模式。

加強部門間的合作，實現文化資源共享。目前昆山各文化部門自我創新，努力開發文化節目。市文化館的城市故事，市圖書館的市民大講壇等文化講座，以及玉出昆山等大型文藝節目都極富吸引力和文化欣賞價值。這些節目如能納入文化信息資源共享工程的本地資源庫，以及放入綜合文化信息中心網平臺，那么它的文化效益將會以數量級增長。實現文化聯動，真正實現文化資源的共建共享。

建立綜合文化信息交流共享機制，完善文化信息共享平臺建設。把綜合文化信息中心網建設，即以新媒體為媒介的文化信息共享平臺建設，納入文化信息共享工程和公共文化服務體系建設中。把信息的及時性、完善度、信息反饋的有效性，文化資源共建共享效益等納入文化建設的表彰評估機制中。加強人才隊伍建設，完善長效管理機制，提高服務水平。

在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段的創新，充分利用新媒體的快捷性和互動性，在文化信息資源共享工程綿長的文化觸角上搭建一個更為廣闊的文化信息共享和交互平臺，加快城市平衡發展的步伐，豐富社會主義和諧社會事業建設的內涵。