減速GDP與加速CSR

2011年3月16日正式發(fā)布的“十二五”規(guī)劃綱要提出，今后五年，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)年均增長調(diào)低為7％。新的GDP目標(biāo)讓我們看到了唯速度論時(shí)代的沒落，新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式更加深入人心。減速GDP，更讓我們看到了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)理解的一種新思路與新發(fā)展觀，CSR在中國的發(fā)展將會(huì)與“資源節(jié)約、環(huán)境友好、關(guān)注民生”這些美好的詞匯有實(shí)質(zhì)性的結(jié)合并煥發(fā)新的活力，新的更加健康的CSR發(fā)展環(huán)境正在形成。

解讀GDP減速

3月14日，在十一屆全國人大四次會(huì)議舉行的記者會(huì)上，溫家寶總理指出：“主動(dòng)調(diào)低經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，不僅表明決心和意志，而且是一個(gè)重大的舉措。就是說，在今后五年以致中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相當(dāng)長時(shí)期，我們要把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式作為主線。真正使中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到主要依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)上來，著重提高經(jīng)濟(jì)的增長質(zhì)量和效益。”新一輪的重提經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?cè)诋?dāng)前內(nèi)外環(huán)境深刻變革的時(shí)期顯得尤為重要。“九五”、“十五”和“十一五”期間，我國GDP增長年均計(jì)劃目標(biāo)分別為8％、7％和7.5％，而最終實(shí)際年均增速均超過了計(jì)劃值，分別達(dá)到8.6％、9.8％和11.2％。雖然，有著龐大人口的中國需要一定的發(fā)展速度來支撐國民經(jīng)濟(jì)，但“超值”發(fā)展的背后，卻隱藏了超速發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來的各種結(jié)構(gòu)性矛盾，不難看出，單一追求速度的粗放型發(fā)展模式已經(jīng)面臨嚴(yán)重危機(jī)。如今，7％目標(biāo)的提出，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)由高速增長向穩(wěn)定常速增長轉(zhuǎn)變，這為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整預(yù)留了更大的空間，標(biāo)志著以經(jīng)濟(jì)為單一指向和評(píng)價(jià)指標(biāo)的時(shí)代已經(jīng)過去，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展將成為新時(shí)代的發(fā)展主題。

在“十二五”規(guī)劃綱要中可以清晰地看到，政府在調(diào)低GDP增速的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)著力解決社會(huì)不公平和分配不合理的現(xiàn)象，更強(qiáng)調(diào)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)同發(fā)展，更強(qiáng)調(diào)人才、科技、能源等核心經(jīng)濟(jì)要素的作用。“十一五”期間，凡涉及總量增長的預(yù)期指標(biāo)都超額完成，涉及結(jié)構(gòu)調(diào)整的多項(xiàng)指標(biāo)則完成得并不理想。中國經(jīng)濟(jì)就像一駕趕路的馬車，已經(jīng)快速行駛了很長一段時(shí)間，需要放慢腳步來檢修一下車輪。調(diào)低經(jīng)濟(jì)增長速度給了社會(huì)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，我們可以有更多的精力來思考和謀劃我們究竟需要什么?我們究竟要給下一代留下什么?我們可以更加可持續(xù)地規(guī)劃如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、如何優(yōu)化結(jié)構(gòu)，重新定位經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境效益、發(fā)展速度與質(zhì)量效益的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)社會(huì)在保持適當(dāng)速度的基礎(chǔ)上，逐步解決現(xiàn)有危機(jī)與結(jié)構(gòu)性矛盾。

新發(fā)展觀下的CSR提速

隨著CSR日益成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成，厘清CSR的內(nèi)涵，擺正CSR的發(fā)展方向顯得尤為重要。21世紀(jì)CSR發(fā)展最大的變化是其內(nèi)涵和外延的拓展。CSR不僅超脫了傳統(tǒng)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中企業(yè)價(jià)值就是單一追求股東價(jià)值最大化的認(rèn)識(shí)，還掙脫了在狹義范圍內(nèi)僅僅是參與慈善捐助和公益活動(dòng)的局限，走向了兼顧經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)三大價(jià)值有機(jī)統(tǒng)一的企業(yè)社會(huì)責(zé)任新時(shí)代。在中央轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、主動(dòng)調(diào)低經(jīng)濟(jì)增長速度的大背景下，中國CSR的發(fā)展思路也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。作為重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成主體——企業(yè)在推進(jìn)轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式方面更應(yīng)成為新發(fā)展觀和新思路的積極引領(lǐng)者和實(shí)踐者。

