醫學期刊良好形象的塑造是醫學信息服務于和諧社會建設的關鍵

蔣湘蓮

南華大學期刊社，湖南 衡陽 421001

醫學期刊良好形象的塑造是醫學信息服務于和諧社會建設的關鍵

蔣湘蓮

南華大學期刊社，湖南 衡陽 421001

醫學信息是人類文化的重要組成部分，人民群眾身心健康水平的提高是社會和諧發展的重要基礎,而深入開展醫學情報信息服務,提高人們的醫學情報信息意識,是達到這一目標的有效手段。而打造出醫學期刊的良好形象是深入開展醫學情報信息服務的前提。

形象建設是競爭的高層次戰略， 如何在信息社會的“印象時代”搶占制高點，樹立良好的期刊形象，是每個期刊社必須思考和探索的問題。我國現有雜志幾千多種， 每一種刊物都有自己的特點和個性[1]。雜志如果顯不出自己的特點，辦不出自己的個性，就很難有深遠的影響力和長久的生命力，良好的期刊形象也就無從談起。

1 醫學期刊良好形象的塑造

1.質量升級，用心打造品牌，確保雜志質量穩定與突破。市場需要品牌， 百姓需要品牌， 雜志要發展壯大更需打造品牌。主要表現在以下四個方面：一是加強健康理念的宣傳力度。提高保健意識，首先要增強健康理念。二是保持和增強雜志的權威性，即有權威的投稿單位、權威的專家、權威的稿件。雜志的約稿量保持在90% 以上，北京、上海、湖北等國內知名醫療機構、專家包括院士的稿件在雜志中不斷出現， 從而增強了讀者對雜志的可信度， 反響良好。三是不斷提高為讀者服務意識。一方面是增加談病診病的內容， 直接為患者就醫提供咨詢服務；另一方面，對刊發的專家稿件署上單位名稱和聯系電話，以方便讀者與專家直接溝通或咨詢。四是嚴把校對質量關， 實行評刊制度， 對每一期雜志的內容進行認真的評價， 評出優點， 找出差距， 對雜志質量進行控制； 加強編讀的溝通和互動，開展讀者評刊有獎活動，針對發現的差錯， 給相關編輯以經濟處罰。通過上述措施， 雜志的整體形象得到了提高。

2.提高編輯人員素質， 使編輯行為更加標準化、合理化。微觀的總體編輯構思是指 對 具 體 一 期 雜 志 的編輯構思， 這一期雜志編出來的是石墨還是金剛石， 就取決于微觀總體編輯構思， 也就是本期的責任編輯。醫學期刊是把不同的欄目由各位編輯分工負責， 一個欄目中的幾篇文章的組合也同樣存在一個總體構思的問題， 編輯的業務能力和工作水平往往也就在這些方面表現出差異來。

知識是做好任何工作不可缺少的基本條件。每一項工作都有和它的性質、內容相對應的單學科或多學科知識， 對這些知識掌握得越透徹， 工作能力也就越強。

與知識結構同樣重要的是編輯應有的作風與道德， 其中最重要的是極其認真仔細、嚴格、負責的作風。對任何稿件從內容到標點都應該一絲不茍， 粗枝大葉、馬馬虎虎是編輯最大敵人。醫學科普期刊的內容更應該慎之又慎， 精益求精， 否則就會貽笑大方。

3.社會信息不斷反饋， 使期刊形象趨于完善。編輯部工作與社會聯系廣泛， 上下左右縱橫各方面均需要聯系、交流和協調， 不僅與上級主管部門、作者、讀者， 而且同其他刊社、郵局、工商等各個部門都有業務關系。創造良好的期刊形象很大一部分工作就落實和體現在以上這些社會活動和交往中。需要做好信息采集、傳播溝通、擴大社會交往、注意動態變化。信息都不是孤立的， 往往從不同的方面出現，我們要善于讓這些信息互為補充， 去粗取精，從而獲得完整的信息。了解和聯系讀者， 研究讀者的愛好和需要、接受能力以及對刊物的反應等都是辦好期刊， 完善期刊形象的重要途徑。

