地方社區(qū)的潛力有多大?

十多年前，互聯(lián)網(wǎng)大潮到來(lái)之際，各地電信運(yùn)營(yíng)商建立了大量的電信熱線類網(wǎng)站，為地域用戶提供入門級(jí)本地服務(wù)，如上海熱線、天府熱線等。但今天，這些老牌門戶網(wǎng)站的地位正逐步被削弱。相比之下，以社區(qū)形式發(fā)展起來(lái)的一批地方網(wǎng)站卻做得風(fēng)生水起，籠絡(luò)到本地絕大部分網(wǎng)民的芳心，并逐漸成長(zhǎng)為本地市民的門戶網(wǎng)站。

杭州19樓：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的社區(qū)門戶

19樓是向杭州用戶提供吃喝玩樂(lè)、衣食住行、生老病故、感情問(wèn)題等方方面面的綜合性平臺(tái)。成立于2001年，最初是作為《都市快報(bào)》網(wǎng)站論壇的身份出現(xiàn)，由《都市快報(bào)》的幾名編輯開(kāi)啟BBS之旅。論壇創(chuàng)立之初，拉風(fēng)E派、咖啡教室、情感沙龍、BB大賣場(chǎng)等版塊人氣火爆，吸引大量讀者參與。

2006年，受益于杭報(bào)集團(tuán)啟動(dòng)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，19樓才得以進(jìn)行公司化運(yùn)作，并開(kāi)始了線下活動(dòng)。之后，在論壇產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增個(gè)人博客、互助公社、金幣頻道、資訊頻道、實(shí)用信息等多個(gè)產(chǎn)品。隨后，網(wǎng)站正式更名為“19樓互動(dòng)生活空間”。

19樓盈利模式分為三大部分：網(wǎng)絡(luò)廣告投放、線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷廣告成為19樓網(wǎng)站的主要收入；其次是一些綜合性的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收；第三則是增值業(yè)務(wù)，網(wǎng)站通過(guò)為會(huì)員提供增值業(yè)務(wù)，獲得收入。

截至2010年12月，19樓擁有900萬(wàn)注冊(cè)用戶，日均頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)1580萬(wàn)，每日獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)112萬(wàn)人次。隨著本地品牌的逐漸形成，背靠杭報(bào)集團(tuán)的19樓開(kāi)始向其他地區(qū)輻射，現(xiàn)在已經(jīng)完成向長(zhǎng)三角近30個(gè)城市的輻射。

廈門小魚網(wǎng)：互動(dòng)的電子商務(wù)模式

在廈門本地，“有困難找小魚”的概念已經(jīng)深入人心。最初的小魚網(wǎng)是公益性網(wǎng)站，從2003年到2006年間，小魚網(wǎng)一直遇到的困惑是如何從公益社區(qū)到商業(yè)化運(yùn)作。跟其他社區(qū)的最大不同之處在于，網(wǎng)站不是開(kāi)放注冊(cè)，必須有邀請(qǐng)碼才能進(jìn)入社區(qū)，即老會(huì)員通過(guò)一定積分換取邀請(qǐng)碼，通過(guò)口口相傳的方式邀請(qǐng)新會(huì)員。此外，非會(huì)員也可通過(guò)參加線下活動(dòng)取得邀請(qǐng)碼。論壇賬號(hào)跟會(huì)員手機(jī)號(hào)碼是綁定在一起的。會(huì)員如果想享受網(wǎng)站的特殊服務(wù)，必須上傳身份證，經(jīng)過(guò)審核認(rèn)證。

在2007～2010年之間，小魚網(wǎng)一直在探索行業(yè)媒體的挖掘和互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)包括區(qū)域性電子商務(wù)。2008年，小魚社區(qū)改版升級(jí)為小魚網(wǎng)，此時(shí)的小魚社區(qū)更像是門戶網(wǎng)站。小魚社區(qū)“分享本地以外的”資訊，內(nèi)容涵蓋日常生活、交通、時(shí)事新聞，這些新聞全部是網(wǎng)民第一時(shí)間貢獻(xiàn)。此外，他們還提供房屋租賃、美食、交易等服務(wù)。現(xiàn)在，小魚網(wǎng)有超過(guò)54萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，頁(yè)面的日PV量超過(guò)380萬(wàn)，平均每日的發(fā)帖量超過(guò)8萬(wàn)篇。

常州化龍巷：社區(qū)媒體化

沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的集團(tuán)支撐，也沒(méi)有雄厚的資金，面向400萬(wàn)人口的常州門戶化龍巷是創(chuàng)始人錢玨2006年從零做起的，現(xiàn)在，化龍巷注冊(cè)用戶近40萬(wàn)人，超過(guò)本地其他網(wǎng)站用戶總和，論壇每日發(fā)帖量近6萬(wàn)，每日的PV超過(guò)250萬(wàn)。

起初，化龍巷以美食版為突破口做消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享的社區(qū)網(wǎng)站，營(yíng)銷方式為QQ病毒式營(yíng)銷，贏利點(diǎn)為廣告和折扣手冊(cè)。現(xiàn)在婚嫁、母嬰、汽車、家裝等版塊為網(wǎng)站的核心內(nèi)容。

化龍巷的主要收入為廣告收入和線上、線下互動(dòng)營(yíng)銷。為增強(qiáng)盈利能力，化龍巷的改版圍繞挖掘社區(qū)的媒體價(jià)值和電子商務(wù)價(jià)值展開(kāi)，使社區(qū)內(nèi)容的表現(xiàn)力與廣告、活動(dòng)收入更好地結(jié)合；借助SNS的理念，對(duì)社區(qū)的內(nèi)容交互進(jìn)行改造；在發(fā)展電子商務(wù)方面跟淘寶、淘鏈接、淘畫報(bào)等合作。化龍巷未來(lái)將沿著媒體化、電子商務(wù)化的路子發(fā)展。