被忽視的一座“金礦”?

無論是新聞還是分類信息，抑或是社區，地域都扮演非常重要的角色。從美國的發展來看，很多人通過瀏覽本地報紙的網站來獲取新聞，而非全國性的網站。分類信息網站Craigslist，是Craig Newmark于1995年在美國加利福尼亞州的舊金山創立的。它是一個網上大型免費分類廣告網站，目前覆蓋全球約570個城市，運作得非常成功。全國性的大型網站AOL旗下也有兩個本地新聞相關網站，一個是Inside.in，另一個是Patch.com。可見本地新聞、社區應該是未來重要的發展方向。

本地網站可以分成很多類，比如：分類廣告、本地門戶、本地論壇等，很多網站還是混合型的，這里統稱本地社區。

中國當前的階段還是幾個全國網站主導網絡，地方社區還比較弱。早年的信息港、熱線一般經營都不太好，體制是原因之一，另一方面可能是本身從電信起家，對新聞、社區經營并不在行。但還是有幾個網站有不小的影響力，比如：上海熱線、天府熱線等。騰訊在地方合作上也有建樹，大渝網是騰訊和重慶商報的合作。很多媒體建立自己的獨立網站，比如：南方報業傳媒集團控股、南方都市報系旗下的深圳市奧一信息網有限公司（簡稱奧一網）。可以看出，國內很多企業也很注重本地社區的發展。

說起本地社區，有一股新的勢力正在興起。有的是從報社網站起家，比如：杭州的19樓。有的就是草根創業，比如：常州華龍巷。至于廈門小魚，原來則是一個公益網站。這些網站逐漸成了本地人生活離不開的社區。筆者不久前去杭州出差，從機場乘出租車，偶然問司機師傅平時上什么網？回答：19樓。看來覆蓋的人群還真是很廣泛。

互聯網在中國商業化發展已經有15年的時間，從開始的門戶網站，到后來的垂直網站，再到大型社區，本地網站一直發展得不是很有起色。這可能與互聯網的滲透路徑有關。網絡最早還是從IT人開始的，逐漸滲透到年輕人，再到主流社會。全國性的網站比較容易匯聚全國范圍內的網民，只有等到本地網民基數足夠大了，本地網絡的發展才成為可能。從收入的角度來看也是如此，即使現在，本地社區的收入也還是比較有限，更不用說幾年前了。

關鍵點

本地社區主要的客戶是本地人群，所以本地互聯網的滲透率是本地社區發展一個極為重要的先決條件。

本地社區還是有本地門戶的特點，政府的支持和幫助是這類網站健康發展的基礎。

從欄目上看，本地社區主要涉及本地人購物、餐飲、汽車、房產、招聘、分類等。

本地社區有一個發展過程，這個過程最終會沖擊各地早報、晚報。當然，也可能成為早報、晚報轉型的機遇，畢竟本地的競爭者還沒有全國大型網站的實力。

中、小城市的地方社區潛力是有限的，可能需要通過整合來提高集中度，但這個操作并不容易。

地方社區的發展可以和全國垂直網站相結合，比如：地產、汽車、旅游等。這對于垂直網站和本地社區是一個雙贏的合作。垂直網站在行業上非常專業，本地社區對本地市場有非常強的滲透。

地方社區可以與全國的社區網站合作，比如：人人網、新浪微博等。這可以節省平臺建設費用，同時使得本地社區的用戶也可以更大范圍內交流。

本地社區可以和本地的很多線下活動相結合，比如：促銷打折、結伴出行。這比全國性網站有更強的可操作性。