中央人民廣播電臺(tái)的新媒體簡(jiǎn)介

所謂新媒體，一定與老媒體有著鮮明的區(qū)別。而最老的媒體是指人際媒體，即人與人之間的對(duì)話、交流、書信、劇院演出等等。第二類就是公共交流，就是正常的廣播電視、報(bào)紙、雜志等由發(fā)行者或者出版者將自己的觀點(diǎn)向公眾傳播的方式。而新媒體，按現(xiàn)在的說(shuō)法，應(yīng)當(dāng)是具備人和人之間的互動(dòng)、交流，像博客、播客等，甚至有人說(shuō)有一萬(wàn)的粉絲，就相當(dāng)于一份人民報(bào)，十萬(wàn)的粉絲就相當(dāng)于一份都市報(bào)，而這種讓人與人的交流更加通暢的方式，便是新媒體的一個(gè)典型的特征。而過(guò)去我們過(guò)多地將技術(shù)的變遷作為新媒體的特征，比如公交上的電視、室外的大屏，只要不涉及到互動(dòng)，都不應(yīng)該稱之為新媒體。

中央臺(tái)新技術(shù)方案對(duì)策

中央臺(tái)新媒體版圖包含四大板塊：第一是央廣手機(jī)臺(tái)，即流媒體手機(jī)視頻。在蘋果和安卓的操作軟件上都有一個(gè)客戶終端，而央廣的廣播節(jié)目和視頻節(jié)目，也在此有體現(xiàn)。第二是手機(jī)報(bào)。一為中國(guó)移動(dòng)的早報(bào)和晚報(bào)提供信息；二是為每天中午的《新聞與報(bào)紙摘要》提供信息。第三是手機(jī)中廣網(wǎng)，第四是CMMB的應(yīng)用。

流媒體手機(jī)視頻

流媒體手機(jī)視頻是指與三大運(yùn)營(yíng)商合作的手機(jī)電視，是央廣手機(jī)臺(tái)的核心業(yè)務(wù)。

2007年，國(guó)家廣電總局向中央人民廣播電臺(tái)頒發(fā)第0102002號(hào)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》牌照，允許中央人民廣播電臺(tái)開展以手機(jī)等手持設(shè)備為終端、基于移動(dòng)通訊網(wǎng)傳輸?shù)娜珖?guó)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

2008年2月，中央人民廣播電臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，正式部署在全國(guó)上線CNR手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

6月，央廣視訊手機(jī)電視在中國(guó)移動(dòng)上線，開始試運(yùn)營(yíng)。初期共設(shè)置8個(gè)頻道。

7月，在奧運(yùn)會(huì)的直接帶動(dòng)下，央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)正式向用戶收費(fèi)，推出了按每次2元和包月8元的產(chǎn)品。

2009年11月，央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國(guó)聯(lián)通全網(wǎng)上線；當(dāng)年底，為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和推廣需要，央廣視訊手機(jī)電視統(tǒng)一呼號(hào)為“央廣手機(jī)臺(tái)”。

2010年2月，央廣手機(jī)臺(tái)在中國(guó)電信全網(wǎng)上線。

流媒體手機(jī)視頻業(yè)務(wù)規(guī)模

目前，在與中國(guó)移動(dòng)合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)上，央廣手機(jī)臺(tái)已擁有超過(guò)100萬(wàn)包月收費(fèi)用戶、500萬(wàn)免費(fèi)用戶。在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的手機(jī)電視業(yè)務(wù)上，央廣手機(jī)臺(tái)節(jié)目的點(diǎn)擊率、PV數(shù)、收入均名列前茅。在同行中后發(fā)制人，開始取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并成為復(fù)合增長(zhǎng)率最高的一家。

全國(guó)各大電視臺(tái)播出的節(jié)目碎片化，做成的節(jié)目能夠適合于利用碎片時(shí)間看手機(jī)電視的客戶。節(jié)目涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、影視、幽默短片等內(nèi)容，在中國(guó)移動(dòng)上發(fā)布20個(gè)點(diǎn)播頻道、4個(gè)直播頻道，在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信上各發(fā)布58個(gè)點(diǎn)播頻道、14個(gè)直播頻道，每天上傳視頻點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)600分鐘，全天候直播輪播。

