軟實力視角下陶瓷產業發展環境的建設研究

韓靜 劉敏南

（1.景德鎮陶瓷學院，江西景德鎮333403；2.景德鎮高等專科學校，江西景德鎮333000）

0 引言

產業發展環境是指推動產業發展的外在環境因素，主要包括產業布局、市場環境、資金環境、生態環境、交通條件、產業基礎等方面。產業發展環境是產業軟實力的組成要素之一，產業發展受到產業發展環境制約和影響。

1 陶瓷產業發展環境的現狀分析

作為我國具有悠久歷史的傳統產業之一，陶瓷在我國經濟的發展中發揮著積極作用。一直以來，我國都是世界上主要的陶瓷生產大國，生產企業多達上萬家，陶瓷年產量占世界總產量的半壁江山，其中日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷分別占世界陶瓷總量的60％、50％和30％。同時，我國陶瓷產業格局也日趨成熟，形成了各具特色的陶瓷產區，產業集聚效應初步顯現。但是隨著全球經濟的低迷以及國內宏觀經濟的影響，國內陶瓷產業發展的環境也存在一些問題。

（1）產業布局的地域結構不斷擴展，集群層次不高

近年來我國陶瓷產業集群有了較快的發展，且隨著東部陶瓷產區不斷向中西部轉移，產業布局的地域結構也隨之不斷擴展。但各主要陶瓷產區產業集群的競爭優勢仍主要來源于低成本、低價格，很少依賴于技術創新，缺乏市場知名度很高的企業或區域品牌，難以形成核心競爭力。

（2）市場結構發生變化，供需矛盾日益加劇

隨著陶瓷產業的不斷轉移和擴張，在傳統的十大陶瓷產區外，近年來又形成了江西高安、萍鄉、豐城、湖北宜昌、河北高邑、甘肅白銀、內蒙古包頭等新興陶瓷產區，并已形成了一定的規模。在傳統產區產量并沒有明顯減少的情況下，陶瓷總產量必然大幅增加，從而加劇了供需矛盾。此外，現有的陶瓷產品仍以中低檔次為主，消費者日益需求的高檔陶瓷所占比重不高，從而出現了高端產品供不應求、低檔產品同質化現象更加嚴重的尷尬局面。

（3）市場融資平臺的缺失，融資成本高

企業融資主要包括內源性融資和外源性融資。目前陶瓷產業外源性融資所占比重呈逐年上升之勢，對銀行的依賴性越來越強。但在當前銀根緊縮的貨幣政策下，陶瓷企業直接融資渠道基本阻斷，資金瓶頸嚴重制約了產業的發展。

（4）生態環境資源日益惡化、環境管制日趨嚴格

陶瓷產業是一個典型的“三高”行業，由于其在生產中主要采用重油、水煤氣等含硫量較高的能源作為燃料，且在低成本的約束下普遍缺乏必要的煙氣深化治理設施或其他治污工序，對主要陶瓷產區的環境造成了嚴重的污染。隨著國家環境保護要求的不斷提升，以及本地居民改善環境的訴求愈加強烈，各主要陶瓷產區所在地的政府也逐漸加大對陶瓷產業的環境管制力度。目前，環境管制已成為影響陶瓷產業發展的又一個重要因素。

（5）交通設施薄弱，物流成本高昂

陶瓷產業素有“大進大出”的特點，對當地的交通會產生極大的壓力，尤其是近年來不斷承接東部陶瓷產業轉移的中西部城市，這些城市不靠江也不靠海，也沒有發達的鐵路系統，主要依靠公路運輸方式，不僅導致當地公路交通壓力增大，同時也造成了物流成本的居高不下。

（6）配套產業專業化程度低，產業基礎薄弱

陶瓷產業的發展與配套產業的發展相輔相承，陶瓷產業的興旺，會帶動當地陶瓷配套產業的發展；而陶瓷配套產業的完善，能夠給陶瓷產業帶來強大的支撐，促進陶瓷產業的進一步發展。目前，全國主要陶瓷產區除廣東佛山、山東淄博等為數不多幾個區域外，大多數產區存在陶瓷配套產業不足的問題。這種不足不僅體現在硬件設施的配套不足，而且還反映在網版、設計、策劃等軟性配套方案的不足，嚴重制約了陶瓷企業品牌化、高端化的發展。

