美國(guó)版「豆瓣」

Goodreads.com

創(chuàng)始人兼CEO奧蒂斯·錢(qián)德勒曾開(kāi)發(fā)過(guò)社交和約會(huì)網(wǎng)站Tickle.com，該網(wǎng)站2004年被美國(guó)巨獸公司收購(gòu)。

700萬(wàn)月均獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者;5500萬(wàn)月均點(diǎn)擊率;每月新增10萬(wàn)用戶(hù);11名員工;總部位于加州圣莫尼卡市

基本介紹

Goodreads是一個(gè)以讀書(shū)為主題的免費(fèi)社交網(wǎng)（類(lèi)似國(guó)內(nèi)豆瓣），讀者可以在此討論書(shū)籍內(nèi)容，發(fā)表書(shū)評(píng)，記錄自己曾經(jīng)讀過(guò)的書(shū)、正在讀的書(shū)和打算要讀的書(shū)。目前注冊(cè)用戶(hù)已有440萬(wàn)（包括普通瀏覽者和骨灰級(jí)書(shū)蟲(chóng)），人們可以在這里比較不同的圖書(shū)，發(fā)表評(píng)論，查看書(shū)評(píng)，定制自己的書(shū)架，還可以參加閱讀小組。讀者可以通過(guò)Goodreads的“書(shū)架”功能對(duì)書(shū)籍進(jìn)行分類(lèi)管理（包括已讀、要讀和在讀三大類(lèi)，讀者也可以訂制自己的分類(lèi)書(shū)架）。

創(chuàng)業(yè)歷程

2006年12月，奧蒂斯·錢(qián)德勒推出了Goodreads。僅一年時(shí)間，網(wǎng)站就積累了10萬(wàn)用戶(hù)，然后進(jìn)行了一輪天使融資。2009年12月，加州帕羅奧多市的新企業(yè)風(fēng)投公司True Ventures通過(guò)系列A輪融資注資200萬(wàn)美元。

成功原因

錢(qián)德勒和妻子——合作創(chuàng)始人伊麗莎白·錢(qián)德勒——靠自己的力量拉到800多名用戶(hù)，網(wǎng)站以此為基礎(chǔ)開(kāi)始迅速發(fā)展。Goodreads同時(shí)擁有Facebook程序、博客和網(wǎng)站插件，也支持同時(shí)將書(shū)評(píng)發(fā)往Twitter——但錢(qián)德勒表示最好的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略依然是靠口碑。“閱讀或許是一種孤獨(dú)的娛樂(lè)活動(dòng)，但你所讀的東西和閱讀中的感悟是一種思想過(guò)程，”錢(qián)德勒說(shuō)，“而思想更適合與人分享。”

經(jīng)營(yíng)案例

Goodreads通過(guò)廣告賺錢(qián)——主要來(lái)自出版商和作者。Goodreads的合作對(duì)象包括“六大巨頭”——蘭登書(shū)屋、哈珀·柯林斯、企鵝、西蒙與舒斯特、麥克米蘭和阿榭特出版集團(tuán)——但也適合廣告預(yù)算有限的小型出版商和作者。錢(qián)德勒表示，出版商以前很難確定書(shū)籍推廣活動(dòng)的最終效果，但Goodreads卻可以提供獨(dú)一無(wú)二的靶向宣傳。“我們這里每天有15萬(wàn)本書(shū)上架，其中35%在‘要讀’清單上，”他說(shuō)，“Goodreads可以為作者和出版商提供這類(lèi)數(shù)據(jù)。雖然這不是購(gòu)買(mǎi)意向，但閱讀意向和購(gòu)買(mǎi)意向也僅一步之遙。”

未來(lái)規(guī)劃

Goodreads的圖書(shū)基因項(xiàng)目將提供潘多拉式（個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)推薦服務(wù)）書(shū)籍推薦，收集書(shū)籍的詳細(xì)信息，增進(jìn)瀏覽體驗(yàn)。“如果你搜索科幻小說(shuō)，”錢(qián)德勒說(shuō)，“你最后可能會(huì)找到一批講特蘭西瓦尼亞孤兒的吸血鬼小說(shuō)。”

_譯/金笙