截至2011年6月共簽約視頻內(nèi)容提供商143家，已成為目前國(guó)內(nèi)最大的正版手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。獨(dú)家代理了湖南衛(wèi)視、簽約浙江衛(wèi)視、安徽電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)等省級(jí)衛(wèi)視，網(wǎng)聚了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站，匯集了光線傳媒、華誼兄弟等影視制作機(jī)構(gòu)，形成了地方臺(tái)聚集在央廣的格局，同時(shí)又對(duì)社會(huì)手機(jī)音視頻環(huán)境的凈化貢獻(xiàn)了力量。

央廣手機(jī)臺(tái)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍超過(guò)140人，專門成立了針對(duì)手機(jī)的原創(chuàng)節(jié)目制作隊(duì)伍，搭建了自己的演播室和后期制作機(jī)房。每天不間斷地采集和報(bào)道新聞快訊，生產(chǎn)娛樂、幽默短片，打造了手機(jī)上的專門產(chǎn)品。一改過(guò)去電視節(jié)目原樣搬家、內(nèi)容同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局。成為真正意義上的手機(jī)新媒體。

央廣手機(jī)臺(tái)還成為諾基亞手機(jī)OVI應(yīng)用商場(chǎng)的音視頻節(jié)目審核方。 央廣手機(jī)臺(tái)在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店App store應(yīng)用商店發(fā)布了自己的客戶端，聽眾在全球任何地點(diǎn)都可以通過(guò)蘋果手機(jī)和IPAD終端，直接看到央廣手機(jī)臺(tái)的視頻節(jié)目，聽到中央人民廣播電臺(tái)的十四套傳統(tǒng)廣播節(jié)目，包括中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、對(duì)臺(tái)灣廣播、民族廣播和最新推出的藏語(yǔ)頻率等，全球同頻，無(wú)需繁瑣的記憶，大大擴(kuò)展了國(guó)家電臺(tái)的覆蓋范圍和影響力。

手機(jī)報(bào)

“手機(jī)報(bào)”是運(yùn)營(yíng)商與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作，通過(guò)彩信和WAP方式，向用戶提供及時(shí)資訊服務(wù)(含新聞、體育、娛樂、文化、生活等內(nèi)容)的一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)。

中廣財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)

2008年4月1日，由中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司共同打造的《中廣財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)正式面世。它緊扣國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏，精選中央人民廣播電臺(tái)在第一時(shí)間對(duì)重大財(cái)經(jīng)事件的深度解讀、對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的預(yù)測(cè)分析，并有實(shí)用的投資理財(cái)信息供讀者參考，專業(yè)而強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)定期為讀者朋友答疑解難。《中廣財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)每周一至周五上午11：00發(fā)送，每日一期，每月資費(fèi)8元。

《中廣財(cái)經(jīng)》手機(jī)報(bào)目前已突破20萬(wàn)用戶規(guī)模，年底預(yù)計(jì)100萬(wàn)用戶；營(yíng)業(yè)收入在全國(guó)全網(wǎng)手機(jī)報(bào)中排名第三，在財(cái)經(jīng)類全網(wǎng)手機(jī)報(bào)中排名第一。

新聞和報(bào)紙摘要手機(jī)報(bào)

2010年3月，中央人民廣播電臺(tái)推出全國(guó)首份常態(tài)有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》。為增加手機(jī)報(bào)的思想性與可讀性，中央臺(tái)特聘請(qǐng)曹景行、葉匡政等諸多知名人士擔(dān)任評(píng)論員，每天為讀者奉上對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的全新評(píng)論與闡述。聲音做為有聲報(bào)獨(dú)有的特色共分為卷首語(yǔ)及外媒評(píng)論兩個(gè)部分，卷首語(yǔ)是提取中央臺(tái)獨(dú)有的聲音資源配以文字給讀者帶來(lái)全新的“視聽”享受，而外媒評(píng)論則是每期以中英雙語(yǔ)形式呈現(xiàn)一條熱門話題或趣聞配上專業(yè)的英語(yǔ)播音員的朗讀發(fā)音從而有效的提高讀者的英語(yǔ)閱讀及口語(yǔ)能力。

