2011,八個(gè)營(yíng)銷技術(shù)關(guān)鍵詞

根據(jù)DCCl2011年1月發(fā)布的《2011－2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，本文匯聚、提煉出了八個(gè)影響營(yíng)銷生態(tài)深刻變化的技術(shù)應(yīng)用，營(yíng)銷業(yè)者需提早研判，充分把握技術(shù)創(chuàng)新潮流，適應(yīng)傳播形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略或服務(wù)布局。

1、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)導(dǎo)入期

在中國(guó)市場(chǎng)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將進(jìn)入導(dǎo)入期，體驗(yàn)游戲、營(yíng)銷、會(huì)展、傳媒等領(lǐng)域?qū)⒙氏仍囁?。該技術(shù)將為SNS、地圖、電子商務(wù)、零售業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。

2、3D步入規(guī)模實(shí)用

2010年是3D電視元年，而2011年將有望成為裸眼電視元年，隨著3D電視的普及，移動(dòng)互聯(lián)與智能手機(jī)的發(fā)展，3D成為廣告營(yíng)銷創(chuàng)新引擎，正所謂“無(wú)3D，不創(chuàng)意”(No 3D，NoCreative)。

3、LBS趨于標(biāo)配

2011年LBS很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)“應(yīng)用標(biāo)配”，與SNS、微博、游戲、電子商務(wù)、生活服務(wù)、AR最先化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)成為商務(wù)、廣告、營(yíng)銷基準(zhǔn)點(diǎn)。

4、App重塑營(yíng)銷格局

App不會(huì)是今后互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，抑或營(yíng)銷通路的全部，但必將成為用戶的主流選擇，未來(lái)，Web Store將與App Store并行發(fā)展。不過(guò)隨著手機(jī)網(wǎng)民漸成超越PC網(wǎng)民之勢(shì)頭，移動(dòng)媒體很快將成為跨媒介營(yíng)銷主角，手機(jī)也將成為營(yíng)銷信息的第一通路。

5、重估社區(qū)價(jià)值

社區(qū)廣告營(yíng)銷價(jià)值被嚴(yán)重低估，社區(qū)已成為流量最大的部分。未來(lái)隨著社區(qū)媒體營(yíng)銷價(jià)值的重估，其很有潛力成為最大的廣告平臺(tái)，一種溝通－對(duì)話－分享－交流的形式，將徹底顛覆教育，推廣宣傳，廣告的營(yíng)銷方式。

6、開放平臺(tái)的全域營(yíng)銷

獲取全網(wǎng)數(shù)據(jù)，打通價(jià)值鏈，建立以人為中心的跨域營(yíng)銷將成為大勢(shì)所趨。基于開放平臺(tái)，廣告主可以全程跟蹤用戶，實(shí)現(xiàn)以人為中心的全域營(yíng)銷——跨終端、跨平臺(tái)、跨界、跨地域及用戶，即時(shí)、隨處對(duì)用戶需求實(shí)現(xiàn)無(wú)縫響應(yīng)。

7、電商碎片化

2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額突破1萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比達(dá)37.6％，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例將不斷提升，2012年年初該比例預(yù)計(jì)將超過(guò)一半。從企業(yè)角度來(lái)看，各行各業(yè)企業(yè)將紛紛進(jìn)入電子商務(wù)，改變商城式的電子商務(wù)中心模式。而從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者關(guān)注、感興趣、信息獲取、決策、購(gòu)買過(guò)程也將更為隨機(jī)，更為碎片化。

8、視頻云時(shí)代

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方面的預(yù)算陡增，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷價(jià)值指數(shù)式增長(zhǎng)趨勢(shì)初現(xiàn)，通過(guò)云＋Network＋輕Apps＋Web，分布式視頻無(wú)所不在，隨時(shí)隨地的，無(wú)縫跨越各類終端。這一方面改變了視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局、服務(wù)模式，另一方面更使視頻營(yíng)銷面臨新課題＿營(yíng)銷人要從由考慮如何組合不同網(wǎng)站媒體，轉(zhuǎn)換到考慮如何組合不同終端多屏幕。