過去30年中國企業(yè)的發(fā)展表明，一些“利潤工廠”不重視CSR的發(fā)展模式已經(jīng)完全不符合現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和精神了，并且已經(jīng)偏離了中國建設(shè)社會(huì)主義小康社會(huì)的總體發(fā)展目標(biāo)。從GDP減速和“十二五規(guī)劃”的一些新提法中可看出，中國CSR發(fā)展也應(yīng)該在充分分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，從企業(yè)發(fā)展觀的全新思考和定位上人手，不斷充實(shí)和優(yōu)化，以不斷提升CSR管理實(shí)踐水平來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在兼顧經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的前提下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

GDP減速為企業(yè)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任，提升發(fā)展質(zhì)量指明了方向。毋庸諱言，中國企業(yè)在創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展奇跡、刷新中國速度方面可謂舉世矚目、令人稱奇。在GDP減速的前提下，企業(yè)可以有更多的精力投入到提升項(xiàng)目運(yùn)營質(zhì)量、提升經(jīng)營業(yè)績指標(biāo)的社會(huì)價(jià)值上。當(dāng)我們發(fā)展不那么快的時(shí)候，就可以把各類項(xiàng)目建設(shè)得更好一些，對(duì)得起子孫后代、經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)；當(dāng)我們發(fā)展不那么快的時(shí)候，就可以更多地兼顧到合作伙伴的利益，為承包商和供應(yīng)商提供更加公平和規(guī)范運(yùn)營的環(huán)境；當(dāng)我們發(fā)展不那么快的時(shí)候，我們就可以有時(shí)間、有心情坐下來欣賞我們建設(shè)的美麗、宜居的房屋，而不是匆忙迷失在鋼筋水泥叢中永遠(yuǎn)令人無奈、千篇一律的“鴿子窩”中，我們就可以坐下來慢慢品嘗各種美味美食，而不用再被不斷涌現(xiàn)的食品安全事件搞得心神不寧。

GDP減速為企業(yè)積極履行環(huán)境責(zé)任提出了約束性要求。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一就是企業(yè)環(huán)境責(zé)任的缺位。隨著氣候惡化、資源枯竭、環(huán)境污染越來越嚴(yán)重地影響到地球上的每一個(gè)人，企業(yè)環(huán)境責(zé)任已經(jīng)日益嚴(yán)重地?cái)[到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面。中國政府近年來在國際上公開表明，在堅(jiān)持“共同但有區(qū)別的責(zé)任”原則下同國際社會(huì)一起努力，尋求全球應(yīng)對(duì)氣候變化的解決之道，信守“至2020年溫室氣體排放量減少40％-50％”的承諾。在此前提下，大幅降低能源消耗強(qiáng)度和二氧化碳排放量將作為約束性指標(biāo)成為衡量企業(yè)發(fā)展業(yè)績的新標(biāo)準(zhǔn)，以建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型企業(yè)為指引目標(biāo)的新企業(yè)發(fā)展觀，將讓更多的企業(yè)拿出更多的精力切實(shí)履行好自己的環(huán)境責(zé)任。這其中，更為嚴(yán)格、規(guī)范的政府監(jiān)管、NGO和媒體的廣泛參與以及社會(huì)監(jiān)督都是重要的外部推動(dòng)力量。期待著企業(yè)的自覺行動(dòng)能換來資源破壞性開采和環(huán)境污染頻發(fā)事件從大眾視野中的消失。

GDP減速為企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任強(qiáng)化了道德追求。在新的發(fā)展階段，不僅消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有著質(zhì)量和服務(wù)的更高要求，企業(yè)自身更為廣泛的利益相關(guān)方和內(nèi)外部環(huán)境變化也日益要求企業(yè)在追求利潤的同時(shí)，協(xié)調(diào)好各相關(guān)方的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展。GDP減速和“十--I~'’規(guī)劃中諸多關(guān)注民生的主題都給企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任提供了一個(gè)寬松的環(huán)境和良好的政策導(dǎo)向。利益相關(guān)方參與正在并越來越多地成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理的新方式。代工企業(yè)付出的用工失衡的血的代價(jià)，再次強(qiáng)烈地警醒我們：員工的利益和訴求要得到及時(shí)的響應(yīng)和處理，關(guān)心員工、以人為本要在企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中真正得到體現(xiàn)和落實(shí)。對(duì)于民生議題的關(guān)注不能再簡單停留在慈善捐助的數(shù)量和頻次上，而要轉(zhuǎn)向?qū)ι鐓^(qū)能力建設(shè)的扶持和真誠付諸道德良心的公益行動(dòng)。

我們欣喜地看到，已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)通過發(fā)布CSR報(bào)告，表明他們就CSR對(duì)于企業(yè)的品牌聲譽(yù)、價(jià)值提升和可持續(xù)發(fā)展的重要意義具有清醒的認(rèn)識(shí)。在減速GDP的政策環(huán)境下，企業(yè)可以有更大的空間思考、布局全面履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐，并使中國CSR發(fā)展呈現(xiàn)加速局面。