內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)掣肘中國手機(jī)電視臺商業(yè)前景遭質(zhì)疑

本刊記者 | 陳琛

>> 此次中國移動與央視的合作出于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并優(yōu)勢互補(bǔ)的初衷。

近日，中國移動與中央電視臺在京宣布成立合資公司，聯(lián)手運營中國手機(jī)電視臺。據(jù)悉，雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將采取分階段運營的方式將中國手機(jī)電視臺建成面向移動互聯(lián)網(wǎng)的國家級播出機(jī)構(gòu)。此舉被認(rèn)為是“國內(nèi)三網(wǎng)融合進(jìn)程中具有戰(zhàn)略意義的一次合作”。

據(jù)參與中國手機(jī)電視臺商業(yè)計劃書起草的內(nèi)部人士透露，此次中國移動與中央電視臺的合資公司中，中央電視臺占51%的股份，中國移動占據(jù)49%的股份，央視處于相對主導(dǎo)的合作地位。此外，截止記者發(fā)稿時，雙方關(guān)于后續(xù)業(yè)務(wù)的分成辦法并未出臺。

央視可提供集成播控平臺牌照，中國移動6億的用戶群及雄厚資金等可助力央視快速布局移動互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的初衷是為了雙贏結(jié)局。但對此，大部分受訪業(yè)內(nèi)人士卻看到了手機(jī)電視業(yè)務(wù)在內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)體驗方面的潛在風(fēng)險。

已規(guī)劃“三屏融合”遠(yuǎn)景

談及雙方成立合資公司的起源，前述參與商業(yè)計劃書撰寫的內(nèi)部人士告訴記者，“一方面，一直以來，雙方高層都有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的想法，另一方面也是考慮到想在三網(wǎng)融合領(lǐng)域有所突破，與央視合作，可彌補(bǔ)中國移動沒有手機(jī)電視內(nèi)容播控牌照的問題；而央視方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視有淪為媒體補(bǔ)充者的趨勢，所以其迫切需要布局移動互聯(lián)網(wǎng)，而中國移動6億的手機(jī)用戶是其首選的搶攻用戶群”。

事實上，除了6億用戶，中國移動在資金、渠道、服務(wù)等方面的優(yōu)勢也是央視所看重的。“此次央視與中國移動簽署的合作協(xié)議具有排他性，央視首選中國移動，是因為相比其他運營商，中國移動目前在用戶數(shù)、補(bǔ)貼資金、服務(wù)等各方面都優(yōu)勢顯著。”中國移動研究院某受訪專家表示。

按照雙方初步協(xié)定，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)運營中，央視主要負(fù)責(zé)將現(xiàn)有電視節(jié)目進(jìn)行重新編碼與編排，以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)終端的顯示等需求，并持續(xù)開發(fā)新的適合移動終端的小電影等視頻內(nèi)容。此外，央視還負(fù)責(zé)利用電視等既有宣傳平臺對中國手機(jī)電視臺整體企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。而中國移動則主要負(fù)責(zé)開拓市場，并支撐后期的業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)補(bǔ)貼、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。

需要特別指出的是，據(jù)記者了解，此次央視與中國移動共同建設(shè)的手機(jī)電視播控平臺，不僅將對央視體育賽事、紀(jì)錄片等已具備規(guī)模受眾的精華節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行編排、收錄，還將收納土豆、優(yōu)酷等UCG類業(yè)務(wù)內(nèi)容，后續(xù)也有望引入湖南、江蘇衛(wèi)視等地方臺的收視率較高的節(jié)目。

商業(yè)模式方面，有望于9月30日上線的視頻手機(jī)報業(yè)務(wù)以及其它視頻直播或點播類節(jié)目，初步都將采取前向收費的資費模式，初期將僅在手機(jī)終端上實現(xiàn)應(yīng)用，而據(jù)了解，后期雙方還計劃將手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)用于IPTV、平板電腦、PC等終端，實現(xiàn)“三屏融合”的業(yè)務(wù)愿景。

內(nèi)容被指無競爭力

相比中國移動與中廣傳播共推的TD-CMMB業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)不需要用戶更換手機(jī)與芯片，用戶可通過客戶端、視頻彩信、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種方式收看，較為便捷，但是受訪多位業(yè)內(nèi)人士也指出，其與CMMB業(yè)務(wù)一樣，有內(nèi)容缺乏吸引力等關(guān)鍵性問題。

“雖然此次央視表態(tài)不僅將對自身已有節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行重新編排，還將引入土豆、優(yōu)酷以及各地方電視臺受歡迎的電視節(jié)目，但不可否認(rèn)，其節(jié)目內(nèi)容仍將以央視自身的傳統(tǒng)類節(jié)目為主。手機(jī)視頻類業(yè)務(wù)應(yīng)具備web2.0業(yè)務(wù)的互動、參與等特征，而以央視既有節(jié)目為主的手機(jī)電視內(nèi)容將很難具備上述特點，也因此有可能在今后與草根視頻等的市場競爭中在吸引力方面處于劣勢地位。”中國移動某不愿具名的人士表示。

前述內(nèi)部人士也向記者表示，至少短期內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨由內(nèi)容引發(fā)的商業(yè)模式之困，“近期內(nèi)，央視制作的手機(jī)電視節(jié)目將以傳統(tǒng)節(jié)目為主，而這些節(jié)目和內(nèi)容用戶將有望通過電視或互聯(lián)網(wǎng)免費獲取，如果手機(jī)電視業(yè)務(wù)采取前向收費模式，那么愿意付費的用戶將可能因為不能高效地搜索出新穎的內(nèi)容而對手機(jī)電視業(yè)務(wù)失去興趣；而那些對搜索時間不敏感的用戶，又可能因為更傾向于通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等免費途徑獲取內(nèi)容而同樣放棄手機(jī)電視業(yè)務(wù)”。

“并非雙贏之舉”

除了內(nèi)容“不給力”外，受訪業(yè)內(nèi)人士還對既有3G網(wǎng)絡(luò)是否有能力支撐順暢的手機(jī)電視業(yè)務(wù)體驗表示懷疑。據(jù)中國移動數(shù)據(jù)部受訪專家介紹，目前TD網(wǎng)絡(luò)下行速率平均超過1Mbit/s，而對于移動流媒體類業(yè)務(wù)，平均400Kbit/s的碼流已經(jīng)足夠。

中國移動研究院受訪專家表示，上述數(shù)據(jù)僅是理論值，在實際業(yè)務(wù)運營中，當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定級別，用戶體驗將出現(xiàn)顯著下滑，“如果網(wǎng)絡(luò)支撐出現(xiàn)問題，那么將給用戶帶來較差的用戶體驗”。

據(jù)記者調(diào)查，大部分受訪中國移動員工對此次手機(jī)電視業(yè)務(wù)并不看好，認(rèn)為其“并非從用戶既有需求出發(fā)，并對改變中國移動競爭優(yōu)勢作用不大”。對此，三網(wǎng)融合研究專家吳純勇建議，手機(jī)電視業(yè)務(wù)應(yīng)兼具公益性與商業(yè)性，“公益性部分由央視把關(guān)與主導(dǎo)，而商業(yè)性的部分央視應(yīng)多采納與學(xué)習(xí)中國移動在市場化方面的相關(guān)經(jīng)驗”。