在華歐企整體增長強勁——中國歐盟商會發布《2011年度商業信心調查報告》

靖東/文

在華歐企整體增長強勁
——中國歐盟商會發布《2011年度商業信心調查報告》

靖東/文

2010年在華歐洲企業在競爭中表現良好，業績整體增長強勁，中國市場在全球的戰略地位持續上升，中國本土企業競爭力不斷增強

中國歐盟商會發布的《2011年度商業信心調查報告》中指出，2010年在華歐洲企業業績整體增長強勁，中國市場在全球的戰略地位持續上升，中國本土企業競爭力不斷增強。

記者獲悉，《歐盟商會商業信心調查》已連續發布5年，今年受訪企業多達598家。

這項由中國歐盟商會和羅蘭·貝格戰略咨詢公司共同完成的《歐盟商會商業信心調查2011》報告稱，65%的受訪企業認為，“十二五”時期著力擴大內需將對中國的整體營商環境產生正面影響，并創造更多發展機會。

70%的受訪企業表示從中國的經濟復蘇中受益，59%的受訪企業承認在華銷售目標較上年有所提高。

分行業來看，工業和服務業近46%的公司將“在華為中國市場生產、采購產品或提供服務”作為開展業務的重要原因。

去年業績超越危機前水平

《2011年度商業信心調查報告》顯示，中國經濟從2008年全球經濟危機中快速復蘇，2010年分布在所有行業的歐洲在華企業業績均有提高。

對于歐洲企業來說，中國市場的戰略重要性不斷上升。面對來自中國本土不斷白熱化的競爭，78%的受訪企業表示公司在過去一年收益上升，另有71%的企業表示他們去年的凈利潤有所增長。中國本土企業在一些以往被認為是外資企業強項的行業上競爭力也不斷增強。

2010年，74%的企業實現盈利，在2009和2008年，這一數字分別為58%和63%，這一結果甚至高于2007年金融危機前的水平70%。

對于2011年的全球業務，認為中國市場的戰略地位將進一步提升的受訪企業，所占的比例由去年的40%上升到57%。

并且，由于在中國經濟復蘇中充分受益以及中國“十二五”規劃將對整體商業環境產生提振作用，79%的受訪企業對所在行業在中國的發展前景持樂觀態度。

此外，受訪企業普遍還認為，中國本土企業在品牌認知度、產品質量以及技術等領域明顯進步，從全球主要競爭對手處爭得大量市場份額。預計未來兩年內，中國企業競爭力仍將增強，而不斷攀升的勞動力成本和原材料價格將對歐洲企業在華盈利預期形成挑戰。

近六成在華歐企計劃增資

中國歐盟商會認為，中國市場的戰略重要性對于歐洲企業來說正在不斷上升。調查中79%的受訪企業對其行業在中國今后的發展持樂觀態度，另有59%的受訪企業表示，未來兩年在華將有重大新投資計劃。

在如此高度競爭的環境里，良好和透明的市場秩序便愈發重要。受訪企業認為，在過去的兩年中，政府政策對在華外資企業呈不公平程度有所增加。雖然許多企業感覺政策的實際執行有拖延現象，歐洲行業代表對于政策制定者秉承世界貿易組織協定精神做出改變的意愿表示樂觀。

今年，絕大多數受訪企業都將“法治和政策制定和執行的透明化”列為推動未來幾年中國經濟發展的重要因素之一。

中國歐盟商會主席大衛·庫奇諾表示：“歐洲企業在中國投資龐大，通過這些巨額投資，我們非常適合為中國向更平衡的經濟增長模式轉型做出貢獻。我們在高科技、高質量的綠色產品和技術，以及服務業方面都可以提供許多經驗。我們期待在這些領域中看到“十二五”規劃中提及的進一步開放。”

調查同時顯示，過去兩年，中國本土企業競爭力不斷增強，在品牌打造、產品質量、市場營銷和銷售等領域進步較大。受訪企業同時預計，這些進步未來將更加明顯。

羅蘭貝格戰略咨詢公司亞太區總裁常博逸認為：“歐洲企業在中國面臨著來自國際和本土對手的愈發激烈的競爭。中國本土企業在品牌認知、市場研究和銷售能力以及產品質量方面都有了長足的進步。歐盟企業在產品質量和創新方面具有優勢，但需要提高品牌認知度。”

成本上漲制約盈利預期

此外，調查報告還指出，不斷攀升的勞動力成本和原材料價格對在華歐盟企業盈利預期形成威脅。

中國歐盟商會認為，當前影響受訪企業在華實際純利潤率的主要因素是不斷攀升的勞動和原材料成本。受訪企業愈發覺得，這兩大因素可能對其未來在中國市場的利潤率構成威脅。

2010年，中國各地的最低工資普遍上調，全國范圍內的平均增幅超過20%。盡管如此，大多數歐盟企業并未受到影響，這是因為它們的起始級別經濟和社會福利待遇相對較高。但對于在華歐盟企業而言，受影響最大的方面在于無法滿足對于年薪和福利增長的較高期望。

中國歐盟商會調查研究發現，高達58%的受訪企業將此原因歸結為在華留住人才面臨的最大挑戰。這與對本年度勞動力成本預期持悲觀看法的受訪企業上升這一事實相符，在2011年有66%的受訪企業表達了此看法，而在2010年這一數字僅為52%。

中國歐盟商會也表示出對中國監管環境的擔憂。調查中有88%的受訪企業認為“法治及透明的政策制定和實施”是推動未來幾年中國經濟發展的重要因素之一，83%的受訪企業認為促進更加公平的競爭和限制壟斷有助于增強中國未來的經濟表現。大衛·庫奇諾表示：“隨著國內企業與國外企業競爭加劇，各公司對在華監管環境的變化更為關注和敏感。”

常博逸表示：“為了保持自己在中國市場的競爭力，歐洲企業需要更好了解本地客戶和消費者的需求，并繼續改進產品和服務。本調查旨在為歐洲企業提供具有洞察力的意見，幫助他們更好制定戰略計劃和重要決定。”

中國歐盟商會于2000年10月19日由51家在華經營的歐洲企業發起成立。中國歐盟商會的建立旨在為來自各行業、在中國各地區經營的歐洲企業提供共同的聲音。成立十年以來，中國歐盟商會如今有1600多家會員企業，并活躍在包括北京、成都、重慶、南京、珠江三角洲（廣州和深圳）、上海、沈陽和天津等九個城市和地區。中國歐盟商會的工作深受歐盟委員會和中國政府的認可，被譽為歐洲在華企業可信賴的、獨立的聲音。

中國歐盟商會的工作圍繞35個工作組和論壇展開，會聚各領域高層，開展從市場準入到商業環境變化等一系列戰略性討論。通過中歐政府間的頻繁對話，商會積極致力于向相關政策制定者及時反映歐洲企業在華經營中所遇到的問題，并提供相關建議。