4.編輯還要有社會責任感， 要注意社會效果，對讀者負責。讀者千千萬萬， 不同的層次， 不同的思想覺悟， 不同的文化水平， 不同的情趣，作為編輯應想到讀者之間的差異，盡量滿足他們正當的、合理的要求，引導和提高讀者的欣賞水平， 轉變他們的閱讀興趣， 這才是真正為讀者負責。沒有出色的編輯， 就不會有優秀的刊物， 要塑造良好的期刊形象， 就要從培養一支高素質的編輯隊伍做起。

二 良好期刊形象的鞏固與發展

1.建立雜志品牌效應。期刊的質量是刊物整體質量的綜合體現， 是讀者在對刊物內容、編校質量和出版水平等方面認可的基礎上逐漸形成起來的， 也是讀者對于刊物編輯出版者所付出的勞動的一種承認。期刊的社會形象一旦確立， 就變成了一種無形資源， 如何更好地珍惜它、利用它，是期刊今后不斷發展壯大的重要問題。一個良好的期刊的形象， 能夠贏得廣大讀者的信賴，也就會獲得良好的社會效益和經濟效益。

2.保持固有特色，做到穩中有變。雜志的風格形成與編輯部的人員素質、創辦歷史以及所處的環境、作者構成相聯系。具有一定的創辦歷史的刊物，經驗相對豐富，也逐步形成了自身的特點。雜志風格一旦形成，就要盡量去完善，不要輕易變更，以免影響雜志的穩定性。穩定性是成熟的表現，喪失了穩定性，其風格、特點也隨之消失。同時又要不斷總結經驗、教訓，發揚好的方面，改正失誤，吸取新的信息和來自各方面的意見、建議，才能使刊物生機盎然。

三 醫學信息服務為促進社會和諧作出新貢獻

3. 1構建社會主義和諧社會,物質是基礎,文化是支撐。群眾文化、建設娛樂社科文藝書刊,作為文化建設的重要組成部分,不僅具有群眾性強、參與面廣的特點,而且具有宣傳教育、啟迪心智、凝聚人心的功能,直接關系群眾文化素質的培育與社會和諧程度的提高。加強群眾文化建設,有利于引導人們樹立和諧理念,弘揚和諧精神,形成和諧的人際關系,化解各種社會矛盾,從而為構建和諧社會營造良好的人文環境[2]。

3.2 掌握期刊特征和出版信息,為讀者投稿服務，隨著時代發展,醫學科研理論水平和實際業務能力的要求也越來越高,科研人員勤于實踐，不斷創新,多出科研成果。但是在取得科研成果或撰寫出學術論文后,因對一些雜志錄用稿件的重點不熟悉或不了解。

首先,了解讀者的學科背景,歸納、分析和掌握其需求規律,并結合工作中的實際情況,總結并提供對他們有用的信息[一般包括期刊的外部特征,如名稱、編輯部地址、聯系方式(電話、E-mail)、出版周期(季刊、雙月、月、半月、還是周刊)、排版格式、投稿須知等]、相關的重要特征、期刊影響因子、是否被SCI(科學引文索引)和MEDLINE等大型重要檢索工具收錄,是否是核心期刊等。

四 自主創新,進一步搞好最新醫學信息的采集、整合及對外發行工作,增強凝聚力

創新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發達的不竭動力,也是一個政黨永葆生機的源泉。科技創新活動是最具時代特征的創造活動,不斷產生新發現、新發明、新方法、新知識、新思想、新手段,不斷強化人們的競爭意識,激發社會創造活力[3]。

實現社會和諧是一個長期的過程,不可能一蹴而就。應該深入實際工作中,發揮自己的實踐功能。在建設社會主義和諧社會的歷史進程中有所作為。在共建中共享,在共享中共建。促進社會主義物質文明建設要力盡所能。大力弘揚公益精神和誠信友愛、互幫互助、奉獻社會的良好風尚,促進社會主義精神文明建設[4]。不斷創新醫學情報信息服務機制,努力促進社會和諧發展。

[1]王琦.良好形象是期刊競爭力的關鍵[J].創新求索.2007，12：32

[2]彭飛,楊連第,魏鳳華,等. 醫學信息服務在共建和諧社會中的作用[J].中國民康醫學. 2008,20（6）：577

[3]孫明玉，趙偉麗，夏育竹.利用醫學期刊開展創新服務[J].中華醫學圖書情報雜志. 2007，16（2）：51

[4]張憲光，王忠杰.以繁榮的群眾文化促進文化和諧[J].中國科教創新導刊.2008，03（b）：124

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.11.098