淺談傳統(tǒng)文化元素在天津旅游紀念品設計中的應用

[摘要]通過對天津傳統(tǒng)文化元素以及現(xiàn)代旅游紀念品設計的概念、特點等進行比較系統(tǒng)的分析研究，結(jié)合現(xiàn)代設計的理念和法則，深入分析傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代旅游紀念品設計方面應用中的可行陸。并針對天津旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，提出了天津傳統(tǒng)文化元素在旅游紀念品設計中的運用方法。將天津文傳統(tǒng)文化元素與天津旅游紀念品進行結(jié)合，讓天津濃厚的文化積淀與現(xiàn)代的旅游產(chǎn)品設計進行融合，形成獨特的設計風格和理念。

[關鍵詞]傳統(tǒng)文化元素 旅游紀念品 設計 應用

當今國際旅游產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)達國家旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高。如：法國的“艾菲爾小鐵塔”，“俄羅斯套娃”，通過傳統(tǒng)造型和圖案上的表現(xiàn)來宣揚本國文化。不僅展現(xiàn)了當?shù)氐奈幕瑫r又與現(xiàn)代的產(chǎn)品相結(jié)合。這類紀念品備受青睞的原因正是他們在現(xiàn)代產(chǎn)品中運用了傳統(tǒng)元素，使旅游紀念品更具特色和紀念意義。當今國內(nèi)外旅游業(yè)備受關注并有很大的發(fā)展空間，天津擁有傳統(tǒng)特色景區(qū)等多方面優(yōu)勢，但卻缺乏特色旅游紀念品與其呼應共同促進經(jīng)濟發(fā)展，設計出傳承天津民俗文化并具有天津印象的旅游紀念品，為天津千篇一律的傳統(tǒng)旅游紀念品市場提供新的產(chǎn)品和平臺，任務迫切。

一、傳統(tǒng)文化元素和旅游紀念品

傳統(tǒng)文化是針對中國文化的傳承而言的，它強調(diào)的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)。從傳統(tǒng)文化中吸取出有代表性的東西我們就可以稱之為傳統(tǒng)文化元素。它是文化的獨特景觀和寶貴財富，題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。

旅游紀念品是旅游商品中最具紀念意義的商品，是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品、禮品，并讓人銘記于心的紀念品。傳統(tǒng)工藝制品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品等都屬于旅游紀念品范疇。它的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結(jié)、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和裝飾品。基本上以傳統(tǒng)工藝品為主。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。如歙硯、湖筆、微墨、宣紙、杭州王星記的扇、蘇州雙面繡、福州壽山石、洛陽唐三彩、西安銅車馬……等等數(shù)不勝數(shù)。旅游紀念品不但可以作為文化的載體，在旅游紀念品設計中融入景區(qū)的傳統(tǒng)文化和地方特色，提高現(xiàn)代旅游紀念品的文化設計品味，既能帶動經(jīng)濟發(fā)展，又能很好的宣傳傳統(tǒng)文化。

二、傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品設計

在藝術和設計領域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們固有的價值觀與審美觀。使我們的作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權；同樣，對傳統(tǒng)不加揚棄的描摹也導致民族工藝發(fā)展的停滯。如何認識傳統(tǒng)文化藝術與現(xiàn)代設計的關系，使其在現(xiàn)代設計中的應用更為廣泛和深入，在個際設計風格“潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)方式的理解基礎上，傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

將傳統(tǒng)圖形藝術結(jié)合到現(xiàn)代旅游紀念品的設計中，這是設計出具有主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代旅游紀念品的關鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指對傳統(tǒng)圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是去認識和了解傳統(tǒng)文化元素，并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)文化元素成為設計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而設計出有生命力的中國型現(xiàn)代標志。

三、天津傳統(tǒng)文化元素旅游紀念品市場落后

具有天津傳統(tǒng)文化元素的特色旅游紀念品基本含義是：以天津地域特點為主要表現(xiàn)內(nèi)容，以天津傳統(tǒng)文化貫穿主題，具有濃郁的天津傳統(tǒng)文化元素，具有一定的紀念意義與審美意義，具有一定價值的旅游紀念品。

目前具有天津傳統(tǒng)文化元素的旅游紀念品以楊柳青年畫、泥人張、風箏魏風箏、剪紙等傳統(tǒng)手工藝制品為主。其中年畫的收藏價值很高，做工精細，材質(zhì)精良，包裝精美，這些既是工藝品又是產(chǎn)品的旅游紀念品展現(xiàn)著天津的民俗文化。就生產(chǎn)手段而言，具有天津傳統(tǒng)文化元素的工業(yè)制品很少，以食品居多，可以留念的手工業(yè)品為主，旅游特色商品特色太少，現(xiàn)在廣泛受歡迎的物美價廉，有新鮮點的小紀念品太少，同時天津地域特色、和人文特色、歷史文化的旅游紀念品不突出。缺少地方性，對游客沒有吸引力。旅游紀念品的隨意性比較強，百元以內(nèi)的特色旅游紀念品最受歡迎，這正是天津所欠缺。

