黃永軍:中國民營書商海外成立出版社第一人 讓世界重新理解中國

文/史蘭菊

中國民營書商海外成立出版社第一人

“CHINA！CHINA！！CHINA！！！”

“THEWORLDISREADINGCHINAIN ENGLISHEVERYDAY！”

2011年4月11日至13日，來自58個國家的1600多家出版機構云集伯爵宮會展中心的倫敦書展現(xiàn)場，英國新經(jīng)典出版社展臺上主推的中國元素和主題廣告語格外搶眼。

倫敦書展，是僅次于法蘭克福書展的全球第二大書展，黃永軍當然不會錯過這場“出版家的盛宴”。

新經(jīng)典出版社是黃永軍在英國創(chuàng)立的民營出版機構，幾年來專注于在全球主流出版市場傳播中國文化、中國經(jīng)濟與社會發(fā)展成就。這已經(jīng)是他和新經(jīng)典出版社在倫敦書展第三次亮相了。

在倫敦營銷中國：CHINA！CHINA！！CHINA！！！

“一定要強化中國概念，因為我們推銷的就是中國。”，談起這些廣告語的創(chuàng)意過程，黃永軍說如何通過國際流行的市場化模式，讓西方讀者很自然地了解到中國精神和中國文化的精妙之處，以及中國經(jīng)濟發(fā)展成就與投資發(fā)展空間，“這是一個挑戰(zhàn)。”

為了策劃這次書展的相關物料，黃永軍連續(xù)數(shù)日苦思冥想，推翻了無數(shù)個策劃案，似乎覺得有點山窮水盡了。

一天，當他在辦公室的沙發(fā)上剛剛合上眼，腦海里卻像涌起了一陣巨瀾：“永不放棄！永不放棄！！永不放棄！！！”

這是他最喜歡的丘吉爾的一句名言。

對了！就用這樣的句式——CHINA！CHINA！！CHINA！！！

最簡單的就是最有沖擊力的。黃永軍善于化繁為簡，這樣的風格也很符合他的性格：永遠在路上，永遠在沖鋒！

理解中國,更要理解中國共產(chǎn)黨

且現(xiàn)在與中國政府或高校科研單位保持著密切的學術交流與項目合作。

這些位于學術制高點的學者對中國全方位的了解與研究超乎我們的想象，他們的見解不僅引導著世界對中國的看法，也影響著世界和許多國家對中國的政策。

三天的展期中，黃永軍的展臺前熙熙攘攘。許多老外對這些描述中國現(xiàn)實的圖書愛不釋手，這其中不乏大學教授和研究人員。前來洽談出版業(yè)務的老外更是絡繹不絕。

影響歐美主流社會和高端讀者

出版市場不能僅靠喊口號來生存，還是要貼近西方讀者的需求，做到內容為王。這次展會，黃永軍推出了一系列內容厚重的學術暢銷書：

《中國模式》——“中國模式”導致的中國崛起，是一個具有世界歷史意義的重大事件。它深刻改變了國際政治格局，甚至在某種程度上改變著世界歷史進程。

中國改革開放的偉大成就和成功經(jīng)驗，是在發(fā)展中國家如何實現(xiàn)現(xiàn)代化的經(jīng)驗。它不僅是中國巨大的精神財富和寶貴的文化遺產(chǎn)，也是人類社會的共同精神財富和文化遺產(chǎn)，必將對在探索中前進的其他國家產(chǎn)生積極影響。這本書回答了許多人對“中國模式”的質疑。

《中國改變世界》——毛澤東講，中國應當對人類有較大的貢獻。這本書告訴人們，1949年以來，特別是改革開放以來中國的發(fā)展和進步，是怎樣改變了世界的格局。

《一個人和一個黨——毛澤東怎樣改變了中國》——以大量生動鮮活的圖片展現(xiàn)了毛澤東作為一代偉人是怎樣領導中國共產(chǎn)黨建設新中國，徹底改變中國面貌，這對西方讀者客觀理解中國的變化是一個有力的幫助。

《中國共產(chǎn)黨為什么能》——對許多西方人來說，中國共產(chǎn)黨是一個永遠解不開的謎。這本書對13個重大黨史問題進行了客觀分析和準確解讀。特別是正面回答了兩個比較尖銳的問題，一個是為什么中國共產(chǎn)黨犯過嚴重錯誤還能得到人民的支持，一個是為什么中國共產(chǎn)黨沒有像蘇共那樣喪失執(zhí)政能力。

《哈佛看中國》——哈佛大學研究中國問題在美國有很高的地位。本書云集了哈佛大學研究中國問題的一流學者，他們除了一直從事中國問題研究之外，都多次來過中國，親歷中國改革開放前后的巨變，并

長期以來，西方圖書市場上關于中國現(xiàn)實的英文版圖書，多是西方作者寫的。其中也不乏客觀介紹中國的，更多的卻是帶著有色眼鏡來看中國，甚至是妖魔化中國的，這給西方國家的讀者許多誤導。黃永軍想，作為一個民營出版人，一定要讓世界聽到中國自己的聲音！聽到中國主流學者的聲音！

雖然是一個民營出版人，雖然是一個小小的出版社，但黃永軍并沒有看輕自己。位卑未敢忘憂國，他為了推出這批學術暢銷書，走訪了國內最高層的研究中國問題的部門，鎖定了在國內外有重大影響的中國問題權威專家，確定了一批既有學術內涵又符合老外閱讀習慣和閱讀興趣的重大選題。

