探究分眾包裝設計的風格特點

摘要：從十四個方面，闡述了根據不同目標消費者的包裝設計特點，更加細化消費人群針對性更強，更能滿足消費者的切身需要。對產品包裝設計的品牌形象和個性需求有著更高要求，消費者對于商品的心理、精神的需求早已重于對生理、物質的需求，個性展現亦重于社會表現。

關鍵詞：分眾包裝 包裝設計 風格

當今社會的商業競爭激烈，隨著人們生活質量的提高，對產品包裝設計的品牌形象和個性需求有著更高要求，消費者對于商品的心理、精神的需求早已重于對生理、物質的需求，個性展現亦重于社會表現。沒有這些基本的產品包裝設計定位，無論你的技術有多出色，投入成本多高都很難產生影響力。設計師如何分辨產品的目標消費群體，以及如何把你對他們的了解，傳達給其他人，如何加強人們對它的識別性、感染力以及知名度，針對產品包裝消費人群所做目標定位是非常重要的。因此，包裝使品牌形象得以確立使品牌個性得以彰顯，成為塑造品牌主要手段和重要組成要素。根據目標消費者的特點制定出好的包裝設計方案，才能在產品營銷方面取得好的收益和利潤，對于設計師來說，分眾包裝的風格特點的把握具有重要作用。

設計師根據男女消費群體性格、年齡、職業、愛好、經濟狀況不同，制定出不同類別的產品定位，具體分眾包裝的風格特點主要有以下幾個方面。

一、動物風格

兒童用品包裝。一般2歲以上的孩子們都很喜歡動物，如青蛙王子品牌的護膚品，采用可愛的青蛙形象可以讓孩子來玩耍，鮮亮活潑的色彩吸引了孩子。在艷俗的兒童包裝中充滿整潔、現代感的設計表現非常突出，這種產品包裝使用動物形象非常生動活潑，使父母容易做出購買的決定。

二、太空風格

兒童玩具包裝。天文、太空、科技對于小男孩來講具有永恒魅力，各種冒險行動包裝下的科幻題材、外太空旅行和星球旅行等相關神秘、探險主題都是吸引孩子們的制勝法寶。根據兒童求新、求奇、求變的心理，將新材料、新構思運用在包裝設計上，以增強消費者的新鮮感，誘發其購買欲。

三、公主風格

文具類包裝。幻想和神話故事，為小女孩包裝設計提供了豐富的素材，如兒童書包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插圖以及淺粉色調都很吸引女孩子，還有巴洛克城堡、王子、小紅帽、小精靈式的人物給女孩子帶來溫暖的體驗和想象，從而培養孩子豐富的想象力。

四、城市風格

唱片包裝。適合少男少女。個性鮮明的CD包裝，牛皮紙做材料，簡潔、現代，多采用城市風景的黑白照片，絲網印刷，商標采用鮮艷的純色和穩重的灰色色彩的做對比，傳達一種鮮明印象，略帶青春的憂郁，別具特點。此外，包裝設計還受到城市涂鴉、噴濺色彩的啟迪。

五、補充能量風格

運動飲料。適合青年男性，補充能量的元素如牛黃酸、各種維生素吸引著崇尚天然的購買者。例如百事可樂飲料的的包裝，運用綠色、蘭色純凈的色彩，新鮮、潔凈的水滴、運動的人群。給人們清新、涼爽的感覺。科技、高性能、速度感的結合給人具有充足能量的感覺。黑色銀色、白色、用做純色的背景色可以表達科技感。這些設計都能傳遞一種自然、新鮮、科技的力量。

六、浪漫風格

情人節禮品、西點、化妝品。適合成年女性年齡25～34歲職業女性，色彩以粉色、紫紅色、黑色、淺的藍綠色、棕色為主給人含蓄高貴感，采用不同質感的壁紙圖案圖形、配飾有蝴蝶結、蕾絲狀花邊、魚網狀材質、飾帶搭配，特征非常女性化，主要運用在唇膏、眼影、面霜、護膚品上，最大限度地將時尚與浪漫整和起來。

