后IPO時代的優酷新思路

2011年1月11日，“優酷影視綜藝·優酷出品2011全媒體戰略發布暨2011黃金資源推介會”在北京召開。這是優酷自去年12月8日成功登陸紐交所后的首次高調亮相，也是首次在業界公開其戰略舉措。

優酷CEO古永鏘在現場做了主題為“超越美國模式就是中國模式”的主題演講，特別提出“中國模式”的3大精髓在于：專注、創新、合作，優酷將堅持上述三大法則，打造偉大公司，成就合一夢想。

影視抓首輪綜藝全收錄

作為優酷的制勝法寶，影視綜藝等長視頻—直是優酷重點關注的對象。在視頻行業普遍邁向極速、高清的當下，優酷在影視、綜藝方面將有何作為?對此，其總編輯朱向陽曾多次強調：“優酷2011年的版權影視劇綜藝戰略，將呈現一份視頻行業前所未見的全名單。”

在優酷的“全名單”里，既有《鄉村愛情Ⅳ》、《非誠勿擾》、《杜拉拉升職記2》、《山楂樹之戀》、《手機2》等貫穿2011年的年度大劇，也有港劇、臺劇、韓劇、美劇等網民大呼給力的多個系列；電影方面，優酷也將繼續加大投入，第一時間購買《讓子彈飛》等熱映影片的版權，實現網民在線欣賞正版、高清電影的夢想。專注于“更快，更全，更清”的優酷，與香港的TVB、韓國的KBS、美國的迪斯尼等多家機構開展深度合作，將熱門劇集在優酷同步播出。屆時，網民不但可以在優酷看到國產大作，也能細品港劇的精巧，回味《別對我說謊》等知名美劇的奇幻。

力推原創優酷出品再度發力

從《老男孩》的風靡全國，到“11度青春電影行動”成為行業熱議的焦點，2010年，優酷出品已成為行業的標志性理念。2011年，優酷出品能否再度創造奇跡?

針對這個問題，優酷高級運營副總裁魏明透露，2011年優酷出品將在網絡電影、網絡劇、自制綜藝節目等多個方面持續發力，3月份開機的“11度青春”電影，將于6月在全國院線上映，而更多優酷出品的節目也將陸續發布。其實，早在2008年，優酷就開始探索自制劇，超過1億播放量的《嘻哈四重奏》已成為業界的新標桿。2010年正式推出的“優酷出品”，全面打通了網絡電影、網絡電視及網絡綜藝活動的制作、流通環節，帶動視頻行業進入產品化時代。

中國模式下的創新營銷

貼合網民使用體驗、符合廣告客戶價值的合作策略，使優酷的運營、合作變得更為靈活、高效。其中，黃金劇場、美劇劇場、電視精品劇場將在主題化包裝方面打造大劇營銷概念。通過冠名首播劇、黃金強檔劇，特約播出，植入廣告等形式，品牌可與受眾進行直接、有效的溝通；熱門劇集帶來的流量和注意力，將使品牌的價值得到有效提升。

優酷開創并奉行的“網臺互動、制播共享”理念，在電視臺和互聯網之間架起一座相互補充、推動的橋梁，網臺互動不僅為觀眾提供了視頻盛宴，還使相關劇集的價值呈現最大化趨勢，也為廣告客戶創造出網臺聯合推廣的新模式；通過優酷聯合微博、SNS、社區等進行的跨媒體互動，還將使品牌邁入跨媒體聯動時代，促進品牌口碑的牢固樹立。