有位學者將以往中國圖書出口的熱點歸結為“老少邊游”四個字——傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族、邊疆風貌、旅游指南。

黃永軍通過大量市場調查發(fā)現(xiàn)，隨著中國的崛起，許多老外不僅要了解歷史的中國、文化的中國，更要了解現(xiàn)實的中國，渴望解開中國迅速發(fā)展的謎底。近年來，國際出版界對中國社科類書籍需求明顯增大，而閱讀中國的社會科學著作是解答中國何以崛起的首選途徑。

黃永軍把他的使命感和商機結合在一起，確定了新的出版定位：將國內最頂尖的社會科學學者和專家們關于中國現(xiàn)實問題的扛鼎之作及時介紹給海外主流社會的高端讀者。

黃永軍深知，現(xiàn)在圖書出版業(yè)越來越專業(yè)化、精細化，他不能面面俱到，一定要把有限的精力用來做最有價值、最急迫的事情。

每次參展都是一個新的跨越

不斷地挑戰(zhàn)自己，不斷地超越自己，這是黃永軍的人生信條。涉足國際出版三年多來，黃永軍每次在國際書展亮相，都給人們一種嶄新的面貌，都是一個新的跨越。

2008年，黃永軍作為唯一的中國民營出版人到倫敦參加了“中國圖書走出去”的主題研討會。

在倫敦,他感受到了世界文化的交融與更開闊的視野，于是倫敦成為了他開拓海外市場的第一站。

2008年11月，新經(jīng)典出版社在倫敦注冊成功。黃永軍希望這家其時只有兩名全職員工和一個以英國人為出版顧問的小型出版社給自己帶來好運。他將新經(jīng)典的發(fā)展戰(zhàn)略確定為：“一家打中國牌的本土化英國出版公司。”

此后，他和新經(jīng)典出版社頻頻出現(xiàn)在倫敦書展和法蘭克福書展這兩大國際性展會上，每次都引起了國際出版同行的密切關注。

2009年，世界金融危機席卷全球，而中國經(jīng)濟一花獨秀。黃永軍覺得，飽受經(jīng)濟蕭條的西方人一定會把關注的目光投向正在崛起的中國。他一開始就明確了自己的出版定位：向世界說明中國！

經(jīng)過一番精心籌劃，新經(jīng)典在2009年倫敦書展首批推出“中國系列”——《思考中國》、《投資中國》、《贏在中國》三大圖書品牌。三天過后，就收獲了一萬多冊的訂單，來自歐美、中東等國家的發(fā)行商對“中國系列”產(chǎn)生濃厚興趣，紛紛找到黃永軍洽談合作事宜。

新經(jīng)典的“中國系列”在倫敦書展上首戰(zhàn)告捷，成為“中國圖書”走出去的民間典型。黃永軍也創(chuàng)造了一個沒有申請的“吉尼斯紀錄”——“中國民營書商在海外開辦出版社第一人”。

2010年4月的倫敦書展，由于冰島火山噴發(fā)，國內本來要參展的40多家出版社的工作人員大部分沒能前來。幸運的是，“急性子”的黃永軍早在4月6日就前往倫敦，為4月19日才開幕的2010倫敦國際書展布展。和上一次倫敦書展相比，這次新經(jīng)典帶來的圖書品種豐富了不少，涉及中國武術、中醫(yī)、國畫、民俗及美食等方面。

更為重要的是，新經(jīng)典這次主推的圖書中還包括原國務院新聞辦主任趙啟正的《與世界對話》。這是新經(jīng)典出版社剛剛在國內拿下海外版權的一本書。

還有一個令黃永軍興奮的好消息：一位英國專家決定把他書中的案例引入到斯特靈大學的商學院課堂。這都標志著，這家小小的民營出版社，正迅速向主流靠近，吸引著海外的高端讀者群體。

2010年的法蘭克福國際書展，黃永軍入駐8號英美館，與世界聞名的大牌出版公司站在了一起。M917展臺，一個黃皮膚的中國人成了眾所矚目的焦點。

書展期間，新經(jīng)典的展臺始終是8號館的一個亮點。展臺雖小，卻散發(fā)著濃濃的中國文化氣息，吸引著眾多的發(fā)行商、出版界名流和普通讀者。推銷中國，是黃永軍拓展海外出版市場的一貫理念。黃永軍這次參展的56種圖書，是清一色的介紹中國文化的英文版圖書，如此集中地把中國文化的精華以外文版圖書的形式呈現(xiàn)在讀者面前，在過去歷屆國際書展上，都是罕見的。

新經(jīng)典出版社，這樣一家小小的民營出版社，在這里刮起了一場不大不小的“中國風暴”。

從2008年倫敦書展的牛刀小試，到2009年倫敦書展的首戰(zhàn)告捷，到2010年法蘭克福書展掀起中國風暴，直至本次倫敦書展確立面向海外高端學者，發(fā)出中國主流聲音。黃永軍和他的新經(jīng)典出版社不斷實現(xiàn)著新的跨越，而恒久不變的，是他那顆滾燙的中國心。

黃永軍最常說的話是：“人不能為錢活著，人活得要有價值！”他不是空喊口號，而是用實實在在的行動詮釋自己的人生，書寫著對祖國的深情摯愛！