回顧與展望

中國飼料行業宣傳發展聯誼會副會長、秘書長 單 鐘

中國飼料行業宣傳發展聯誼會成立已經14年了。其間，召開過九屆年會。這次年會，是第十屆。14年，十屆年會，有許多值得回顧的事情，有許多值得思考的問題，也有許多值得總結的經驗。值此機會，讓我代表聯誼會對14年來的工作做一個較為系統的回顧，對未來的工作也做一個大略的展望。

聯誼會應運而生

回顧我們聯誼會14年走過的路程，自然要說到它的根源。其根源，就是行業發展有需要，行業媒體發展有需要，它是應運而生的。

上世紀80年代初期，我國飼料工業開始起步不久，當時的飼養業，基本上還是傳統的飼養方式，一家一戶，一把菜一把糠地飼喂畜禽，農民對工業飼料還很陌生。這時，迫切需要向農民宣傳工業飼料，介紹工業飼料，推動飼養業現代化發展。于是，有關主管部門、科研院校、飼料企業，主動地創辦了一些科普性、資料性報刊。

上世紀80年代中期，《1984—2000年全國飼料工業發展綱要（試行草案）》頒布以后，飼料工業納入國民經濟的發展序列，得到了突飛猛進的發展。隨著飼料工業的快速發展，飼料行業報刊也像雨后春筍般破土而出，蓬勃發展起來。許多企業，許多科研單位，都辦起了與飼料有關的報刊。初步統計，在上世紀90年代中期，我國飼料行業的報刊，包括公開和內部發行的，在百家以上。這是一支很大的宣傳隊伍。這支隊伍，對促進我國飼料工業的發展，發揮了不可替代的作用，立下了汗馬功勞。但是，整個行業的宣傳媒體，處在各自為戰的狀態，信息雜蕪，沒有形成合力。

隨著市場競爭的激烈，飼料行業特別是企業，要求宣傳媒體有更多、更權威的信息，不但要求市場、科技信息，還要求政策、法規信息；不但要求國內信息，還要求國外信息。而當時行業報刊信息，明顯不能滿足行業和企業發展的需要。行業媒體，迫切感到提高自身素質的重要性，于是努力探求提高自身服務功能的途徑。

要達到上述目的，行業報刊各自為戰，單槍匹馬地去干，顯然難以如愿以償。需要溝通，需要聯合，需要協作。尋找一個可以交流、聯合、協作的平臺，成了飼料行業宣傳媒體的普遍要求。1996年3月，希望集團報向中國飼料工業協會建議成立飼料行業“全國報刊聯誼會”。這個倡議，立即得到中國飼料工業協會和行業媒體的贊同，于是開始醞釀成立聯誼會。1996年5月，在首屆中國飼料博覽會舉行期間，中國飼料工業協會召開了聯誼會籌備會議，研究了成立聯誼會的有關事項。

1997年4月11日，中國飼料行業宣傳發展聯誼會在北京成立。飼料行業的領導同志，20多家聯誼會會員單位的負責人，省、區、市飼料工業協會和首都新聞界代表，共80余人出席成立大會。時任中國飼料工業協會會長的李瑞山同志，發表講話盛贊聯誼會的成立很好，很及時。中國飼料工業協會副秘書長、中國飼料行業宣傳發展聯誼會會長王隨元作主題講話，介紹聯誼會成立的過程、宗旨，以及將開展的活動。聯誼會會長、副會長，由中國飼料工業協會推薦產生。大會還通過了聯誼會章程。

聯誼會成立以來的主要活動

一、 成功地舉行了十次年會

聯誼會成立14年來所做的工作，就是按照聯誼會章程規定進行活動，主要組織了十次研討交流活動，也就是年會。此外，還做了其他一些工作。

把年會作為聯誼會的主要活動，這是由聯誼會的性質和宗旨決定的。我們的聯誼會，是具有聯誼作用的群眾組織，不是權力機構，也不是經濟實體，它只是行業媒體交流信息、分析形勢、研討發展的平臺。充分發揮這個平臺的作用，促進媒體更好地為企業、為行業服務，同時提高媒體自身的整體素質，我們聯誼會工作目的就達到了。從這個目標出發，我們精心準備、組織了十次年會。

