一體臺式機(jī)主流化運(yùn)動

“終于不用再折騰這些亂七八糟的線了。”北漂族張?jiān)﹃沦忂M(jìn)的聯(lián)想ideacentre B505一體臺式機(jī)，一臉的心滿意足。

畢業(yè)4年里，張?jiān)恢边^著租房的日子，一年最少搬一次家。每次搬家，他先要鉆到桌子底下，把連接在主機(jī)上的網(wǎng)線、數(shù)據(jù)線、電源線統(tǒng)統(tǒng)拆下，搬到新居后再鉆進(jìn)桌底挨個接線，“每次都要費(fèi)老半天勁，把自己折騰得腰酸背痛。現(xiàn)在有了這臺B505，以后搬家就好辦了，一拎就走，壓根不用再糾結(jié)拆線插線的事了。”

一位3C賣場的電腦銷售人員也向記者透露，近一年來，賣場銷售的臺式機(jī)中一體臺式機(jī)比重已越來越大。“惠普、戴爾、方正、海爾等牌子都進(jìn)場了，無論是中關(guān)村這樣的IT賣場，還是以國美、蘇寧為首的家電賣場，最顯著的位置上不再是傳統(tǒng)臺式機(jī)，取而代之的是主打時尚、簡約的一體臺式機(jī)。”據(jù)這位銷售人員介紹，前來購買的消費(fèi)者，以年輕白領(lǐng)為主，“有的是因?yàn)樽夥浚弦醽戆崛ィ硬鹁€接線麻煩；有的買了房但面積小，希望電腦占用空間小點(diǎn)，北京房價一平米好幾萬，少一個主機(jī)就省好幾千呢。”

“一體臺式機(jī)確實(shí)是臺式機(jī)今后的發(fā)展方向，或者說是臺式機(jī)的出路。”在接受《計(jì)算機(jī)世界》報記者專訪時，聯(lián)想集團(tuán)消費(fèi)事業(yè)部家庭電腦總經(jīng)理欒運(yùn)明的語氣十分堅(jiān)定，他認(rèn)為，目前看來，家庭市場已經(jīng)逐漸接受了一體臺式機(jī)。而聯(lián)想在今年推出的一體臺式機(jī)產(chǎn)品，也都取得了不錯的市場反應(yīng)。

“從城市和區(qū)域分布來看，一體臺式機(jī)的主力用戶是白領(lǐng)家庭用戶。隨著一體臺式機(jī)的逐步普及，大部分城市家庭用戶將選擇一體臺式機(jī)。”欒運(yùn)明說。

傳統(tǒng)臺式機(jī)“終結(jié)者”

“現(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快，讓我們這些年輕一代不堪重負(fù)，所以使用的工具越簡單、簡約，越能讓人重回生活的快樂源泉。”張?jiān)袊@道，筆記本電腦盡管移動方便，但性能差、屏幕小，其交互感比不上臺式機(jī)；而臺式機(jī)盡管性能強(qiáng)、屏幕大，用戶交互舒適，但體積太大，移動不便——權(quán)衡之下，他選擇了聯(lián)想終結(jié)者B505一體臺式機(jī)。

而選擇一體電腦的另一個重要原因，則是張?jiān)粌H是個北漂族，更是電影迷。“看電影，當(dāng)然要高清的，筆記本電腦屏幕小，不‘給力’，買個電視機(jī)呢，對我們租房人來說又不實(shí)惠。”張?jiān)f，有了B505后，最大的便利就是在哪都能看電影了，如果累了想躺在臥室床上看電影，把機(jī)器抱進(jìn)臥室就“OK”了。

相關(guān)調(diào)查也顯示，在用戶需求方面，隨著電腦的日趨成熟，人們對家庭電腦的需求，已經(jīng)不僅僅停留在上網(wǎng)、影音、游戲等最基礎(chǔ)的應(yīng)用。易用、低耗、美觀和高清已經(jīng)成為了一些追求高品質(zhì)生活的用戶的新需求。傳統(tǒng)的分體臺式機(jī)由于產(chǎn)品型態(tài)限制，更加無法滿足用戶發(fā)展中的需求。而一體式電腦可以充分滿足用戶的上述需求，并且由于其整合硬件，外觀設(shè)計(jì)上可不必遵循傳統(tǒng)臺式機(jī)箱的規(guī)律，這讓一體電腦可以更加自由地進(jìn)行擺放，可以完全融入到家居當(dāng)中。對用戶來說，一體電腦不像臺式機(jī)那樣是一臺完全的功能性用具，而可以成為一件家具、一件擺設(shè)，成為家居的一部分。