2 陶瓷產業發展環境的優化

為了繼續推動我國陶瓷產業的平穩發展，我們應大力優化陶瓷產業發展環境，進一步吸引資本、人才的集聚，完善產業布局、市場結構、生態環境、交通條件和配套產業基礎的建設，從而形成洼地效應。

（1）促進產業集群升級，優化產業布局

盡管產業集群能夠形成獨特的競爭優勢，但當其發展到一定的程度時，往往會形成自我穩定的系統，產生競爭優勢剛性，從而導致產業集群的衰退。因此只有從根本上推動產業集群的升級，從OEM（原始設備生產商）到ODM（原始設計制造商）再到OBM（原始品牌制造商），才能優化現有的產業布局，促進陶瓷產業的可持續發展。

（2）加強企業信息化建設，優化市場環境

為了打破“高端產品供不應求、低檔產品同質化越來越嚴重”的尷尬局面，陶瓷行業協會或當地政府應定期發布國內外陶瓷市場變化信息，并利用各類媒介向企業介紹最新的國家產業政策以及陶瓷產業的發展動態，并以此為契機推動陶瓷企業加快信息化建設，引導企業調整結構、開拓市場。

（3）加強銀企合作，優化資金環境

積極搭建銀企互動平臺，加強金融部門與陶瓷企業的對接和合作，展開銀企洽談會、項目推介會等工作，形成多方面支持服務陶瓷產業發展的合力。同時，還應根據陶瓷產業的生產特點積極探索應收賬款質押、倉單質押、股東貸款等方式的新信貸品種，著力完善融資平臺。

（4）加強環境保護，優化生態環境

盡管環境管制政策在一定程度上導致了企業的“外遷”和淘汰，但從本質上來看，環境管制政策卻是引導產業升級的一個重要政策手段，能起到改善本地環境和提高產業集群發展水平的雙贏作用。當然，在地方政府運用環境管制措施的同時，還應依據產業的集群優勢、產業鏈優勢、創新優勢等，通過制定其它輔助政策，如鼓勵企業總部、設計研發機構、相關配套產業、相關服務產業等全面發展，將產業鏈從由“制造企業”主導向“企業總部”主導的方向發展，才能發揮“環境管制”的雙贏效應。

（5）完善運輸網絡，優化交通條件

鑒于陶瓷產業生產的特點，各主要陶瓷產區應加強周邊的交通基礎設施建設，建立一種適合多種運輸方式并行的運輸網絡，為陶瓷企業選擇更優的運輸方案提供空間和可能。同時，加大對陶瓷物流平臺和交易平臺的整合，建立為陶瓷企業提供專業物流方案和服務的第三方陶瓷物流企業，逐步引導陶瓷企業改變傳統的“大而全”、“小而全”的物流存儲、配送模式，提高物流效率，降低物流成本。

（6）完善配套產業體系，優化產業基礎

陶瓷產業的發展，不僅依賴于自身的成長，還依賴于相關的配套企業，尤其是成長性的配套企業。因此，各主要陶瓷產區在大力發展陶瓷主體產業之外，還應有針對性地引進陶瓷機械、化工、原料、包裝、模具等配套企業，完善配套產業配套體系和產業鏈條。

1沈靜等.環境管制影響下的佛山市陶瓷產業集群發展模式研究.熱帶地理，2011（5）

2閔小文.對承接東部陶瓷產業轉移的金融資源配置問題調差.武漢金融，2011（2）

3閆麗萍.中國建筑陶瓷產業基地物流體系規劃研究.物流技術，2010（8）

4韓靜等.資源枯竭型城市經濟轉型模式探討--以景德鎮為例.改革與戰略，2011（3）

5韓靜等.創意型城市的構建模式及選擇路徑探討.商業時代，2010（16）

6韓靜等.自由貿易與環境保護的沖突與協調.黑龍江對外經貿，2009（11）