第一屆年會，1997年9月3日在大連舉行。這屆年會中心議題是討論研究在市場經濟條件下，如何辦好行業報刊。經過研討，形成如下共識：行業媒體都有不同的特點，關鍵是充分發揮自身優勢，揚長避短，辦出特色。只有堅持走突出特色之路，才能創造出良好的社會效益和經濟效益。

第二屆年會，1998年5月11日在肇慶舉行。這屆年會中心議題是如何做好廣告宣傳。與會代表交流了搞好廣告經營管理的經驗，暢談了廣告與兩個效益的關系。會議特別展示了行業期刊發布的12幅彩色、黑白公益廣告。會議認為，報刊質量的提高，社會影響的擴大，是做好廣告工作的前提。公益廣告，是媒體無私為行業服務的亮點。

第三屆年會，1999年9月7日在哈爾濱舉行。這屆年會的中心議題是行業報刊編輯部的機構與管理。會議認為，管理是一門科學，要把科學的管理思路引入媒體機制。管理，是辦好報刊的重要工作內容，必須重視管理，學習管理，不斷提高管理水平。

第四屆年會，2000年9月15日在成都舉行。這屆年會的中心議題：一是換屆，二是研討“新世紀行業報刊發展思路”。年會新增選了副會長單位、副會長和副秘書長。大會討論通過了修改后的聯誼會章程。會議認為，關鍵是要充分發揮媒體特點，準確定位，要有強烈的創新意識，關注行業媒體新趨勢，重視網絡的運用。

第五屆年會，2001年10月20日在張家界舉行。這屆年會的中心議題是入世后飼料行業媒體的應對措施。會議認為，我國加入WTO，飼料行業將面對許多新的變化，特別是游戲規則的變化，作為以服務為宗旨的媒體，要拓寬視野，拓寬服務范圍，肩負起新的使命。

第六屆年會，2002年9月6日在揚州舉行。這屆年會的中心議題是新形勢媒體出現的新問題與解決思路。會議認為：飼料行業媒體面臨的新問題，是能不能更好地為行業、為企業服務。解決新問題，需要探索，需要創新。

第七屆年會，2005年4月10日在福州舉行。在這屆年會上，中國飼料工業協會會長白美清充分肯定了宣傳媒體在中國飼料工業發展中所發揮的不可或缺的重要作用。明確提出，飼料報刊要唱響為飼料行業發展新時期服務的主旋律。

第八屆年會，2007年10月19日在揚州舉行。白美清會長出席會議并希望行業媒體：一是唱響主旋律，打好攻堅戰，充分發揮飼料行業報刊的積極作用；二是深入生活，扎根企業，這是辦好飼料報刊的根本；三是提高政治素質和業務素質，培養新型宣傳戰線人才。

在這屆年會上，經中國飼料工業協會批復成立中國飼料行業宣傳發展聯誼會企業分會。企業分會成立后，在中國飼料工業協會和中國飼料行業宣傳發展聯誼會的指導下開展活動。

第九屆年會，2009年9月28日在青島舉行。白美清會長在這次會議上鼓勵大家繼續唱響主旋律，打好攻堅戰。行業媒體，應加強企業重組聯合方面的宣傳，加強科技創新的宣傳，積極促進向飼料強國的轉變。

會議認為：行業媒體要迅速適應飼料行業轉型的新形勢，要創新理念，不斷增強自身發展的能力，媒體之間要聯合起來發出聲音，增強飼料行業的話語權。

第十屆年會，2011年7月28日在溧陽舉行。這屆年會是在“十二五”開局之年，在飼料行業面臨機遇和挑戰的形勢下，召開的一次研究行業新媒體發展的會議，會議主題是“十二五”期間行業媒體面臨的機遇和挑戰。這是聯誼會成立以來，具有特別意義的一次會議。

