如何使報紙專刊好看又好用?

林海日報?？拷鼉赡陙?，對原先的?？M行了重新定位，并新開設(shè)了不少專刊版面，凡事關(guān)現(xiàn)代社會中精神生活和物質(zhì)生活的方方面面，均在?？P(guān)注的視野之中，盡最大努力滿足讀者的需求。目前林海日報有《映山紅》、《黨建》、《青年》、《警營》、《生態(tài)環(huán)保》、《理論》、《林海藝苑》等11個?？?，今年又新開辟了《職場》、《讀書》、《人物故事》、《旅游》等?？?。他們中有周刊、半月刊、月刊，這些內(nèi)容豐富、風格各異的?？?，受到讀者的普遍歡迎。

如何適應時代潮流，滿足現(xiàn)代讀者閱讀口味的變化，探討如何使專刊好看又好用？

專刊的特點及定位

專刊是以社會生活中某一門類內(nèi)容的有機組合報道。?？鳛閳蠹埖挠袡C組成部分，它不能離開報紙固有屬性及新聞特有的規(guī)律，真實、及時、客觀等特點是?？仨氉裱脑瓌t。?？切侣劙婷娴难由旌屯卣梗梢詮牧硪粚用骟w現(xiàn)一張報紙的風格和編輯思想。因此，以堅持正確的輿論導向為前提，一張報紙在整體風格統(tǒng)一的原則下，作為報紙的專刊，筆者認為應具備自己的特點：

時效性。報紙的?？?，必須講究報道內(nèi)容的時效性，專刊的視點必須時刻關(guān)注新近發(fā)生的事實，捕捉生活中的熱點。這是報紙?？c圖書雜志功能要求的重要區(qū)別。

深廣性。?？臅r效性與新聞版相比，相對而言總要慢一拍。新聞版為搶時效而留下的余地，恰恰為?？谏疃群蛷V度上，提供了施展手腳的時空。如果說，新聞側(cè)重地告訴讀者發(fā)生了什么，那么專刊的重點應該為讀者報道為什么會發(fā)生的原因，向讀者解釋事件發(fā)生的來龍去脈。

實用性。這是?？瘏^(qū)別于新聞版的重要特征。專刊可以為讀者提供更直接實用的服務，讀者可以根據(jù)?？峁┑膬?nèi)容決定自己是否做或是如何做。如，林海日報《旅游》版開設(shè)，對林區(qū)8個國家級森林公園的旅游路線及景區(qū)進行了介紹，為林區(qū)內(nèi)外游客提供了方便。因此，實在好用是?？挠忠惶厣?。

辯證引導更好看

?？膬?nèi)容主要是滿足讀者對精神生活和物質(zhì)生活的信息需求。社會生活中熱點、難點、疑點問題很多，人們的思想觀念發(fā)生很大的變化，?？绾翁峁┴S富厚實的內(nèi)容，滿足讀者的精神生活需求，這是一片很值得挖掘的領(lǐng)域。

新聞重在迅速告訴讀者發(fā)生了什么。在激烈的新聞競爭中，電臺、電視在時效性及生動性方面明顯占有優(yōu)勢，而深入剖析新聞事件的發(fā)展軌跡，則是報紙的擅長之處，發(fā)揮?？奶匦詿o疑有助于提高新聞競爭力。如，《青年》版編輯針對目前林區(qū)青年狀況策劃了“林區(qū)80后，90后戀愛觀”、“林區(qū)大齡青年擇偶困難”、“今年來林區(qū)大學生就業(yè)狀況”等許多熱問題，不是用動態(tài)性的新聞能幫助解決的，讀者也不期望報紙能一時解決，他們需要的是一個溝通交流的渠道。對此，專刊利用自己的版面優(yōu)勢，運用唯物辯證法的思想，去積極引導熱點問題，善于設(shè)置辯證的話題，從不同的角度對一個專題進行分析，吸引廣大讀者參與，讓不同觀點的讀者都有表達的機會。這樣，群眾關(guān)心的熱點問題，通過各個方面的意見表達，使人們看到問題的本質(zhì)，把握發(fā)展的走向，在不同的社會群體中架起了溝通的橋梁。

服務周到更好用

?？糜茫紫仁蔷唧w周到。?？瘓蟮赖臅r間，地點，人物等要素，除了必須遵循的新聞真實的原則之外，還要盡量具體周到，以便讀者能根據(jù)報紙的內(nèi)容作出選擇，了解如何行動的具體程序，這在新聞稿件里一般是不可能進行具體表達的。為了形象地傳遞服務的內(nèi)容，?？宋淖郑€可多運用圖表及有關(guān)參考資料，往往能收到事半功倍之效。

專刊在提供具體周到的服務內(nèi)容時，須與廣告內(nèi)容有區(qū)別。廣告主為自己的產(chǎn)品作宣傳時，往往極盡贊美之辭，它為讀者提供的服務也可謂周到，但其內(nèi)容主要是由廣告主決定的，它是站在廣告主的立場說話，其中不乏含有夸張成分。而專刊的具體服務，則必須站在讀者的立場來報道服務內(nèi)容，從有利于讀者利益的角度來決定報道的分寸。只要正確處理好不同立場和視角的問題，便容易獲得讀者的認同，避免?？疹悆?nèi)容陷入為廠商免費做廣告之嫌。

選擇一種平易親切的風格，是?？玫貫樽x者所用的手段，讓讀者在一種自家人的氣氛中接受?？膬?nèi)容。因此，?？膱蟮里L格盡可能的“軟”，以散文化的筆調(diào)來寫作，富有情趣，這樣平易親切的文風，可以增強與讀者的親和力，在潤物細無聲的溫和中，向讀者傳遞編輯的理念。

（作者單位：林海日報社）