“一體臺式機(jī)要扮演的，就是‘終結(jié)者’的角色。”欒運(yùn)明表示，一體臺式機(jī)簡約而富于創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)了人性化的光芒，一方面，它用簡約的一根電源線終結(jié)了傳統(tǒng)分體式臺式機(jī)繁復(fù)的線纜；另一方面，它所搭載的3D顯示、多點(diǎn)觸控、運(yùn)動質(zhì)感和高品質(zhì)JBL音響等，為用戶帶來了時尚的應(yīng)用體驗(yàn)，終結(jié)了傳統(tǒng)分體式臺式機(jī)的老式娛樂。

“我們把傳統(tǒng)分體式臺式機(jī)的優(yōu)勢，比如性能、穩(wěn)定性等，與家庭娛樂新應(yīng)用集合在了一體臺式機(jī)身上，并著力改善國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)心的升級、散熱問題，讓產(chǎn)品擁有卓越性能，擁有完全超越傳統(tǒng)分體臺式機(jī)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受。”欒運(yùn)明稱，聯(lián)想率先為一體臺式機(jī)賦予了更多時尚娛樂化應(yīng)用，例如將3D與觸控兩大最新技術(shù)和一體臺式機(jī)相結(jié)合，締造完美時尚娛樂應(yīng)用體驗(yàn)；此外，還圍繞一體形態(tài)展開了簡約而富于創(chuàng)意、個性的工業(yè)設(shè)計(jì)，讓每一臺一體臺式機(jī)都有與眾不同的個性外觀。

以張?jiān)褂玫膇deacentre B505飚速型為例，它搭載了AMD速龍四核610e處理器，在運(yùn)行3D游戲或大型軟件時，該處理器將會帶來更為流暢的運(yùn)行體驗(yàn)；擁有16：9的23英寸全高清液晶顯示屏、1TB 7200轉(zhuǎn)高速SATAII防震硬盤、4GB DDRIII內(nèi)存，均彰顯了不輸于傳統(tǒng)臺式機(jī)的強(qiáng)大性能；同時，B505配備了DVD刻錄光驅(qū)，內(nèi)置無線網(wǎng)卡，整合JBL高保真多媒體音箱，高清晰攝像頭以及藍(lán)牙無線鍵鼠套裝，鋒芒棱角的外觀設(shè)計(jì)，使其擁有了與眾不同的光芒；并且在材質(zhì)、色彩等用料上，聯(lián)想也將最優(yōu)秀的工藝技術(shù)融入產(chǎn)品，包括目前最先進(jìn)的金屬拉絲工藝，通過在產(chǎn)品上的應(yīng)用，都讓產(chǎn)品更具品質(zhì)感。更讓張?jiān)@樣的年輕人驚喜的是——它的售價僅為5000元左右。

市場已經(jīng)熱鬧起來。相關(guān)調(diào)查顯示，目前北京、上海、廣州等一線城市中，一體臺式機(jī)的銷售量已經(jīng)占家用電腦的30%#12316;40%，在二三線城市也已經(jīng)達(dá)到10%#12316;30%。欒運(yùn)明透露，一體臺式機(jī)在聯(lián)想家用臺式機(jī)的銷售占比已經(jīng)突破30％，預(yù)計(jì)在2011年可以達(dá)到50%，成為聯(lián)想臺式機(jī)的新增長點(diǎn)。

臺式機(jī)邁入“G2代”

事實(shí)上，一體臺式機(jī)并非一種新的產(chǎn)品形態(tài)。1998年，當(dāng)蘋果推出全球第一款一體臺式機(jī)Apple iMac G3時，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念曾引起了PC業(yè)界的震動，該產(chǎn)品也成為當(dāng)年美國最暢銷的個人電腦。

然而，這種將主機(jī)和顯示器高度集成的產(chǎn)品并未給PC業(yè)帶來更大的變革。盡管索尼等不少廠商也陸續(xù)推出過一些試水產(chǎn)品，但限于技術(shù)和成本的諸多問題，消費(fèi)者對這種PC新品并不十分買賬。由于技術(shù)的原因，在當(dāng)時的生產(chǎn)工藝下，要將電腦部件進(jìn)行一體化的設(shè)計(jì)，必須要犧牲一定的產(chǎn)品性能，因此，這就造成了以往的一體電腦很難滿足人們對于性能的需求。另外，以往的一體電腦存在很多先天的不足，例如可升級性、穩(wěn)定性等，造成了一體電腦很難滿足現(xiàn)代人的日常需要。