綜上所述，對于旅游紀念品范疇中能夠代表和傳播天津的傳統(tǒng)文化大規(guī)模生產(chǎn)的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品相對較少。應結(jié)合重點推廣旅游景點的特色和文化背景，有針對性的地方民俗、曲藝、文化、人文、歷史文化、方言、特色飲食和歷史建筑等多方面又著重性的進行研究。突出內(nèi)容主次分明，代表性。要想完成這樣的紀念品，就必須突出標志性、紀念，性、工藝，性、民俗性、實用，性。其中實用性非常重要，在運用傳統(tǒng)文化圖案符號的基礎上，使其具有實用價值，剖析旅游紀念品市場，有特色的旅游紀念品卻發(fā)現(xiàn)總體上是極度的萎縮和匱乏，精心營造旅游紀念品市場，豐富旅游紀念品已迫在眉睫義不容辭。將傳統(tǒng)與時尚相互結(jié)合，才是我們的目的。

四、天津傳統(tǒng)文化元素與旅游紀念品設計結(jié)合

1 天津傳統(tǒng)文化元素與旅游紀念品設計結(jié)合方法

從天津的特色元素符號分析入手，收集大量天津元素符號，對當今傳統(tǒng)的元素符號進行比較系統(tǒng)的研究，結(jié)合現(xiàn)代的設計理念和法則，進一步深入探討文化元素符號在旅游紀念品方面應用的可行性，了解津門文化，感受歷史腳步；針對天津旅游紀念品的具體特點，提出在其紀念品上運用文化符號的具體設計方法。搜集大量生產(chǎn)出的旅游紀念品，取其精髓，傳承優(yōu)勢。讓天津濃厚的文化積淀與現(xiàn)代的設計理念進行融合，形成一種獨特的設計風格和理念，使其舉有天津印象，成為最具代表性的天津文化旅游紀念品。具體方法如下：

(1) 找到天津特色旅游景點元素符號與旅游紀念品的結(jié)合點。

(2)總結(jié)出特色元素符號與當今旅游紀念品進行結(jié)合設計的方法，為其他的元素符號在其他產(chǎn)品的應用方面提供一個平臺，從而更好的服務旅游制造業(yè)。

(3)根據(jù)自己的研究角度對資料進行整理，以論文和產(chǎn)品的形式進行總結(jié)報告，為相關的設計提供借鑒和參考。

(4)對一些優(yōu)秀城市進行一些借鑒，掌握其方式。

(5)討論整合的資料，篩選出可以在設計中的運用的元素符號，相關信息，以及可以在設計旅游紀念品是一切的彰顯地域特色的文化內(nèi)容。

2 天津傳統(tǒng)文化元素與旅游紀念品設計結(jié)合意義

(1)有助于抓住時機大力宣傳天津傳統(tǒng)文化。天津特色旅游景點楊柳青石家大院、薊縣獨樂寺、文化街等歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美；蘊藏了大量中國古代吉祥元素和豐富的傳統(tǒng)文化元素。天津的文化遺產(chǎn)楊柳青年畫、泥人張也都充分的展示了天津的文化特色。天津傳統(tǒng)文化元素符號作為旅游產(chǎn)品的設計依據(jù)具有重要的意義和可觀的前景。

(2)有助于天津旅游品牌文化推廣。如今完全代表天津印象的品牌旅游紀念品尚是空白，和現(xiàn)代科技加工手段結(jié)合的產(chǎn)品更少。研發(fā)這樣的紀念品，突出標志性、紀念性、工藝性、民俗性、實用性，在運用傳統(tǒng)文化圖案符號的基礎上，使其具有實用價值。將傳統(tǒng)元素與時尚相互結(jié)合，為了使天津的品牌走向世界，使天津的旅游紀念品擁有自主產(chǎn)權。對天津旅游文化的推廣具有重要作用。

(3)有助于天津旅游經(jīng)濟和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成功的旅游紀念品有利于提高景點的知名度。旅游紀念品市場蘊含著巨大的商機，振興旅游紀念品產(chǎn)業(yè)，豐富旅游價值鏈條，能夠加快天津旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

將天津文傳統(tǒng)文化元素與天津旅游紀念品進行結(jié)合，在對傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)方式的理解基礎上，對傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色，讓天津濃厚的文化積淀與現(xiàn)代的旅游產(chǎn)品設計進行融合，形成獨特的設計風格和理念。從文化內(nèi)涵的角度開發(fā)、設計有地方特色的旅游紀念品才能繁榮和發(fā)展旅游商品市場，能夠增加天津旅游商品的附加值和銷售量。

參考文獻：

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