影視劇的選購(gòu)與播出編排

電視臺(tái)黃金時(shí)段的收視率和廣告收入，主要還是依靠影視劇來(lái)拉動(dòng)和支撐。影視劇的播出量始終占據(jù)著電視臺(tái)的“半壁江山”。所以，從這個(gè)意義上講，影視劇決定著頻道的整體收視份額和影響力。

影視劇滿足的是觀眾內(nèi)心的情感需求，觀眾通過(guò)不同的影視節(jié)目完成對(duì)不同生活經(jīng)歷、心靈歷程、情感沖突的體驗(yàn)。影視劇的選擇與編排，就是在于洞察消費(fèi)者內(nèi)心的這種需要，然后尋找最契合與滿足這一要求，也就是通常所稱的最具“賣點(diǎn)”的影視劇，在合適的時(shí)間提供給觀眾的一個(gè)過(guò)程。

影視劇選購(gòu)中，主要考慮以下幾個(gè)方面：

1. 影視劇本身的故事情節(jié)與敘事結(jié)構(gòu)是否能夠吸引人。影視劇在故事情節(jié)的設(shè)置、沖突與節(jié)奏的把握、結(jié)構(gòu)的鋪陳編排、懸念的制造等方面是否足以吸引觀眾持續(xù)收視，成為衡量影視劇質(zhì)量的一個(gè)重要方面。同時(shí)，編劇語(yǔ)言對(duì)白的表現(xiàn)力也很重要。

2. 強(qiáng)大的演員與導(dǎo)演陣容通常是影視節(jié)目高收視的保證。不但要了解演員、導(dǎo)演的市場(chǎng)號(hào)召力，最主要的還是要判斷演員在劇中塑造形象、刻畫(huà)性格、表現(xiàn)細(xì)節(jié)的能力，以及導(dǎo)演對(duì)于整體故事節(jié)奏的把握，細(xì)節(jié)的處理能力、挖掘演員個(gè)性與表現(xiàn)力的能力。

3. 制作的精致程度。包括對(duì)音樂(lè)、畫(huà)面拍攝、特技的處理等是否夠水準(zhǔn)，以及各個(gè)要素間的配合是否協(xié)調(diào)。

4. 題材與本地區(qū)觀眾欣賞口味的契合程度，這也是在選劇過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)的。近年來(lái)呼倫貝爾臺(tái)陸續(xù)播出了一批具有地方特色，貼近百姓生活的電視劇，如《歡騰的阿倫河》、《小村紀(jì)檢官》等，取得了較好的收視效果，獲得了好評(píng)。

5. 廣告的吸納能力。廣告價(jià)值與收視率背離的情況并不罕見(jiàn)，在不影響觀眾收視的同時(shí)，還需要把握客戶的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)與尺度。

6. 價(jià)格是影響電視臺(tái)購(gòu)片的一個(gè)重要因素。

7. 季節(jié)性收視人群的變化影響影視劇的選擇，如寒暑假、春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等，也是節(jié)目選擇的理由與標(biāo)準(zhǔn)。

8. 其它需要考慮的因素，如：節(jié)目類型的綜合平衡、相關(guān)法律法規(guī)對(duì)節(jié)目播出編排的限制，都會(huì)成為節(jié)目選擇時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。

日常影視劇的播出編排中，通常會(huì)考慮以下因素：

1. 要善打時(shí)間差。如果電視劇的編排與其它電視臺(tái)的處于同時(shí)段的情況下，會(huì)考慮提前安排，且進(jìn)行預(yù)告宣傳，形成先入為主的局面。此外，當(dāng)兩個(gè)頻道同時(shí)播出觀眾喜愛(ài)的影視劇時(shí)，一般來(lái)說(shuō)，人們會(huì)選擇正在收看的電視劇，放棄剛開(kāi)播的劇。因此，當(dāng)一部被看好的片子推出時(shí)，要注意錯(cuò)開(kāi)其它頻道高收視率電視劇播出的時(shí)間。

2. 巧播“二輪劇”。適當(dāng)時(shí)機(jī)巧播，既能節(jié)省成本，又能擴(kuò)展其節(jié)目的覆蓋面。如對(duì)一些首輪熱播產(chǎn)生較大影響的電視劇，有選擇地及時(shí)引進(jìn)，在其首播后的短時(shí)間內(nèi)安排播出，再掀收視高潮。

3. 推出系列劇。根據(jù)題材類型、演職員陣容、編導(dǎo)風(fēng)格或特定時(shí)間，進(jìn)行一個(gè)主題下的系列化編排，把相關(guān)的影視劇集中播出，如軍旅題材系列、都市情感系列等等。特別是在雙休長(zhǎng)假或平時(shí)非黃金檔，更有利于拉動(dòng)收視率。

4. 注重人性化。觀眾收看影視劇更多的是為了滿足視覺(jué)、情感、娛樂(lè)消遣的需要。因此，一個(gè)晚上盡可能多集連播，讓其過(guò)足癮。針對(duì)呼倫貝爾地區(qū)冬季時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，呼倫貝爾電視臺(tái)把每晚黃金劇場(chǎng)的集數(shù)做了調(diào)整，由原來(lái)的兩集調(diào)整為三集連播，并適時(shí)增加了午夜劇場(chǎng)，滿足了廣大觀眾的收視需求。

5. 避免“內(nèi)沖撞”。一個(gè)晚上，幾十個(gè)頻道，甚至更多檔不同風(fēng)格的電視劇在播出，這對(duì)觀眾的收視情緒毫無(wú)疑問(wèn)是一波三折的。對(duì)于擁有新聞綜合頻道等三個(gè)頻道的呼倫貝爾電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，與其它臺(tái)之間的互相競(jìng)爭(zhēng)難以避免，但頻道之間節(jié)目編排進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，避免了 “內(nèi)沖撞”現(xiàn)象的發(fā)生。

電視臺(tái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)是一張有線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要電視人在影視劇的選購(gòu)與編排播出過(guò)程中，要注重分析研究電視劇的題材、種類和觀眾的欣賞口味，要在全臺(tái)一盤棋的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持分時(shí)段、分觀眾、分題材的原則，理順不同收視群體對(duì)不同題材電視劇的需求，適當(dāng)分類，統(tǒng)籌編排，使得一樣的節(jié)目有不一樣的收視效果，爭(zhēng)取把更好的影視節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大呼倫貝地區(qū)的電視觀眾。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