手機報的新聞標題特色

2006年8月1日，致力于打造網絡新媒體，以學習教育為主，發展傳統媒體與網絡媒體的手機報成立。它的成立使原本的報業格局再一次被打斷；而今，手機報已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的特殊方式。

手機報的操作模式有兩種，即彩信手機報模式和WAP網站瀏覽模式。前者類似于傳統紙媒，報社通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶只需離線觀看。后者需要手機報訂閱者通過訪問手機報的WAP網站，在線瀏覽信息，類似于瀏覽網絡新聞。由于后一模式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還無法廣泛投入使用，國內已開通服務的手機報大多采用前一模式，即彩信手機報。其實質是電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來說，是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到彩信手機上，從而在手機上開發短信新聞、彩圖、動漫和WAP上網瀏覽等功能。

通常，收發多媒體短信的手機屏幕一次性只能顯示200來個漢字，受信息容量以及版面的影響，手機報報道的內容往往比較簡短，要吸引受眾的眼球，手機報的標題顯得益發重要。

一、標題的形式特點

1.標題結構簡單。除單行標題之外，傳統報紙的多行標題非常常見；而手機報為了瀏覽和翻頁的方便，也因節約空間的需要，新聞標題基本上都只有一行，標題結構形式單一。

2.語法結構單一。傳統報紙受眾以中老年人為主，報刊新聞具有整體瀏覽性，標題講究藝術性和趣味性，對語法和修辭也有要求。手機報的受眾大多是年輕人，標題強調簡明與新鮮性，以迎合“讀題”新聞時代的年輕受眾的口味。新聞標題除了壓縮信息，還為求簡明而對語法不作要求，出現省略句。如體壇周報手機報的“和局圣西羅”“神奇逆轉”均是省略句；有時甚至出現主謂賓語被省略的情況，中國婦女報手機報題為“奇跡?”的新聞，沒有任何句式成分，正是這種情況。

3.字數長短分明。“手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長一點的文章會讓讀者有厭煩感，產生閱讀疲勞。依據這樣的閱讀習慣，手機報文章要盡量少用長句，多用短句，語言平實易懂，言簡意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節約讀者的閱讀時間。這就要求編輯要根據手機報的特點，將文字進行逐字逐句的推敲整理。”正是由于手機報的新聞內容要求簡明扼要，對于新聞標題精練簡潔的要求更強烈，因此“以題概文”的報道方式是手機報特有的表現形式。新聞標題的字數比報紙要求也更加嚴格，通常只有十多個字。統計顯示，在收集到13種不同版本的286期手機報共計5974則新聞中，不超過11個字的標題有4125個，占69.0％。

二、標題的內容特色

1.標題直接揭示主旨。同紙質媒體一樣，手機報新聞標題最首要的功能和“任務”是吸引受眾，并直接擔負著刺激眼球，引導下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在，往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道。因此，手機報新聞的標題更強調對內容的揭示，標題直接反應新聞的主要內容。

2.標題的賣點指向性。不同于報紙新聞，標題可以完整概括新聞內容；手機報新聞的標題更著意于引而不發制造懸念以突出“賣點”。表述空間的限制使它必須在短短的十來個字里把最有“賣點”的新聞準確生動地展示出來，因此，手機報新聞的標題具有明顯的指向性——對吸引力和誘惑力的追求使其標題更偏重于提煉最刺激、最反常或最本質的變動。標題經過精簡和包裝更加突出明了，往往突出一點而不求全面概括新聞的“中心思想”，要素式標題較多。如手機報新聞晚報09年4月12日的“媽給兒打電話成被告”以及26日的“中超上海染紅負長春”等都制造了懸念突出了“賣點”，但對內容的概括并不完整。

3.標題的多媒體化。手機報所傳送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等要素的多媒體數據包，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。中移動與央視合作推出的國內首份集圖片、文字、視頻三種內容展示形式于一體的“手機視頻報”雖然還處于試驗階段，但附加象征音視頻的小圖標或與新聞內容相關的圖片、組圖等的標題本身已呈現出多媒體性。受眾只要點擊手機報內的鏈接，即可觀看相應的視頻，借助圖片、動畫和音樂等形式更深刻地去理解新聞。伴隨著標題多媒體化的必將是標題內容的豐富與多樣化。

4.標題多用單音節詞。一般手機每屏只有200字左右的容量，手機報稿件的文字就要盡量精煉。十來字的標題決定了手機報在標題內容上必須高度凝練概括，因而單音節、縮略語以及簡稱的運用較普遍。如2010年4月7日手機報新聞早報的“京豫因球迷過激遭罰款”標題中“京”“豫”分別為“北京”和“河南”的簡稱，“因”“遭”也均為單音節詞。再如，央視手機報2010年4月23日“乳品新國標昨日公布”這則新聞中，“乳品”“新國標”分別為“乳制品”“新的國家標準”的簡稱。

三、標題與內容的關系

1.標題與內容脫節。傳統的報紙新聞標題與內容高度一致，短新聞往往表現為一句話的標題式新聞；手機報的短新聞則表現為有新聞無標題，其欄目充當了標題，形成獨特的無標題新聞。主要體現在部分手機報的【資訊】【娛論】【聲音】等欄目或板塊，新華手機報的【一句話新聞】、央視手機報的【CCTV體育】以及【CCTV新聞】*要聞速覽*欄目就是實例。

2.標題按內容集群。新聞標題集群即圍繞某個主題或事件在一個大標題統率下，由文字、圖片、影像、聲音等多種傳播符號構成、即時滾動播出多個相關聯的新聞小標題的集合12]，原本是網絡新聞標題的一中形式。手機報的WAP網站瀏覽模式具備這種這一特點，飛信手機報同樣具備。此外，“視屏手機報”也具備了專題新聞的某些元素。這種情況下，手機報的新聞標題不再是單一的新聞，而是強大的“母新聞”。手機報新聞早晚報的晚報版【要聞聚焦】、新華手機報【今日關注】欄目可為范例。

四、小結

手機報是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物，是傳統媒體和電信聯姻的成果。其本身已具備了電信媒體和傳統紙質媒介的雙重特性。建立在此基礎上的手機報的新聞標題也包容了移動彩信音畫文的特色及傳統媒體的部分元素，與此同時，因其可以多媒體化閱讀，故又帶有某些網絡新聞的多媒體特性。可以預見，隨著3G業務的發展，多媒體化是手機報發展的必然趨勢。