二、 聯誼會活動的成功經驗

回顧聯誼會走過的路程，我們感到欣慰。因為，我們不但盡力了，而且進步了。我們行業媒體提升了自身素質，為行業和企業的服務做得更自覺、更明確，效果也更顯著。聯誼會14年的實踐證明，它充滿了凝聚力。記得聯誼會成立不久，《中國飼料》“華思言”在《有魅力的聯誼會》一文中指出：“宣傳發展聯誼會，確有許多特點。會員單位雖然不能直接從這里拿到經濟利益，但卻可以在它的帶領下，得到發展。這就是聯誼會的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在運動，在前進，并且帶著其他事物一起前進。前進才有吸引力。”堅持有益的活動，促進行業宣傳媒體的進步與提高，這是聯誼會成功的一個基本原因。而堅持活動，得益于以下幾個方面：

1.年會中心議題明確。十屆年會，10個中心議題。這些議題，并不是隨意確定的，而是經過調查研究，深入分析飼料行業和宣傳媒體面臨的形勢，發展趨勢，需要解決的關鍵問題，從而提出一個中心議題，研討應對措施。這樣的議題，切合實際，具有很強的針對性。因此，我們的年會，雖然是一種“務虛會”，但的確包含著實實在在的內容。

2.精心準備。每屆年會召開之前，都要把要討論的中心問題發給各會員單位，提出意見。讓大家有所思考，有所準備。承辦年會的單位，都盡心盡力，工作周到細致，用了很多的心血和汗水。特別是行業企業積極承辦，保障了聯誼會活動可持續開展。

3.研討會充分發揚民主，堅持“百家爭鳴”的方針。各會員單位的情況不同，感受不同，認識各異，討論時大家暢所欲言，各抒己見，經過充分的討論，在基本問題上達成共識，用以指導下一步的工作。這樣得出的共識，一般說來，比較符合實際，較少偏頗，較為可行。

4.政府和管理部門的大力支持。聯誼會的每次年會，都得到行業管理部門和有關地方政府的高度關心與大力支持。有關方面的領導親臨年會，關照工作，并參與研討。沒有政府和管理部門的鼎力相助，我們聯誼會的活動難以長期堅持。

行業媒體整體素質明顯提高

在回顧、總結我們聯誼會的工作時，會清晰地看到，14年來，我們飼料行業媒體的整體素質有了明顯的提高，突出表現在兩個方面：一是為行業和企業的輿論服務更多樣、更有力、更對路，因而也更有成效；二是行業媒體自身得到發展和壯大。

一、 媒體自覺地為行業和企業發展服務

十幾年來，我們行業媒體的發展和提高，是在為行業服務、為企業服務中實現的。行業和企業對輿論服務的要求，隨著形勢的變化而不同，我們行業媒體能夠自覺地適應發展形勢，充分發揮了不可或缺的服務功能。

聯誼會成立后的最初幾年，接連組織了如何辦好報刊、做好廣告、搞好經營管理的研討，促進會員轉變觀念，開拓眼界，用新的認識指導工作。

這里要著重說一下“百家期刊送百縣”科技扶貧活動。這項活動，是由《飼料博覽》《畜禽業》和《飼料研究》雜志社策劃和承辦的，全國近百家科技期刊共同發起。這項活動，以“為了不再貧困”為主題，向社會展示了飼料行業媒體的良好形象，產生了廣泛的影響，聯誼會的三家會員單位，功不可沒。

聯誼會還有一些會員單位，也進行了很多突出社會效益、崇尚公益的活動。2000年2月，《中國飼料》雜志創刊10周年。雜志社沒有召開慶祝大會，而是將原準備慶祝活動的3萬元捐獻給了河北省易縣南頭小學，同時還捐贈了一臺電腦和一批書籍。這項活動，給雜志社的同志和南頭小學師生，都留下了難忘的記憶。

在突出社會效益思想的指導下，會員單位加大了公益廣告的宣傳力度，各式各樣的公益廣告，成了飼料行業宣傳媒體一道亮麗的風景線。1997年，《中國飼料》率先發布公益廣告，接著行業其他媒體也相繼刊登公益廣告。公益廣告傳播的科學與正氣、道德與規范，使讀者強烈地感受到媒體的社會責任感，提高了媒體在行業的信譽度。

進入新世紀，飼料行業各種挑戰接踵而來。非典的暴發，禽流感的蔓延，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危機等等突發事件的沖擊，給我們帶來了嚴峻考驗。我們行業媒體，堅持唱響主旋律，打好攻堅戰，充分發揮輿論的鼓舞與導向作用，幫助行業和企業，戰勝挑戰，奪得了持續、健康、科學發展的好局面。