手機(jī)中廣網(wǎng)

相對(duì)于手機(jī)報(bào)和流媒體手機(jī)電視，手機(jī)中廣網(wǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴度就小了很多。

以WAP形態(tài)呈現(xiàn)的手機(jī)中廣網(wǎng)，是中國(guó)廣播網(wǎng)在手機(jī)上的鏡像站點(diǎn)，域名為WAP.CNR.CN，于2009年11月正式上線運(yùn)營(yíng)。“手機(jī)中廣網(wǎng)”突出中央人民廣播電臺(tái)獨(dú)家獨(dú)創(chuàng)特色，提出1+N發(fā)展模式，即以《央廣新聞》為龍頭加N項(xiàng)（目前為10項(xiàng)）新聞資訊為特色，包括熱點(diǎn)新聞和國(guó)際、體育、娛樂等分類新聞，充分考慮網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，直接采編中國(guó)廣播網(wǎng)的新聞資源，重點(diǎn)突出快速性和趣味性，以海量信息、通俗易懂、快速貼近為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足用戶多元化的新聞需求。

CMMB

基于中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)的視聽節(jié)目服務(wù)和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，是央廣手機(jī)臺(tái)全面開展面向手機(jī)、PDA、PMP、MP4、GPS導(dǎo)航、筆記本電腦多種移動(dòng)終端設(shè)備的新媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性部署。

2 0 1 0年，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播（China Mobile Multimedia Broadcasting，英文簡(jiǎn)稱CMMB）作為國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的，已在全國(guó)320個(gè)城市開通運(yùn)營(yíng)，初步具備媒體運(yùn)行和商用開發(fā)價(jià)值。央廣新媒體公司就基于CMMB網(wǎng)絡(luò)開辦新媒體視聽服務(wù)頻道等業(yè)務(wù)與中廣傳播集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，籌備以合資業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)公司的形式，共同推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)的集中運(yùn)營(yíng)和新業(yè)務(wù)創(chuàng)新研發(fā)。

富媒體數(shù)據(jù)頻道及試聽中國(guó)

經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備，基于CML瀏覽器方式的富媒體數(shù)據(jù)頻道和“視聽中國(guó)”視頻頻道分別于2010年1月和5月正式試播，自制內(nèi)容涵蓋新聞、娛樂、生活、體育、音樂、曲藝等多個(gè)方面。同時(shí)，央廣新媒體還就此開展了全面的資源合作和積極的市場(chǎng)探索，先后和多家門戶網(wǎng)站、視頻門戶、音樂門戶、廣告組織、版權(quán)機(jī)構(gòu)等開展經(jīng)營(yíng)性合作。

定位于內(nèi)容集成和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的合資主體，基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)開展，將最大限度地發(fā)揮了中央臺(tái)在手機(jī)視聽業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中形成的品牌影響、資源聚合、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和集成播控能力，以清晰的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)促進(jìn)廣播電視機(jī)構(gòu)、內(nèi)容提供商、通信運(yùn)營(yíng)商、終端制造商、技術(shù)服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)多層次、全方位的聯(lián)合與合作，助力中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化。

縱觀以上四大業(yè)務(wù)板塊，中央臺(tái)新媒體已經(jīng)得出準(zhǔn)確定位，就是在移動(dòng)廣播網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打造國(guó)家級(jí)的視聽服務(wù)平臺(tái)。

新媒體為中央臺(tái)提供了多種多樣的傳輸渠道。未來(lái)，中央臺(tái)新媒體將迎合三網(wǎng)融合的時(shí)代背景，規(guī)劃建設(shè)基于多渠道分發(fā)、多終端覆蓋、高質(zhì)量畫面的內(nèi)容媒資平臺(tái)和集成播控平臺(tái)，打造一流的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，特別是在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的情況下，形成跨越手機(jī)、PDA、MP3、IPAD、MID、CMMB、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視等不同呈現(xiàn)方式的新媒體形態(tài)。為中央臺(tái)躋身中國(guó)最具影響的傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)力量。