我看電視新聞娛樂化

摘要：在全球化和市場經濟的驅使下，電視新聞慢慢從以前的以主流嚴肅新聞為主要內容轉變為現在的以花邊新聞、名人趣事、日常事件、體育新聞這些軟新聞為重點，也就是所謂的新聞娛樂化。由于受到觀眾的熱力追捧，新聞娛樂化逐漸成為一種潮流。但是隨著新聞娛樂化的逐漸興起和媒體在商業利益驅動下，傳統意義上的新聞價值存在著有被顛覆的危險。如何適度把握娛樂化是必須關注的問題。

關鍵詞：電視新聞；娛樂化；新聞價值；適度把握

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0089-02

一、電視新聞娛樂化的溯源

20世紀80年代的西方資本主義國家最初出現了媒介的娛樂化，很快這一理論的出現掀起了一股風潮。報紙，雜志，電視的娛樂節目逐漸占據了較大的比重，而嚴肅性的新聞節目則受到了排擠和冷遇。各大媒介為了迎合觀眾的口味，同時也為了增加收視率，紛紛對其新聞節目進行改版，加入了一系列的娛樂因素，比如一些名人趣事，日常事件等等。

“九十年代后西方新聞界出現了新式新聞這一術語，這個術語最初卡茨提出的。他說：“新式新聞是一個速配的混合物，他部分是好萊塢電影，部分是流行音樂和流行藝術，它將流行文化和名人雜志緊緊的混合起來，使小報式的電視節目，有線電視和家庭錄像相互結合?！毙率叫侣劦闹饕憩F是將信息和娛樂結合起來，這種結合使曾經清晰的新聞與娛樂信息的界限日漸模糊，并且預示著當代西方新聞娛樂融合的趨向，這種現象一般被描述為新聞娛樂化現象。

而在中國，隨著改革開放和市場化步伐的加快，人們生活節奏變快，壓力變大，于是心理上便更加傾向于輕松，休閑為內容的節目，這就導致了以前嚴肅的新聞節目沒有了市場，反過來，也可以說是受眾自身文化的心理需求的一種間接反映。在市場經濟條件下，電視觀眾既是信息傳播的接受者，也是電視媒介機構的服務對象，而媒介的盈利和收視率又是關系緊密，于是，新聞娛樂化的興盛也成為了一個不爭的事實。從20世紀90年代開始，各大報刊紛紛開始打出“民生”牌。以老百姓的生活為主要內容，如此平民化，卻引來了大家的好評和喜愛。緊接著，各大電視臺不再只有經濟頻道，而是相繼出現了綜藝頻道，影視頻道等等。就連中央電視臺的《中央電視臺的《新聞早八點》、《新聞30分》等都加大了社會新聞的比重，滲透進了軟化的因素。

新聞大眾化，通俗化日趨明顯，一些嚴肅的政治新聞形式和內容也相應地被軟化。新聞的傳播方式更多是朝著“聊新聞”、“侃新聞”的形式發展，對于這樣的變化，有人雙手贊成，但是也有一部分人表示出了擔憂。

二、當前電視新聞娛樂化之表現

現在中國的各大新聞節目娛樂化的表現不外乎有以下幾個方面：

(一)將原本嚴肅的新聞加以軟化

新聞類節目的內容軟新聞，嚴肅的新聞減少，以花邊新聞，名人趣事，日常事件，體育新聞這些軟新聞為重點。增加了新聞的趣味性，刺激性。這種方式更傾向于講故事，追求故事的情節化。比如前幾年被炒得沸沸揚揚的克林頓緋聞，在報道這個新聞的時候，并不是和以前一樣，美國的政治不是其重點，重點則是炒作美國總統的風流韻事。

(二)新聞的表現形式也發生了改變

無論是記者的敘事方式，還是主持人的播報方式，都朝著幽默風趣，輕松休閑的方向發展。有些節目甚至還出現了主持人邊唱邊播的形式。比如中央電視臺的《體育新聞》在日常體育播報的同時在新聞的后半段增加了世界各地趣味競技比賽的報道，各種各樣新穎的比賽滿足了受眾獵奇的心理。又比如湖南衛視的《晚間新聞》，在每一條新聞的結尾處都加上一兩句作者的評價，這樣的形式受到了很好的評價。