2008年汶川大地震發生，《中國飼料》《飼料廣角》《中國牧業通訊》《飼料工業》《飼料博覽》等媒體以大量篇幅，詳細報道了飼料行業眾志成城抗震救災的情況。《中國牧業通訊》被中宣部、民政部、國家新聞出版總署、中國期刊協會評為“全國抗震救災宣傳報道先進期刊”。

2008年底，為紀念改革開放30周年，《中國飼料》和《飼料廣角》雜志出版特刊并推出“改革開放30年，百人百言說發展”欄目，中國飼料工業信息網開辟紀念專欄，受到行業好評。

三聚氰胺事件發生后，飼料行業媒體普遍關注，《中國畜牧獸醫報》《中國牧業通訊》《中國家禽》《當代畜牧》《中國水產》等報刊發表很多科技文章和深層次報道，為管理部門決策和企業警戒，提供了科學依據。

二、 在為行業服務中媒體不斷發展提高

在為行業和企業服務的過程中，行業媒體出現了可喜的變化和引人注目的趨勢。這些新變化、新趨勢，標志著我們行業媒體的發展和提高。

1.形成了服務互補的宣傳體系

宣傳發展聯誼會成立之前，我們行業媒體呈現各自為戰的局面。經過不斷的交流、學習，經過在服務實踐中不斷的改進，各報刊逐漸明確了自身定位，突出了各自特色，形成了服務內容互補的行業宣傳體系，滿足了全行業不同層次的讀者需要，對促進行業的發展起到了積極作用。

2.老期刊改版增刊 新期刊呈現新氣象

創辦時間較早的期刊，如《中國飼料》《飼料工業》《飼料廣角》《中國牧業通訊》等，已經由早期的月刊，均改為半月刊。很多期刊正在醞釀改版增刊，以增加信息量。一些老期刊更名，如《四川畜禽》改名為《畜禽業》，擴大了宣傳領域，《新飼料》《飼料科技與經濟》，經過更改刊名、調整內容后，煥發出新的活力。《飼料博覽》開辟“企業管理”專版，系統介紹飼料行業科學管理的最新進展和企業管理經驗；《中國牧業通訊》近期將更名為《中國畜牧業》，更加清晰了雜志的定位，以適應新時期行業發展的需要；《上海飼料》經過更名為《上海飼料獸藥》，服務范圍將由飼料業擴大到獸醫獸藥；《飼料工業》出版了英文版，打開了飼料行業媒體進軍國際的窗口。

3.創新欄目 深入報道

為了適應行業發展的需要，行業媒體紛紛推出自己的特色欄目。如《中國飼料》開辟了“前沿觀察”和“來自管理部門的信息”，《飼料廣角》開辟了“期貨天地”，《中國牧業通訊》開辟了“熱點追蹤”，等等，都獲得了較好的反響。在言論方面，繼1996年《中國飼料》開辟“華思言”言論專欄后，一些媒體相繼開辟言論專欄，特別是近幾年，一些企業報刊更是加大了評論文章的力度，對企業發展的熱點進行深入的分析和探討。《飼料博覽》《飼料工業》《飼料研究》《新飼料》等雜志，在欄目的設置上積極與市場緊密結合，根據形勢的變化及時做出調整，不斷推出企業專欄，不僅介紹了最新動物營養理論，也推廣了企業科研新成果。

4.地方媒體快速發展

覆蓋面較大的地方媒體做精做細區域市場，扎實為企業服務，取得了良好的宣傳效果。如《廣東飼料》《湖南飼料》《江西飼料》《西部飼料》《飼料科技》《陜西飼料報》《山西飼料》《福建飼料工業信息》《寧夏飼料通訊》等刊物，借助地方飼料協會平臺的優勢，區域內的覆蓋密度增加，雜志內容針對行業和企業，通過創新服務理念，拓寬服務途徑，積極為會員和企業提供有價值的信息，在自身發展和效益方面均有收獲。

