王冉之:[523]不做簡單的復制者

「523」文化產業主題公園從設計規劃之始，目的就非常明確：不是簡單復制深圳大芬村模式，而是建立一條基礎的，集美學教育、油畫產銷、景觀旅游、文化生態於一體的可持續的文化產業鏈。

簡單休閑的便裝，一頂黑色的鴨舌帽下露出鬢角微微卷曲的斑駁白發。初次見到王冉之，更覺的他是一位藝術家而不是一位商人。他自我調侃，這是為了迎合職業需求，與藝術家打交道當然要「入鄉隨俗」，學會融入。1993 年王冉之就來到上海做房地產，運作的第一個項目——上海鴻禧花園讓他一戰成名，榮獲97年上海最佳住宅房型獎，贏得了上海房產界的口碑。從房地產商到文化產業的實踐者，在海安這塊潔凈的土地上，他又會有著怎樣的手筆呢？

結緣海安

2003 年，王冉之第一次從上海來到海安縣火車站前時，眼前還是一片荒涼的草地。在一番實地考察之後，王冉之決定在這塊地上做服裝批發市場。他的判斷來自於兩點：一是海安紡織產業的雄厚基礎。海安的紡織、絲綢形成織造、印染、成衣一條龍生產線，勾針衣聞名世界，曾被外商譽為「東方珍品」；二是蘇通大橋的建設、南通到上海浦東的過江隧道的開通，把海安納入長三角1.5小時經濟圈。但畢竟安海還是個剛剛興起的沿海縣域經濟體，2006 年服裝批發市場一期蓋好了，雖然銷售得也不錯，王冉之也投入了大量資金來培育市場，但人氣始終不足，市場也沒有走上預期的軌道。他毫不避諱自己的這次失利。

正在進退維谷的兩難之際，一次深圳大芬村之旅，讓他倍受啟發。一個 0.4 平方公里、居民僅 300 余人的彈丸之地，居然有畫廊和工作室1000 余家，此外還有 8000 多名畫工、畫家和畫商，每年創造著數億元人民幣的銷售額。感受到文化的巨大能量之後，王冉之開始查閱資料，了解行業發展現狀及前景。從國家政策中找契機，這是他多年的經驗所得。

文化產業更直接地切入全球產業價值鏈高端，是提高區域自主創新驅動力和文化軟實力的新引擎。2006年是創意產業發展的元年，《國家「十一五」」時期文化發展規劃綱要》發布，首次將「創意產業」寫入其中；2007年，繼北京、上海之後，廣州、深圳、南京、杭州、天津、重慶等城市紛紛建立了創意產業集聚區。創意產業的勢頭不斷高漲。這些信息著實讓他興奮了一把。「只要合乎政策合乎市場，就不怕沒有發展前景。」王冉之意識到，「這是一個重要的機遇，一定要抓住。」海安縣政府與王冉之不謀而合，那就是在原來的服裝批發市場的基礎上打造一個文化產業園。

不做簡單的復制者

有了前面服裝城投資的失利，王冉之變得更加謹慎慎重。深圳大芬村，用了近20年的時間，締造了「中國油畫第一村」的傳奇，其「發跡史」值得「523」借鑒，但不可復制。大芬村模式的形成最重要的是香港的商業模式與深圳的特殊條件結合起來，形成的以復制油畫作為最終產品，以復制為紐帶的產業鏈。這種模式有著致命的缺陷：「完全復制，沒有定價權」，最初依靠低成本取得市場最終會因同質化的競爭而淪喪。

「原創性」成為523必須要堅守的一塊陣地。原創之路靠的是原創藝術家。王冉之深知只有「栽下梧桐樹，才能引來金鳳凰」。為了留住人才，王冉之在為藝術家服務上做出了重大手筆，整個園區環境優美、整體規劃感強。埃及文化街區、瑪雅文化街區、長城文化街區……仿佛置身歷史的文化長廊，整個主題公園本身就是一幅畫。建設藝術家公寓，營造良好的創作氛圍，并以優惠的價格只出售於藝術家，確保藝術家生活穩定，安居樂業，他認為，穩定人才是成功的第一要素。藝術家合群而居可以說是一種「習性」，也就是所謂的志同道合，群落讓他們交流、溝通，相互溫暖。園區建有藝術沙龍，藝術家可以聚集在一起，切磋交流。對待藝術家，始終是一種尊重、寬容的心態。藝術家的特立獨行、放蕩不羈能夠被這里的人所接受，至少不排斥，讓藝術家感到了自由，安心在「523」紮根落戶。

「523」找畫家有兩個原則：要「畫家」不要「畫匠」；沒名氣但有潛力和有著原創的能力的畫家。王冉之介紹，大部分進駐海安的畫家自身也有著轉型的希望。畫家之前靠畫行畫已經積累了一定的物質基礎，渴望重新起步，靠之前的臨摹肯定不行，要靠很好的原創作品，畢竟名利雙收的事大家都愿意做。

整合資源建立可持續產業鏈

「523模式」的思路是：建立一條基礎的、可持續的文化產業鏈。以油畫生產、銷售為主的模式將被突破，企業擁有自我設計的能力，有原創的版權；自我升級，政府給扶持；開拓國內外市場直接對接銷售方式的管道，這樣海安才能走的比大芬村遠。

王冉之介紹，「523 」文化主題公園總規劃用地 1500 畝，首期用地 90多畝。未來建成集生產銷售、景觀旅游、社區服務、文化生態、人文居住、美學教育6大板塊12個功能區於一體的綜合文化生態區。

為了使「523」朝既定的目標健康有序地發展，王冉之除了全力建設文化主題景觀、藝術家公寓、美術館等功能區外，和政府一道整合資源，發展美學教育，積極與各藝術院校進行對接，吸引南通、鹽城、常熟等地高校藝術學院學子來實習寫生。

搭建平臺，拓寬管道，不只做策劃者更需要做要做「媒人」，借助政府力量籌辦文化節。每年5月23日舉辦文化博覽交易會，10月18日舉辦清墩文化藝術節，利用兩大節日為平臺，構架藝術與市場對接的橋梁，并在上海M50創意園設立了專門的視窗，為「523」的藝術家作品增加了一個展示空間（523 Art Zone），2011年元旦下午舉辦了《花欲Ⅱ 李寶恩（土風）瓷塑個展》，效果反響不錯。

整合兩岸文化市場資源。王冉之認為，目前兩岸都將文化產業作為「旗艦產業」，推動兩岸文化創意產業合作成為時代潮流。大陸具有獨特的社會人文環境，新興的文化藝術市場，臺灣則具備了充分的創意人才、兩岸有機地融合，會讓整個文化產業得到出其不意的成果。

目前，「523」的文化產業鏈條已基本完成構建，并逐漸向長三角各種民間工藝種類延伸。大芬油畫村美術產業協會會長吳瑞球認為，大陸有著巨大的商品油畫需求，很多家庭還沒掛上油畫，墻壁有多少，消費群就有多少，市場就有多大。