“三引擎”欲推中國商業(yè)速跑

面對2010年國內(nèi)消費市場及流通市場，中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會作出預測全年社會消費品零售總額將繼續(xù)走高，其增幅將超過2009年達到20%以上。

一、新政策助推消費市場

在過去的一年中，政府部門為擴大內(nèi)需、拉動消費，出臺了諸多“新政”熏如“家電下鄉(xiāng)”補貼。對城市居民購買家電和汽車實行“以舊換新”補貼或“更新”補貼、對汽車購置稅減半征收、對高效節(jié)能空調(diào)器的購置給予補貼等。

上述的“新政”，讓2009年中國商品零售業(yè)績超出了多數(shù)人的預期，按照商務部的預計，全年社會消費品零售總額增長將創(chuàng)1986年以來最高增速，對經(jīng)濟增長貢獻率將達51%。而這不僅殊為不易，亦堪稱奇跡。

而令人稱奇的尚有消費和零售業(yè)增長表現(xiàn)出的高度穩(wěn)健性，市場監(jiān)測顯示，從3月到9月，各月同比零售總額增幅在1 5%上下，波幅小于1個百分點，與投資的猛增和出口的大降形成鮮明對比。值得關注的是，在此期間，國外境外出現(xiàn)了商業(yè)企業(yè)破產(chǎn)停業(yè)，國內(nèi)也有數(shù)萬家工廠倒閉停產(chǎn)，而中國商業(yè)企業(yè)破產(chǎn)倒閉的情況卻比較少見，表現(xiàn)出頑強的抗跌性。

跨八2010年，全球經(jīng)濟會有望進一步復蘇，但很難企望回復到正常增長。“重要的變化還在于，中美兩國都相信自身原有的經(jīng)濟模式需要做出改變，美國等發(fā)達國家將減少過度消費和進口需求，中國將更多依靠國內(nèi)消費支撐經(jīng)濟增長。”業(yè)內(nèi)專家分析認為。

年前召開的中央經(jīng)濟工作會議已明確，201 0年消費在保增長當中的重要性只會上升，不會降低，政策落點會更集中于培育和擴大消費。

上海“世博會”的舉辦將成為率先助推消費的“引擎”。而“新政”的繼續(xù)實施并擴大，加上政府有望開放一些服務業(yè)和資源壟斷的投資“禁區(qū)”的舉措，這無疑都將有利于經(jīng)濟增長和消費擴大。

二、外轉(zhuǎn)內(nèi)力促商品消費

從全球金融危機導致中國出口產(chǎn)品銳減以來，國內(nèi)大批出口廠商將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。而在出口產(chǎn)品“外轉(zhuǎn)內(nèi)”的浪潮中，政府部門主動“措臺”，零售企業(yè)頻頻對接。

據(jù)了解，在春季105屆廣交會上，首場洽談會即吸引了200多家內(nèi)貿(mào)采購商和700多家內(nèi)地及港資企業(yè)參加。而第二場洽談會促成了簽約交易額4.66億元，成為外需冷落的本屆廣交會上的一個“熱點”。

北京市商務局舉辦了“外貿(mào)大集”，每場設置30個外貿(mào)出口企業(yè)攤位，既可直接向消費者展賣產(chǎn)品，也可與商場超市洽談合作。而首場洽談會上30家外貿(mào)出口企業(yè)即有14家談成了對4個以上零售商的進店意向。

據(jù)調(diào)查，大型零售商在“內(nèi)外對接”中充當了主力軍，也創(chuàng)造了多種合作方式。如:購買出口企業(yè)庫存積壓產(chǎn)品;為擁有國內(nèi)商標的出口企業(yè)建立穩(wěn)定的內(nèi)銷渠道，與出口企業(yè)合作貼牌生產(chǎn)國內(nèi)自有品牌，等等。

專家強調(diào)指出，擴大消費已成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代命題，全球經(jīng)濟的“重新平衡”亦將結(jié)束中國出口超高增長格局。而由危機倒逼出來的“外轉(zhuǎn)內(nèi)”能否持續(xù)，當務之急是化解制度性障礙問題:

在當下，出口銷售有信用證、信用保險等與國際慣例接軌的結(jié)算制度，購貨方的情況有信用評級和信用報告，交易風險和財務風險相對較低。而與國內(nèi)商業(yè)做交易并無上述制度保障，且付款多實行帳期制，加上由零售“通道”衍生的各種收費，資金風險和財務成本都比出口要高。

按常規(guī)，貼牌生產(chǎn)的國內(nèi)出口企業(yè)缺少自有品牌，也沒有獨立的設計研發(fā)能力，很多出口產(chǎn)品由于消費習慣上的國內(nèi)外差異，也并非轉(zhuǎn)身就可以暢銷于國內(nèi)。而擁有自有品牌的出口企業(yè)還擔心內(nèi)銷后產(chǎn)品被它人仿冒，畢竟國內(nèi)知識產(chǎn)權保護環(huán)境和誠信文化與發(fā)達國家存在差距。

三、新商網(wǎng)再啟農(nóng)村市場

去年，“萬村千鄉(xiāng)市場工程”力度不減。據(jù)統(tǒng)計，截止到三季度，共新建農(nóng)家店10萬家，配送中心819個。由此，全國已累計建設改造36萬家連鎖農(nóng)家店和1186個配送中心，覆蓋到國內(nèi)84%的縣、71%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和44%的行政村。與此同時，農(nóng)家店共實現(xiàn)銷售660多億元，帶動社會投資245億元，并創(chuàng)造了32.2萬個就業(yè)崗位。

根據(jù)政府部門的計劃安排，力爭到2010年末，將建設改造農(nóng)家店25萬家，其覆蓋全國90%的縣、85%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65%的行政村，而這意味著全國新型農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡將基本建立起來。

在新的一年，“雙百市場工程”也有“大動作”。據(jù)商務部披露，將在農(nóng)產(chǎn)品重點產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)，支持200家大型鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設及改造升級;支持400家縣鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場進行標準化建設和改造。

毫無疑問，農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品“兩網(wǎng)”改造升級在2010年進入了關鍵階段。而農(nóng)村市場體系的構建要結(jié)合新農(nóng)村建設并向鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)商業(yè)中心發(fā)展，這將成為主攻方向。按照這一主攻方向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)商業(yè)中心應功能配套，以中小型百貨店或綜合超市為主導，設立相應的農(nóng)產(chǎn)品收購點、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應點，完善面向農(nóng)村居民的服務設施。

業(yè)內(nèi)專家告誡，實現(xiàn)這樣的目標，其關鍵點在于各種農(nóng)村服務資源能否通過市場和政府“兩只手”實現(xiàn)整合升級，從而為拉動農(nóng)村這個更大的潛在市場鋪墊基石。

四、新聞視點

在過去的一年中，國家為擴大內(nèi)需、拉動消費，出臺了諸多“新政”，讓2009年中國商品零售業(yè)績超出了多數(shù)人的預期。跨入2010年，全球經(jīng)濟有望進一步復蘇。年前召開的中央經(jīng)濟工作會議已明確，2010年消費在保增長當中的重要性只會上升，不會降低，政策落點會更集中于培育和擴大消費。“新政”的繼續(xù)實施并擴大，加上政府有望開放一些服務業(yè)和資源壟斷的投資“禁區(qū)”等舉措，無疑都將有利于經(jīng)濟增長和消費擴大。