5.企業媒體長足進步

近些年，企業報刊如雨后春筍，發展迅速。通威集團在 《通威報》基礎上創辦雜志 《通威LifeStyle》，全方位反映通威人工作、生活新面貌。華西希望集團在《希望集團報》辟《美好家園版》并創刊《特驅人報》，在企業文化建設、經營管理、品牌傳播等方面進一步拓展。大北農集團將原來的《大北農技術與服務報》更名為《知識創新農業》，在理念和欄目上都有創新。《牧羊人》《正昌集團報》《六和通訊》《海大報》等企業報紙多年來一直致力服務用戶，尤其技術服務類文章受到讀者的青睞。華西希望集團還創辦了教育電視臺，積極發展高科技農業及教育事業。

目前，企業報刊編輯人員水平不斷提高，更加專業化。一些較大的企業報刊，具備不少專業水平的采編人員，在新聞挖掘和企業報道等方面都明顯有作為。同時，企業報刊通訊員隊伍不斷擴大，為企業報刊可持續發展提供了保障。

企業報刊質量明顯提高。以前飼料企業報刊內容多停留在領導言論、企業動態、產品宣傳和技術推廣方面。如今，企業報刊更注重內涵豐富，員工生活、社會熱點、行業發展等內容增多。版面設計，印刷裝幀，也更加追求潮流和體現現代化。

三、 追求精品 創出名牌

在飼料行業發展過程中，名牌和精品一直是媒體人追尋的目標。在市場經濟條件下，精品意識是一種自覺的市場意識。在某種意義上說，期刊也是商品。多年來，廣大飼料行業媒體人對這個目標孜孜以求，在工作中精益求精。終于，我們的期刊獲得了各種榮譽，創出了媒體精品和名牌。

《中國飼料》《飼料博覽》雜志，獲得中宣部、國家科委和新聞出版署聯合頒發的全國優秀科技期刊二等獎和三等獎，這是飼料行業期刊在歷次評比中榮獲的最高獎項，標志著行業媒體創出了自己的名牌。

《中國飼料》《飼料研究》《飼料工業》《中國家禽》等雜志入選中文核心期刊，為促進我國飼料工業科技進步做出了貢獻。

《中國牧業通訊》《飼料廣角》《廣東飼料》《畜禽業》等雜志先后獲得省、部級和國家級行業協會、學會等機構頒發的獎項，成為飼料行業政策指導、科技推廣和經驗交流的重要平臺。

飼料行業媒體人通過不懈努力，創出了行業的精品期刊，使行業媒體不斷沿著科學發展的道路前進，創造了明顯的社會效益和經濟效益，為飼料行業贏得了殊榮，推動了我國飼料行業持續健康發展。

在精品意識的引領下，作為飼料工業的宣傳平臺，《中國飼料》《飼料博覽》《飼料工業》等行業媒體開始走出國門，參加各種國際性會議，向世界展示中國飼料工業的成就。同時作為出版物，加入到國際文化交流與合作的行列；又作為窗口，使行業看到國際先進的科技與發展。

四、 出版書籍 記錄歷史

飼料行業媒體伴隨著行業發展，始終堅持正確的輿論導向，先后出版了一批批反映行業發展的書籍，忠實記錄行業發展歷史和風貌。這些書籍銘刻了飼料行業發展、科技創新、企業文化和管理等方面的歷史軌跡。

在記錄行業發展方面——

2001年，中國飼料雜志社負責編輯《1984—2000年全國飼料工業發展綱要（試行草案）》紀念集《飼料工業是個很大的行業》，全面記錄了《綱要》誕生和實施過程，深刻揭示了改革開放的強大動力。2002年，中國飼料雜志社負責編輯了《飼料工業與WTO》。2005年，中國飼料雜志社為中國飼料工業協會成立20周年，編輯出版《中國飼料工業協會20年》大型紀念專輯。專輯回顧中國飼料行業協會發展歷程，突出了協會是推動我國飼料行業科學發展重要力量的主題。2009年，為慶祝新中國成立60周年，中國飼料雜志社負責編輯出版大型文獻紀念集 《新中國飼料工業的跨越》。集中反映了新中國飼料工業跨越式發展的輝煌歷程和巨大成就。2010年，中國飼料雜志社編輯的《行業之聲——華思言》，是《中國飼料》“華思言”署名評論的結集，通過言論闡述了飼料工業在國民經濟中的重要位置和對民生的貢獻。2011年，中國飼料雜志社負責編輯的 《走出一條具有中國特色飼料工業發展之路——白美清論飼料工業文集》，全面記載了白美清同志2001年至2010年間領導中國飼料工業協會建設、指導行業發展、培育企業成長的過程。《文集》出版后，飼料行業反響強烈，一致認為這本書既是白美清同志鞠躬盡瘁十年的真情寫照，也是中國飼料工業協會為行業留下的一筆寶貴財富。

