馬為公:時(shí)代到了

“廣播并沒有萎縮，只是類型化、小眾化和分眾化了。我們認(rèn)為要從單一媒體向綜合媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，這個(gè)時(shí)代到了?！?/p>

由中國國際廣播電臺(tái)（CRI）開辦的中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)(CIBN)于2011年1月18日正式成立，標(biāo)志著一個(gè)擁有61個(gè)傳播語種、全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的新媒體國際傳播平臺(tái)已全面啟動(dòng)。

創(chuàng)辦于1941年12月3日的中國國際廣播電臺(tái)發(fā)展至今已有近70年的歷史。在過去5年，CRI的語種又有了新的增長，已由43個(gè)達(dá)到61個(gè)，目前能夠?qū)崿F(xiàn)在海外通過調(diào)頻或中波播出的整頻率電臺(tái)達(dá)到53個(gè)?！拔覀冞M(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段”，中國國際廣播電臺(tái)副總編輯馬為公對(duì)記者說，“CIBN會(huì)以傳媒集團(tuán)的概念打造自身，我們要打破傳統(tǒng)的媒體界限，以多終端、跨媒體的形式使其成為一個(gè)國際化的廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)。”

馬為公透露，過去5年，中國國際廣播電臺(tái)發(fā)展的基本脈絡(luò)是努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變以及由對(duì)外廣播向國際傳播轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，廣播并沒有萎縮，只是類型化、小眾化和分眾化了。目前其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正在逐步探索做類型臺(tái)、做外語的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、做瞄準(zhǔn)了對(duì)象國的本土化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)?！熬W(wǎng)上的電臺(tái)一樣是廣播，只不過是我們把其聲音輸送到不同的終端，甚至輸送到了手機(jī)上。iPhone4和iPad平臺(tái)上都有中國國際廣播電臺(tái)雜志類的廣播和節(jié)目。不同的節(jié)目向不同的終端輸送，這是我們的一種探索。我們認(rèn)為要從單一向綜合發(fā)展，這個(gè)時(shí)代到了。”

中國國際廣播電臺(tái)很早就開始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的布局，馬為公透露，國際電臺(tái)與三大運(yùn)營商都簽訂了協(xié)議并達(dá)成了戰(zhàn)略合作。他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很大的發(fā)展空間和前景，目前國際臺(tái)的團(tuán)隊(duì)正在探索手機(jī)院線模式，準(zhǔn)備將其最有優(yōu)勢的產(chǎn)品體現(xiàn)在手機(jī)終端上。馬為公說，“內(nèi)容為王，眾多終端廠商選擇與我們合作就是因?yàn)榭粗匚覀兊漠a(chǎn)品，我們的產(chǎn)品具有與眾不同的內(nèi)容。”他認(rèn)為，CIBN成立后，其未來發(fā)展的成功將取決于以下幾點(diǎn)，第一資金支持；第二是有市場前景，一定要有正確的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)；第三要做出與眾不同的東西；第四是要有被人利用的價(jià)值，“這是我們王庚年臺(tái)長的名言，如果別人不喜歡你，不看好你，那你就沒有市場。所以說歸根到底產(chǎn)品還是最重要的?！?/p>

在用戶體驗(yàn)方面，中國國際廣播電臺(tái)已經(jīng)做過局部嘗試并取得了效果，今后可以“推而廣之”。馬為公透露，在不同國家和地區(qū)將推出不同的策略。CIBN今后的受眾包括境內(nèi)和境外兩方面，其發(fā)展也將圍繞中國市場和海外市場展開，會(huì)有針對(duì)性地考慮海外受眾的需求，如漢語教學(xué)、中國電影、中國旅游、中國的風(fēng)光片、中國經(jīng)典介紹和中國地圖等，“甚至景點(diǎn)的實(shí)時(shí)圖像”，馬為公說，“這是一盤棋，我們會(huì)循序漸進(jìn)，一步一步來?！?/p>

新媒體數(shù)字時(shí)代的到來已對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，各方都在重新洗牌的過程中尋找自己的定位和生存空間。中國國際廣播電臺(tái)在打造CIBN這一國際傳播平臺(tái)的進(jìn)程中，所擁有的最核心競爭力在于“理念”，“這是我們最重要的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)理念在于我們多年的研究和思考，研究我們的對(duì)手和BBC、VOA新聞集團(tuán)等我們的同行。這些年我們?nèi)〉昧税l(fā)展，但是這不僅僅是說我們有2000多人的隊(duì)伍，有61個(gè)語種，在全世界有3000多個(gè)聽眾俱樂部，正確的、現(xiàn)代的理念幫助我們獲得了歷史的積淀，獲得了今天最核心的競爭力，使我們與眾不同?！?/p>