(三)節目包裝上趨向于娛樂化

首先，節目主持人的造型相對于傳統的新聞節目更加時尚，不再是千篇一律深色的套裝，各式各樣的服裝更加具有視覺觀賞性。其次，是節目的標題，比如江蘇衛視的《新聞零距離》，這樣的標題貼近了群眾，增強了新聞節目的親和力。另外，在節目的制作上也朝著娛樂化發展，在節目中增加了音樂和特效的運用。在必要的時候引起觀眾的共鳴。

三、當前電視新聞娛樂化帶來的影響

新聞娛樂化的浪潮愈演愈烈，打破了中國傳統以來枯燥嚴肅的說教式新聞節目，讓人們發現原來新聞也可以這么說。而傳媒機構通過娛樂化吸引了更多的受眾者，因此大大提高了收視率。因而從經濟效益上給媒體帶來可觀的回報，除了經濟回報，在社會效益上，傳媒機構也贏得了很好的口碑和關注度。

另外，對于觀眾來說，新聞在娛樂化的過程中，迎合了觀眾的口味，極大地調動了觀眾的熱情，引發觀眾對事件的評論和參與，拉近了傳播方同受眾方的距離，形成了互動，增強了民主性。

但是，世間所有的事物都有其發展的一個度。當超過了這個度，便會出現負面影響。

新聞娛樂化的節目鋪天蓋地的同時，一些質疑聲也隨之產生。首先，娛樂化本身對于傳統的新聞節目就是一個巨大的沖擊，新聞的嚴肅性在娛樂化的趨勢下漸漸蕩然無存，但是新聞傳播的嚴肅性在一定程度上保證了新聞的宣傳教育功能，娛樂化必將新聞的功能性大打折扣，同時媒體的公信力也會逐漸下降。

同時，新聞娛樂化也帶來了另外的一些弊端。一些電視臺一味地追求娛樂化，使得新聞趨于庸俗化，缺乏真實性，消除了新聞應該具有的正義性。一些記者利欲熏心，過度追求新聞的娛樂性，去刺探別人的隱私，引發糾紛，大大損害了媒體工作者的整體形象。

四、適度把握電視新聞娛樂化

在各大電視臺，新聞節目始終是主線。保證新聞的功能性才是新聞價值的真正所在。而娛樂化對傳播新聞而言只能是起到錦上添花的作用，我們不能忘記了其本質，要知道過度的夸張化，故事化都是不可取的。當然電視新聞的娛樂化肯定會在未來的很長一段時間內存在，我們應該認識到這兩者是相輔相成的關系，而不是誰替代誰。如果過度的娛樂化會本末倒置，喪失新聞的真實性，也喪失了媒介的公信力。電視新聞的策劃人員應該將創新點放在傳播形式上，緊跟受眾的真實需求。根本是播報真實信息，娛樂只是為附，做到主次分明，條理清晰。娛樂化應該從形式和其他的輔助方面入手，而不是拿新聞的本質開刀，只有這樣新聞娛樂化才能走得更好，更遠。另外，要防止新聞娛樂化朝著媚俗的方向發展，應該提高從業人員的素質，嚴格遵守新聞職業道德。

電視人應該適度把握電視新聞娛樂化，如果超過了那個度，一味地嘩眾取寵，想借此來吸引收視率，那么長期下來，新聞娛樂化就必然成為新聞傳媒之禍。

五、結語

新聞節目作為電視節目的主心骨，其必定需要擔負起應有的社會責任。雖然娛樂化會在很長一段時間內存在，但是還是應該加強自律，堅守住新聞的底線，把握好娛樂的尺度。在現在的市場經濟環境下，電視產業有了更多的自由空間，把握好自由的機會，充分利用好空間，在最大限度滿足廣大受眾需求的同時，也不摒棄新聞應該有的價值。在新聞中找尋娛樂的方式，在娛樂中感受新聞帶給我們的教育和思考。