西方大眾化報刊發展歷程對于中國電視“民生新聞”發展的借鑒意義

提要：近年來，《南京零距離》《成都全接觸》等民生新聞節目迅速躥紅，綜觀其大眾化的運作模式與19世紀末20世紀初興起的大眾化報刊有許多共通之處。本文通過對美國大眾報刊產生的原因、影響的分析與中國民生新聞發展的現狀進行對比，從而為我國民生新聞的發展提出一些改進措施。

關鍵詞：大眾化報刊；大眾文化；民生新聞

中圖分類號：C91 文獻標識碼：A DOh10.3969／i.issn.1672-0407.2011.05.002

文章編號：1672-0407(2011)05-003-02 收稿日期：2011-04-5

一、西方大眾化報刊

(一) 大眾化報刊的興起及其原因

大眾化報刊指工業革命后各國先后出現的面向社會中下層的通俗小報，因讀者對象較政黨報刊更大眾化且售價低廉而得名，其主要特點是大批量發行和大規模讀者。這種報刊興起于19世紀末與20世紀初，使新聞事業徹底告別了傳統，走向現代。

大眾化報刊產生的原因：

1.西方各國先后完成資產階級革命，資產階級掌握了本國政權為大眾化報刊的產生提供了客觀條件。

到19世紀末，西方許多國家都相繼完成了資產階級革命，確立了資本主義制度。資產階級的改革帶來了日漸開放、寬松的“民主自由”新氣象。諸如英國知識稅的廢除、法國新聞法的頒布等，都是這種新氣象在新聞事業領域的體現。

政治民主化、輿論自由化是西方資本主義制度的重要原則，隨著這一進程的推進，人們對于各種事關社會民主的事物及其信息也越來越關注，而報刊作為人們了解現實的一種便捷途徑，也就順應形勢開始向大眾化的方向擴展了。

2.工業革命的完成為大眾化報刊的產生提供了現實基礎。

19世界下半葉，西方許多國家經歷了工業革命，經濟開始起飛，貿易日趨活躍，推動新聞事業發展。一方面，全球各地日益密切的交往與政治聯系，使報業越來越成為不可或缺的重要紐帶。另一方面，大工業社會又為新聞事業提供了雄厚的經濟實力和強大的經濟后盾。

此外，大工業生產需要勞動者具備較高的文化水準，使政府以及經濟巨頭開始大力興辦學校不斷推動教育的普及，客觀上為大眾報刊準備了數目可觀的讀者群。

3.科學技術的進步為大眾化報刊的出現提供了技術支持。

輪轉印刷機和木漿紙的出現為報紙的高速印刷和廣泛傳播提供了條件。有線電報和大西洋海底電纜的鋪設使信息的高速、全球化傳播成為可能。

4.大眾文化的提出及發展為大眾化報紙的出現提供了思想基礎。

隨著大眾文化概念的不斷深入人心，讀者迫切需要報刊脫離精英社會的壟斷與鉗制，走進大眾的生活，推動了大眾化報刊的出現。

(二) 大眾化報刊的代表——美國

廉價報紙開始的報業大眾化進程，至19世界末趨于完成。當時具有重要影響的是美國的《紐約世界報》《紐約新聞報》、《紐約時報》。在這一時期，資本主義社會各方面均面臨巨大的變革，既產生了以《紐約世界報》和《紐約新聞報》為首的“黃色新聞”現象，又有《紐約時報》這樣的“揭露丑聞運動”。

(三) 大眾化報刊的影響

A.積極意義

1.使報紙不再是精英階級獨有的奢侈品，而轉變為報道大眾生活，為大眾服務的新聞傳播工具，使報紙真正地邁進了現代化階段。

2.客觀上促進了國家教育事業的發展以及國民素質的提升。

3.為公民監督政府提供了有效的途徑，客觀上促進了政治民主化的進程。

4.故事化的報道手法發展了現代新聞報道的“故事模式”，提高了新聞的可讀性。

B.消極影響

1.黃色新聞的煽情主義宣傳，降低了新聞事業的水準，踐踏了新聞的真實性原則。過分追求利潤，將報刊的使命、社會公正置之度外，背離了近代社會的報業傳統。

2.黃色報紙以嘩眾取寵、聳人聽聞的宣傳，轉移了普通民眾對切身的政治、經濟斗爭的注意，削弱了他們對統治階級壓迫剝削的斗爭意志。

二、中國電視“民生新聞”