在記錄科技創新方面——

行業大部分期刊都是以科技為主，幾乎記錄和囊括了飼料行業科研技術發展的各方面內容。很多雜志編輯出版飼料科技專刊，專門介紹飼料行業新技術、新產品及其應用成果。如《廣東飼料》出版 《創新與實踐——廣東飼料科技論文集》一書，對“十五”期間廣東飼料和飼料添加劑的科研成果進行系統展示；《新飼料》雜志編輯《植酸酶論文集》。一些大型企業，如通威、新希望集團等，還出版科學養殖技術性等方面的書籍或手冊，為養殖戶提供專門的技術指導。

在記錄企業文化和管理方面——

企業報刊全方位、多角度地記錄了企業文化發展情況，對內激發了員工的榮譽感和使命感，對外樹立了良好的品牌形象。很多企業印制的企業文化圖冊，內容充實，展現了獨特的文化內涵。如華西希望集團新聞中心出版的 《心純天自高》《管理的民間藝術》等書籍，記錄了集團經典管理經驗和思路，《花舞人間》和兩本集團畫冊等書籍，讓讀者領略了企業文化的豐碩成果；通威集團出版的大型畫冊《影像通威》，表達了通威人緬懷前路艱辛的同時，又凝聚對未來事業的憧憬和希望。

五、 印刷質量提高 媒體面貌一新

飼料行業媒體以豐富的內容服務飼料工業，努力承擔使命和責任，把滿足讀者的愿望和需求放在突出位置，同時，促進了報刊形式日臻完美，印刷質量不斷提高，洋溢著時代的氣息。

飼料行業期刊發展的初期，部分雜志除了封面、封底雙色印刷外，基本是普通新聞紙鉛印，顯得十分粗糙。90年代以后，期刊封面逐漸改為銅版紙彩色印刷，雜志面貌一新，印刷質量不斷提高，同時，編輯出版工作也逐步走向標準化和規范化。90年代后期，很多報刊社購置完備的計算機排版設備、彩色制作和影像輸出系統，保證了出版物達到一流水準。進入新世紀，行業報刊不斷改版擴版，裝幀印刷更加精美，很多媒體刊名設計醒目，特色更加突出。報刊彩色印制篇幅增加，很多雜志還實現了全彩色印刷。媒體印刷質量不斷提高，期刊形象不斷提升，加強了行業報刊的凝聚力，有力地推動了飼料行業宣傳輿論工作。

新媒體發展面臨的機遇和挑戰

隨著新媒體的異軍突起，報刊、廣播、電視等傳統媒體受到了強力沖擊。新媒體是指新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字報刊、手機短信、移動電視、網絡、數字電視、電影、觸摸媒體、電子書等。我們應該看到，新媒體是一種嶄新的理念、文化和生活方式與經濟模式。

一、 新媒體的主要形式

目前，在飼料行業應用的新媒體主要有：手機報、數字期刊、飼料網站、電子書、觸摸媒體。

1.手機報（手機短信）在行業內普遍應用

手機報（手機短信），目前在飼料行業已經有較為廣泛的應用。隨著3G終端的更加普及，將使手機報的內容容量大大提升，飼料相關信息的文字、視頻、互動廣告等內容的植入將成為手機報下一輪的競爭焦點。中國飼料工業信息網、中國匯易網、益農網、中國飼料行業信息網等網站都先后推出過飼料行業的手機短信服務。

