加強(qiáng)地方新聞媒體的獨(dú)創(chuàng)性的3點(diǎn)認(rèn)識

地方新聞媒體是中國最基層的新聞媒體之一，他與現(xiàn)實(shí)生活、基層群眾具有天然的親近關(guān)系，而且更容易凸現(xiàn)自身或所在地區(qū)的特色。要想發(fā)揮優(yōu)勢，貼近民生，增加新聞欄目的深度報(bào)道和社會影響力，從而獲得更多的受眾，地方新聞工作者必須要高瞻遠(yuǎn)矚、未雨綢繆，對都市新聞作深層次思考，要拉近與百姓的距離，要樹立地方媒體的公信力。

地方新聞媒體的優(yōu)勢

在當(dāng)今媒體間的競爭日趨激烈的情況下，地方新聞媒體的優(yōu)勢就在于地域文化和地方百姓的貼近性上。所以個(gè)性化的地域新聞顯然值得一試，比如可以采用新聞檔次密集型戰(zhàn)略，做足地域新聞資訊這篇大文章。例如，美國這樣擁有四大國家級廣播網(wǎng)的電視系統(tǒng)，地方網(wǎng)的地域新聞資訊仍是當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)注的重點(diǎn)。可以肯定，雖然我們的新聞視野將日漸開闊，我們的實(shí)力將日益壯大，但常態(tài)新聞在很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)依然是我們采用的手段，競爭的態(tài)勢仍是在這樣的前提下展開，因此，個(gè)性化所形成的獨(dú)創(chuàng)性，一定會是競爭新格局中的一個(gè)亮點(diǎn)。

用平民化的視角辦新聞專欄

宣傳功能是電視媒體的主功能，通過媒體通俗的解讀和傳遞，讓老百姓通過熒屏及時(shí)領(lǐng)會上級指示精神，并將其變成自己的實(shí)際活動，這是電視工作者的重要職責(zé)。

地方新聞的收視對象就是普通市民，除信息需求外，情緒感觀上的滿足也很重要，反映老百姓的喜怒哀樂就是其貼近性標(biāo)準(zhǔn)，新奇樂就是其趣味性標(biāo)準(zhǔn)，一波三折的跌宕起伏就是其故事化標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注民生并非要排斥時(shí)政新聞，而以老百姓的視角和口吻把硬新聞作軟處理，使政府的決策變成老百姓感興趣的談資，進(jìn)而變?yōu)樾袆?，這要有很高的技巧，只要努力實(shí)踐就一定會成功。

怎樣實(shí)現(xiàn)地方新聞的個(gè)性化？

“大眾化”向“小眾化”轉(zhuǎn)變過程中，各地極富個(gè)性的好專欄已越來越多，新聞的個(gè)性化，獨(dú)創(chuàng)性中的新鮮感，地域新聞中文化烙印的歸依感，以及個(gè)性化節(jié)目演繹的趣味性，這些都無不可以再度觸動受眾，特別是老年受眾的收視神經(jīng)。如何能做到具有自身的獨(dú)創(chuàng)性呢？筆者認(rèn)為，要做到以下幾點(diǎn)：

第一，用地方方言播報(bào)。用方言說新聞最大的好處是便于溝通，傳播人的意圖在同一語境中最容易被受眾接受，在交流中一下子就能拉近彼此的距離并產(chǎn)生心理共鳴，這就是鄉(xiāng)音情感。但就語種而言，普通話肯定是新聞的首選，方言播報(bào)只是作為一種補(bǔ)充，不能強(qiáng)化，只可適度而為，切勿一擁而上，過多過濫。

第二，用故事化來敘述。“講故事 ”、“抖包袱”、“賣關(guān)子”等技巧的運(yùn)用，體現(xiàn)在起承開合跌宕起伏的故事化節(jié)奏感上，凡此種種，都是新聞開講過程中不可或缺的。在兩條新聞銜接的空間里，對前一條新聞進(jìn)行點(diǎn)評后，緊接著講又是一個(gè)典故或一則笑話，這樣把話題引到下一則新聞上，以達(dá)到一氣呵成不顯突兀的效果。

第三，個(gè)性化節(jié)目的骨架。從編排、語言到主持、制作，形成一個(gè)崗位生產(chǎn)鏈，編輯在記者稿件基礎(chǔ)上的二度創(chuàng)作，這一環(huán)節(jié)是個(gè)性新聞的基礎(chǔ)，調(diào)侃有味，點(diǎn)評有力，把握有度，是個(gè)性化新聞編輯環(huán)節(jié)的要求。

新聞媒體初創(chuàng)時(shí)期新聞唯我獨(dú)尊的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，一座城市多媒體的競爭司空見慣。節(jié)目的同質(zhì)化一是表現(xiàn)在形式的雷同上；二是表現(xiàn)在題材和內(nèi)容的趨同上；三是報(bào)道手段上如出一轍，無不反映出我們新聞獨(dú)創(chuàng)性的缺乏，這種大同小異的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了百姓興趣的淡化。因此，我們必須在個(gè)性化上下力氣，就是對節(jié)目同質(zhì)化的規(guī)避，它旨在爭取一個(gè)獨(dú)創(chuàng)性的空間，在內(nèi)容小眾化的前提下，達(dá)到更多地吸引受眾的目的。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）