電視專欄策劃要內(nèi)容形象兼固

今天觀眾的收視需求呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，電視專欄無論以怎樣的姿態(tài)面對受眾，首先不可避免的是如何對節(jié)目、對觀眾及觀眾收視心理做全面的分析，做到目標(biāo)明確、有的放矢。如果缺乏對目標(biāo)收視群的準(zhǔn)確把握，就不可能生產(chǎn)和制作出有針對性、有吸引力、有專業(yè)特色的節(jié)目，就不可能獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

呼倫貝爾電視臺有一個(gè)名牌專欄《綠野長風(fēng)》，對此電視專欄的要求是要雅俗共賞、老少咸宜，《綠野長風(fēng)》完全做到了，因此，一時(shí)間紅遍呼倫貝爾市，迅速進(jìn)入專欄的鼎盛之巔。隨著中國電視觀眾收視心理的日漸成熟，對電視制作者也提出了更高的要求，即要在對整體受眾把握的基礎(chǔ)上區(qū)分不同受眾群體間的差異，了解他們特定的收視行為、習(xí)慣、興趣與需求，捕捉其細(xì)微的心理特征。只有這樣，才能幫助節(jié)目制作尋找到最佳的切入點(diǎn)，制作出更加貼近目標(biāo)受眾，更具有專業(yè)水準(zhǔn)，也更符合觀眾口味的節(jié)目。

對專欄的準(zhǔn)確定位進(jìn)行策劃

事實(shí)上目前大多數(shù)專欄都處在與眾多專欄混淆并彼此淹沒之中，要使自己的節(jié)目一枝獨(dú)秀，獲得生長空間，必須加強(qiáng)策劃，使專欄定位明確。

在節(jié)目內(nèi)容和播出時(shí)間方面可采取“回避”政策，利用“時(shí)間差”和專欄尚存的空檔達(dá)到贏得關(guān)注的目的，即不與對手做正面交鋒，進(jìn)一步分析自己的優(yōu)勢和他人尚未進(jìn)入的空間檔，針對觀眾的需求，策劃出對這些空檔的補(bǔ)充節(jié)目。

在眾多同類相似專欄中力爭做出自己的亮點(diǎn)。比如同樣是法制類專欄，不可避免的對別的專欄的部分元素的跟進(jìn)，也不可避免被模仿，但這絕不應(yīng)該是單純意義上的模仿，就拿《草原金盾》和《法制經(jīng)緯》來說，同樣是法治類專題節(jié)目，但彼此各有特點(diǎn)，它們之間的不同便是節(jié)目的亮點(diǎn)，也是專欄定位策劃的重點(diǎn)。

對專欄的表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行策劃

1.明確專欄主題。策劃一個(gè)專欄必須有一個(gè)符合媒體價(jià)值取向的鮮明主題，這個(gè)主題是整個(gè)專欄操作過程的中心。主題的策劃必須符合社會(huì)主流文化的價(jià)值觀。

2.構(gòu)建專欄核心元素。如果一個(gè)專欄在節(jié)目選材、形式表現(xiàn)上缺少作為靈魂的策劃思路，就會(huì)因表象上的“隨意”造成印象上的混亂，而觀眾對節(jié)目的關(guān)注往往有先入為主的特點(diǎn)，這就需要我們拿出統(tǒng)一的核心元素來對本來看似紛亂的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，以使各種不同的素材能統(tǒng)一在核心概念之下，給觀眾較為系統(tǒng)的觀感。

3.強(qiáng)化專欄賣點(diǎn)。所謂賣點(diǎn)就是某一電視專欄最具吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征。電視策劃可以說就是一個(gè)尋找“賣點(diǎn)”的過程，縱觀成功的電視專欄，都是在挖掘深受觀眾喜愛的賣點(diǎn)上下足了功夫。

對專欄的整體形象進(jìn)行策劃

為便于觀眾輕松識別專欄，應(yīng)該對節(jié)目進(jìn)行整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)，使專欄經(jīng)過策劃，在“工業(yè)化”的流水生產(chǎn)中，無論內(nèi)容結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格、包裝手段等方面都變得統(tǒng)一明確，甚至達(dá)到一定的量化的要求。

1.專欄名稱的設(shè)計(jì)。專欄名稱具有傳遞電視節(jié)目信息、吸引觀眾的功能，是一個(gè)專欄質(zhì)量和形象的代表。電視節(jié)目策劃人在對專欄名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮其專業(yè)性、簡潔性、形象性、親和性、鼓動(dòng)性和開放性的特點(diǎn)，要有創(chuàng)新性。

2.專欄包裝的設(shè)計(jì)。專欄包裝涵蓋形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面，是專欄策劃的重要部分。作為專欄策劃人，在進(jìn)行專欄包裝時(shí)不僅要注重專欄片頭、片尾、宣傳片等的創(chuàng)意，還要服從頻道的整體包裝風(fēng)格，做到既有頻道共性，又有專欄個(gè)性。

3.專欄鏡頭語言的設(shè)計(jì)。電視的視覺表現(xiàn)力在于對空間、場景、光影、聲音、氛圍、語言、動(dòng)作、表情、以及意想不到的情節(jié)和事件的創(chuàng)造過程。策劃時(shí)要充分考慮這些要素，使之相互融合，加強(qiáng)傳播效果。

4.專欄主持人的設(shè)計(jì)。主持人就是一個(gè)專欄的門面，無論專欄具有什么樣的策劃和“賣點(diǎn)”，最后都要通過主持人來實(shí)現(xiàn)。娛樂類專欄的主持人必須突出其“娛樂先鋒”的角色定位；談話類專欄的主持人必須有豐富的知識、豐厚的閱歷作累積；訪談?lì)悓诘闹鞒秩吮仨毶糜^察、會(huì)提問。好的主持人能抓住觀眾眼球、有效引導(dǎo)觀眾思考，主持的專欄有親和力、讓人折服，能提高專欄收視率。

5.專欄大型活動(dòng)的設(shè)計(jì)。電視專欄策劃的大型活動(dòng)包括專欄質(zhì)量研討會(huì)、重點(diǎn)節(jié)目開拍新聞發(fā)布會(huì)、以專欄名義舉辦的文藝晚會(huì)等。開展這些活動(dòng)，都是為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，推銷自己的專欄目，提升專欄的品牌形象，擴(kuò)大專欄的收視市場。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）