電視民生新聞如何實現突圍再提升

□ 王麗娜

電視民生新聞如何實現突圍再提升

□ 王麗娜

目前存在問題

民生新聞借助本地化地緣優(yōu)勢，以“平民視角、民生內容、民本取向、民眾話語”的報道原則，開創(chuàng)了民生新聞發(fā)展的新時代。但民生新聞也出現了許多新問題。

問題一：公信力下降。題材選擇過于瑣碎，過于強調個體特殊性，忽略了公眾普遍性，易使觀眾產生厭倦、厭煩心理；過于強調記者與個體同一平臺、同呼吸共命運，導致決策者缺失，權威性不夠；有些報道濫用貼近和平民，忽略了服務性、人文關懷和百姓參與；過多強調民眾為自己的利益說話，忽略了公共利益。

問題二：低俗化。報道內容熱衷于抓眼球，暴力、血腥、丑聞以及貧困、疾病等成為民生新聞報道的主體。語言風格過于本地化、方言化，甚至戲說。有些為爭奪眼球不惜違反法律法規(guī)和公眾道德。

問題三：同質化。一個地區(qū)多家電視臺、多個頻道都在辦同類民生新聞節(jié)目。題材相同、采訪相同、播發(fā)時間相同、覆蓋受眾群體相同，如此狂轟濫炸，導致受眾心理負擔過重，最終造成觀眾流失。而且，由于各家采訪水平不同、角度不同等因素，同一題材的新聞往往還會出現不同的觀點和結論，有損新聞的公信力。

問題四：碎片化。一是被異化的內容與觀眾需求錯位。有些報道只截取新聞事件鏈條上的一個斷面，就事論事，信息量小、判斷主觀、代言嚴重；沒有對類似問題產生的整個鏈條進行調查、分析、判斷，沒有廣泛征求民意、集納民智，更沒有決策者、參與者的觀點。二是被異化的理念與社會需求錯位。“平民視角”異化成“百姓的瑣碎小事”。忽略了本地具有公共價值的新聞題材或者關系國計民生根本利益的大事。

問題五：邊緣化。有些民生新聞節(jié)目已經成為花邊新聞、娛樂新聞的代名詞。

突圍的方向及目標

方向：

——引導受眾不僅關注自己的命運，更要關注公共利益，培養(yǎng)民眾樹立公共意識。

——引導受眾對重要的公共問題保持更長時間的關注。

——引導受眾不僅關注事件本身，更關注和探索事件背后的潛在的社會問題。

——對占社會絕大多數的中間群體予以更多關注，少走極端。

——引導并培養(yǎng)民眾的思考能力。

——把受眾作為公共事件潛在的參與者，而不是犧牲者或者旁觀者。

——幫助解決社會問題。

——改善民眾討論的輿論環(huán)境。

——使民眾生活走向更加和諧美好。

電視民生新聞報道突圍思路

1.節(jié)目選題實現四個延伸

——從關注身邊人、身邊事向本地具有公共價值或關系國計民生根本利益的新聞題材延伸。做到“重大事件不缺位，熱點問題不失語”，把本地重大新聞做活、做深、做夠，增強內容的權威性和觀眾的必看性。

——向時政領域延伸。從民生問題入手，介入公共事務，進入公共政策。

——向財經領域延伸。“財經眼，看民生”，從百姓角度解讀經濟現象、經濟問題、經濟政策及其走向。算好百姓社會生活中的經濟賬和經濟生活中的社會賬、政治賬。

——向更新的時代和社會領域延伸。以民生視角關注國家、各地、本地的發(fā)展，關注百姓的生存狀態(tài)、生活環(huán)境、生活質量，從中發(fā)現代表社會前進方向的新事物、新觀點、新現象、新趨勢。

2.采訪堅持“三原則”和“六提高”

——議題的選擇堅持公共關注原則。

——提供公共論壇原則。提供一個開放、平等、理性的對話空間，使不同階層的意見，得以充分表達并形成辯論格局。特別注意給邊緣群體呈現觀點的機會。

——鼓勵民眾參與，達成社會和諧的原則。民生新聞報道的主體應是公民，而不是精英分子和少數極端分子。使民眾不僅成為媒介的消費者，還是問題的決策者、事件的參與解決者。

□ 沈陽電視臺“直播生活”節(jié)目演播室。

——提高新聞報道揭示新聞事件價值的能力。既描述沖突過程，更重要的是揭示其內在、背后的真實。

——提高吸引能力。在報道五個“W”的同時，更要闡述清楚“影響或者危害”，讓民眾明白為什么要報道此事，它和大家有什么關系？有什么值得關注？

——提高借助“外腦”表達觀點立場的能力。不僅善于借助專家的觀點分析問題，更要善于借助普通民眾對事件的觀點評價，形成多元、開放、平等的事物分析、評判格局。

——提高社會引導能力。通過報道培養(yǎng)公眾關注問題、分析問題、解決問題的習慣。

——提高制作“精確新聞”能力。

——提高深度拓展能力。

目標：

電視民生新聞突圍的探索實踐

沈陽廣播電視臺從2010年開始嘗試民生新聞突圍和提升的實踐。2010年5月10日，新聞頻道每晚5：30-6：30推出一檔全新大民生類新聞節(jié)目“看今天”。欄目定位是：說——家國事；辯——是非曲直；析——前因后果。與所有民生新聞不同的是：從報道選題上，不再局限于一家一事，而是抓住大家關注、關心的民生熱點、焦點問題；報道視角上不再局限于本地，而是放眼國內甚至全球，凡是為本地公眾所關注、與本地有關聯的政策、事件、問題，都可以納入節(jié)目范疇；報道切入上，強調公眾關注、關心、關聯的零角度，從“家事”上升到國事；報道態(tài)度上不追求事件、問題的表象和一時轟動效應，而是強調深刻、理性，深入剖析問題、事件的歷史成因、社會背景、現實影響和未來走向，從而引發(fā)公眾思考；報道宗旨上強調公眾的關注、參與。借助會議視頻系統、3G、網絡微博、短信、電話等方式，讓公眾盡可能參與節(jié)目內容討論，充分發(fā)表意見，形成對熱點、焦點的關注和相對集中的觀點意見。節(jié)目編排以熱點焦點為核心，形成相同相似相近主題的組合編排，形成板塊清晰、主題明確、觀點豐富、信息詳盡的節(jié)目構成。“看今天”開播4個月，在本地本時段傳統民生新聞的強勁壓迫下，收視率達到3以上。

沈陽廣播電視臺總編室）

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com