七、時尚前衛風格

美容化妝品、功能飲料。適合年齡在18～25歲，聰慧的、消費能力極強的年輕女性。喜歡流行、健康、魅力、有趣的事物，并且定期改變她們的外表，如發型、眼影、發飾。經常光顧品牌化妝品零售店。包裝視覺元素主要采用富有動感的圓形、復古的圓形、浪漫的卷草紋、迷幻的圖形，色彩采用深紫、淺紫色、經典黑色表現奢華的感覺，主要運用于個人彩妝品牌、糖果的包裝、時尚飾品的包裝，是年輕時尚女性的最終所愛。

八、傳統典雅風格

首飾類、飾品包裝袋。適合成年女性，包裝袋采用對比強烈的材料，體現古典與現代，材料選用亞麻布、光滑的富有光澤的青紫色絲帶、鑲滿鉆石的針織物、激光切割技術的運用，色彩采用灰色調包裝和暗紫紅色絲帶搭配，完美地將傳統與現代結合。

九、注重細節設計風格

高檔食品保健品包裝。針對一些喜歡收藏古玩、字畫的人，適合成年男性，如保健品包裝為立體的石雕花卉圖案，采用樸素的黑白照片和現代排版，字體采用無飾線體，結合保健品的天然健康的色彩，產品給人感覺高檔精致而獨具特色。

十、奢華禮品包裝風格

超級高檔產品、珠寶。適合中年男女，包裝具有奢華、高貴的意味，具有原創性和個性化的特點，尋求創新設計變化的典型代表和手工工藝的品質和珍貴稀有的風格，如高檔雞尾酒、高檔橄欖油的包裝。采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光澤處理、裝飾字體、特殊制作的瓶型，使產品包裝傳達出一種珍貴性，獨樹一幟的鮮明風格。

十一、懷舊風格

家庭工具箱、縫紉工具、蛋糕裝飾的包裝，適合家庭主婦。包裝外部采用20～30年代的插圖設計，表現女孩探險的插圖包裝，包裝內部采用彩色條紋裝飾，看起來實用而且時髦，它使得繁瑣的家務勞動變得有趣、輕松。

十二、現代風格

化妝品、沐浴、護膚品、家居用品的包裝。適合年輕時尚的媽媽，時尚、淡雅的色調，給人簡潔、整齊、純凈、現代的感覺。字體設計飽滿、圓潤，圖形為親切、溫和的圓形，傳達一種輕松、柔和、現代的氣質。

十三、經典風格

酒類、咖啡、茶葉、香水、高檔食品包裝。采用豐富的材質皮革、胡桃木傳遞歷史和傳統的感覺。色彩以深蘭色和金色、彩色條紋為主。精致的瓶型，體現稀有和珍貴。如某系列茶具設計從材料到工藝都是經典的設計，當你品茶之時，細細的品味清苦與淡泊的悠然感。便有了一種文化和意境感。

十四、自然健康風格

有機綠色食品、保健品的包裝。適合成年女性年齡30～50歲，人與自然的感情聯系是無法中斷的，因為人生活的環境本來就是大自然的一部分。有機綠色的包裝主要強調安靜感、自然成份的功效，如五谷雜糧、螺旋藻類產品，采用色彩柔和的攝影風格體現真實、漂亮、新鮮感，使用有趣的圖形、插圖傳達美味、健康、質量優良。有飾線的字體帶有傳統感覺，強調質量、味道、完美、持久性。包裝色彩有米黃色、土色、象征美好，強烈鮮艷的色彩傳遞保健品優良的品質。使包裝看上去自然、健康、營養美味。

最后，設計師從社會技能、想象力、拓展包裝，使品牌變得更現代新穎和令人自豪，從而在激烈的市場環境中，變得十分突出。作為設計師的工作，就是將市場概況有效轉接成為設計元素，使產品包裝更具有銷售力，廣告力增強、從而提升銷售業績，擴大了產品的品牌。

在我們的豐富多彩的社會里，商家對所經營的活動需要隨時作出反應和改變，作為設計師也要不斷適應這種變化不斷地改變。設計師要不斷地觀察社會，研究未來社會，在包裝營銷方面開發生產出物質生活需要和精神生活需要的優質產品。