2.數字期刊與傳統期刊互相融合

飼料行業期刊，如《飼料博覽》《飼料工業》《新飼料》等雜志建立了在線數字期刊，開啟了報刊網頁，提供了網上報刊下載閱讀。網刊互動，紙質媒介和數字雜志互動并融合，為傳統期刊數字化轉型打下了基礎。行業期刊正在向在線期刊、開放存取、數據庫等形態發展。

3.電子書進入飼料行業

電子書是人們所閱讀的數字化出版物,主要區別于以紙張為載體的傳統出版物,它利用計算機技術來讀取、復制、傳輸，數據信息可以很容易植入。如通威集團就通過與電子書廠商合作，將集團信息與電子書相結合，開拓了新型媒體的宣傳渠道。

4.觸摸媒體、手機電視引領潮流

通過手指觸摸屏幕，就可以看聲頻、視頻、動畫、文字、圖片、游戲等多媒體形式，目前引領潮流，我們在國內畜牧、飼料等展覽會上，都已看到觸摸媒體。手機電視的發展，也將在未來成為移動電視廣泛應用的主流媒體，在飼料領域的拓展也將隨時到來。

5.飼料行業網站服務功能齊全

最近幾年，飼料行業新興網站不斷涌現，為行業網絡媒體不斷增添新的氣息。目前，這些網站大致有四類：一是飼料行業綜合信息網站，如中國飼料工業信息網、中國飼料行業信息網等，這些網站多以信息開放為主，以提供行業新聞和行業政策為主要內容；二是飼料行業原料咨訊網站，這類網站以提高飼料行業大宗原料、添加劑等相關市場研究為主，以會員制為主要服務方式，如中國飼料在線、中國匯易網、益農網等；三是各級飼料協會或行業管理部門主辦的網站，這類網站主要是提供地方的信息服務，如廣東飼料工業信息網、遼寧省獸藥飼料信息網、江蘇飼料信息網、湖南飼料工業信息網、北京飼料行業信息網、山東飼料行業信息網、東北飼料信息網和南方飼料信息網等；四是以飼料信息中某一方面服務為主的網站，如中國飼料科技網、中國飼料人才網、中國飼料機械網、飼料搜索網等，這類網站提供了及時有效的飼料原料信息和行業熱點的深度報道。

目前，飼料行業網站服務功能齊全，為行業提供了一個囊括文字、圖片、博客、微博、視頻、論壇、社區、商務、公益、娛樂等于一體的大平臺。廣大行業網民以自己的觀察、體驗和表達，通過網站，記錄了一個豐富多彩的飼料行業。

二、 新媒體發展趨勢

1.傳統媒體移動化。隨著互聯網技術和移動技術的迅速發展，人們用筆記本電腦、手機上網的方式進行讀書、看報、看電視開始普及，這種移動閱讀方式為傳統的飼料媒體發展提供了廣闊的市場，帶動了傳統媒體的轉型和發展。隨著3G技術的廣泛應用，移動傳播更加便捷，將催生更多的傳播方式。

2.內容服務互動化。新興媒體數字化是一種全新的傳播和閱讀方式。新穎的傳播方式和互動性正吸引著越來越多的讀者。因此，這種集服務融合互動的數字化趨勢日益被人們看好。

3.贏利模式多元化。傳統的飼料媒體，靠發行和廣告為主要贏利模式。在新媒體覆蓋的形勢下，人們廣泛探討會員訂制、付費閱讀、點擊廣告、增值服務等多元化贏利模式。但什么贏利模式適合自己的新媒體，尚需認真研究和實踐。

三、 新媒體發展機遇

1.互聯網技術和網絡普及為新媒體發展提供了條件。當前，黨中央號召大力發展文化產業，提倡國有媒體進行跨媒體、跨行業、跨領域發展。政府鼓勵新媒體技術創新，增強企業研發能力，支持研發新媒體核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的數字出版體系。

2.新媒體閱讀人數快速增長。紙質等傳統閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，尤其是年輕一代，越來越倚重新興媒體。這將為發展數字出版物奠定了用戶基礎，也將為期刊數字化注入新的活力。

3.新媒體發展是國家實施數字出版、信息化戰略的一部分。國家制定鼓勵傳統出版向數字出版轉型的一系列政策措施并積極建立出版監管的長效機制和立法，打擊侵權盜版，保護知識產權，為新媒體健康發展提供有力保障。