“蘋果太超前了，當(dāng)時技術(shù)、性能、價格等因素，都制約了一體臺式機(jī)的發(fā)展。”這是PC產(chǎn)業(yè)對10年前蘋果未能刮起一體臺式機(jī)風(fēng)潮的一致解釋。從1998年的Pentium Ⅱ到后來基于Netburst架構(gòu)的Pentium 4等處理器產(chǎn)品，都有發(fā)熱量大的詬病，這從根本上扼殺了一體臺式機(jī)發(fā)展的可能；另一方面，PC廠商研發(fā)一體臺式機(jī)不僅需要很大成本，還要面臨和iMac產(chǎn)品的同臺競爭，因此，并沒有多少廠商有這樣的勇氣。

“飛速發(fā)展的硬件技術(shù)是一體臺式機(jī)得以‘復(fù)活’的基礎(chǔ)。”欒運(yùn)明表示，當(dāng)前，更為先進(jìn)的硬件集成技術(shù)、散熱處理技術(shù)和大屏幕液晶顯示器的成熟，使得一體臺式機(jī)真正能夠擺脫蘋果當(dāng)年簡單將主機(jī)與顯示器整合、或者犧牲性能投身低端市場的尷尬境地。不久之前，聯(lián)想旗下的B3和C2兩大系列一體臺式機(jī)均獲得了由國家電子計(jì)算機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心頒發(fā)的MTBF（平均無故障運(yùn)行）10萬小時認(rèn)證，這也充分證實(shí)了，一體臺式機(jī)一直以來備受質(zhì)疑的穩(wěn)定性問題已經(jīng)得到解決。

在性能不斷提升的同時，一體臺式機(jī)的價位持續(xù)被拉低，逐漸達(dá)到可與分體式臺式機(jī)相媲美的水平。2009年，聯(lián)想推出ideacentreA600一體臺式機(jī)，將價格定到了5999元，隨后推出的ideacentre C305更是報出了4199元的低價。由于聯(lián)想是國內(nèi)PC行業(yè)的銷量冠軍，C305的標(biāo)桿價格，對行業(yè)產(chǎn)生了一定的殺傷力，并引領(lǐng)價格下降。到了2010年，一體臺式機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了價格拐點(diǎn)，成本已經(jīng)到了可以比拼傳統(tǒng)分體式臺式機(jī)的程度了。

“我們把當(dāng)前的一體臺式機(jī)稱作是‘G2代’產(chǎn)品。”欒運(yùn)明解釋說，這其中有兩個方面的含義，首先，隨著技術(shù)層面上趨向成熟和價格趨向分體式臺式機(jī)，如今的一體臺式機(jī)已經(jīng)超越了早期蘋果推出的一體臺式機(jī)產(chǎn)品，成為足以打破傳統(tǒng)臺式機(jī)、筆記本電腦和DIY三足鼎立格局的新力量；其次，在云計(jì)算、三網(wǎng)融合和移動互聯(lián)大背景下，多屏?xí)r代已經(jīng)到來，PC也迎來了“G2代”時代——如果把以iPad為代表的平板電腦看作是筆記本電腦的“G2代”，那一體臺式電腦則是傳統(tǒng)臺式機(jī)的“G2代”。

聯(lián)想

為下一個百萬臺提速

在需求、性能和價格等因素朝利好方向發(fā)展的驅(qū)動下，一體臺式機(jī)市場逐漸出現(xiàn)了“百家爭鳴”的狀況。各大品牌在臺式機(jī)市場份額縮水的情況下，紛紛將目光投向一體臺式機(jī)的開發(fā)和推廣，并且打造了適合不同消費(fèi)群體需要的產(chǎn)品。

例如，在一體臺式機(jī)領(lǐng)域耕耘多年的蘋果，依然把持著部分高端人群；惠普、戴爾等IT巨頭，也開始在中國市場發(fā)力，接連推出了主打觸控、影音的一體臺式機(jī)產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的眼球；方正PC則通過低廉的價格，也獲得了一定的市場份額；而以華碩、宏為代表的臺灣廠商，也開始向一體臺式機(jī)產(chǎn)品投入更多推廣精力。