(一) 民生新聞的內涵

民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種電視新聞表現形式。具體表現在三個方面：平民視角、民生內容、人文敘事。

(二) 典型代表

1.《南京零距離》

《南京零距離》是江蘇省廣播電視總臺城市頻道傾力打造的一檔日播類新聞直播欄目，該欄目于2002年1月1日開播，節目面向省會南京，以報道南京、服務南京、宣傳南京為宗旨，主要內容由社會新聞、生活資訊、孟非讀報、觀眾熱線、現場調查等構成。

2.《成都全接觸》

2004年4月26日，成都電視臺第五頻道推出了一檔大型民生新聞直播節目《成都全接觸》，每天從下午6：30開始在四個時間段與觀眾見面。

《成都全接觸》定位為民生新聞，口號是“記錄成都每一天”。在其題材選取上主要包括以下幾種：刑事治安案件、天災人禍、情感命運、糾紛投訴、奇聞逸事。

(三) 民生新聞興起的原因(與大眾報刊出現的原因類似)

1.國民經濟的迅速發展為電視民生新聞節目的出現奠定了經濟基礎。

2.技術的改進為電視民生新聞的有效傳播提供了現實條件。

3.企業化運營的媒介運作模式、受眾中心的運營理念為電視民生新聞的出現提供了指導。

4.大眾文化概念的傳播、受眾自身素質的提升為民生新聞的出現提供了思想基礎。

(四) 民生新聞的現狀

然而，伴隨著激烈的電視媒介競爭，民生新聞也出現了與大眾化報紙類似的問題，即在收視率的驅使下，電視民生新聞的娛樂化、碎片化、邊緣化趨勢使得節目沉淪于非主流的內容和過分關注負面新聞，缺乏電視媒介應有的尊嚴和體面。

《成都全接觸》更是成為處理鄰里糾紛、夫妻矛盾等低俗問題的和事佬。而《南京零距離》的情況大家從以下摘錄的幾個節目主題中就不難看出其內容庸俗的本質：

A.南京“滅門案”續：兇手對罪行供認不諱

B.將牢友打成骨折南京雨花一“獄霸”被公判

c.妻子在丈夫電腦發現小三裸照小三稱懷孕

D.南京女子宮外孕被誤診或將喪失生育能力

(五) 民生新聞的改進措施

借鑒西方大中華報刊的發展歷程，結合我國自身新聞傳播事業發展的特點，為民生新聞未來的發展提出幾點改進措施：

1.優點的保持

(1)節目理念更好地貫徹實行。

民生新聞因其“平民視角、民生內容、人文敘事”的節目理念而受到廣大觀眾的喜愛。未來的發展應該繼續堅持這一理念不動搖，以平民視角報道民生內容，增強節目的親和力與服務性，真正成為觀眾生活中的好朋友。

(2)節目手法繼續保持與完善。

民生新聞首創了“說新聞”的新聞報道方式，以輕松生動的語言，人文化的敘事手法，使電視新聞更易于接受與理解。今后應不斷創新，形成靈活多樣的“說新聞”的手法，不斷地增強其可看性。

2.缺點的改正

(1)服務百姓，構建健康理性的新聞理念。從庸俗化、娛樂化、邊緣化的報道方向上回歸到主流報道領域中來，注重新聞的指導性與可讀性。

(2)參與社會，增加民生報道的力度和厚度。

(3)堅守原則，不能丟失新聞的權威和風骨，不能一味地滿足觀眾的低級趣味。

無論是19世紀末20世紀初的大眾化報紙還是當今中國盛行的民生新聞，他們都是新聞傳媒現代化的重要標志，也是大眾新聞的典型代表，希望二者都能從歪曲的軌道中恢復正常，更好地實踐他們創辦的初衷，更好地為大眾服務，不斷地推動新聞報道的良性發展。