四、 新媒體主要問題

盡管新媒體已經或正在應用于飼料行業，但仍存在以下幾方面困惑：

1.贏利模式。贏利模式是新媒體發展的一個決定性因素，有了新穎的傳播方式，但找不到好的贏利手段，只能為用戶提供“免費午餐”，那么新媒體就不可能持續發展。

2.版權糾紛。新媒體的服務內容多來自于傳統媒體，由于新媒體的即時性、可復制性等特點，存在很多版權問題，如果版權得不到妥善解決，將對新媒體今后的發展造成嚴重影響，阻礙其健康發展。

3.人才不足。新媒體與飼料行業結合發展中，往往是先有技術，然后是附加內容。因此，兼顧飼料領域和網絡領域的復合型人才資源缺乏。同時，新媒體平臺也需要新的工作機制和管理模式，這需要既熟悉飼料行業又精通新媒體技術的管理人才。人才資源的短缺將會影響新老媒體的融合與發展。

五、 傳統媒體依然保持獨特魅力

新媒體給傳統媒體帶來猛烈沖擊。面對新媒體，很多人對傳統媒體的未來表示擔心。我們看到，傳統媒體依然保持獨特魅力：一方面，數字化是紙質媒體的延伸，是出版傳播途徑的擴展，它將大大提升傳統出版物傳播力和影響力；另一方面，傳統媒體的公信力、真實性、深度報道、長久保存和欣賞，以及人們閱讀紙質媒體的習慣，都會使傳統媒體依然保持其特有的生命力。

在傳統媒體與新媒體的競爭發展中，很大程度將是融匯貫通，行業媒體正在創新中融合，又在融合中創新。傳統媒體要適應新媒體的特征，從而進行提升和轉型，關鍵是通過新的技術平臺和傳播方式，為讀者的愿望和需要服務。我們相信，通過大家的不斷努力，一定能夠在飼料行業創造出新媒體的廣闊天地。

“十二五”期間行業媒體展望

“十二五”期間，是我國飼料工業發展的關鍵時期，是飼料行業大有作為的重要戰略機遇期。在“十二五”和今后的十年，我們飼料行業肩負著光榮的歷史使命，要基本實現由飼料大國向飼料強國的偉大轉變。

由飼料大國向飼料強國轉變，不僅在產量上要超過世界大國，躍居世界第一；而且，在飼料的結構調整、質量安全、經營管理、科技開發、搞活機制等一系列工作上，實現轉型升級，爭取達到和超過世界飼料業的先進水平，努力實現飼料工業的安全化、規模化、標準化、信息化、現代化。

在實現我國飼料工業歷史性跨越的過程中，我們行業媒體肩負著重要的責任。媒體宣傳總的指導思想，仍然是“唱響主旋律，打好攻堅戰”。主旋律，就是行業發展的方向，就是從飼料大國向飼料強國轉變，這是當前乃至今后五年、十年的奮斗總目標。我們宣傳的主調，就是今后行業奮斗的總目標。為實現這個總目標，需要攻克一些難題，解決一些關鍵性的問題。這就是攻堅戰。從經濟上講，我們下一步要打的攻堅戰，就是加快轉變發展方式，堅持科學發展，從量的增長轉變到質的提高，從以量取勝轉變到以質取勝，以優取勝。

為了唱響主旋律，打好攻堅戰，我們行業媒體需要多方面的努力，尤其需要在兩個方面下功夫：一、深入企業，扎根基層，了解行業和企業的實際，了解企業和行業需要解決的問題，做到宣傳有的放矢，令人信服；二、努力提高自身素質，把媒體辦得更加精彩，更加具有吸引力，讓我們的輿論入眼、入耳，深入讀者之心，真正發揮科學的導向作用。

為了實現飼料行業的偉大轉變，我們行業媒體需要開動腦筋，集中力量，發揮出組織、鼓舞、先導的輿論作用，從主要向行業內宣傳轉向社會及高層宣傳，發揮行業的話語權，特別要做好行業媒體大融合和轉型的充分準備，為推動飼料工業科學發展發揮行業媒體不可或缺的重要作用。