據(jù)欒運(yùn)明介紹，聯(lián)想idea提供的是涵蓋廣泛的產(chǎn)品。目前，聯(lián)想面向消費(fèi)用戶推出了三大系列一體臺式機(jī)產(chǎn)品，包括定位于娛樂旗艦和時尚設(shè)計(jì)的A系列產(chǎn)品、定位于高性能的B系列產(chǎn)品，以及定位于大眾普及的C系列產(chǎn)品。在應(yīng)用上，這些產(chǎn)品也各有側(cè)重，從極致娛樂、到游戲應(yīng)用、再到家庭教育，完全滿足各類消費(fèi)者的使用需求。同時，聯(lián)想idea已經(jīng)在一體臺式機(jī)領(lǐng)域率先形成了全面涵蓋3000元#12316;10000元的完整價格區(qū)間。

不過，雖然PC群雄已經(jīng)群起逐鹿“一體臺式機(jī)”，但市面上仍舊呈現(xiàn)出聯(lián)想一家獨(dú)大的局面。根據(jù)GFK的統(tǒng)計(jì)，截至2010年7月，聯(lián)想一體臺式機(jī)的中國市場份額達(dá)到74.1％，雄踞一體臺式機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。2010年10月15日，聯(lián)想更宣布，其消費(fèi)類一體臺式機(jī)銷量突破100萬臺。

“聯(lián)想渠道是聯(lián)想在一體臺式機(jī)市場快速成長的重要支柱。”欒運(yùn)明表示，聯(lián)想非常關(guān)注中國消費(fèi)市場針對不同類型客戶的渠道布局，一體臺式機(jī)產(chǎn)品目前已經(jīng)全面覆蓋聯(lián)想傳統(tǒng)PC渠道、3C賣場、新通路及新農(nóng)村市場。在2010年“十一”期間，國美電器就曾與聯(lián)想簽訂數(shù)十億元大單，電腦品類占比為80%，差異化產(chǎn)品占比達(dá)到30%，其中就包括聯(lián)想一體臺式機(jī)的深度合作。一體臺式機(jī)ideacentre B305作為重磅產(chǎn)品，以3999元的價格在國美各大門店進(jìn)行差異化銷售。

而為了加速一體電腦的普及，聯(lián)想透露，在寒促期間，近日起，聯(lián)想終結(jié)者B系列（ideacentre B5\\B3）一體臺式機(jī)已率先在多款主流價位機(jī)型中升級四核處理平臺，同時還將升級大容量內(nèi)容、海量硬盤，以及支持DX11技術(shù)的專業(yè)顯卡，率先掀起一體臺式機(jī)的四核促銷大潮。

“我們非常有信心，在一體臺式機(jī)市場有更深的耕耘和市場作為。”欒運(yùn)明信心滿滿地表示，自2009年正式推出后，聯(lián)想消費(fèi)類一體臺式機(jī)僅用了一年多的時間就實(shí)現(xiàn)了超過百萬臺的銷量。“我們相信下一個百萬臺會來得更快。”

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一體臺式機(jī)的重要角色

在聯(lián)想的各個重要市場中，一體臺式機(jī)都扮演了相當(dāng)重要的角色。

在新興市場，聯(lián)想通過產(chǎn)品研發(fā)、成本控制以及品質(zhì)保證等大量工作，實(shí)現(xiàn)了一體臺式機(jī)作為“電腦下鄉(xiāng)”產(chǎn)品在4#12316;6級市場進(jìn)行銷售，讓一體臺式機(jī)可以獲得更廣闊的市場空間，同時也成為聯(lián)想拓展4#12316;6級市場中的重要產(chǎn)品。

在成熟市場，為了實(shí)現(xiàn)一體臺式機(jī)替代現(xiàn)有的分體臺式機(jī)，聯(lián)想特別推出了相應(yīng)的“以舊換新”政策，對消費(fèi)者購買一體電腦產(chǎn)品進(jìn)行價格補(bǔ)貼，鼓勵消費(fèi)者以舊換新，嘗試更新的一體臺式機(jī)產(chǎn)品，不但彌補(bǔ)了傳統(tǒng)分體臺式機(jī)業(yè)務(wù)的緊縮，同時還創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

在商用領(lǐng)域，聯(lián)想也積極推廣商用一體臺式機(jī)產(chǎn)品，旗下的揚(yáng)天以及ThinkCentre兩大品牌，可以滿足各類商用客戶的需求。