從“姚明一代”商標(biāo)案件看名人姓名權(quán)的商標(biāo)保護(hù)

文 / 李辰

著名運(yùn)動(dòng)員姚明和武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司關(guān)于“姚明一代”商標(biāo)爭(zhēng)議尚未有結(jié)論，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司又搶先注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)——“姚明一代”通用網(wǎng)址，使局面更加復(fù)雜，再次引起社會(huì)公眾對(duì)于名人姓名權(quán)保護(hù)的關(guān)注。

姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)都屬于人格權(quán)的范疇，而姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)為人格權(quán)中的標(biāo)志和表彰權(quán)。它與人的本質(zhì)力量、特征、價(jià)值有緊密聯(lián)系。從普通人的認(rèn)識(shí)出發(fā)，當(dāng)人們談及名人姓名時(shí)，都會(huì)和該名人本人、他/她的外貌、從事的行業(yè)、獲得的榮譽(yù)、品行、經(jīng)歷以及社會(huì)公眾對(duì)他/她的評(píng)價(jià)等等。根據(jù)名人知名度和影響力的不同，其姓名所承載的價(jià)值也存在差異。若該名人在某一領(lǐng)域創(chuàng)作了世所公認(rèn)的突出成就，得到極大部分公眾的認(rèn)可和高度正面評(píng)價(jià)，甚至成為廣大公眾崇拜的偶像，則該名人的姓名本身就承載了巨大的精神價(jià)值。當(dāng)該名人的姓名用作某個(gè)事業(yè)的標(biāo)志，特別是用于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)志時(shí)，此姓名所承載的巨大價(jià)值就會(huì)轉(zhuǎn)化為直接的廣告效應(yīng)和購買號(hào)召力。正是因?yàn)槊诵彰銎放疲ㄉ虡?biāo)）能夠帶來顯而易見的商業(yè)效果，名人的姓名常常成為商家注冊(cè)商標(biāo)的對(duì)象。

與“李時(shí)珍”、“張仲景”等距離遙遠(yuǎn)的古代名人姓名不同，能夠引起糾紛的姓名權(quán)一般都是近代或當(dāng)代的名人，特別是近10年內(nèi)一直都是社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的當(dāng)代名人。“姚明一代”商標(biāo)爭(zhēng)議案件的當(dāng)事人姚明正是這一類型案件的典型代表。

關(guān)于名人姓名的使用規(guī)則，很多國(guó)家在立法上有明確規(guī)定，總的而言，名人姓名作為公益性使用不受限制，如法國(guó)、意大利等，但用于營(yíng)利則是侵權(quán)。我國(guó)《民法通則》及《商標(biāo)法》對(duì)此問題都沒有明確規(guī)定。《民法通則》第九十九條規(guī)定公民享有姓名權(quán)，并有權(quán)禁止他人盜用、假冒；《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)不得侵犯他人在先權(quán)利，在先權(quán)利包括姓名權(quán)。但是，在商標(biāo)的申請(qǐng)階段，并不會(huì)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)是否涉嫌侵犯他人在先姓名權(quán)作出評(píng)價(jià)，而留待利害關(guān)系人在商標(biāo)異議階段自行選擇主張。

在商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)階段，難以對(duì)名人姓名權(quán)進(jìn)行保護(hù)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)性難題是——同名同姓。無論是外國(guó)還是中國(guó)，由于特定的姓氏文化，都會(huì)出現(xiàn)大量的同名同姓人，而只要是身份證上登記為“姚明”的人對(duì)“姚明”都同樣享有姓名權(quán)。因此，當(dāng)有人以“姚明一代”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，審查員沒有法律依據(jù)讓其出示著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明的授權(quán)。特別是如何衡量一個(gè)名人的知名度和社會(huì)影響力并據(jù)此來保護(hù)其姓名權(quán)的問題只有留待商標(biāo)異議階段個(gè)案評(píng)價(jià)。

筆者認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)不僅具有營(yíng)利性質(zhì)，而且還排他的特性，涉及重大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)公益。無論是從保護(hù)社會(huì)公眾利益還是名人本身的姓名權(quán)出發(fā)，都需要對(duì)以具有一定社會(huì)知名度的名人姓名申請(qǐng)商標(biāo)的行為做嚴(yán)格的審查。雖然客觀上存在同名同姓的現(xiàn)實(shí)，但是在商業(yè)領(lǐng)域，能為商標(biāo)權(quán)利人帶來巨大的商業(yè)利益的根本動(dòng)力只能是特定一個(gè)人——即該名人。在“姚明一代”商標(biāo)爭(zhēng)議案件中，大鯊魚體育用品有限公司抗辯：全國(guó)叫姚明的人成千上萬，籃球運(yùn)動(dòng)員姚明不能獨(dú)占這一姓名權(quán)并進(jìn)而禁止其做商標(biāo)使用。然而，這一抗辯理由是站不住腳的。事實(shí)是，大鯊魚體育用品有限公司經(jīng)銷的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等商品上不僅標(biāo)注了“姚明一代”的標(biāo)志而且還標(biāo)注了籃球運(yùn)動(dòng)員姚明的簽名，并在廣告宣傳中使用了姚明的肖像。因此，即使有成千上萬叫姚明的人，但是該公司使用和宣傳“姚明一代”時(shí)所指向的對(duì)象就是著名運(yùn)動(dòng)員姚明，且運(yùn)動(dòng)服飾這一類產(chǎn)品正是姚明所從事職業(yè)的必備用品。大鯊魚體育用品有限公司的意圖很明顯是要借助姚明的極高知名度、良好的公眾形象及社會(huì)影響力來營(yíng)銷自己產(chǎn)品。因此，姚明當(dāng)然能夠作為權(quán)利人主張自己的權(quán)利。

其實(shí)，在“姚明一代”之前曾有多個(gè)類似的案例，例如第25類服裝上的“張學(xué)友”也被搶注，而且搶注企業(yè)的負(fù)責(zé)人自己就叫張學(xué)友。但是該商標(biāo)最終被香港著名歌星張學(xué)友爭(zhēng)議撤銷。

綜上，筆者認(rèn)為，針對(duì)當(dāng)代名人姓名權(quán)的商標(biāo)保護(hù)問題，鑒于同名同姓的現(xiàn)實(shí)難題，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)既要兼顧社會(huì)公共利益也要保護(hù)名人的正當(dāng)權(quán)益。因此，商標(biāo)審查階段無法將此類商標(biāo)直接駁回。所以，只能在商標(biāo)異議階段，綜合考慮被搶注的姓名所涉及的名人的知名度、影響力、指定商品與該名人職業(yè)的關(guān)聯(lián)性等因素綜合評(píng)判。此外，作為名人自身也要樹立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，以自己或公司的名義在相關(guān)商品或服務(wù)類別申請(qǐng)注冊(cè)自己姓名或肖像的商標(biāo)。其意義不僅在于自身使用，更在于防止他人的惡意搶注，以減少不必要的煩惱。